marketing

Vueling, la compagnie aérienne d'IAG, incite ses clients à voyager de nouveau, en leur présentant une nouvelle campagne de marque intitulée « Nous avons beaucoup de raisons de voyager ». L'objectif de la prise de parole ? Les inciter à profiter de vols à petits prix, maintenant que certaines restrictions sanitaires sont levées, pour se déplacer sur toutes les  routes nationales et internationales (autour d'offres se terminant le 27 juin 2021). Le dispositif, conçu avec McCann, inclut la diffusion de spots tv mettant en évidence certains des effets de la pandémie sur nos vies et vise surtout à faire de la marque, un allié de la relance du tourisme.

Voilà une belle idée qui n'est pas un coup marketing. En effet, Deliveroo expérimente les emballages réutilisables pour ses livraisons de repas. La plateforme de livraison de repas lance pour un an un test autour du réemploi des emballages dans lesquels les plats sont apportés. Une soixantaine de restaurants parisiens sont déjà engagés.

La montée en puissance de la livraison de repas au cours des derniers mois a été l'occasion pour les consommateurs de constater qu'une fois la dégustation passée, les emballages à jeter pouvaient s'accumuler en fonction de l'appétit que l'on avait eu. Même si bon nombre de restaurants ont troqué les plastiques contre le carton. Après la signature, le 15 février, d'une charte d'engagement par 19 entreprises allant des plateformes de livraison aux fournisseurs d'emballages autour de la réduction de déchets dans le secteur sous l'égide du ministère de la Transition écologique, les acteurs passent à la pratique en matière de packagings pérennes. Deliveroo lance ainsi une expérimentation d'un an avec des contenants réutilisables. Il s'est allié pour l'occasion avec la start-up barePack autour des récipients de l'entreprise Monbento . Une soixantaine de restaurants de Paris et de la petite couronne sont déjà impliqués.

Le principe ? Le consommateur adhère au système barePack pour 2 euros par mois. Lorsqu'il commande les plats d'établissements participant à l'opération, il conserve les contenants reçus jusqu'à une limite de cinq, à charge pour lui de les rapporter dans n'importe quel restaurant adhérant au concept et proche de chez lui. De Burger Theory au Petit Cambodge en passant par WAJ Californian Food, la palette des établissements partie prenante est large. « L'enjeu est de créer un nouvel usage. Le zéro déchet est une tendance montante. Il a une dimension aussi écologique qu'économique », relève le directeur des opérations de barePack en France, Nicolas Piffeteau. Le modèle fonctionne déjà à Singapou

C'est un peu une surprise après le changement de logo de la marque PEUGEOT, c'est une autre marque mythique du groupe STELLANTIS qui change son identité visuelle. En effet, la marque Citroën passe par la case changement de logo !

Exit le faux effet de relief, les chevrons restent arrondis mais sont désormais pleins. Ce nouveau logo  Citroën nous semble plus intéressant que celui avec le faux effet de relief. Il sera peu à peu utilisé et officialisé partout. Rappelons que cette année, on avons eu nos trois constructeurs nationaux principaux qui ont changé de logo. Si Peugeot et Renault se sont tournés vers leur passé, Citroën n’a pas franchit ce pas et on n’a pas le retour des chevrons nets et pointus, pré-2009. En revanche, la police de caractères semble repasser grosso-modo à une version proche de celle de 1966, tout en capitales pour la marque. On aime ou on n'aime pas mais cette nouvelle identité visuelle vise à moderniser un peu plus la marque... En espérant que les clients puissent vraiment voir le changment et ça ce n'est pas gagné !

Si cette publicité est en date du mois de mars dernier il n'en reste pas moins qu'elle mérite bien d'être la "Pub de la semaine". Le message d'ILEK est tout à fait pertinent puisqu'il distille avec finesse un message fort et puissant qui est capable de marquer les esprits. Voilà donc une grande publicité qui mérite d'être mise en avant. On adore le principe de la diapositive dans ce spot car il permet de capter l'attention. A voir ou à revoir !

GLOBAL PACK est l’événement digital BtoB de la communauté packaging auquel est associé EMBALLAGES MAGAZINE. En participant à cette journée 100 % digitale, vous pourrez identifier rapidement de nouveaux fournisseurs et partenaires industriels, des prestataires technologiques, des designers qualifiés, des matériaux innovants tout en trouvant des financeurs. Vous bénéficierez ainsi d’un accompagnement, un suivi et de conseils adaptés à vos recherches.

GLOBAL PACK est l’occasion unique de dénicher de réelles solutions correspondant à VOS enjeux et besoins ! Le concept est très simple :

• Vous êtes donneur d'ordre, fournisseur ou start up, vous pouvez vous inscrire ici :

https://globalpack.onlinemeetings.events/

• Vous avez la possibilité de rencontrer un professionnel en envoyant une demande de rendez-vous à un ou plusieurs acteurs : vous obtiendrez ainsi un planning personnalisé quelques jours avant cet événement

Un programme de conférences et des challenges innovations rythmeront la journée !

Lors de cette édition qui aura lieu le 1er juillet 2021, vous aurez l’opportunité de rencontrer des donneurs d’ordres de la grande distribution, de l’agroalimentaire, des spécialistes en parfumerie, mode, cosmétiques, des Maisons de Luxe, dont CHANEL, LVMH, HERMES ou encore Showroom Privé, Auchan, Bonduelle, Babolat... Que vous soyez un expert ou bien un acteur engagé, n’attendez plus pour vous inscrire à cette journée incontournable autour de problématiques actuelles, répondant à vos stratégies de développement produits !

Pendant longtemps, nous n'avons pas vraiment vu l'impact de la communication "fidélité" de la part de Canal Plus. Les choses changent, les lignes bougent et dans le bon sens ! Pour exemple, le nouveau message aux abonnés de la part de la chaîne cryptée propose d'obtenir des chaînes en plus pendant une durée d'un mois. La visuel intègre au passage un encart "avantage fidélité". Pas idiot lorsqu'il faut pousser par la suite une nouvelle proposition d'abonnement.

Un design futuriste utilisant des innovations a été créé pour renforcer la position de la marque dans le domaine des technologies modernes et soutenir le produit UTP (un bouchon avec filtration unique).
La gorge inhabituelle d’une bouteille spécialement conçue ressemble dans son ensemble avec le capuchon InCap Fresher, l’agrandit visuellement, étant harmonieusement inscrit aux lignes de mise en
forme. Debossing « HI-TEC FILTER » sur la jante soutient également le capuchon. Les courbes progressives des épaules et des côtés de la bouteille semblent en harmonie avec l’étiquette et créent une forme ergonomique pratique pour rester dans la main.
Le design fait appel à l’innovation et on adore le style. Un packaging tout beau tout neuf qu'il faut découvrir. Nous devons cette nouvelle création à l'agence АRMBRAND° – Degrees for branding (armbrand.com)

UM France (IPG Mediabrands) lance sa propre offre de live shopping nommée «Future Shopping» sous l'égide de Charlotte Jourdan, Directrice digital et data de l’agence. UM a construit son offre autour de 4 piliers : l'influence, la production et le broadcast de l'expérience live ; l'amplification média pour accroître la couverture auprès des audiences à haute valeur ciblées par la marque ; la gestion de l'impact à long terme pour assurer une visibilité du contenu sur le site et les plateformes sociales de la marque ; la mesure et l'optimisation des performances réconciliant une remontée des ventes mais également l'impact sur la notoriété et la considération.

L’offre s’appuie également sur l'expertise e-retail de Nicolas Canal, Directeur de Reprise, et celle de Maxence Giraud à la tête du Mediadrands Content Studio.
Thomas Jamet, président d'UM et du groupe Mediabrands en France précise : «La force de notre offre, c'est qu'elle est agnostique et holistique. Nous disposons de tous les outils et d'une vision 360° des canaux de diffusion, tout en n'ayant de préférence pour aucun autre que celui qui permettra aux marques de réussir leur expérience du live shopping. Nous sommes persuadés que les Français l'adopteront massivement si on leur propose une expérience de qualité.»

La marque de luxe française CHANEL attaquait le géant de la technologie chinoise Huawei qui souhaite déposer un logo proche du sien. Pour la seconde fois, des juges européens ont rejeté la demande de Chanel d’interdire à Huawei l’utilisation de deux arcs de cercle entrelacés à la verticale pour former un H.

Le tribunal de l’Union européenne a donné raison au géant des télécoms Huawei dans le litige qui l’oppose à l’entreprise de produits de luxe Chanel concernant la propriété intellectuelle de leurs logos. En 2017, la société chinoise avait déposé un nouveau logo pour faire la promotion de matériel informatique, raconte la BBC. Chanel s’était opposé à la demande, arguant que les deux arcs de cercle entrelacés verticalement pour former un H étaient trop similaires à son propre logo composé horizontalement pour former un C.

L’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle a rejeté l’objection de la société française il y a deux ans, affirmant que les deux symboles, ne présentaient pas de similitudes et que le public n’était par conséquent pas susceptible de les confondre. Mais Chanel avait contesté la décision devant le tribunal européen. Les juges ont rejeté à nouveau ce recours, mercredi 21 avril.

Après l'Inter Milan qui a modifié son blason et son slogan en mars dernier, c'est au tour de l'AS MONACO de présenter une nouvelle identité visuelle. Le club vient de dévoiler les contours de sa nouvelle charte graphique ainsi que ce nouveau slogan « Rise.Risk.Repeat » (s'élever, risquer, répéter en français). Le club a aussi légèrement modifié les couleurs de son logo, optant pour une version en rouge et blanche (le doré de la couronne a été enlevé). Côté slogan, la volonté du club est de travailler son image comme une grande marque mais nous pouvons nous poser la question du choix de la langue. L’anglicisme se révèle puissant pour porter cette marque sur le plan international mais pour affirmer son identité elle délaisse la langue française.

Une nouvelle identité visuelle qui sera visible sur tous les supports de l'ASM. « Cette nouvelle marque s'inspire des principaux marqueurs du club pour accompagner son développement et soutenir ses ambitions, explique Markus Breglec, directeur marketing de l'ASM. "Rise.Risk.Repeat." perpétue l'image de l'AS Monaco : celle d'un club dynamique et moderne, attractif, conscient de son héritage et tourné vers les défis de demain. »

Dans le cadre de l’initiative ‘Small Business Month’  de TikTok, le réseau social a publié un nouveau guide destiné aux PME. Si vous envisagez d’intégrer TikTok dans votre stratégie social media marketing, C'est le moment de jeter un œil sur ce document.

>> Découvrir le guide

« L'UEFA Women's Champions League est une compétition à part entière, avec sa propre structure sportive et commerciale, avec son caractère unique. Alors pourquoi n'aurions-nous pas un hymne et une marque distincts pour cette compétition ? Les passionnées et passionnés de football doivent identifier l'UEFA Women's Champions League, elle et ils doivent avoir des repères pour l'identifier et s'y attacher. Je pense qu'un tel hymne est vraiment important pour une grande compétition à part entière », déclare Nadine Kessler, responsable du football féminin à l'UEFA. Voilà de quoi proposer une nouvelle identité visuelle pour La ligue des champions féminine. Un nouveau logo qui reste sobre tout comme la bande sonore.