emailing

S'il y a un conseil simple à retenir en matière d'emailing en 2016, c'est bien celui-ci. Toutes vos campagnes doivent être dans un format full-responsive.

Pour ceux qui habitent encore sur une autre planète, retenons qu'il faut que le message emailing s'adapte au format de PC, MAC, Tablette et bien sur Smartphone. Les emailings sont de plus en plus consultés par Smartphone (près de 48 % en 2015).

Il ne faut donc plus perdre de temps pour appliquer cette règle.

La recherche de l'efficacité dans le cadre des campagnes emailing en 2016 sera sans nul doute le maître mot. Pour assurer de la performance et des bons résultats, il est nécessaire de se préoccuper de la délivrabilité.

Ce terme un peu "barbare" correspond à la capacité d’un emailing à être routé de son expéditeur à son destinataire, le tout dans des délais convenables et dans son intégralité. La délivrabilité exprime donc le fait d’établir le contact avec les prospects.

Une bonne délivrabilité pourrait mieux garantir que des emailings sont reçus en boîte de réception, susceptibles d’être ouverts ou cliqués.

Négliger la délivrabilité, c'est perdre de l'argent, avoir un impact négatif sur la fidélisation et l'image de marque ou encore sur oublier qu'il faut avoir en permanence un rafraichissement de la base de données. En effet, il faut avoir une base de données de contacts la plus "fraîche" possible pour permettre un bon taux de transmission des messages.

Autre conseil à ne pas négliger pour augmenter la délivrabilité :

Les entêtes d’emailing sont vus en premier par les filtres anti spam et il est donc nécessaire d’apprendre à construire correctement un header, qui vous garantira une bonne délivrabilité.
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Une étude de contactlab* auprès de 287 e-commerçants et suite à l'analyse de 42000 messages démontrent que les termes les plus utilisés dans les newsletter promo ou les emailings commerciaux sont :

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Voilà de quoi donner des idées aux marketeurs en manque d'inspiration, non ?

*novembre 2015

L'emailing n'est pas mort ! Mieux encore, certaines entreprises démontrent un véritable dynamisme. Pour preuve, Mailjet est une entreprise affiche un taux de croissance de 3.185% sur 4 ans*. Créée en août 2010 par Julien Tartarin et Wilfried Durand, la start-up propose un nouvel outil qui entend faciliter la vie des développeurs et des marketeurs simplifier cette expérience emailing, avec un impact significatif pour les utilisateurs en réunissant les équipes marketing et développement sur une même plateforme pour créer, envoyer et optimiser vos campagnes email.

*Source : challenges.fr/

Sur un total de 190 campagnes effectuées en un an via la Még@baseB2B, et ce pour le compte de divers annonceurs, une nouvelle étude démontre que le taux de réactivité pour des emailings BtoB est de l'ordre de 6, 05 % en 2015. Le meilleur jour reste le mardi... Pas vraiment étonnant car le mardi et le jeudi sont les meilleurs jours pour envoyer des campagnes vers les entreprises.

Les newsletters et autres campagnes emailings doivent prendre en compte plus que jamais l'importance de l'utilisation des Smartphones.

En effet, l'emailing se consulte de plus en plus par ce biais et les derniers chiffres démontrent que la tendance est à la hausse. En France, l’usage de smartphones a doublé en trois ans alors qu’en Espagne, par exemple, ce sont 72% de la population qui utilise des smartphones. (source: Google Consumer Barometer (2015)).

48% de tous les emails sont aujourd’hui ouverts sur mobile (source: Litmus (2015)).

Les marketeurs doivent désormais prendre en compte et éditer systématiquement des emailings au format responsive (qui s'adapte aux tablettes, pc, mac et Smartphones).

Notons aussi qu'une une version texte de vos emailings en mode alternatif est obligatoire, car toutes les plateformes et tous les clients de messagerie ne sont pas égaux face aux images.

Trouvez dans un livre les bonnes recette de l'Emailing ! L'ouvrage "Emailing - 2ème édition" est surement la bible efficace pour comprendre le sujet.

Destiné aux entreprises de toute taille, l'ouvrage couvre les domaines suivants : collecter des contacts efficacement, rédiger une newsletter qui les fidélisera, réaliser un emailing d'invitation qui les séduira, éviter de tomber en spam, envoyer des sms au bon moment et tout ce qu'il faut savoir pour gérer la relation avec vos cibles dans les réseaux sociaux.

Son prix : 19,99 € sur Kindle et 29,90 en version "papier"

Voir le lien ci-dessous pour acheter le livre sur amazon :

Le groupe Sarbacane Software a annoncé le rachat de la plateforme de marketing automation Geer.io.

Celle-ci, auparavant dénommé tout simplement “Trigger”, propose une solution de marketing automation simple à déployer pour les ecommerçants. Cela passe par une exploitation automatisée des données présentes dans Magenta et PrestaShop afin d’analyser le comportement du client et de lui proposer des messages personnalisés envoyés au moment le plus opportun. Sarbacane prévoit un plan d’investissement d’un million d’euros afin d’accélérer la croissance de Geer.io.

Source : badsender.com

Comment lutter contre le filtre anti-span, enjeu stratégique pour les envois d'emailing. Véritable police de l'emailing, ils n'hésitent pas à sanctionner tout email suspect. Découvrez dans ce webinar les bonnes pratiques pour passer les filtres anti-SPAM.

Découvrez la vidéo suivante, très intéressante ... Comptez quand même 30 minutes pour tout comprendre.

Pour comprendre et optimiser son action Emailing BtoB, il est nécessaire de connaître les bonnes pratiques.

Voici les points clés à retenir pour l’Emailing B2B :

•En moyenne, dans le secteur B2B, ce sont 3,8 campagnes emailing qui sont envoyées par semaine.

•Le Mardi est le jour préféré des Emailer pour envoyer leurs campagnes BtoB, c’est en effet le jour de la semaine où le plus grand nombre de personnes travaillent et donc ou la camapgne peut potentiellement avoir le plus de succès.

•Les mois de Mars et Juin sont les mois qui comptent le plus grand nombre de campagnes Emailing BtoB envoyées, contre Décembre pour le BtoC. •Le taux d’ouverture moyen d’une campagne BtoB est de 43,35%.

•Le taux de clics moyen des campagnes emailing envoyées en BtoB est de 5,26%.

•Le taux de réactivité moyen des contacts B2B est de 10,85%.

•En emailing BtoB, en moyenne 7,94% des emails ne parviennent jamais à l’adresse de destination.

Cette infographie a été réalisée par Invox sur la base d’informations issues d’Experian Marketing Services.

S'il y a beaucoup de raisons pour ne pas augmenter la performance des campagnes emailings, il y a trop souvent deux erreurs qui reviennent. En effet, le plus souvent, les marketeurs font une création d'emailing BtoB en pensant au contenu du message mais en oubliant le principal déclencheur d'ouverture : l'objet !

L'objet ou le sujet du mail doivent attirer pour permettre d'obtenir un bon taux d'ouverture. Dans le cas contraire tous les efforts de communication sont réduits à néant. Le sujet ne doit pas pour autant être trop direct ou tape-à-l’œil. Il doit susciter l’intérêt et l’envie.

La deuxième erreur est de ne pas avoir un le listing des contacts mis à jour. Cela pourrait être aussi une manière d'être meilleur lorsque les fichiers sont rafraichis. Le taux d’ouverture devient meilleur si le fichier est mis à jour au minimum une fois par mois. Certaines entreprises n'hésitent pas à mettre le fichier à jour toutes les semaines.

Le spécialiste de l'acheminement et de la gestion des campagnes d'emailing, Mailjet, vient d'annoncer une levée de fonds de 10 millions d'euros réalisée auprès des fonds Alven Capital (déjà présent au capital), Iris Capital et Seventure. Cette augmentation de capital doit permettre au Français d'investir dans le développement de sa plateforme et son implantation à l'international.

Avec plus de 32 000 clients à travers le monde, Mailjet réalise déjà 60% de son chiffre d’affaires à l’étranger. Présente en France, en Allemagne et aux Etats-Unis, la société envisage toutefois de passer à la vitesse supérieure.

Source : journaldunet.com/