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L'IAB France un nouveau conseil d'administration. Frédéric Olivennes, Directeur général France de Weborama, succède ainsi à David Lacombled au poste de la Présidence.

Élu pour un mandat de deux ans, le nouveau Conseil d'Administration est constitué de :
 
Président : Frédéric Olivennes, Directeur Général France, Weborama
Vice-présidente : Véronique Pican, Directrice Générale, Ligatus
Trésorier : David Pironon, Chief Programmatic Officer, Smart
 
Administrateurs :
Laurence Bonicalzi-Bridier, Présidente, M Publicité
Luc Vignon, DGA en charge de la Transformation Digitale, 366
Isabelle Lechanteur, Agency Director France, Google
Nicolas Rieul, Chief Strategy & Marketing Officer, S4M
Christine Turk, Head of Business Development, Konbini
Jacques Cazin, CEO, Adways
Sophie Poncin, Directrice, Orange Advertising
Denis Gaucher, CEO France, Kantar Media
Fabien Scolan, VP Advertising Products, Leboncoin Schibsted
Prune Nouvion, Head of Sales, Linkedin
Philippe Framezelle, Directeur Régie, Adverline
Benoît Oberlé, Président, Sirdata
 
 
LES COORDINATEURS DE COMMISSIONS
 
Commission Branding
Olivier Marty, Head of Direct Sales, Ogury
Pierre Gauthier, Directeur Commercial, Newbase
 
Commission Performance
Jimi Fontaine, CEO, Graphinium
Guy Leflaive, Président, Adcleek
 
Commission Veille et Prospective
Marianne Le Vavasseur, VP Ad Sales, Deezer
Fabienne Marquet, Directrice Générale Adjointe, Bayard Media Développement
 

Instagram a annoncé le lancement d’un nouveau format permettant de créer des publicités immersives avec Stories. La nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs la possibilité de transformer automatiquement n'importe quelle publicité Instagram en une publicité plein écran au sein de Stories, y compris les publicités photos et vidéos qui ne sont pas dans le format 9:16.

Avec le nouvel espace de vente New Age Beauté inauguré hier au Terminal 2E de l’aéroport Charles de Gaulle, JCDecaux Airport Paris déploie «La Place Digitale», le plus grand dispositif digital d’Europe en zone duty free selon JCDecaux, avec un espace 100% numérique de 80m² composé de 2 écrans Led. Il est intégré à l’architecture de la zone boutiquaire du Terminal 2E Hall K*. Un dispositif vraiment impressionnant qui se démocratise partout. Notons quand même que ce type d'écran doit avoir un autre atout dans sa manche en proposant des contenus et non pas uniqueent de la pub qui pourrait être vécue comme "intrusive" pour tous les passants (enfin ca , c'est notre avis !).
* Selon JCDecaux, les voyageurs disposent dans cette zone d’un temps d’attente de 2h25.

Plus que jamais, l'enjeu d'un message auprès des consommateurs est d'accrocher l'œil et de proposer une valeur forte et immédiate. L'instantanéité  fait désormais des messages commerciaux soit l'objet d'une transformation et d'une conversion, soit l'objet d'un rejet. Ce rejet peut être d'ailleurs durable. Il faut donc tenter de mettre de la performance en délivrant un message cohérent et qui retient l'attention en moins de 3 secondes. L'objectif principal de ce message est bien évidemment de ne pas mis à la poubelle ou d'être zappé ! Existe-t-il des bonnes recettes ? La réponse est OUI... Mais attention, elles doivent toujours correspondre aux objectifs de l'entreprise. Pas la peine de vouloir proposer une message complètement décalé si le reste de la communication ne l'est pas. Pas la peine de vouloir copier les concurrents car chacun mène sa stratégie.

Voici donc 3 astuces à retenir pour un message accrocheur dans le cadre d'un emailing commercial.

Personnaliser votre message, c'est déjà proposer un message aux couleurs de la marque et de l'entreprise. Evitez le message qui n'utilise pas des couleurs connues par vos clients. L'effet de surprise n'est pas rassurant pour eux. En personnalisant votre message, vous allez donner un lien plus immédiat avec le client, en le nommant par son prénom ou par son nom. 

Exemples : 

• Bonjour Cyril, avez vous lu le dernier article de Jacques Bedart sur le blog de Newpub ?
• Bonjour Sabine, Nous avons besoin de votre avis pour mieux vous servir.
• Léo, Bénéficiez de votre avantage promo de 50 euros remboursés avec le code "KIWI2018".

Personnifier, c'est bénéficier de la data collectée sur le client en lui proposant un service ou un produit en rapport avec ses précédents achats. Proposer une coque de Smartphone pas chère à un client qui d'acheter un nouveau mobile, c'est lui donner le choix d'acheter un produit complémentaire.

Pas question de proposer une paire de chaussettes de ski au mois d'août ! Il faut être en liaison avec le contexte (exemple : ne proposer pas une tondeuse à gazon à quelqu'un qui habite en plein centre de Paris ou de Lyon). Pensez aussi à adapter le contenu en fonction de la saison. Il faut aussi prévoir un contenu adapté en fonction des métiers notamment pour les messages BtoB.

Exemple pour le métier comptable : Jacques, nous vous proposons une formation gratuite pour découvrir notre nouvel outil de CRM qui enregistre tous les résultats financiers de vos nouveaux clients (panier moyen, taux de marge etc.).

Définissez un lieu où se trouve la promotion pour en bénéficier dans un magasin, la date de fin ou même les horaires. Plus le message est clair pour le consommateur, plus il est rassuré et donc accroché. Envoyer à un consommateur qu'il pourrait bénéficier de 25 % sur sa prochaine visite n'accroche pas. Il faut lui dire que l'offre de remise de 25 % est valable jusqu'au xx octobre 2018 dans le magasin YY de son centre commercial ZZ.

Mettez du sens à cette précision par un visuel principal contenant peu de texte dans l'emailing. Il faut être précis et court ! Ajouter un bouton "call to action" qui n'est pas ambigu. le client doit savoir où il doit cliquer pour bénéficier d'une offre.

En matière d'emailing, pour formaliser un message pertinent, il n'est pas nécessaire d'intégrer trop de contenu texte. Un bon visuel, une bonne accroche et quelques lignes peuvent être les bons moyens pour exprimer l'essentiel. C'est le choix de l'enseigne GENERALE D'OPTIQUE qui fête ses 25 ans. Pour le coup, nous pouvons dire que "c'est bien vu !". Efficace et coloré, le message est un bon exemple dans le genre.

Notons aussi que l'offre promo pour une paire à 25 euros est aussi le levier déclencheur de clic. Il faut rappeler que la promotion sur des produits suscitent la curiosité et renforce l'engagement des consommateurs.

Voilà une site d'informations qui déploie les ailes de l'ergonomie. Le site spécialiste de l'actualité des start-ups, MADDYNESS, vient de procéder à une modification profonde de son design. Ce nouveau look est à la fois un simplificateur pour trouver la bonne information mais aussi un nouveau standard pour surfer plus rapidement. Autant le dire immédiatement, on adore !

Simple, la page d'accueil est un carrefour de l'information. Plus la peine de cherche dans des sous-rubriques comme avant... Et c'est bien mieux. Faites vous un avis et découvrez ce très bon site d'informations >> https://www.maddyness.com/

Pour assurer la promotion de son site, il faut faire preuve d'innovation, d'idée créative et ne pas avoir peur de déclencher l'irrésistible envie de cliquer chez l'internaute ! Bingo, nous avons le bon exemple avec le site de recrutement "Welcome to the jungle".

Avec sa nouvelle vidéo, "Welcome to the jungle recrute Richard Gasquet", tous les ingrédients de la communication sont là : séquence vidéo, format court, ambiance trendy, questions / réponses, autodérision, humour, ... simple, basique... Bref, c'est du lourd ! Regardez la vidéo ci-dessous et au-delà de cette nouvelle forme de communication qui fait le bonheur des réseaux sociaux, vous allez passer un bon moment.

Voilà une nouvelle qui va en calmer quelque-uns alors qu'il est plutôt de bon ton de dire que "j'ai intégré une strat' mobile pour mon marketing pour être en connexion directe avec les besoins de tous les utilisateurs"... Eh bien non ! Ca c'est du vent ! A peine moins de la moitié des marketers (décideurs) utilisent le marketing mobile pour transformer les expériences clients. Pour eux, le marketing mobile, c'est avant tout d'avoir un compte sur Facebook et de faire développer une application android ou iOS pour être dans le coup ! Une fois encore on pourrait dire "Eh bien non !" car ca c'est vraiment has been.

Pour preuve ! A l’occasion du Mobile World Congress 2018, Forrester a publié un nouveau rapport de Thomas Husson sur les nouvelles dimensions et les priorités en matière de marketing mobile. Et là c'est le drame ! "58% des marketers admettent que leurs services mobiles sont encore identiques au services desktop et seuls 39% intègrent systématiquement le mobile dans leurs approches marketing…". Alors ca calme, non ?

Au delà des Apps et de la publicité, le mobile doit être considéré comme le véhicule des intégrations futures. Il doit renforcer l’expérience de marque et permettre d’orchestrer les expériences connectées du futur.
A ce stade explique Forrester, "53% des marketers n’utilisent pas le mobile pour transformer leur expérience client.". Et ca c'est pas une bonne nouvelle les gars car le mobile est le pilier de l'engagement ! Il suffit de jeter un œil au diagramme suivant : 

RGPD et Emailing : tout comprendre sur la nouvelle réglementation européenne sur la protection des données.

Pour rappel : toute entreprise qui collecte des données personnelles devra désormais s’assurer que les prestataires avec qui elle travaille dans tout le transfert et traitement de ces données soient en mesure de respecter toutes les exigences du RGPD. C’est notamment le cas pour les campagnes emailing.

Suivez l'infographie ci-dessous pour connaître toutes les informations utiles à retenir.

La marque ARCHOS a presque mis en place une idée de génie. On dit presque car on peut toujours faire mieux ! La marque dévoile une nouvelle trottinette qui intègre un écran de 5 pouces au guidon. Equipé d’Android Oreo, il permet de télécharger des applications sur le Play Store comme Google Maps ou une appli musicale pour faciliter le trajet. L’écran sert également à afficher la vitesse de la trottinette, la distance parcourue ainsi que son niveau de batterie. Le gros bémol est d'avoir fait le choix d'une techno 3G au lieu de la 4G mais c'est peut-être qu'une histoire de temps pour avoir la 4G, non ?

Ce modèle affiche une autonomie comprise en 18 et 22 km et un pointe de vitesse jusqu'à 25 Km/h. La trottinette est aussi dotée de roues de 8,5 pouces increvables et d’un freinage par récupération qui, selon Archos, peut augmenter la durée de vie de la batterie jusqu’à 15 % en la rechargeant chaque fois que vous ralentissez. Punaise, mais c'est génial !

Commercialisée cet été pour 499,99 euros, l’Archos Citee Connect est le modèle premium d’une nouvelle gamme de trois trottinettes. Deux versions non connectées baptisés Citee et Citee Power arriveront dès avril à partir de 399,99 euros. Nous, on adore !

Le marché de la publicité numérique (search, display, local, affiliation, emailing, comparateur et mobile) se porte très bien.

En effet, la croissance de la publicité digitale atteint, en 2017, 4,1 milliards d'euros (+12 %), selon l'observatoire de l'e-pub, présenté par le SRI, le 25 janvier. L'e-pub, avec 34,4 % de part de marché (+ 3,4 points par rapport à 2016), confirme ainsi son avance sur les autres médias : TV (27,2 %), presse (17,8 %), affiche (9,7 %), radio (57,7 %), annuaire (5,2 %).

Le programmatique représente 2/3 des modes d'achat dans le display en France (9 milliards d'euros d'achat en programmatique en 2017). Le programmatique, hors réseaux sociaux, atteint 36 % des achats. Mais sa croissance est portée par les réseaux sociaux - les réseaux sociaux représentant 74 % des investissements programmatiques dans le display.

Découvrez les chiffres de la dernière étude Baromobile qui dresse le profil des mobinautes français et analyse leurs comportements face à ces écrans, petit focus sur les 15-34 ans et l’utilisation qu’ils font de leur Smartphone. Près de 19 % des 15-34 ans pratiquent le M-paiement, le paiement par mobile !