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Programmatique garanti, ciblage isochrone et adaptation météo viennent enrichir les solutions de ciblage de la TV segmentée par FranceTV Publicité. Dans le détail, la régie lance la solution d’achat en programmatique garanti de ses inventaires via le DSP The Trade Desk.

Deux marques inaugureront cette offre de TV segmentée en programmatique : EDF avec son agence Havas Media et Peugeot avec son agence Starcom (Publicis Media).
FranceTV Publicité propose également le ciblage isochrone, donc lié au temps de trajet. Via un partenariat avec la start-up Smappen, la régie va désormais cibler une population sur un critère de temps de trajet en voiture, en vélo ou à pied. L’annonceur 4 pieds, spécialisé dans l’ameublement, a inauguré cette solution de ciblage jusqu'au 18 avril sur France 2, France 3 et France 5. Le dispositif lui a permis de toucher les téléspectateurs situés à un temps de trajet de 30 minutes maximum en voiture autour de ses 25 magasins.
Enfin, la régie propose désormais aux marques d’activer leur campagne selon des critères météorologiques (température, pluie, neige, ensoleillement, force du vent) et géographiques (départements ou villes). La marque de jardinage Jardiland, accompagnée par Mindshare (GroupM - WPP), inaugure actuellement ce dispositif en déclenchant sa campagne dans les villes dont les températures sont supérieures à 20 degrés. Elle pourra ainsi capitaliser sur l'engouement lié au retour des beaux jours pour booster ses ventes dans les zones ciblées.

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Une étude menée par Médiamétrie pour la Fevad permet de mesurer les évolutions des achats e-commerce  BtoB, en particulier au sein des TPE et PME. Parmi les résultats, 40% des clients BtoB considèrent que la crise sanitaire les a conduits à développer les commandes sur internet, (+8 points vs 2020), dont 28% pensent que cela sera durable. Le choix des fournisseurs est guidé, en premier lieu, par la disponibilité des stocks et la fiabilité des livraisons, au même niveau que le critère du prix.

Pour aider à sensibiliser le public au Mois de la sensibilisation au cancer des testicules en avril, l'association caritative pour la santé des hommes Movember lancera le premier NFT (Non-Fungible Token) au monde qui pourrait sauver une vie... Un NFT qui se veut être Non-Fungible Testicles ! On adore cette idée et cela mérite un partage pour engager le buzz. Nous devons cette création à MISHKA NYC and MRM New York.

Regardez le spot ci-dessous :

"Un fumoir secret, caché dans le concept store Saint Laurent Rive Droite Paris". C’est ici, à l’écart du tumulte de la rue Saint Honoré, que Saint Laurent aurait enregistré cette salves d’épisodes regroupés sous la dénomination "Smoking".  Une dénomination quelque peu subversive - et une référence appuyée à l’une des silhouettes phares de la maison de couture - sous laquelle Anthony Vaccarello, Directeur artistique de Saint Laurent depuis le printemps 2016, a voulu rassembler plusieurs proches de la marque.  Afin d'ouvrir le bal, Saint Laurent a donné la parole à l'actrice Catherine Deneuve, ambassadrice de la maison depuis plusieurs années. Dans un épisode d'une trentaine de minutes mené en tête à tête avec la journaliste Pascale Clark, celle-ci aborde des thèmes variés tels que sa carrière, son rapport à la beauté, au changement ou encore au mystère.

Découvrez le lien sur Spotify ci-dessous !

Nous connaissions les sneackers aux trois bandes pour Jamiroquai et RUN DMC, mais cette fois-ci le cobranding entre ADIDAS et une autre marque prend un virage encore plus fort. En effet, on découvre une paire en collection limitée avec la marque mythique FENDER. De l'art, du grand art à moins de 70 euros la paire. La collection est superbe et elle offre une nouvelle visibilité aux deux marques partenaires. Elle permet même d'accéder à de nouvelles cibles alors que FENDER reste souvent visible uniquement auprès d'un public de musiciens. Belle stratégié marketing sur ce coup là.

On adore le concept et on vous invite à découvrir cette collection au plus en cliquant ici.

"Encore un "nouveau sponsor" pour le club de Paris, le PSG ! C'est un gros coup car le nouveau sponsor GOAT qui arrive sur la manche des maillots à la place de QNB, va verser au club près de 50 millions d'euros sur 3 ans. De quoi remplir les caisses du club pour payer les salaires des millionnaires en short.  Comme Bloomberg l'a annoncé, la société américaine Goat, plateforme en ligne lifestyle qui livre près de 40 millions de clients dans 170 pays, s'est engagée pour trois ans comme partenaire principal du très probable champion de France 2022.

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Voici 3 trois conseils qu'il faut retenir pour augmenter l'efficacité de votre campagne marketing :

1. Cherchez à convaincre en un clin d’œil avec le visuel et le prix ! L'exemple de l'emailing PROMOVACANCES est "le bon exemple" pour donner l'envie de cliquer tout de suite (par curiosité).

2. N'hésitez plus à inclure de la vidéo (ou un lien) dans votre communication par email. Les consommateurs lisent en moyenne 4 vidéos par semaine. Ils sont habitués et la démonstration par le visuel est un atout majeur pour pousser au clic. Le bon exemple du moment est celui de l'enseigne TRUFFAUT :

3. Certains poussent le bouchon en ne mettant plus de texte mais uniquement des visuels. L'avantage d'un visuel puissant sera d'entretenir la surprise et l'envie de cliquer. L'exemple de cette semaine est le message de NETFLIX, qui ne s'embarrasse plus mais c'est très efficace :

EPICERY dévoile sa nouvelle campagne avec BRAND STATION. Voilà une publicité intelligente où il est encore possible de parler aux clients sans les prendre pour des endives ! Cette affiche est à la fois en lien avec la proximité, la promesse marketing d'une qualité et la délicate attention d'être pratique puisque le service est en ligne. Rien à dire... A part que ce print mérite bien sa place comme "Pub de la semaine".

H&M ferme 240 boutiques dans le monde ! oups, ça pique un peu comme chiffre de la semaine, non ?
Le groupe H & M a interrompu ses activités en Russie, en Biélorussie et en Ukraine depuis le début de la guerre, et ce n'est pas sans conséquences. Au cours des quatre premières semaines du mois de mars, le chiffre d'affaires net n'a augmenté que de 6 % en monnaie locale, un chiffre nettement inférieur à celui du premier trimestre. Malgré un retour aux bénéfices, le détaillant de mode se voit contraint de fermer 240 magasins. Le groupe suédois terminera l'année 2022 avec environ 145 magasins en moins. Les fermetures concernent principalement des marchés établis, mais l'entreprise ne précise pas encore où.

« Ce partenariat avec BWT Alpine F1 Team est une étape majeure pour nous et répond à notre stratégie sponsoring de développement de notre marque. La Formule 1 bénéficie d’une d’audience et d’une visibilité incroyables en ce moment. Nous voulons dynamiser le merchandising de la F1 », déclare Rémi Garnier, directeur commercial et marketing de Kappa Europe, à News Tank. Un sponsor de plus pour BWT Alpine F1 Team qui cumule les marques en cette année 2022. Le nouveau sponsor souligne aussi "En tant qu’équipementier et partenaire officiel d’Alpine via les marques de notre groupe, Kappa et K-way, nous voulons apporter notre savoir-faire, implanter notre culture lifestyle et disruptive dans la F1 et proposer des produits techniques innovants".