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En Chine, la pub programmatique display devrait progresser de plus de 40% en 2018, passant ainsi de 16,52 milliards en 2017 $ à 23,18 milliards $. Dès 2019, selon des estimations fournies par eMarketer, ce marché devrait dépasser les 30 milliards $ avant d’approcher les 40 milliards $ à l’horizon 2020, représentant ainsi quasiment les trois quarts (74,7%) de la pub display dans le pays.
C'est déjà le moment de préparer l'année 2019 et pour être au top des tendances, il faudra arpenter quelques allées dans les 3 salons à ne pas manquer en 2019.
1. E-Marketing 2019 à Paris
Le salon des professionnels du marketing Digital se tiendra à Paris - Porte de Versailles les 9, 10 et 11 avril 2019. Incontournable pour comprendre les tendances du moment et du futur !
Le Congrès Big Data Paris 2019 se tiendra les 11 et 12 mars 2019. (Lundi 11 mars de 8h30 à 19h – Nocturne à partir de 19h + Mardi 12 mars de 8h30 à 18h30).
La Formula E a officialisé la signature d’un partenariat avec Moët & Chandon qui devient fournisseur officiel de Champagne. Dans le cadre de cet accord, outre une présence sur les podiums, la marque sera servie dans l’espace VIP « l’EMOTION Club .
En outre, Moët & Chandon installera également des bars à Champagne dans l’Allianz E-Village lors de plusieurs courses tout au long de la saison.
En s’associant au championnat ABB FIA Formula E, Moët & Chandon succède à Mumm qui avait proposé de nombreuses activations autour de la compétition électrique ces dernières années, dont une avec Usain Bolt.
Avant la période des fêtes, toutes les marques poussent de nombreux Emailing pour convaincre plus de clients ou pour augmenter le panier moyen des consommateurs. Voici 3 astuces que nous avons repéré pour les messages de Noël. De la carte cadeau pour tous chez CELIO, en passant par le code promo de PHOTOBOX ou encore le programme de fidélité chez le caviste NICOLAS.
Résolument plus dynamique et moderne, le nouveau site Internet de Selectour Affaires se dote de nouvelles fonctionnalités pour assurer des voyages d’affaires qui correspondent à chaque entreprise et chaque projet.
Dans sa communication le réseau explique continuer ses efforts pour promouvoir le voyage d’affaires, cette fois sur le web et par la diffusion de campagnes publicitaires digitales. « Dans un contexte concurrentiel de plus en plus important, il est primordial de mettre en avant la marque Selectour Affaires en véhiculant une image dynamique, plus moderne et plus humaine, reflet de ses équipes présentes sur le terrain ». Avouons que pour un site BtoB, il se trouve dans la catégorie des très bons sites notamment sur le plan de l'ergonomie.
L’e-mailing n'est autre que le publipostage en ligne ou publipostage électronique ! C'est une des méthodes de marketing direct qui utilise le courrier électronique comme moyen de communication commerciale de masse pour envoyer des messages un public et surtout auprès de cibles qualifiées. La principale difficulté de la pertinence de l'emailing est d'adresser aux bonnes cibles le bon message mais aussi au bon moment.
Quels sont les 3 conseils à retenir pour optimiser une campagne Emailing ?
1. Concentrez-vous sur une seul objectif
Il ne faut pas vouloir passer plusieurs messages dans un Emailing. Il faut viser une seul objectif par message pour renforcer la puissance de compréhension des lecteurs qui passe en moyenne 10 à 12 secondes sur un emailing dès qu'il l'ouvre. L'objectif peut-être par exemple de vouloir "Élargir votre base de prospects" ou encore de générer un clic pour "créer des leads". Ne pensez pas que vous allez renforcer la notoriété par l'emailing. Il faut surtout chercher à convaincre grâce à un message clair et c'est à partir de ce moment là que la notoriété sera aussi plus grande.
2. Susciter l'intérêt par l'objet du message
Accrochez l'oeil dans le message c'est bien mais le plus important reste l'objet du message. C'est l'objet du message qui donne la possibilité d'ouvrir le message. Souvent les services marketing ne font pas le nécessaire pour trouver la bonne accroche. Ils préfèrent réaliser de beaux visuels. Si l'objet du message n'est pas bon, le beau visuel ne sera jamais vu !
3. Vérifiez la position du bouton call-to-action
Pour transformer un Emailing en un élément de conquête client, il faut que ce dernier clique sur le message. Le client pourra alors retrouver plus de détails sur l'offre ou sur l'information mais il fera aussi un saut sur le site Internet (la landing page dédiée). Pour être efficace, il faut placer le bouton call-to-action au bon endroit dans la newsletter. Il est conseillé de l'intégrer sur les 400 premiers pixels (en hauteur du message) pour qu'il soit visible immédiatement sur tous les formats de devices (PC, Smartphone, tablette). Le call-to-action est aussi le moyen de valoriser le clic ! Ce fameux clic vous donne la possibilité de mieux comprendre les comportements des internautes et des cibles. Valorisez le bouton par une couleur spécifique pour qu'il soit identifiable rapidement.
L'enseigne Electro Dépôt a de l'humour et tente une nouvelle fois le buzz avec un nouveau spot qui s'intitule "Souplesse de prix, mais pas seulement"... Avec à peine 5000 vues sur YouTube, il faut bien donner un coup de pouce à cette publicité qui sort un peu de l'ordinaire ! Ce n'est pas chez les concurrents que nous pourrions observer ce petit truc en plus où l'on fait passer le message autrement. Le résultat en mode JCVD n'est pas mal du tout et nous arrache même un sourire. A l'aube du Black Friday, cette nouvelle campagne pourrait sédurie de nouveaux clients. Le temps d'une petit pause, c'est à voir dès maintenant !
La publicité programmatique devrait progresser de +19% en 2019 pour atteindre 84Md$ d’après Zenith’s Programmatic Marketing Forecasts (Publicis Media) publiés hier. Cela représente 62% des budgets digitaux (hors search). Cette part grimperait à 68% en 2020 pour atteindre un montant de 98Md$.
Notons que 58% du total des investissements programmatiques proviennent des USA ; La Chine est le 2ème pays avec 11,2% suivie par le Royaume-Uni et 8% du total. La France est nulle part mais il ne faut pas désespérer ! En 2019, aux USA, le programmatique pèserait le plus lourd 83% dans les investissements digitaux, devant le Canada (82%), le Royaume-Uni (76%) et le Danemark (75%). Le Canada est extrapolé à 99% en programmatique en 2020. Rappelons que la croissance se lisse au fur et à mesure de la maturité du mode d’achat. Elle était de +24% en 2018, passe à +19% en 2019 et +17% en 2020. A l'horizon 2025, l'augmentation pourrait mécaniquement ne pas dépasser les 5 %.
Le marketing d'influence est bien plus qu'une simple tendance pour les Directions marketing. L'influence est devenue en seulement 3 ans un enjeu puissant pour faire rayonner sa marque, son produit ou son service. La meilleure preuve qui désigne que l'engouement est bien là et celle de l'augmentation des budgets marketing. En effet, selon une récente étude*, les professionnels du marketing ont augmenté de 39 % en moyenne le budget pour l'influence en 2018. La part des réseaux sociaux compte pour beaucoup dans cette ouverture du budget puisque les influenceurs campent principalement sur ce canal pour prendre la parole.
* Etude Linquia/ "The State of Influencer Marketing"
Dans les emailings, l'indicateur qui fait plonger les statistiques est bien celui du taux de clic quand il faut estimer le succès d'une campagne. Raison de plus pour savoir comment l'optimiser ! Le taux de clic correspond au nombre de cliqueurs sur le nombre d’emails envoyés. C’est l’indicateur ultime des performances pures d’un email même si le taux de conversion est lui aussi majeur. Le taux de clic combine à la fois la délivrabilité, les performances d’ouverture et les performances de clic.
Il y a aussi le "taux de clic absolu" sur le nombre d’emails envoyés, à savoir l’ensemble des clics, même si quelqu’un a cliqué 12 fois sur l’email. Il offre l'avantage de comparer avec d’autres campagnes emails et donne le pouvoir de mieux cibler par la suite.
L’emailing doit convaincre pour convertir le lecteur en client ! Pour obtenir cette réactivité, il faut passer par l’utilisation de ce qu’on appelle les boutons CTA ou Call to Action.
Notons que pour optimiser le taux de clic et déclencher un clic, il faut un verbe d’action ! Les mots comme « Acheter », « Payer », ou « J'en profite », « Découvrir » sont les plus utilisés.
Conseil N° 1 : il ne faut pas multiplier les CTA car vous allez perdre les consommateurs. Ils ne vont plus avoir où il faut cliquer !
Conseil N° 2 : Soyez bref pour convaincre au premier coup d’œil le lecteur et le faire cliquer en quelques secondes.
Conseil N° 3 : il est nécessaire que votre appel à l’action soit visible tout de suite, sans avoir besoin de scroller dans l’email. L’idéal est de placer un premier bouton au-dessus de la ligne de flottaison (« Above the fold » en anglais), soit, en moyenne à moins de 300 pixels du haut de l’email.
Carte Blanche Partenaires a lancé un Chatbot, un assistant conversationnel « Mon compagnon Carte Blanche » pour guider les assurés Swiss Life dans leur parcours de santé visuelle, faciliter l’accès à la prévention et aux soins optiques. Le chatbot permet de mieux orchestrer le parcours de santé de nos bénéficiaires en les aidant à utiliser les services de Carte Blanche au bon moment, tout en les accompagnant dans le système de soins en fonction de leurs besoins grâce à de nouvelles solutions : un système de géolocalisation d’opticiens partenaires du réseau, l’essayage virtuel des montures de la collection 1796, des conseils et informations en santé visuelle…
Dans quelques mois, le Chatbot proposera la prise de rendez-vous en ligne ou le push d'informations contextualisé. Voilà de quoi rendre rapidement l'expérience client très positive et de fidéliser tous internautes dans l'attente de réponses de plus en plus immédiates.
Accroître la recommandation de marque est cité quasi unanimement comme l’objectif le plus important de l’Influence Marketing avec 95% des citations dans l'étude figurant dans le rapport publié par Traackr et Altimeter qui analyse l’évolution du marketing d’influence. Atteindre un public ciblé, et améliorer les valeurs de marques sont également des objectifs plébiscités par les marketeurs interrogés. En 2017, la moitié des sondés allouait moins de 100 000 dollars au marketing d’influence. En 2018, plus de 70% y consacrent des budgets supérieurs à 100 000 dollars. Ces budgets ne représentent néanmoins pas plus de 10% des dépenses marketing totales pour plus de 60% des sondés.
Notons aussi que le marketing d’influence est décrit comme un succès par les personnes interrogées, notamment pour les médias sociaux, le marketing de contenu et le branding.
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