marketing

À l'image de Porsche, Mini ou Lamborghini, de nombreuses marques de voitures profitent de l'explosion du vélo électrique pour étendre leur clientèle et verdir leur image. Porsche, le plus ambitieux dans ce domaine, propose déjà des vélos à plus de 8 000 euros et prépare une sérieuse offensive dans le cycle : il a investi dans la marque croate de vélos électriques Greyp et racheté en 2022 le spécialiste allemand des moteurs électriques Fazua. Porsche eBike Performance va ainsi développer et commercialiser des moteurs, batteries électriques et logiciels de pointe pour vélos, et lancer une nouvelle gamme d'ici 2025. La marque sportive, qui vise 80 % de ventes électriques en 2030 pour ses véhicules, se décrit comme « un pionnier de la mobilité durable », selon l'expression d'un porte-parole interrogé par l'AFP, « le nombre de roues ne compte pas ». Mini entre aussi dans le jeu : la start-up de vélos connectés Angell a annoncé jeudi qu'elle allait concevoir et fabriquer en France une gamme de vélos électriques pour la marque britannique. La Mini, ressuscitée en l'an 2000 par le groupe BMW, cherche ainsi à renforcer son identité urbaine et électrique, alors qu'elle veut vendre 100 % de voitures à batterie en 2030. Avec son électrification, « la montée en gamme du marché du vélo attire de nouveaux acteurs venus d'autres univers », indique l'institut d'études Xerfi dans un rapport.

WOOW Snack – Packaging Of The World

vre

Arrivé en Europe en 1969, mais en France en 1971, Tic Tac a créé le marché de la petite confiserie de poche. Tout le monde connaît TICTAC et a déjà manger cette petite bille. Son logo n’avait presque pas changé pendant de longues années mais la marque a fait évoluer son identité visuelle dernièrement. On ne voit pas vraiment le détail au premier regard mais ce rebranding et surtout l'occasion de se distinguer et de faire parler d'elle... C'est déjà ça mais il en faut un peu plus pour surprendre les consommateurs, non ? Bref, un nouveau logo qui fait plaisir aux créatifs avec un baratin marketing qui va avec ... Exemple ? En voici un "« Tic Tac avait la volonté d’évoluer, et de moderniser son image... L’agence Team Créatif, en charge de la nouvelle identité mondiale, a revisité le logo et la librairie d’ingrédients pour les faire évoluer et les faire gagner en modernité, introduisant un nouvel asset fort de la marque : les rayons de positivité. Un logo qui s’harmonise avec toutes les variétés des petits bonbons (depuis le traditionnel Tic Tac à la menthe au Tic Tac à la cardamone en Inde en passant par ceux au Coca-Cola aux USA) et a du sens pour la marque dans tous les pays où elle est implantée. Notons que le packaging change aussi au passage. Mouais, ce n'est pas non plus transcendant les amis.

>> En savoir plus sur la marque https://www.tictac.com/fr/fr/

Dans l'optique de faire parler d'elle, voici une publicité intéressante à observer avec un œil de marketeur ! "C’EST SI FACILE D’ÊTRE FIER D’UNE VOLKSWAGEN" marque les esprits avec de l'humour en plus. On adore ce renouveau pour la marque allemande qui propose un ton décalé et très mémorisable. Nous devons ce spot à l'agence DDB Paris.

De quoi être dans la sélection de notre rubrique "Pub de la semaine", non ?

Intermarché lance une puissante campagne pour proposer à ses clients « 500 produits anti-inflation » du quotidien à ses marques de distributeur dont 30 références de ses rayons traditionnels. L’enseigne proposera aussi, chaque semaine, une sélection de 3 produits frais traditionnels, viande, poisson, fruit ou légume "à prix défiant toute concurrence". Pas de quoi révolutionner les usages quand même quand on sait qu'un supermarché à en moyenne 13 à 16 000 références ! Cela va aussi faire le jeu des marques de distributeurs qui vont forcement être mise largement en avant... Comme par hasard. Un coup de com' à l'heure où les français tirent la langue et qui donne le moyen à la grande distribution de tirer son épingle du jeu. A vous de croire si ce chiffre la semaine vaut le détour mais pour nous c'est un écran de fumée ! Idem pour l'enseigne Carrefour qui profite aussi du moment pour communiquer sur 200 produits anti-inflation. On prends vraiment les consommateurs pour des imbéciles...

L'écurie F1 Williams signe un partenariat à long terme avec Gulf. Gulf devient le partenaire principal de l'écurie Williams à compter de la saison 2023, et ce pour plusieurs années.

« Je suis incroyablement enthousiaste à l’idée de ce partenariat entre Williams Racing et Gulf, une marque mondiale renommée et de confiance, qui nous a fait confiance en tant que partenaire à long terme, s’impatiente Matthew Savage, président du conseil d’administration de Williams Racing. Cela témoigne de la force de notre marque et de notre offre commerciale alors que nous poursuivons notre transformation. Gulf et Williams Racing partagent un illustre héritage en matière de sport automobile et, ensemble, nous entrons dans l’histoire avec ce partenariat. »

Ainsi, les couleurs de Gulf, aperçues récemment avec McLaren, apparaîtront sur la FW45, les combinaisons des pilotes, les portiques des stands et sur les combinaisons de certains membres clés de l’équipe gérant les pit stops. De plus, des initiatives liées au marketing de « haut niveau » seront lancées tout au long de la campagne 2023. Celles-ci « incarneront une vision commune d’un avenir moderne et brillant pour le sport automobile, tant sur la piste qu’en dehors. »

Lorsque l’on parle de référencement, il ne faut pas se limiter à son propre site web. Il faut penser plus globalement à l’E-réputation de votre marque. Avec l’essor de la recherche universelle, les opportunités d’apparaitre dans les résultats de recherche sont devenues multiples.

Ainsi, être présent en top 1 sur une requête stratégique c’est bien, mais être également mentionné dans un article de blog et dans une vidéo vantant ses produits/services sur la même page de résultats de recherche c’est encore mieux ! En positionnant votre marque sur une diversité de supports pertinents de votre secteur d’activité, vous renforcez la confiance de vos prospects / clients en montrant votre expertise. Vous bénéficierez également d’une visibilité directe auprès de communautés d’influenceurs pertinents de votre secteur qui contribuera à l’acquisition de trafic qualifié sur votre site. Enfin, cela complémentera votre stratégie de netlinking avec des liens provenant de sites qualitatifs avec des contenus de bien meilleure qualité que la plupart des articles vendus sur le marché.

Souvenez-vous, en 2003, TOTAL dévoile un spot TV légendaire !  20 ans après ce spot publicitaire pourrait encore faire effet ! On adore et il faut le voir ou le revoir dès maintenant ...

Burberry fait peau neuve ! Cette nouvelle identité trouve ici une mise à jour de l’emblématique logo de 1901 : le « Chevalier équestre » (ou « Equestrian Knight Design »). Pour rappel, celui-ci avait été mis à jour puis complètement retiré de l’identité de marque en 2018, au profit du monogramme « TB » (pour Thomas Burberry). Celui-ci s'inspire directement des archives Burberry avec cette emblématique silhouette d'un chevalier équestre remontant à 1901. S'ajoute également le mot latin "Prorsum" qui signifie "en avant". Et c'est exactement la direction que prend Daniel Lee avec ce tournant artistique.  Voilà une nouvelle identité plus forte sur le plan visuel mais qui n'est pas non plus renversante !

Voici une nouvelle sélection de "Trois podcast à découvrir en 2023", et cela vaut le détour !

Bonne écoute ...

1. Content Room

Proposé par StayTuned, la plateforme d’audio marketing, Content Room est le podcast qui met à l’honneur les spécialistes du contenu.

2 fois par mois, des experts, entrepreneurs et content marketers viennent partager leurs expériences, ainsi que leurs bonnes pratiques pour du contenu qui se démarque. Chaque podcast dure près de 50 minutes, histoire de creuser, en profondeur, chaque sujet.

>> Content Room - Deezer

2. Le Super Daily

Avec Thibaut, Adjan et Camille, vous saurez tout sur Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, YouTube et consorts. Du lundi au vendredi, ils décryptent l’actualité des réseaux sociaux et du web en général. Le Super Daily ne se contente pas seulement de relayer les informations. Les présentateurs donnent leurs avis sur les tendances et nouvelles fonctionnalités lancées par les plateformes sociales.

>> Le Super Daily - Le podcast qui décrypte l'actualité des réseaux sociaux

3. Transfert - La Loi de L'attraction

En 1996, l'étude «Lying in everyday life» a révélé un chiffre étonnant. Nous mentons en moyenne une à deux fois par jour. Des mensonges motivés par des raisons diverses: se valoriser, dissimuler des émotions, éviter une conséquence déplaisante et même, parfois, juste pour le plaisir. Mais qui a lu ou vu Pinocchio le sait: c'est quand il arrête enfin de mentir qu'il obtient enfin ce qu'il souhaite, devenir un véritable petit garçon. Pour séduire Fabien, Marie fait le choix du mensonge. Un mensonge inoffensif qui va vite prendre des proportions inattendues. L'histoire de Marie est racontée au micro de Nina Pareja. Transfert est un podcast produit et réalisé par Slate.fr, sous la direction de Christophe Carron et Benjamin Saeptem Hours.

>> La loi de l'attraction - Transfert | Podcast sur Spotify

Aujourd’hui, plus que jamais, le besoin se fait sentir de trouver du sens au travail, d’exercer une activité professionnelle qui a un impact positif sur notre société et d’œuvrer collectivement au sein d’une équipe soudée et engagée. Qu’il s’agisse de monter sa boîte seul ou à plusieurs en sachant s’entourer d’experts, ou d’être mobilisé pour une cause commune, l’idée de « collectif » ne cesse de se développer.

A l’instar de la multiplication des réseaux et communautés d’entrepreneurs qui favorisent l’accompagnement et le partage d’expérience, se lèvent certains tabous, dont celui de l’échec ou de l’argent, au profit d’une énergie fédératrice qui vise à mieux faire et à mieux réussir, ensemble.

Venez rencontrer et échanger avec celles et ceux qui ont sauté le pas et qui contribuent à l’émergence d’une nouvelle société, responsable et performante. Rendez-vous les 5 et 6 avril 2023 à Paris la Défense Arena.

C'est la "pub de la semaine" qu'il faut regarder au plus vite ! Les Produits Laitiers lancent un spot publicitaire manga et c'est pas mal du tout !
"Les produits laitiers sont nos amis pour la vie". La voix française de San Goku (Brigitte Lecordier), célèbre personnage de Dragon Ball Z, reprend la fameuse chansonnette de l'organisme dans sa dernière campagne publicitaire. Composée de trois épisodes de 30 secondes, celle-ci fait figure de "première publicité française manga". L'objectif de cette opération ? Sensibiliser les jeunes générations sur leur besoin en calcium : "Plus d'un tiers des jeunes ne prend plus le petit-déjeuner quotidien, là où le lait a une place importante. Ils consomment un seul vrai repas par jour et sont adeptes du snacking : plat unique, pas d'entrée, ni de dessert", déplore l'organisation interprofessionnelle.