marketing

JP Morgan Chase change son identité avec un nouveau logo en 2024. Plus lisible, plus gras et plus simple, cette nouvelle identité renforce la stratégie de l'entreprise bancaire américaine. Le style reste sobre et presque trop neutre mais n'oublions pas que le monde de la banque est assez réservé en matière de "risque" concernant son image de marque. Parfois le neutre a du bon en matière de design et de rebranding, non ?

"Have a break, have a KitKat" revient sur les écrans avec un spot drôle et tellement vrai... Malgré les années, la signature ne prend pas une ride...
Le slogan « Have a Break » de KitKat (groupe Nestlé) date de 1957, et c’est un fait, cette signature est devenue tout au long de ces années, partie intégrante de notre culture quotidienne occidentale.
La signature sonne tellement juste aux oreilles de chacun, que « Faites une pause, prenez un KitKat » a contribué à la vente d’un milliard de KitKat chaque année rien qu’au Royaume-Uni, démontrant ainsi son efficacité. Dans ce spot, l’effet comique est parfaitement rendu, puisque le jeune homme apparemment submergé, se voit recouvert de tous les éléments professionnels qui encombrent son esprit jusqu’à son voisin de bureau qui lui colle aux basques sur sa chaise à roulettes… Une fois, son kitKat sous les dents, post-its, livres, papiers, ordis, se décollent d’eux-mêmes pour s’éparpiller dans le parc. Excellent film signé J. Walter Thompson (Londres) !

Cela est "plus qu'une rumeur" visiblement ! Selon plusieurs médias, Rolex pourrait céder sa place à LVMH en tant que chronométreur officiel de la F1 en 2025...

Après onze ans en tant que chronométreur officiel de la F1, Rolex céderait la place à LVMH. Une surprise, pour nombre d’observateurs, qu’avait révélée «Bilan» début juillet. Les changements devraient être effectifs dès le début de la prochaine saison, dont le coup d’envoi sera donné début 2025.

C’est fois-ci, «Bilan» a appris une nouvelle information concernant les raisons de cette rupture. C’est sur la durée du contrat à reconduire que les deux entités n’ont pas réussi à s’entendre. Alors que la F1 voulait signer pour dix ans, Rolex ne souhaitait pas s’engager au-delà de cinq ans. Le groupe de luxe LVMH, propriétaire de marques horlogères prestigieuses, devrait prendre la relève en tant que nouveau sponsor horloger officiel de la Formule 1. Ce partenariat impliquera notamment :

• Un contrat d’une valeur estimée à 150 millions de dollars par an
• Une présence visuelle forte de TAG Heuer, marque phare du groupe LVMH
• Un possible engagement à partir de la saison 2025

Rappelons que la marque TAG HEUER est partenaire de Red Bull Racing depuis 2016.

Affaire à suivre dans les prochaines semaines, donc !

ALDI, un discounter qui assume son positionnement en 2024... C'est le moins que l'on puisse dire : l'enseigne de discount, AIdi, propose le meilleur de la qualité à prix discount. Les dernières campagnes d'affichage conçues par l'agence TBWA\Paris sont là pour le rappeler et le rappeler encore : chaque affiche faisant la démonstration de la signature de l'enseigne en mettant en regard un produit de haute qualité et un prix bas. Cette nouvelle vague de communication arrive au moment de la rentrée, où la tension sur le pouvoir d'achat est forte et où un acteur comme Aldi peut jouer un rôle positif dans le quotidien de tous les Français. La campagne est affichée depuis le 26 août 2024.

Faut-il vraiment ajouter des images pour convaincre les clients ? C'est la grande question qui se pose en matière de communication commerciale .

Pour bon nombre de message commerciaux, l'inclusion d'images dans les e-mails peut conduire à des performances nettement meilleures face à des messages très neutre composé uniquement de texte. Le contenu visuel renforce votre message et inclut des informations qui ne peuvent pas être communiquées par le biais de texte. La promotion par exemple ou encore l'offre de dernière minute sont souvent accompagnées d'images. Ci-dessous, un message de BOOKING.COM qui propose du texte et un visuel dans le contexte :

Une image dans un email améliore aussi la lisibilité de votre message. Utiliser des images dans votre email est très utile pour aérer le message, l'illustrer ou le rendre plus attrayant pour l'œil et faire basculer le client vers un "clique".  L'exemple de Voyage Privé est lui aussi très intéressant car la lisibilité de l'offre est renforcée par le visuel :

Le visuel améliore les taux de transformation pour les tunnels de conversion notamment dans le e-commerce. Souvent, l'intégration d'un texte trop lourd peut limiter la compréhension du message et même faire renoncer le destinataire de l'email à poursuivre sa lecture. L'image est universelle et se mémorise mieux que le texte : 80% de l'information retenue est visuelle. deux visuels dans un email peuvent remplacer parfois 300 caractères ! L'exemple ci-dessous INTERFLORA est un modèle du genre :

L'image a le "SUPER Pouvoir" de susciter des émotions, car elle permet la transmission d'informations en quantité importante et en un temps limité. Le temps est précieux en matière d'emailing puisqu'il faut pousser des informations en moins de 10 secondes en moyenne pour capter l'attention. L'exemple EASYJET ci-dessous délivre une information immédiate autour d'un thème principale et pousse à cliquer :

Attention, il faut prendre en considération que des images très volumineuses peuvent donner l'impression que le courrier électronique est du spam et rendre sa taille très volumineuse et les paramètres de certains fournisseurs de messagerie. Souvent le poids d'un emailing peut devenir un problème et bloquer votre communication auprès de milliers de consommateurs. Il est conseillé de ne jamais dépasser 50 à 100 ko pour les images.

En ce mois de septembre, difficile de ne pas faire l'éloge une nouvelle fois d'une" pire publicité" au moment où la créativité ne donne pas toujours les bons signaux !

En effet, au regard de la nouvelle campagne de la marque PANASONIC, on reste une fois de plus très surpris de ce manque de richesse publicitaire. Flat, même creux, il n'y a pas ici l'ombre d'un doute sur la capacité à vouloir proposer de la banalité... Et il n'y a rien de pire en matière de marketing et de communication. Franchement, on se demande encore comment se genre de publicité peut faire "vendre", premier objectif du marketing !!!

... Bref, à oublier au plus vite !

Fanta, la marque des boissons gazeuses aux goûts fruités, annonce sa nouvelle campagne d'Halloween 2024 en collaboration avec le prochain film de Tim Burton, Beetlejuice Beetlejuice, dont la sortie était le 11 septembre.

La marque Fanta lance une série de packs animés en édition limitée, à collectionner. Un packaging très sympathique et qui va faire plaisir aux fans !

Pour cette édition d'Halloween 2024, les différents goûts sont incarnés par les personnages phares du film : Astrid (Jenna Ortega), Beetlejuice (Michael Keaton) et Lydia (Winona Ryder). Un test est disponible pour savoir "quel personnage aux couleurs de Fanta êtes-vous ?". Les packs sont disponibles depuis fin août, en format canette 33CL et bouteille 1,25L. Un jeu-concours "mortel" est organisé : depuis le 2 septembre 2024 (jusqu'au 15 septembre), les consommateurs peuvent tester leur peur et tenter de remporter des lots qui vont les faire frissonner sur l'application Coca-Cola. Comment participer ? Il suffit de flasher le QR Code présent sur les packs Fanta, télécharge/ouvre l'application Coca-Cola, s'enregistrer et participer au jeu-concours. À gagner ? De nombreux lots telles que des places pour aller voir le film, des goodies ou encore des places pour aller à voir l'expérience immersive de la collaboration à Madrid. Fanta est d'ailleurs l'une des marques les plus spécialistes en ce qui concerne Halloween puisqu'elle communique dessus tous les ans.

Dans la série "Chérie je viens d'avoir une idée à la c**", voici le parfum senteur sauce mayonnaise ! On n'arrête pas le progrès ou le déclin ?

Oui, la créativité sans limite accèlère parfois sur les idées folles et même complètemnt débile. Pas de quoi s'émerveiller et non seulement, nous ne sommes pas des haters mais en plus on vous dit simplement ce que l'on en pense. L'idée marketing est stupide mais elle fait le buzz. On se pose donc la question : "Faut-il faire le buzz à tout prix ou élever la raison des consommateurs ?".

La réponse arrive très vite dès qu'il faut faire du pognon, non ? Le buzz bien entendu !

La marque américaine Hellmann’s, notamment célèbre pour sa mayonnaise, a récemment franchi le pas en lançant un parfum en l’honneur de sa fameuse sauce.

Pour cette campagne pour le moins déjantée, Hellmann’s s’est associée à Will Levis, le quart-arrière des Tennessee Titans en NFL, connu pour son amour inconditionnel de la mayonnaise, à tel point qu’il en met même dans… son café.

Baptisé “Will Levis No.8”, ce parfum n’a évidemment pas pour vocation de devenir votre nouvelle fragrance quotidienne, mais plutôt de surprendre et d’amuser (fort heureusement). Il a été soigneusement conçu avec des arômes crémeux de mayonnaise et de café, ainsi que des notes de citron acidulé, de persil, de musc et de vanille.

La Ligue A féminine de volley-ball français entre dans une nouvelle ère grâce à l’apport d’un nouveau partenaire titre. Pour la première fois de son histoire, la compétition phare du volley féminin hexagonal adopte un nom commercial, fruit d’une collaboration entre la Ligue Nationale de Volley (LNV) et Saforelle, une marque de produits d’hygiène intime féminine. Rebaptisée « Saforelle Power Six », cette alliance marque un tournant pour le championnat. Ce partenariat, orchestré par l’agence Hopscotch Sport, vise à renforcer la visibilité et l’attractivité de la compétition tout en véhiculant des valeurs positives.

M.Moustache change de nom et devient Odaje. Cette marque de chaussures créée en 2012 par 3 amis d'école : Antoine, Guillaume et Thibault, ayant chacun pour ambition de bousculer le marché. Ensemble, ils imaginent des modèles qui puissent se porter aussi bien au boulot qu'à l'apéro, à la ville comme à la campagne le temps d'un week-end. Ainsi, ils souhaitent proposer une alternative élégante, singulière, consciente de son impact écologique et proche des consommateurs afin d'offrir des produits justes et originaux. C'est en septembre 2024 que la marque devient Odaje comme une « Ode à la joie » symbole d'une "mode responsable, positive pour la planète et ses habitants".

La griffe française de chaussures M.Moustache se rebaptise et arbore désormais le nom d’Odaje. "Ce changement, c’est le fruit d’un énorme travail et de dix-huit mois de réflexion. Notre clientèle est composée désormais de 75% de femmes, le nom M.Moustache n’était donc plus adéquate", raconte Antoine Vigneron qui a cofondé la marque aux côtés de Guillaume Alcan et Thibault Repelin.

Née en 2012 avec les chaussures pour hommes, M.Moustache a proposé ses premiers modèles féminins deux ans plus tard. Une collection qui deux ans après son lancement pesait 50% des ventes la marque, pour atteindre aujourd’hui plus de 70%.

Mercredi 4 septembre, les quinze boutiques et corners hexagonaux de la griffe étaient donc fermés pour peaufiner leur mutation et devenir des boutiques Odaje, les 300 revendeurs de la griffe sont quant à eux au fait du changement depuis plusieurs mois.

"Odaje qui veut dire 'Ode à la joie' est aussi un nom qui incarne notre mission d’entreprise celle de construire une mode responsable, positive pour la planète et ses habitants", raconte Antoine Vigneron.

Un très bon rebranding, avec du style, un nom de marque mémorable et surtout un état d'esprit toujours aussi innovant ! On adore !

Odaje, qui cherche une nouvelle recrue pour piloter son style et ouvrira prochainement une boutique à Strasbourg, table sur un chiffre d’affaires de 17 millions d’euros sur 2024 et connaît une croissance annuelle d’environ 30%. 

Après l'inauguration de lignes de haute parfumerie chez Valentino, Fendi ou encore Rabanne, c'est désormais au tour de Balmain de s'aventurer du côté des fragrances de niche avec Les Éternels de Balmain.

Pour imaginer cette série olfactive, Olivier Rousteing, à la tête des collections mode de Balmain depuis 2011, a tenu à suivre une formation spécifique en parfumerie. Le créateur s'est impliqué dans toutes les étapes du projet, du concept au packaging en passant par le développement des senteurs, avec une obsession, celle de l'inclusivité. "Balmain Beauty, c’est la liberté d’affirmer son identité et de la vivre en toute liberté. La beauté, c’est d’être soi-même et d’avoir confiance en soi", développe le couturier qui avait laissé entrevoir les grandes lignes de ce projet au printemps dernier. 

La collection Les Éternels de Balmain se compose de huit eaux de parfum structurées autour de quatre familles olfactives, à savoir les muscs, les ambrés, les floraux et les boisés. Quatre de ces jus se présentent comme des revisites de senteurs historiques de la marque : Vent Vert, Ivoire, Ébène et Carbone. À ces références s'ajoutent quatre créations inédites : Sel d’Ambre, Rouge, Bronze et Bleu Infini.Côté design, les flacons - rechargeables - se veulent être un hommage à la toute première bouteille de parfum imaginée par la Maison Balmain à l'après-guerre. Parmi ses signes distinctifs, on retrouve notamment l'étiquette positionnée en V sur l'un des angles du flacon. Le bouchon circulaire reprend quant à lui le monogramme PB inspiré par le motif Labyrinthe imaginé en 1970.

Sincèrement, cette campagne fait le buzz et il est logique qu'elle soit la "pub de la semaine". Le bain d'or, la démarche assurée, la chevelure libre, la robe fourreau... Sous l'œil du vidéaste américain Steven Klein, la version 2024 de la campagne J’Adore reprend avec assurance tous les codes esthétiques du bestseller de Dior. Rythmée par l’un des titres de la chanteuse, Love On The Brain, la séquence s'articule autour d'un mantra centré sur l'accomplissement : "Your Dreams, Make Them Real". Nous pourrions presque y croire 😂

Sinon, nous tenions à préciser que pour nous "On adore pas" cette publicité qui semble être une campagne woke, voulant cibler autrement mais sans intérêt. Par ailleurs le manque de classe de la chanteuse ne colle pas à la marque mais la célébrité gomme le reste ! Après son échec relatif avec Fendy Beauty largement soutenue par LVMH à l'époque, il faut imaginer que la marque DIOR tente un coup de communication mais encore faut-il que ce coup soit le "bon" ! Vu l'audience de la publicité, il semble que les curieuses et curieux sont nombreux !!!