grande distribution

Le géant américain de la Grande distribution WALMART a devoilé son nouveau spot TV sur les écrans. L'enseigne se positionne sur le "vivre ensemble" alors qu'en France on communique sur le "mieux manger". Et si on inversait les pays ???

C’est l’une des plus fulgurantes offensives d’un distributeur étranger en France. En sept ans, depuis sa première ouverture à Courrières (62) fin 2012, le Néerlandais Action a atteint le cap des 500 magasins.
Contrôlé par le fonds d’investissement britannique 3i, Action compte plus de 1500 points de vente dans sept pays en Europe : Pays-Bas, Belgique, Luxembourg, Allemagne, Autriche, Pologne et France.
Plus de 8 millions de clients fréquentent ses magasins chaque semaine. La croissance de ses ventes totales impressionne : 4,2 Mds € en 2018 contre 873 M€ en 2012. Les magasins Action alignent 6000 références – dont 2000 à moins de 1 € – sur quatorze catégories (bazar, textile, décoration, DPH, etc.), avec un peu d’épicerie et de boissons.

> En savoir plus sur https://www.action.com/fr-fr/

L'institut GfK publie les résultats de son étude sur les modalités de préparation des Français au Black Friday. "Avec 89% des interviewés connaissant l'opération Black Friday".

Black Friday n'est pas encore le temps fort commercial privilégié des Français: "L'opération ne dépasse pas encore les soldes (Hiver/Eté) comme événement promotionnel de référence. Elle est seconde avec 76% des mentions (contre 78% pour les soldes)" selon GfK.
Notons qu'environ deux tiers des consommateurs français de 15 ans et plus ont l'intention d'acheter un produit à l'occasion du Black Friday.
Le budget envisagé est très important, soit 230€ en moyenne consacrés au Black Friday 2019.

La première famille de produit envisagée pour le shopping Black Friday est la mode, avec 38% des intentions d'achat. Viennent ensuite l'électroménager à 21% et les produits informatiques à 20%.

Inspiré de son top 50 des personnalités, le Journal du Dimanche (JDD) a pour la première fois établi un top 50 des entreprises (françaises) les plus admirées des Français, via une étude menée par l’Ifop.

Pour établir ce classement, les 3000 personnes sondées ont dû évaluer 72 entreprises françaises, selon six critères: la performance, la responsabilité environnementale, l’innovation, la capacité de donner une bonne image de la France, la contribution au quotidien des Français et l’envie que suscite une entreprise d’y travailler.
L'enseigne de grande distribution spécialisée dans les articles de sports, Decathlon qui tire son épingle du jeu, arrivant en tête avec une note globale de 11,67 sur 20. Peugeot (11,34) et Renault (11,33) complètent le podium. Belle performance pour les marques automobiles !

Citroën échoue au pied de celui-ci avec une note de 11,15 sur 20.
EDF se classe 10e (10,88), Air France 15e (10,42), Orange 19e (10,22), La Poste 25e (9,89) et La Française des Jeux, qui vient de faire une entrée remarquée en bourse, 40e (9,17).

Si les enseignes alimentaires perdent 2 ou 3 places, bravo aux 10 meilleures entreprises du secteur : Leroy Merlin, Fnac, E.Leclerc, Intermarché,  Carrefour, Darty, Picard…

La marque de luxe, Chanel obtient la meilleure note (13,25) dans la catégorie “capacité à donner une bonne image de la France”. Yves Rocher se distingue dans l’“implication en matière environnementale” (11,07) et Airbus dans l’“envie qu’elle suscite d’y travailler” (11,47).
A noter que la Française des Jeux, qui a rencontré un certain succès lors de son entrée en bourse le 21 novembre dernier, n’est que 40e. Enfin, c’est le Crédit Mutuel qui ferme la marche à la 50e place.

Notons que dans ce classement, pas une seule entreprise vraiment "e-commerce" de type "pure player" !

“L’objectif n’était pas de juger les entreprises sur leurs performances, mais de mesurer aussi précisément que possible la manière dont le grand public les perçoit”, explique le JDD.

Portés par la cohérence de leur stratégie et leur proximité, les distributeurs indépendants, à l'image de Leclerc, Intermarché ou Système U, ont le vent en poupe et font de l'ombre aux chaînes de grandes surfaces intégrées.

Selon le dernier baromètre du panéliste Kantar, le groupement E.Leclerc, en tête des parts de marché (PdM) en France avec 21,7%, affiche un fort dynamisme (+0,7 point à début novembre).

Lidl (6,2% de PdM) poursuit son ascension avec 0,6 point de gain et Intermarché (15,7% de PdM), l'enseigne-phare du groupement des Mousquetaires, prend 0,2 point.
Enfin, le Groupe U (10,9% de PdM) gagne 0,1 point. Ce qui fait dire à son président Dominique Schelcher que "les enseignes qui s'en sortent le plus sur le marché sont celles hyper-axées sur le prix, comme Leclerc et Lidl, et celles qui fonctionnent en coopératives, soit Leclerc à nouveau, mais aussi Intermarché et nous". Dans un récent entretien au magazine spécialisé LSA, Michel-Edouard Leclerc annonçait ainsi que le chiffre d'affaires du groupement avait bondi de 3,6% depuis le début de l'année 2019. Pour le dirigeant, cette performance est due notamment à son succès dans le "drive" (prise en charge de commandes effectuées en ligne), en croissance en 2018 de près de

7%, mais aussi en raison de "l'investissement dans les hypermarchés qui produit aujourd'hui ses effets", alors que ce format périclite chez les groupes intégrés, Carrefour, Auchan et Casino. Pas vraiment étonnant car le dynamisme est plus fort chez les indépendants qui n'attendent pas les ordres des bien-pensants de la centrale pour agir auprès des clients. C'est notamment le plus grand mal des hypermarchés comme Carrefour et Auchan, au delà du fait que les surfaces soient trop grande !

L'enseigne Naturalia lance pour la deuxième année consécutive son Vrack Friday durant le Black Friday, en réponse à la surconsommation, selon l'enseigne. Durant quatre jours, du 26 novembre au 2 décembre 2019, les clients bénéficient d'une réduction -20% sur le rayon vrac (140 références) ainsi que des dégustations en magasins. On adore ce print qui une fois encore est authentique et très sympathique !

L'enseigne Darty dévoile son spot pour "le nouveau" Contrat de Confiance. Plus écolo, l'axe de cette communication porte sur l'engagement responsable de l'enseigne qui depuis des années vend des produits neufs. Loin du recyclage, la tendance est à l'heure du renouvellement avec un discours qui devrait séduire les consommateurs. En effet, "qui devrait" car la publicité est racoleuse et pas vraiment authentique. Malheureusement, le concept publicitaire manque de subtilité. Prendre le temps d'installer le discours sans brûler les étapes serait pour le coup bien mieux.

Carrefour a reçu une offre ferme de la part de Shopinvest portant sur 100% du capital de Rue du Commerce. L'un des sites historiques du commerce en ligne français pourrait bientôt changer de main. Carrefour a en effet annoncé ce vendredi 8 novembre avoir reçu une "offre ferme" de Shopinvest, propriétaire de 3Suisses, pour racheter pour un montant non communiqué 100% du site de vente en ligne Rue du Commerce, que le géant de la distribution avait acquis en 2016.

A la suite de cette opération, Rue du Commerce s'intégrera à Shopinvest, groupe e-commerce fondé en 2011, qui opère un portefeuille de 11 sites, dont les 3 SUISSES.
Ce projet de cession sera soumis aux Instances Représentatives du Personnel de Rue du Commerce et aux autres conditions de réalisation usuelles.

Notons qu'en 2016, le rachat de Rue du Commerce entrait dans la politique de développement de l'enseigne de grande distribution française qui souhaitait alors rattraper son retard sur Internet, notamment face à Cdiscount, filiale de Casino. Carrefour souhaitait ainsi développer les ventes en ligne dans le secteur non-alimentaire. Mais face à la concurrence des société comme Amazon, le groupe s'est recentré sur l'alimentaire ... Un nouveau pari qui n'est pas gagné au regard des derniers résultats de l'enseigne, notamment en hypermarché. Face à Amazon, Carrefour va sûrement perdre encore un peu plus de tarrain sur le "non-alimentaire" !

Les hypers Carrefour consacrent plus de 9 % de leurs tracts alimentaires au bio. Plus du double de ce que le segment pèse réellement dans les ventes du distributeur. Cette folie du BIO et du mieux consommer devient une obsession pur les distrubuteurs et en particulier Carrefour. Pourtant, les consommateurs ne se bousculent pas pour acheter BIO !!!

Part de voix du bio au sein de l'enseigne en cumul annuel mobile jusqu'à fin septembre de chaque année.
Tableau: LINEAIRES  Source: a3distri-Nielsen

Sur l’année écoulée, les distributeurs ont tous renforcé la présence du bio dans leur parution. Le précieux label pèse en moyenne 6,7 % de la pression promo des enseignes en 2019. Ce n’était que 4,6 % un an plus tôt. Rappelons au passage qu’en termes de chiffre d’affaires, le bio s’octroie 4,4 % du CA des PGC-FLS (Source Nielsen Homescan P9 2019). (Source Lineaires)

Le géant français de la distribution CARREFOUR va ouvrir 7 magasins d’ici à 2021 dans le pays le plus peuplé d’Asie centrale, l'Ouzbékistan.

C’est aussi la première entrée sur le marché ouzbek d’une grande marque de la distribution internationale, démontrant un peu plus la réalité de l’ouverture économique du pays. Les magasins seront opérés par le groupe émirati Majid Al Futtaim, qui gère déjà 285 Carrefour sous franchise exclusive dans 15 pays. Localement, le groupe émirati s’est allié à AKFA Group, un poids lourd industriel et électronique en Ouzbékistan, mais également dans l’immobilier plus récemment, ce qui est la raison de cette alliance.

Reste à savoir si ce choix est vraiment stratégique au moment où CARREFOUR en France perd des parts de marché chaque trimestre ou presque ! Vont-ils faire un petit tour en Ouzbékistan puis repartir comme en Chine ? L'avenir nous le dira ...

Derrière une hausse moyenne modérée des prix se cachent des évolutions parfois violentes des étiquettes, à la hausse comme à la baisse comme le souligne un article de Lineaires selon les chiffres de Nielsen.

Cela faisait des années que l'offre alimentaire en grande distribution n'avait pas connu d'inflation, et l'entrée en vigueur de la loi EGA en 2019 a provoqué une brusque remontée de la courbe des prix. Dans son dernier point mensuel, Nielsen a calculé que la hausse moyenne des étiquettes, en septembre, se montait à +0,3% sur un an (hors remises différées, qui sont par ailleurs moins généreuses).
Au cœur de la guerre des prix, les 1500 "plus grandes marques de fabricants", dans la terminologie de l'institut d'études, sont celles qui ont connu le plus spectaculaire redressement début 2019.
Dans le détail, l'inflation est caractérisée pour les références alimentaires au sens strict : produits frais LS (+1,0%), liquides (+0,8%), épicerie (+0,3%), la guerre des prix s'étant en partie reportée sur l'univers droguerie, parfumerie, hygiène (-0,9%).

Parmi les catégories affichant les plus fortes augmentations de prix, on trouve de nombreux aliments directement concernés par des hausses de matières premières agricoles. Le cours du lait a grimpé de 5% depuis le début de l'année 2019. Dans les calculs de Nielsen, les beurres et crèmes ressortent à +2,9%, le lait de consommation à +1,7% et les fromages à +1,4%... Cest complètement fou cette histoire, non ?

Après Paris, Madrid et Londres, l'enseigne de vêtement, ZARA installe des distributeurs automatiques de colis dans ses points de vente allemand, notamment son flagship de Hambourg, dont la consigne peut accueillir 700 paquets. Le système est encastré derrière une paroi du magasin et peut fournir le colis désiré en 15 secondes dans le cadre du click and collect. Est-ce une nouvelle manière de générer du trafic en magasin ? Affaire à suivre ...