marketing

À l’occasion de la sortie du film "Barbie", BFMTV et Warner Bros Entertainment s’associent et développent un dispositif 360. Au programme, une chronique spéciale autour du film a été diffusée dans la Première Edition de BFMTV avec une personnalisation lumières complète du plateau aux couleurs du film. Des photos intégrant les journalistes, présentateurs et chroniqueurs de la Première Édition, dans l’univers de Barbie ont notamment été dévoilées. Le 14 juillet, les téléspectateurs ont pu découvrir un compte à rebours les menant jusqu’à la sortie en salles et un spot inédit créé pour l’occasion sera multi-diffusé sur BFMTV en début d’écrin. Enfin, sur le digital, tous les sujets traitant du film et de la marque ont été relayés sur les réseaux sociaux et le site de BFMTV.

Vous voulez voir une grande publicité ? Eh bien, en voici un bel exemple avec la publicité délirante de MOTOROLA "Flip the Script with motorola razr+". Les bons ingrédients sont là : une histoire, un dynamisme qui emmène les spectateurs et surtout un choix musical osé !

"Le Smartphone pliant original et incontournable, le motorola razr + 2023, est de retour pour revendiquer à nouveau sa place dans l'espace pliable avec une nouvelle campagne du studio de création Los York qui est dirigée par "Saltare in Giro", une danse chorégraphiée dynamiquement film mettant en vedette le morceau emblématique de House of Pain "Jump Around" en italien. La campagne, #flipthescript, présente un tout nouveau razr avec un design ultra-moderne et élégant dans la couleur Pantone® de l'année 2023, Viva Magenta, et un grand écran externe qui ouvre de nouvelles possibilités aux utilisateurs pour interagir, capturer et créer. De plus, le facteur de forme pliable caractéristique permet à l'appareil de fonctionner comme son propre trépied mains libres, donnant encore plus de liberté aux créateurs".

Bref, une publicité qu'il faut absolument regarder au plus vite ! On adore et on recommande !

En France en 2023, le marché publicitaire français augmentera de +2,8% pour atteindre 17,9 milliards d’euros, selon les dernières prévisions de Magna (Mediabrands). Il restera ainsi le sixième marché publicitaire au monde. Rappelons qu’en 2022, le marché publicitaire français a progressé de +5,3% pour atteindre 17,5 milliards d’euros.

Magna s’attend à ce que les recettes publicitaires des médias traditionnels diminuent de -3% pour atteindre 6,7 milliards d’euros. En revanche, les investissements dans les formats numériques pure play résisteront mieux cette année : +6,2% à 11,2 milliards d’euros. Sur le plan mondial, La mise à jour d’été des prévisions du marché publicitaire de Magna prévoit que les recettes publicitaires des médias atteindront 842 milliards de dollars cette année, soit une croissance de +4,6% par rapport à 2022 (805 milliards de dollars). Cette prévision de croissance pour 2023 n’est inférieure que de 0,2 point à la prévision précédente de Magna (décembre 2022 à +4,8%).

L’Euroleague Basketball et BKT ont officialisé un nouveau partenariat de 3 saisons et le fabricant de pneus agricoles va devenir le nouveau sponsor-titre de l’Eurocup jusqu’en 2026. BKT est partenaire de l'Euroleague depuis 2020 et il va donc renforcer sa visibilité dans le monde du basket européen. BKT succède à 7DAYS au rang de Namer de l’Eurocup, qui est la deuxième Coupe d’Europe derrière la Turkish Airlines Euroleague. Et ce nouveau contrat de naming coïncide avec le nouveau format de l’Eurocup désormais baptisé BKT EuroCup. Au-delà des enjeux de notoriété et de visibilité inhérents à ce type d'initiative, le groupe a profité de ce partenariat pour déployer des actions responsables et solidaires. Il a notamment contribué avec l'organisation de la compétition à la rénovation de deux terrains de basket à Athènes (Grèce). Lors des trois derniers Final Four – organisés à Cologne, Belgrade et Kaunas – BKT a également fait don de vélos à des organisations sociales dans ces villes.

Voilà une bonne idée marketing de la part de l'enseigne Walmart aux USA ...
Loin de son format traditionnel de grande surface, Walmart teste depuis 2021 de plus petits magasins, implantés dans des destinations de vacances populaires outre-Atlantique en ce moment, comme Destin en Floride, Myrtle Beach en Caroline du Sud ou Outer Banks en Caroline du Nord. Des destinations prisées pour leur aspect confidentiel et où l'offre retail est beaucoup plus restreinte. Après avoir testé un très petit format nommé General Store, Walmart dévoile ainsi désormais ses General Markets, des magasins de 140m2 environ proposent un assortiment limité de collations, de souvenirs et de matériel de plage. Ils se veulent éco-conçus.

La formation Movistar Team dirigée par Eusebio Unzué a obtenu l'autorisation d'avoir un deuxième sponsor sur son maillot pour l'année 2024, en plus du sponsor présent depuis 2011 qui est donc Movistar. Ce co-sponsor pourrait permettre de revoir le budget de l'équipe à la hausse. La formation espagnole a vu le jour en 1980 et se situe actuellement entre le sixième et dixième budget WoldTour. Elle est actuellement 10e au classement par équipes du WorldTour et compte 13 victoires ce qui classe l'équipe en 12e position loin derrière la Jumbo-Visma et ses 42 victoires.

Un pop-up store TikTok a ouvert la semaine dernière à Oxford Street à Londres, mais il n'a réalisé aucune vente ! En effet, l'initiative devait permettre au réseau social de montrer aux retailers et aux créateurs de contenus les multiples manières de vendre sur la plateforme. Des contenus live shopping issus de TikTok LIVE étaient ainsi diffusés, mettant en lumière le potentiel de la plateforme sur des catégories comme la technologie, les équipements ménagers et décoratifs ou encore les livres. Cette boutique était aussi l'occasion de faire une campagne de RP pour annoncer le lancement prochain d'une marketplace permettant de vendre et d'acheter directement sur TikTok.

Selon le Financial Times, la plateforme Netflix souhaite pousser le concept de publicité en améliorant l’attractivité des publicités diffusées. Et pour ce faire, les dirigeants envisagent tout simplement de revisiter les clips publicitaires à la sauce Netflix. Comprenez : le service pourrait bien proposer à ses utilisateurs des pubs au format épisodique.

Concrètement, la mise en place d’un tel système sous-entend de cibler, encore plus qu’avant, les consommateurs. Netflix entend d’ailleurs mettre fin à son partenariat avec Microsoft et installer sa propre technologie. Histoire d’obtenir des données plus précises sur l’impact des campagnes publicitaires. Reste encore à savoir comment la firme compte s’y prendre pour assouvir ses ambitions sans enfreindre le RGPD de l’Union européenne.

Passer son permis de conduire peut être une source de pression pour les jeunes - pour beaucoup, cette épreuve relève même d'un véritable parcours du combattant. Afin de faire "chuter leur dose de stress", Stych (anciennement auto-école.net) s'est lancé dans la production d'une campagne, reprenant les codes des films d'horreur américains, imaginée par son agence Hungry And Foolish et produite par Voir Picture - sous la réalisation de Pierre-Edouard Joubert. Le spot a été diffusé en TV et en digital dès le 7 juillet et le sera durant tout l’été. C'est à voir au plus vite !

3 recettes pour gagner de l'audience durant l'été avec des campagnes d'emailing !

Il faut privilégier la simplicité et l'efficacité des contenus lors de vos campagnes emailing. Les clients ne peuvent pas lire tous les contenus et il faut attirer en seulement 3 secondes. Par conséquent, il est nécessaire d'avoir un marketing employant un "ton direct" mais pas forcement décalé. il faut aussi bien positionner les lien et les "call to action" pour renvoyer les internautes sur les sites et les plans. Voici donc quelques conseils à suivre pour augmenter votre performance cet été en matière de communication par email.

1. Vous devez aussi transmettre vos emails au bon moment ! Pour les entreprises BtoB, ça serait plutôt le lundi ou le mercredi, de préférence entre 6 et 10h00. Pour le BtoC, le mardi matin reste le meilleur moment !  De plus, les relances après une visite ou un abandon de panier sont également de très bons scénarios pour vos campagnes emailing. Alors n’hésitez pas à faire du lead nurturing et à accompagner vos clients dans le tunnel de conversion.

2. Nommer le destinataire plusieurs fois dans le message, pas seulement dans l’objet. Il est essentiel d’utiliser le « vous » (ou le « tu » si vous tutoyez votre cible) le plus souvent possible. Par exemple, dites plutôt : « vous allez gagner du temps » que « notre entreprise va booster votre productivité ».

3. Mettez-vous à l'AMP – La mini-app pour vos emails !
AMP (Accelerated Mobile Pages) est un format de publication permettant d’afficher facilement des pages Web. Toutefois, de nombreux éléments AMP peuvent également être mis en œuvre dans les e-mails, rendant ainsi les fonctions de l’application disponibles directement dans l’e-mail lui-même. L’expérience utilisateur est ainsi considérablement améliorée. Citons par exemple les « formulaires », qui peuvent être intégrés directement dans les e-mails, les composants dynamiques pour la mise en page, les photos et les graphiques ou encore les éléments de navigation.

Il est ainsi possible de créer des e-mails très riches en informations qui, par exemple, donnent au lecteur la possibilité de prendre rendez-vous ou de s’abonner à un service spécifique directement dans l’e-mail. Et ce, sans avoir à passer par un site web.

Face aux enjeux cruciaux supposés par le luxe durable, il n'est jamais trop tard pour faire amende honorable. En annonçant l'introduction sur le marché de ses premiers écrins éco-conçus, la maison Boucheron fait ainsi le bilan de ses initiatives antérieures, désormais considérées comme "obsolètes". "Pour aller de l’avant, il a d’abord fallu poser un regard honnête sur le passé et sur l’ancien écrin qui multipliait les mauvais superlatifs : trop volumineux, trop lourd, décliné en 12 formats différents, composé de 11 matériaux et surtout non recyclable", explique la griffe dans une note d'intention aux allures de mea culpa.

"No pack is the new pack", résume Hélène Poulit-Duquesne, CEO de Boucheron. Mais s'il semble difficile de s'affranchir logistiquement de tout packaging, la maison a ici travaillé durant deux ans au développement d'un écrin capable de conjuguer esthétisme et valeurs environnementales. Côté design, Boucheron a puisé dans ses archives et s'est inspiré d’un nécessaire de beauté des années 80 pour proposer cette série de boites géométriques surmontées d'un motif sculpté de tailles émeraudes, une référence appuyée à la forme de la Place Vendôme vue du ciel.

Pour célébrer la Journée mondiale du syndrome de Down, adidas a collaboré avec l’agence créative FCB Canada et le réalisateur Jason Van Bruggen pour raconter l’histoire du premier athlète atteint du syndrome de Down parrainé par adidas, Chris Nikic. Une "pub de la semaine" qui est vraiment FORMIDABLE !

ADIDAS déclare au passage ... "Lorsque les personnes atteintes du syndrome de Down ne se voient pas représentées dans le sport, elles ne sont pas en mesure de voir ce qui est possible pour elles. En tant que marque, adidas a pour mission unique de faire tomber les barrières pour les communautés marginalisées et de démontrer au monde que « impossible n’est rien ». Dans le cadre de son objectif de s’associer aux meilleurs athlètes du monde issus de divers horizons, adidas avait récemment sponsorisé Chris Nikic, le premier athlète atteint du syndrome de Down à terminer l’Ironman. Cela a fait de Chris le premier athlète atteint du syndrome de Down parrainé à l’échelle mondiale. Chris est un brillant exemple de ce qui est possible et une source d’inspiration pour la prochaine génération d’athlètes neurodivergents. Notre objectif était de créer un mouvement social pour inclure les athlètes neurodivergents dans le sport le plus accessible au monde : la course à pied. Nous avons ciblé les six principaux marathons pour aider à sensibiliser et à recruter un minimum de 100 courses pour ajouter un coureur 321 en 2023".