marketing

En 2021, +92% de nouvelles marques ont intégré le podcast natif dans leur stratégie de communication en France, selon le périmètre mesuré par Acast. Parmi celles-ci, 53% n’ont pas pris la parole en radio en 2020. Les marques tech (14%), les banques et les assurances (11%), les entreprises BtoB (10,6%), de culture/loisirs (10,5%) et de nourriture/boissons (9%) sont celles qui investissent le plus dans ce moyen.
Le spot audio est le format le plus utilisé (60%) devant le sponsoring (36%).
Le bilan souligne que les sujets de culture sont en hausse de +21% vs 2020, tout comme les sujets sociétaux à +29%, d’actualité/politique à +66% et de divertissement à +125%. Les podcasts dédiés aux programmes pour enfants continuent aussi d’évoluer à +9%.

Le plus beau print de la semaine pour la Fondation Abbé-Pierre... Mais ... cette nouvelle campagne provoque aussi des réactions assez vives sur les réseaux sociaux. L'Abbé Pierre fait le buzz et même le bad-buzz donc ! En attendant, on en parle et c'est peut-être le meilleur résultat d'une campagne publicitaire, non ? Rien de pire que l'ignorance en publicité. Le rejet, lui fait toujours vendre et expose les idées.

Voici un sponsoring étonnant et pour le moins très drôle ! En effet, le footballeur belge Romelu Lukaku vient d'annoncer qu'il a un nouveau sponsor. Le joueur de foot sponsorisé par la fameuse marque de sabots et sandales en plastique Crocs ! Lukaku l’a annoncé lui-même sur son Insta en posant fièrement avec une paire de claquettes. Romelu Lukaku a bien sûr d’autres contrats de sponsoring, à commencer par Nike, son équipementier, mais il est aussi lié à la maison Versace et aux voitures de luxe Maserati. Le contraste est tout de même saisissant entre sa couverture pour l’édition italienne de Vogue en peignoir et caleçon Versace l’été dernier, et cette image en claquettes-chaussettes Crocs !

En 2014, on découvre une publicité pour le moins décalé qui est signée Saatchi & Saatchi + Duke qui ont fait du Toyota. Une publicité d'autrefois à voir ou à revoir car elle ne manque pas d'audace ! Elle parle de tout ou presque sauf de la voiture à la fin du spot. Voilà ce que la publicité apporte parfois comme surprise.

À Londres, au sein de la station de métro Paddington, le premier café éponyme vient d’ouvrir ses portes. Si vous en avez la possibilité, courrez-y en famille et plongez dans l'univers de la marque ! En plus de produits gourmands, vous y trouverez des produits dérivés (jouets et textile), idéal à offrir pour noël ! Proposant des aliments frais, des boissons et des produits de consommation, ainsi qu’un décor fidèle à la marque, une signalisation d’étiquettes de bagages, des peintures murales d’illustrations originales et un magasin sur place, le nouveau Paddington Café a été lancé par The Copyrights Group pour les fans de Paddington de tous âges et de toutes destinations.

Tous les détails, jusqu’au café péruvien Fairtrade, sont conçus en ligne avec les designers d’intérieur Avocado Sweets pour honorer la marque Paddington tandis que les offres de produits de consommation multigénérationnels au sein du café fourniront des vêtements de haute qualité aux adultes et divers jouets et produits en peluche pour les enfants.

Lancé le 23 novembre 2021, le Paddington Café est situé sur The Lawn, Unit 22, Paddington.

La marque de tracteur MASSEY FERGUSON fait évoluer son identité visuelle avec un nouveau logo au moment où elle fête les 175 ans de la marque. Une fois encore le flat design frappe encore ! Moins de rouge dans le logo et place au blanc. Le logo retrouve plus d'équilibre mais il est moins lisible. Le rouge avait l'avantage de marquer le territoire de la marque.

"2022 sera L'année de la nouvelle marque mondiale Massey Ferguson", annonce Francesco Murro, Vice President Global Marketing, Sales Enablement & Partnerships Massey Ferguson. Nous réfléchissions à un nouveau logo depuis que nous avons dévoilé le concept MF Next à Agritechnica en 2019. La nouvelle ère a commencé par le lancement du MF 8S en juillet 2020, suivi du lancement d'une gamme complète de produits au cours des 18 derniers mois et de notre événement digital MF Born to Farm en septembre 2021". "Le logo triple triangle est une icône forte qui incarne Massey Ferguson depuis 1958. Notre nouveau logo représente un mélange entre notre héritage fort et les nouvelles valeurs de la marque. Les trois triangles se chevauchent pour représenter la relation et la confiance mutuellement bénéfiques entre les agriculteurs, les concessionnaires et la marque", ajoute Francesco Murro.

Les plateformes étrangères de vidéos à la demande, avec en tête Netflix, Disney+, Amazon Prime Video et Apple TV, ont officiellement intégré le système français de financement des productions audiovisuelles et cinématographiques pour lui apporter de 250 à 300 millions d'euros par an dès 2022, a annoncé hier le Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA).
«Le Conseil supérieur de l'audiovisuel a procédé au conventionnement et à la notification des obligations des principaux SMAD (service de médias audiovisuels à la demande) (...) proposant leur offre de cinéma et d'audiovisuel sur le marché français : Netflix, Disney +, Amazon Prime Video pour son service par abonnement, et Apple TV», a détaillé le régulateur du secteur dans un communiqué.
Concrètement, les plateformes de streaming vidéo étrangères vont désormais consacrer 20 à 25% de leur chiffre d'affaires en France au financement de la production d'oeuvres audiovisuelles (séries, fictions, spectacle vivant, théâtre, etc) et cinématographiques (film long métrage).
Jusqu'ici, seules les plateformes nationales (comme OCS, Salto, myCanal...) finançaient ce dispositif.

La plateforme d’influence marketing Influence4You a analysé le marché de l’influence et en a dégagé les 20 grandes tendances pour 2022... mais nous nous arrêterons à 10 car le reste est du remplissage ! D'ailleurs, on se demande s'il s'agit vraiment des tendances pour 2022. Ce monde est tellement imprévisible qu'il ne s'agit plus de spéculer mais plutôt d'agir en fonction de son environnement. Par conséquent, les podcasts sont dans les tendances mais ce n'est vraiment une surprise tout comme l'e-commerce sur les réseaux sociaux. Bref, faites les tendances plutôt que de les suivre.

Le TOP 10 est (quand même) le suivant :
1- Le Live Shopping.
2- Nouveaux outils à disposition des influenceurs : boutiques Instagram / Facebook, les badges sur Instagram pour suivre un influenceur comme sur Twitch, des programmes d’affiliations intégrés, des marketplaces intégrées pour trouver des collaborations comme sur TikTok…
3- Les NFT, source potentielle de revenus pour les influenceurs.
4- Réalité virtuelle et Métaverse.
5- TikTok, l’année de la confirmation.
6- Les podcasts.
7- Une professionnalisation des influenceurs
8- Des influenceurs de plus en plus intégrés aux marques, via les collections capsules, l’utilisation de leurs images dans leurs communications en tant qu’ambassadeur, l’intégration de leurs réseaux sociaux dans leurs sites webs, les animations de Live Shopping…
9- L’e-commerce sur les réseaux sociaux.
10- Des investissements en influence marketing en hausse.

L’équipe Mercedes F1 a annoncé un accord avec Kingspan, une entreprise qui a fabriqué une partie de l’isolation utilisée sur la tour Grenfell incendiée en 2017 à Londres où 72 personnes ont perdu la vie. Le groupe Grenfell United, composé de familles de victimes et des survivants de cet incendie, a rapidement réagi à l’annonce de Mercedes en qualifiant la relation avec la société Kingspan de « choquante » et exigeant qu’elle soit rompue. Par le biais d’une lettre publiée par l’équipe Mercedes ce vendredi, le directeur de l’écurie du constructeur allemand, Toto Wolff, a présenté ses excuses aux familles des victimes de l’incendie de la tour Grenfell et a également accepté l’offre de Grenfell United de se rencontrer en personne. "La tragédie de l’incendie de la tour Grenfell était au-delà de l’imaginable pour moi, et cela ne devrait jamais arriver. Au nom de notre équipe, je voudrais sincèrement vous présenter mes excuses pour le mal supplémentaire que cette annonce a causé. Cela n’a jamais été notre intention de le faire. » a écrit Wolff à l’intention de Grenfell United."

Signé ce genre de sponsor n'est pas si simple finalement car l'image de marque n'est pas celle qu'une grande écurie pourrait espérer. Bref, le pognon avant le reste comme d'habitude même si cela peut poser un cas de conscience, non ?!

S'il exploite les technologies de live streaming, un live shopping qui transforme n'est pas qu'une mise en scène plate et morne de produits à acheter. Pour réussir à capter l'attention des clients, il faut tout à la fois un concept narratif, une offre qui se prête à ce type de formats de communication mais aussi un vrai talent pour animer le live. Alors seulement, la question de la plateforme de diffusion doit être envisagée. Bien pensé, bien préparé et correctement orchestré, le live shopping, c'est selon iResearch, un taux de transformation de 15 à 35 % contre 1 à 1,5 % sur un site de vente en ligne. Les marketeurs doivent tenir compte de cette tendance en 2022 !

Évitez de prendre le clients pour des imbéciles !!! C'est notre première pensée quand nous avons reçu ce message commercial de la part de Bricorama. C'est moche, c'est vieux et cela n'a aucun sens ! L'accroche du message était " En panne d’inspiration pour Noël ? Découvrez nos idées cadeaux." Voici donc le niveau zéro du marketing relationnel ! Aucune personnalisation dans le message, aucun prix, aucun message "malin"... Bref, le vide, le néant, le trou noir de la communication digitale. On se demande bien s'il y a parfois dans les entreprises des experts du marketing digital.

Voilà donc un bel exemple à ne pas reproduire à moins d'être "has been" et de prendre les clients pour des débiles. Une bonne communication de la part d'une marque mérite d'être traitée avec de l'audace et de la créativité. Évitez donc de sortir un message aussi vieux qu'un catalogue de la REDOUTE en date de 1993.

Comment transformer un packaging plutôt neutre en objet utile ? Voici le coup marketing de Pizza-Hut au Canada qui réalise un sacré coup avec son propre Trivial Pursuit. On adore l'idée puisqu'elle est innovante et vraiment fraîche ! C'est d'ailleurs ce qui manque à de nombreuses campagnes marketing (enfin ça c'est notre avis).

Pizza Hut Canada s’est associé à Trivial Pursuit pour proposer "un jeu maison" en reprenant un jeu des plus classiques. Ce nouveau jeu de société met donc les connaissances des amateurs de pizza à l’épreuve et leur esprit de compétition, avec à la clef, de nombreuses récompenses. De l’argent, un Vespa, des coupons, des offres de pizza…

Amanda Ardizzi, Directrice adjointe du marketing chez Pizza Hut Canada a déclaré son engouement pour cette collaboration : « Nous sommes ravis de participer à cette collaboration mondiale avec Trivial Pursuit pour apporter à la fois du divertissement et de délicieuses pizzas dans les foyers de nos clients canadiens de cette manière unique ». Les clients commencent par acheter une pizza chez Pizza Hut, puis il suffit de scanner le QR code présent sur leurs boîtes ou leur reçu d’achat. Seul ou à plusieurs, vous serez amenés à vous dépasser et vous amuser, avec six thématiques (sport, loisirs, arts, cinéma et musique, géographie, histoire, divertissement quotidien, pizza). Notons que le jeu est disponible sur cinq marchés, dont le Canada, le Brésil, le Salvador, le Royaume-Uni et l’Afrique du Sud. Les amateurs ont jusqu’au 31 décembre 2021 pour en profiter et les gagnants seront annoncés le 31 janvier 2022.