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Rendez-vous le 1er février pour paver le chemin d'une mobilité plus intelligente, efficace et inclusive avec le Sustainable Mobility Forum 2022 !

Les changements sociétaux et l’urgence climatique nous incitent à réinventer la manière dont nous nous déplaçons et l’impact de nos choix de mobilité. Cette thématique est désormais au cœur des enjeux des décideurs publics poussés par des innovations plus durables et plus intelligentes.

La transition vers une mobilité durable ne se fera pas sans qu’acteurs publics et porteurs de solutions avancent ensemble pour permettre l’accès à une mobilité en accord avec les besoins citoyens et la nécessité de limiter son impact. L’intermodalité portée par le MaaS, la structuration et l’utilisation de la data, les nouveaux modes de mobilités et la transformation des acteurs historiques sont autant de pistes de réflexions pour l’ensemble des acteurs publics et privés de l'écosystème de la mobilité.  

Nouveau sponsor en 2022 pour le PSG ... Si si encore un ! Il faut bien remplir les caisses, n'est-ce pas !

Le PSG a annoncé la signature d’un nouveau partenariat avec Sports Water, une marque d’eau minérale. Le contrat court sur les trois prochaines années et pourrait rapporter de 500.000 à un million d’euros par an, selon L’Equipe. Le PSG arrose donc sa nouvelle année et cela se traduira par des "bouteilles 100% recyclables aux couleurs du club" disponibles pour ses supporters, ainsi que pour les joueurs au cours des entraînements et matchs de toutes les équipes. Sports Water est déjà représentée au sein de plusieurs équipes américaines de sports collectifs comme les New York Yankees, les Boston Red Sox, les St Louis Cardinals, les Miami Marlins, les Las Vegas Raiders et les Jacksonville Jaguars. Il s’agit du premier partenariat noué entre la marque et un club européen. On se demande pourquoi une marque française n'est pas dans le coup... Enfin bref !

Attention, ça pique un peu pour RED by SFR !

60 millions de consommateurs a mené l’enquête auprès de 2 000 français abonnés à internet fixe et mobile. D’après les conclusions de cette enquête rapportées par Univers Freebox, près d’un tiers (31 %) des abonnés mobiles ont eu droit à une modification non sollicitée de leur offre, une astuce qui s’est généralisée ces dernières années pour augmenter le prix des forfaits. Les opérateurs proposent d’augmenter un petit peu le forfait, par exemple pour ajouter de la data chaque mois, en échange de quelques euros supplémentaires. Les abonnés ont en général le choix de ne pas accepter la modification, mais ils doivent faire une démarche pour rester à leur ancienne offre. Dans d’autres cas, ils n’ont même pas ce luxe et leur seule option est d’aller voir ailleurs, ce qui est devenu facile avec la généralisation des forfaits sans engagement. Cette pratique a beau être légale, elle n’en est pas moins une forme discrète d’augmentation des prix. L’enquête de 60 millions de consommateurs permet d’avoir une idée sur son ampleur, et notamment de pointer du doigt le plus gros utilisateur de ces augmentations régulières. C’est RED by SFR qui en a le plus abusé, avec pas moins de 63 % des abonnés interrogés qui ont eu au moins une modification de leur offre. Chez SFR, c’est 45 % des personnes interrogées et aussi 40 % pour Bouygues Telecom.

RED by SFR a reçu de la part de 60 millions de consommateurs le « Cactus de la pire pratique », une manière de dénoncer cette méthode légale, mais peu appréciée. Attendons de savoir si 2022 sera identique à 2021 !

Comment LENA SITUATIONS a réussi à braquer le game ? Voici ci-dessous une analyse ultra-pertinente sur la statégie du "vide" qui fait des vues et du pognon. Cela risque de vous laissez perplexe et pourtant l'explication démontre bien que ce "vide", très représentatif de notre quotidien actuel, laisse la place au "RIEN". Ah c'est beau l'influence, non ? Et dire que certains pseudo-statège du marketing mise sur ce genre de youtubeuse pour valoriser une marque ou un produit... Aie !

Le club de football de l’OM et Puma ont officialisé la signature d’un nouveau contrat 5 saisons sur le cycle 2023-2028.

« Notre association est naturelle depuis le premier jour car nous partageons la même passion d’un football authentique. Tout cela rend la collaboration avec les équipes de l’OM très agréable et une base solide pour continuer de développer de multiples projets et renforcer l’histoire entre PUMA et l’Olympique de Marseille », précise Richard Teyssier, Directeur Général Puma Europe, dans un communiqué.

Et pour bien faire, la campagne de communication qui annonce ce partenariat chambre le grand rival, à savoir le PSG avec des affiches comme celle-ci 😂:

Tesla va effectuer un nouveau rappel massif de véhicules pour des coffres "potentiellement" défectueux sur deux modèles en Chine et aux États-Unis, posant de nouveau la question de sa fiabilité. 475.000 véhicules sont concernés aux États-Unis et près de 200.000 en Chine.

Le modèle le plus concerné est le best-seller Model 3. Tesla indique que "l'ouverture et la fermeture répétées de la porte du coffre" y sont "susceptibles de provoquer l'usure excessive du câble coaxial" connecté à la caméra de recul, ce qui risque de rendre la caméra indisponible pour le conducteur.

L'autre voiture concernée est la luxueuse Model S. Un des loquets du coffre situé à l'avant du véhicule, mal aligné, risquerait de "s'ouvrir inopinément et d'obstruer la visibilité du conducteur". 

Tesla estime que 1% des Model 3 et 14% des Model S rappelés aux États-Unis présenteront le vice de fabrication. La marque a souligné que ce défaut potentiel n'avait, à sa connaissance, provoqué aucun accident ou blessure. Les rappels d'envergure ne sont pas rares dans l'automobile : Volkswagen avait rappelé 8,5 millions de véhicules en 2015 suite au scandale du Dieselgate ; un défaut sur des airbags a aussi entraîné le rappel d'au moins 100 millions de véhicules de toutes marques, et la faillite du fabriquant d'airbags, Takata.  Dans le cas de Tesla, ce rappel représente cependant au moins un quart des voitures jamais produites par l'entereprise, sachant que le chiffre total de production pour 2022 n'est pas encore connu.
"C'est un coup de semonce pour Tesla, avec une gifle de bienvenue du monde automobile, qui se trouve être peut-être plus complexe que le monde des smartphones auquel beaucoup aiment le comparer", a commenté l'expert allemand Matthias Schmidt. "Une voiture à problèmes peut causer bien plus de dégâts qu'un iPhone défectueux".
   
Rappelons que Tesla avait déjà rappelé en juin 285.000 voitures en Chine après une anomalie sur son logiciel de conduite assistée, et quelques milliers de Model 3 et Model Y aux États-Unis pour inspecter et resserrer, voire remplacer, des boulons dans les étriers de freins.
Tesla a pourtant connu une année faste sur un marché de l'automobile durement touché par la crise sanitaire et la pénurie de puces électroniques.

Comme l'année dernière, LikeMeat, une marque allemande qui propose des hamburgers vegan, a tourné un spot avec Till Lindemann - chanteur de RAMMSTEIN - pour célébrer #veganuary 2022 – le mois de janvier sans viande. Cette année, c'est en Karl Lagerfeld, son célébrissime compatriote couturier et photographe, décédé en 2019, que le chanteur de RAMMSTEIN apparaît grimé et la ressemblance est troublante. Voilà une "Pub de la semaine" qui ne laisse pas indifférent et qui démarre fort l'année 2022 ! Qui dit mieux cette semaine ?

C'est signé ! Barclays prolonge avec la Premier League jusqu’en 2025 et double ses investissements dans le football féminin anglais.

« Barclays a toujours été un partenaire fantastique de la Premier League, et nous sommes très heureux de prolonger notre association de longue date pour trois années supplémentaires » précise Will Brass, directeur commercial de la Premier League, dans un communiqué. « Pendant deux décennies, Barclays a démontré son soutien au football, à la fois sur et en dehors du terrain. Et ensemble, nous partageons l’ambition de créer des opportunités à tous les niveaux » Pour rappel, Barclays a donné son nom à la Premier League de 2001 à 2016 avant de faire évoluer son partenariat.  Barclays conserve le Naming du championnat féminin de première division (Barclays FA Women’s Super League) et s’offre celui de la seconde division (Barclays FA Women’s Championship) à partir de la saison 2022-2023. Au total, la banque annonce doubler son investissement dans le football féminin anglais avec plus de 30 millions de livres sur la période 2022-2025.

C'est surement la tendance qui va se développer le plus en 2022 en matière de relation client et de marketing de proximité. Quoi ? Eh bien le service client à distance par "Visio". Il faut dire que la visioconférence est entré dans le quotidien des consommateurs avec la crise sanitaire et les consommateurs savent désormais échanger plus facilement à distance.
Les « visioconférences » font désormais partie de notre quotidien… même en dehors du boulot ! En effet, beaucoup de services clients se dotent de la vidéo pour répondre à distance aux questions des consommateurs, comme le site Deaco. Même principe à la FNAC avec un service qui permet de contacter un vendeur ou le SAV en vidéo ! Celui-ci propose en effet des « visio-assistance » pour accompagner ses clients lors de l’installation de leurs produits. Outre les démonstrations, cette méthode facilite donc les échanges. Cette interaction se veut plus « humaine » et rassurante pour le cyberconsommateur. Le client associe un visage à une boutique en ligne, tout en étant rassuré de son professionnalisme, de son sérieux et de sa fiabilité. Plusieurs start-up comme apizee par exemple propose désormais des solutions clé en main pour les entreprises.

Newpubmarketing vous souhaite une belle année 2022 ! Une année riche en émotion, pleine de créativité, des tendances plein la tête, des innovations, du beau marketing, de belles idées créatives (mais vraiment créative), de magnifiques packaging, des infos sur les médias, la TV, la communication, la grande distribution, l'E-commerce, les réseaux sociaux et des buzz ... Bref, on vous souhaite le meilleur comme chaque année depuis 12 ans maintenant !

Une fois encore, nous sommes dans l'impérieuse obligation de délivrer un triste TOP des "Pires pub" de l'année. En cette année 2021, les catastrophes ont été nombreuses et les répétitions de mauvaises histoires sont toujours aussi présentes. N'oublions pas non plus les mauvais doublages et les thèmes publicitaires bizarrement douteux à certains endroits. Bref, des publicités à oublier au plus vite mais il faut quand même (re) faire le point !

1.U-POWER - "IMPOSSIBLE DE LUI RÉSISTER" : le pire doublage de l'année 2021.

2. Assurance Maladie : le dentiste il vaut mieux y aller avant ! Alors là c'est le moment le plus minable de l'année publicitaire en France. Pourquoi être intelligent quand on peut faire de l'humour à deux balles, hein !

3. Santé Publique France : désastre lamentable de la publicité d'un service publique !

4.Covid-19 : l'important c'est de s'isoler vraiment : encore une publicité gouvernementale de l'année 2021 qui nous a bien pris la tête... Et au fait a-t-elle changer les choses ? Bah non !!!

5. Lotus PureNaturel - fibres non blanchies : très courte mais suffisamment pour être une pire pub du top 5.

Comme chaque année, nous faisons le point et nous devons donc le réaliser pour les changements d'image de marque. Voici donc le TOP 20 des changements de logo en 2021 et il n'y a pas de grande surprise ou presque. Toutefois, nous remarquons que les marques automobiles ont été très active pour renouveler l'identité en passant radicalement au noir et blanc. Notons que plusieurs grandes marques présente un peu partout dans le monde changent d'identité de marque pour se refaire une beauté, une image ou pour renouveler un positionnement stratégique vieillissant.  On aime ou on déteste pour certains changements mais il faut se dire que le rebranding des marques n'est pas toujours aussi simple. Cependant l'année 2021 est plutôt modeste en matière de "risque créatif". Plusieurs marques ont même fait un chemin arrière pour "revenir aux sources" ! On espère que l'année 2022 sera "moins flat design" et nous offrira l'occasion d'observer encore et toujours plus d'audace créative.