grande distribution

Dans le cadre de son Observatoire des Régies, BVA Limelight intègre, pour la première fois un volet consacré à la génération de trafic et le drive-to-store. A la question «Mettez-vous déjà en œuvre ou avez-vous prévu de déployer des campagnes de génération de trafic en point de vente ?», 66% des agences médias répondent favorablement.

Avec un total de 74% parmi les agences indépendantes qui bénéficient de davantage de budgets locaux. 
47% des annonceurs confirment déployer ou vouloir déployer des campagnes drive-to-store en 2019. Un pourcentage qui passe à 57% pour le Top100 des annonceurs avec les plus gros budgets médias en France.

Le groupe Casino étend son partenariat avec Amazon... Voilà une annonce qui remonte à quelques jours mais qui ne laisse pas indifférent.

En quelques mots :

Le distributeur va installer des Amazon Lockers dans mille magasins de neuf de ses enseignes ; les produits de marque Casino seront disponibles sur les sites et apps français d'Amazon ; l'offre de Monoprix sera rendue accessible sur Prime Now dans de nouvelles grandes villes françaises dans les douze mois à venir.

Le groupe Casino renforce son partenariat conclu en mars 2018 avec Amazon, qui depuis septembre 2018 commercialise une partie de l'offre de Monoprix sur Amazon Prime Now, à Paris. Le nouvel accord comprend trois volets. Les marques propres du retailer (dans 1.000 magasins du groupe Casino) vont faire leur apparition sur le site et l'application d'Amazon.fr. Un nouveau canal de distribution pour une sélection pouvant aller jusqu'à plusieurs milliers de produits dans les gammes suivantes : essentiels (Casino), frais, premium (Casino Délices), bio (Casino Bio) et vin (Club des sommeliers). Autrement dit, l'offre du site principal d'Amazon, accessible à tous les internautes mais encore peu performante sur l'alimentaire, va s'étoffer d'une sélection très intéressante, à la fois relativement proche de la clientèle de l'e-commerçant, plus attractive en prix, mais aussi comprenant du frais. 
Le partenariat entre Monoprix et Amazon Prime Now va être étendu au-delà de la région parisienne. D'ici douze mois, une sélection de produits Monoprix sera commercialisée auprès de clients Prime Now dans de nouvelles grandes villes françaises. Conformément aux conditions de ce service, les membres Amazon Prime pourront se faire livrer leurs courses gratuitement sous deux heures.

Augustin Paluel-Marmont, co-fondateur de Michel et Augustin, a annoncé sur le plateau de BFM Business que Danone allait acquérir 95 % du capital. En 2016, Danone avait déjà pris 40 % de l’entité. Un coup de maître stratégique pour Danone qui ne laisse pas une pépite aux autres concurrents.

Mercredi 17 avril 2019, le co-fondateur de Michel et Augustin, Augustin Paluel-Marmont, a annoncé sur BFM Business que Danone augmentait sa participation dans le capital de l’entreprise passant de 40 %, acquis en 2016, à 95 %, depuis le 1er avril 2019. Danone devient donc l’actionnaire majoritaire. « Nous restons indépendant quant à la façon de vivre notre aventure. C’est le soutien d’un actionnaire qui nous assure la pérennité. Michel et Augustin commercialise des produits laitiers, desserts frais, boissons et biscuits. Il réalise 85 % de son chiffre d’affaires (50 millions d’euros au total) en France, suisse et Belgique.

Avec sa plateforme JeParticipe, construite par le leader du financement participatif en agriculture MiiMOSA, le groupe de distribution, Carrefour vient de signer son premier projet de co-investissement dans la transition agricole avec les consommateurs.

Le distributeur vient d’annoncer son accompagnement pour un projet, Tomates Gourmandes, pour lequel 50 000 euros ont été investis, sur une collecte totale de 100 000 euros. Ce financement intervient en complément d’une subvention de l’ADEME (Agence de l’Environnement et de la Maitrise de l’Energie). Cet apport va permettre à deux maraichers de l’Indre de faire l’acquisition de deux chaudières à bois. Ils pourront chauffer la production de tomates sous serre, nécessaire pour garantir le niveau de qualité. La production sera vendue dans les magasins Carrefour de la région. Le financement participatif leur a permis d’emprunter en regroupant une communauté de 102 contributeurs qui ont investi dans ce projet aux côtés de Carrefour. Bien vu ! 
 

La régie publicitaire de Walmart, groupe leader de la grande distribution aux USA, Walmart Media Group, acquiert Polymorph Labs, une société d’AdTech basée dans la Silicon Valley. La technologie de Polymorph inclut un adserver et des outils de publicité programmatique. Elle permettra de démultiplier l’accès aux inventaires digitaux du distributeur américain.
Polymorph permettra également au distributeur d’accélérer sur la data et le rapprochement cibles pub-consommateurs. Un pied de plus dans le marketing et la data pour l'enseigne Walmart qui va surement booster les ciblages marketing.

En interrogeant les consommateurs, 37% d’entre eux répondent acheter des produits en vrac - au-delà des fruits et légumes frais. Voilà un chiffre de la semaine qui change un peu les codes ! En effet, peu de différences émergent en termes socio-démographiques, néanmoins les moins de 35 ans se montrent encore plus adeptes du vrac que la moyenne des Français.
La clientèle du vrac se montre en général plus sensible à l’environnement et se distingue dans ses achats : ils achètent du bio, des produits équitables et locaux en plus grande quantité que la moyenne, font une lecture attentive des emballages.

Source : Nielsen- mars2019

Le géant américain de la grande distribution, Walmart, s’allie avec Google. Cette alliance a pour but de proposer à ses clients une nouvelle façon de faire leurs courses via Google Home. Cette nouveauté appelée Walmart Voice Order permet dorénavant aux utilisateurs de faire leurs provisions grâce au son de leur voix. Elle devrait être déployée au cours des prochaines semaines. L'idée est surtout de concurrencer Amazon qui commence à faire sérieusement de l'ombre à Walmart aux USA.

Coca-Cola change de nom et de packaging. Il débarque en grande distribution très bientôt ! En effet, désormais baptisée light taste, la version sans sucres et sans calories de Coca-Cola adopte un nouveau look et présente deux saveurs inédites : mangue exotique et gingembre-citron vert. Une campagne TV, presse et digitale accompagnera ces lancements.

Ce nouveau produit revendique “un état d’esprit résolument moderne et léger” et “un style de marque positive et pétillante”. Ce parti pris se traduit par la création, en plus de la gamme en PET (50 cl, 1 l, 1,25 l et 1,75 l), d’un packaging inédit. A savoir une slim can 25 cl qui se pare d’un graphisme pop, avec de fines bulles aux tons rouges, déclinées selon les recettes en orange pour la saveur mangue exotique et en vert pour la saveur gingembre-citron vert. Disponibles à partir de juin 2019, ces deux nouveaux parfums ont déjà été testés avec succès dans d’autres pays européens.

Auchan Retail France a mené une campagne avec Budgetbox pour augmenter rapidement le nombre d’avis clients sur les produits ciblés de son site e-commerce. Le dispositif a permis de multiplier par 3,7 les commentaires de ces produits promus.
Les avis clients sont un sujet clé pour les e-commerçants. Lorsqu’un produit atteint 50 avis, ses ventes augmentent en moyenne de 30%, assure Bazaarvoice, leader mondial de la gestion des avis clients, qui gère notamment ceux du site drive d’Auchan. Le distributeur a justement souhaité booster le nombre d’avis sur certaines références ciblées et a pour ce faire collaboré avec Budgetbox (groupe la Poste).  On découvre d'ailleurs que l'enseigne Auchan a testé avec les industriels Mars et Procter & Gamble la plateforme marketing de la société. Avec cette plateforme connectée à la solution de Bazaarvoice, Auchan a récompensé, via des bons de réductions financés par les marques, ses clients en échange de leur avis sur certains produits achetés, « Nous avons ciblé les acheteurs de moins de trois mois des références concernées pour travailler la fidélité », précise Gauthier Dupont, responsable partenariats et datas, chez Auchan Retail France (ci-contre). « Nous avons commencé début décembre 2018 les premiers tests. En deux jours, nous avions atteint 99 % des avis que nous souhaitions récolter », indique encore le responsable, qui assure que ce dispositif a permis de multiplier en moyenne par 3,7 le nombre d'avis présents sur les produits promus. " Mais il est encore trop tôt pour voir si le nombre accru de ces avis influence les ventes ".
Si Mars et Procter & Gamble ont été les premiers à tester ce dispositif, d’autres marques viendront bientôt s’ajouter à la liste. Le site Auchan drive compte à date plus de 300 000 avis.
 

Waze a annoncé son nouveau service en partenariat avec Carrefour. En effet, l'enseigne s'est appuyée sur Waze pour proposer une expérience de retrait simplifiée. Via les données fournies par Waze, les équipes de Carrefour Drive seront prévenues en temps réel de l'arrivée d'un client et pourront préparer la remise de sa commande. Les utilisateurs recevront une notification leur indiquant à quel moment partir pour récupérer leurs courses immédiatement. Bien vu ! 

Plus largement, Waze développe une nouvelle stratégie, baptisée "destination-based marketing", soit la désignation d'une enseigne comme la destination la plus en vogue parmi les concurrents locaux.

Jusqu’au 22 avril, l'enseigne Decathlon est en campagne (TV, VOL, social media, PLV et print en magasin) (agence Rosbeef!) pour inciter ses clients à s’extraire de leur canapé hivernal … et pour prendre l’air en mode VTT, marche sportive et autre randonnée dominicale. Un bon retour qui change des clichés et qui donne aussi une envie de prendre son vélo !