marketing

Et un nouveau naming en France pour un Stade en Bretagne ! Le Crédit Mutuel Arkéa et le Stade Brestois 29 viennent de dévoiler le nom de la nouvelle enceinte sportive du club breton, dont la date de mise en service est prévue pour 2027. Le futur stade du Stade Brestois 29, l’un des clubs phares de Ligue 1, a été officiellement baptisé « Arkéa Park ». Cette annonce, faite au début du mois de janvier 2024, vient couronner un partenariat de longue date entre le club et le Crédit Mutuel Arkéa, un groupe bancaire coopératif. En effet, le nom du Crédit mutuel Arkéa était attendu depuis que la banque et les frères Le Saint, co-porteurs du projet, ont dévoilé le 12 juillet dernier la signature d’un partenaire pour le naming de la future enceinte du club. L’ouverture de l’Arkéa Park est prévue pour 2027 et marquera une nouvelle ère pour le Stade Brestois 29. Le coût total du projet s’élève à plus de 106 millions d’euros, financés en partie par des fonds privés et des contributions des collectivités locales. Une initiative qui représente un investissement significatif dans le sport et le développement local et qui démontre une fois de plus l’engagement du Crédit Mutuel Arkéa envers le Stade Brestois 29 et la région de Brest. 

Avec une capacité de 15 000 places, il offrira également 2 000 mètres carrés dédiés aux loisirs et aux services tels qu’une crèche et un espace bien-être, ainsi qu’une halle gourmande. Ouvert toute l’année, le stade se veut être un nouveau lieu de vie pour les habitants du territoire, créant une dynamique économique enrichissante et la création de 200 emplois directs.

La Formule 1 a annoncé ce 31 janvier 2024 le rejet de la candidature d’Andretti-Cadillac qui postulait pour devenir la onzième écurie sur la grille de la catégorie reine du sport automobile en 2025. Ce n'est pas une grande surprise mais ils peuvent dire adieux aux nouveaux sponsors américains !

Dans un communiqué, la Formule 1 a indiqué que l’arrivée d’une onzième équipe sur la grille « n’apporterait pas, en soi, de valeur au championnat ». En conséquence, et après une longue période de négociations entre Andretti-Cadillac et la FOM, la candidature d’Andretti-Cadillac est tout simplement rejetée par la Formule 1. « Toute 11ème équipe doit démontrer que sa participation et son implication apporteraient un bénéfice au championnat. La manière la plus significative par laquelle un nouveau venu apporterait de la valeur est d’être compétitif, en particulier en concourant pour les podiums et les victoires en course. » peut-on lire dans un communiqué publié par la F1.

Marketing Event : A retenir au mois d'avril 2024 à Paris !

GRAND PRIX DE LA DATA

• Paris, Auditorium Le Monde
• Début de l'événement à 18h00
• Accès Libre sur inscription

L’OBJECTIF DU GRAND PRIX DE LA DATA
Mettre en lumière l’utilisation innovante de la data dans toute la chaîne de valeur de la communication.

QUI PEUT CONCOURIR ?

• Les agences de Publicité
• Les agences de marketing relationnel
• Les agences data-driven
• Les agences média
• Les régies
• Les marques
• Les acteurs de la tech
• LES CRITÈRES
• La stratégie mise en œuvre
• L’utilisation innovante de la data
• Les résultats et la performance au regard des objectifs
• Le jury sera également sensible à l’utilisation innovante de la technologie (hyper-personnalisation, data visualisation, data mining, analyse prédictive…).

📆 Vous avez jusqu'au 15 mars 2024 pour vous inscrire !

>> https://www.dataetcreativite.fr/

2015, un nouveau film viral de Greenpeace, une parodie de Game of Thrones nous invitant à agir contre le réchauffement climatique, le tout avec un humour grinçant signé 84 Paris. Attention c'est une grande publité qui mérite d'être vue ou revue... On adore cette publicité qui n'a presque pas pris une ride, 9 ans après.

Barilla propose des pâtes en forme de coeur pour la Saint-Valentin 2024 !

La Saint-Valentin éveille les sentiments amoureux... et les initiatives de marques. À l'approche du 14 février 2024, la marque de pâtes, de sauces et d'assaisonnement Barilla a dévoilé, aux États-Unis, un nouveau produit : des pâtes en forme de coeur. Ces pâtes-coeur, vendues en grandes surfaces Outre-Atlantique, contiennent une promesse : à partir du 23 janvier, deux bagues, baptisées "Ring-a-toni" (référence aux pâtes rigatoni et à ring, bague en français), serties de diamants et de rubis - imaginées par la créatrice Alison Lou - sont à gagner.

Raja, distributeur d’emballages et de matériels professionnels, ajoute un nouveau modèle d'emballage alimentaire à son large catalogue. Nommé RecyCold Climaliner, il s'agit d'une solution papier isotherme conçue pour la livraison de produits frais, réfrigérés (0 à 4°C) ou congelés, et destinée aux enseignes de la grande distribution, aux prestataires logistiques, aux restaurateurs et autres acteurs de la livraison alimentaire. Elle a été développée pour habiller l'intérieur de caisses carton ou de sachets en papier kraft.
RecyCold Climaliner est enveloppé manuellement autour des aliments (fruits, légumes, repas cuisinés, desserts, crèmes glacées, etc.). Ce nouvel emballage offre une protection thermique de quelques heures à 48 heures, avec ou sans sachets réfrigérants. Il peut garantir une protection de 10 à 48 heures s'il est utilisé en combinaison avec les accumulateurs de froid RecyCold. Fabriqué aux Pays-Bas par Ranpak,  l'emballage est entièrement recyclable, à l'heure où de nombreux consommateurs se disent sensibles à cet aspect des produits (60 % d'après une enquête de Nielsen Panel datant de décembre 2020). Des tests menés par l'organisme professionnel European Paper Recycling Council ont confirmé que le papier et la colle entrant dans sa composition conviennent aux filières de recyclage.
Composée à 98,5 % de papier, la solution se positionne en alternative aux sacs et panneaux intérieurs en aluminium ou polyuréthane. Elle est constituée de feuilles rectangulaires associant trois couches de papier : deux couches extérieures de papier 100 % recyclé et recyclable, et une couche intérieure d'un papier kraft alvéolé et recyclé à 85 %. De l'air entre les couches permet de maintenir les contenus à la même température.

Nouveau Packaging responsable pour Chanel ? C'est effectivement le cas !

7 ans de recherche et d’essais !!! Rien que ça !

Chanel Beauté accélère sa transition écologique. Désormais ses tubes de mascaras de la gamme "Volume" contiendront 10% à 20% d’aluminium recyclé. Une petite révolution dans le monde de la beauté rendue possible grâce à l’entreprise G.Pivaudran, spécialiste des emballages métalliques pour la parfumerie et les cosmétiques, avec qui Chanel travaille sur ce projet depuis 2018, soit 7 années de recherche et d'essais.

"Le défi de réaliser une pièce, déjà techniquement complexe en emboutissage profond sur de l’aluminium standard, tout en répondant parfaitement aux exigences qualitatives de la maison Chanel a été totalement relevé, s’est félicité G.Pivaudran. Les validations des équipes techniques et qualité sont tombées, et ont confirmé le travail intensif en amont des équipes lors des nombreux essais."

L’innovation concerne plus précisément les mascaras "Le Volume", "Le Volume Révolution" ainsi que le "Le Volume Stretch".

Une prouesse technique qui a été présentée les 17 et 18 janvier 2024, lors de la Paris Packaging Week 2024, un salon qui rassemble les professionnels de l’emballage, notamment pour les produits de luxe.

Aux côtés de l'agence 1984, la marque de ketchup HEINZ dévoile de nouveaux spots dans la lignée de sa série "It Has to be Heinz". La campagne sera diffusée aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, au Chili, en France, Brésil et Émirats arabes unis. Voilà des spots surprenants qui à eux-seuls remontent le niveau de la publicité créative ! Il faut dire que l'angle d'attaque n'était pas si simple mais avec une bonne idée, on peut s'attendre à une belle publicité narrative. On adore et c'est la "pub de la semaine" !

On estime que près de 4 milliards de personnes utilisent régulièrement les emails (Statista). C’est tout simplement la moité de la population mondiale !

Et cette tendance est clairement à la hausse, car la même étude prévoit une hausse à 4.3 milliards d’utilisateurs d’ici 2024.

C’est dire l’importance encore bien présente de l’emailing au niveau mondial.

Dans la série "j'ai une idée débile à la minute", voici une nouvelle innovation produit... inutile ! La marque de sauces Hidden Valley Ranch dévoile des sticks à lèvres goût carotte !
Alors que les séries éliminatoires de la National Football League (NFL), la ligue de football américain, sont en cours et que le Super Bowl - la finale mais aussi le plus grand jour de consommation d'ailes de poulet aux États-Unis - approche à grands pas (dimanche 11 février), la marque de sauces Hidden Valley Ranch et celle de cosmétiques Burt's Bees se sont associées pour proposer une solution insolite pour lutter contre les lèvres gercées le jour du match. Et ajouter une saveur supplémentaire à la dégustation (du match et des ailes de poulet). Les deux marques ont créé, en édition limitée, un set de baumes à lèvres (11,99 dollars) déclinés en quatre saveurs phares d'Hidden Valley Ranch : Hidden Valley Ranch (la classique), Buffalo Sauce, Céleri Croquant et Carotte Fraîche. S'il s'agit de la première incursion de Hidden Valley Ranch dans le secteur de la beauté, la marque n'en est pas à sa première collaboration improbable : en 2021, la marque a collaboré avec Crocs pour lancer une paire de chaussures rappelant la sauce à salade, accompagnée de breloques Jibbitz.

Après son rachat par la holding française Equinox Industries, Clear Channel France entame un nouveau chapitre de son histoire avec un nouveau nom : Cityz Media. Boutaïna Araki quitte l'entreprise et est remplacée par Didier Quillot, ancien patron d'Orange. Quel drôle de mauvais choix de nouveau nom ! Il suffit de taper sur le moteur "Google" le nom phonétiquement pour tomber sur une autre entreprise, célèbre pour l'autopartage, à savoir CITIZ ! Voilà une belle leçon d'improvisation en matière de changement de nom de marque. Par ailleurs, en regrette le nom de Clear Channel, qui reste dans toutes les mémoires du monde de la communication et du marketing.

Rappelons qu'en novembre 2023, Equinox Industries, société française d’investissement en capital dirigée par Charles-Henri Rossignol et Thibaud Caulier, annonçait l’acquisition de Clear Channel France après plusieurs mois de négociation avec Clear Channel Outdoor. Cette acquisition, par laquelle l’entreprise redevient 100% française, a été l’occasion de mener une réflexion sur son identité, son modèle économique et sur ses ambitions.

LVMH officialise sa présence à l’exposition universelle d’Osaka 2025. Du 13 avril au 13 octobre 2025, le Japon accueillera la célèbre Exposition Universelle. 160 pays sont attendus pour y présenter le meilleur de leur culture, avec un thème en filigrane : "Concevoir la société du futur, imaginer notre vie de demain". Le groupe LVMH, leader du luxe en France, s’est positionné en tant que partenaire officiel de l’événement. Joaillerie, mode, parfumerie, vins… La diversité de ses maisons représentant une vitrine française de choix à l'international.

À ses côtés en tant que sponsors, d’autres mastodontes de l’économie française comme l’assureur Axa, le laboratoire Ninapharm mais aussi le vignoble les Vins d’Alsace.