marketing

C'est officiel, l’équipe cycliste BORA et Hansgrohe a signé officiellement son nouveau contrat avec Red Bull. La marque donnera son nom à l’équipe qu’elle co-détient désormais à partir du Tour de France 2024.  L’équipe allemande roulera dans le peloton avec un nouveau look et sous le nom de « Red Bull – BORA – hansgrohe » dès cet été et la Grande Boucle qui s’élancera de Florence en Italie.

« Je suis très reconnaissant envers nos 3 partenaires de Naming. Sans BORA et hansgrohe, nous n’aurions pas atteint un tel niveau. Red Bull a une approche très coopérative – avec BORA et Hansgrohe, nous partagerons de nombreux nouveaux points forts » a expliqué Ralph Denk, dans un communiqué.

La marque YOP (groupe Yoplait), marque de yaourt à boire en France, créé une gamme en édition limitée, « Manga Edition », avec deux nouvelles saveurs : abricot matcha et cerise sakura. À cette occasion, la marque a débarqué le 27 mai sur le jeu en ligne Fortnite avec « Manga War’YOP » en collaboration avec les agences créatives Gangstères, The Source et Swipe Back. Ils ont créé une map multi-joueurs à l’univers manga en faisant découvrir les nouvelles saveurs. Lors de la soirée de lancement sur Twitch, YOP a confié à deux streamers le rôle de sélectionneurs pour former une équipe et jouer afin de remporter le plus de point afin de devenir le « Grand Maitre Ninja ». En outre, du 11 au 14 juillet, l’édition limitée sera présente à la Japan Expo afin que les visiteurs vivent une expérience immersive au stand de la marque en testant la map et en goûtant les nouveaux parfums. L’activation bénéficie aussi d'un relais continu sur les réseaux sociaux tels que TikTok. L’agence The Source a conçu et produit les trailers, teasing live et les rebonds sociaux.

La maison de lunettes et accessoires haut de gamme Police, propriété du groupe De Rigo, souffle ses 40 bougies. Elle dévoile pour l’occasion un logo anniversaire. Célébrer les dates importantes est un excellent moyen marketing de faire parler de sa marque. La maison italienne Police l’a bien compris et communique aujourd’hui sur ses quatre décennies de création.

L’aventure commence en 1983 quand l’entreprise italienne De Rigo sort sa première collection de lunettes. Des paires masculines et féminines au look très travaillé. Le succès est immédiat : la marque devient une référence dans le secteur de la lunette.

Très vite, la marque se lance dans une stratégie de diversification. En 1997 naissent ainsi les parfums Police, les montres en 2003, puis la joaillerie en 2005 et la maroquinerie dès 2011.

Mais nooon ! Mais siiiiiiiii ! Nous sommes en 2024 et nous devons encore nous taper des publicités ringardes avec son côté "populaire" pour attraper l'oeil des amateurs de camping ! On tombe vraiment ici dans le ridicule de la beaufitude, non ? Faut-il penser que Sandaya, c'est l'endroit où l'on retrouve les ringards à la plage ou au camping ? On sait pas répondre à cette question philosophique mais en attendant, on peut dire que l'esprit créatif en "mode 1986" n'est pas vraiment au goût du jour. Pire, on se dit immédiatement que l'on n'a pas l'envie immédiate de mettre un pied là-bas alors que cette publicité doit normalement attirer. Et que dire du choix de la musique ? Elle ne fait pas tourner la tête mais plutôt le bouton du volume sur zéro 😊

... Bref, à oublier au plus vite !

Monoprix lance de nouveaux avantages avec sa carte de fidélité M’. Sa promesse va jusqu’à 80€ d’économies chaque mois grâce aux 10% crédités sur le compte dès que quatre produits Monoprix ont été achetés ou encore la livraison offerte dès 50€ d’achat en magasin. Pour mettre cela en avant, The Good Company a élaboré une campagne composée d’un film et trois visuels. Produit par Les improductibles et réalisé par Caroline Grimprel, le spot montre pour sa part des chatons, un lapin nain, un bébé spitz ou encore un caneton avant de révéler le vrai « truc imparable » pour faire revenir ses clients. Les print ont été réalisés par le photographe Marc Da Cunha Lopes en mix média, mélangeant photographie et intelligence artificielle. Une belle "pub de la semaine" aussi mignonne que créative !

>> S'inscrire <<

AVOD, CTV, TV segmentée... La publicité TV a plus d'un visage désormais. Aux côtés des broadcasters, qui veulent devenir géants du streaming, des géants du streaming qui veulent, eux, devenir géants de la TV. Ce sont près de 300 personnes du secteur, agences, annonceurs et prestataires réunis pour un moment d'échanges et de networking le 06 juin prochain au Comet Bourse. Au programme, des panels, keynotes et interviews qui nous permettront d’évoquer des sujets comme :

• La convergence des broadcasters et des grandes plateformes d’AVOD
• Le sujet de la monnaie d’achat et de la mesure unifiée L’entrée de la TV segmentée dans sa phase de maturité
• Le développement de la shoppable TV Le raz de marée Prime Video Ads ?
• L’explosion du retail media en TV
• Cet événement est réalisé en partenariat avec: Canal + Brand Solutions, Captify, France Télévisions Publicité, Making Science, Orange Advertising, Realytics, Stamp, Teads, TF1 Pub.

Un événement Minted
Jeudi 6 juin 2024 de 8h30 à 12h30 - Comet Bourse

Publicis lance une IA pour détecter le greenwashing. Pratique répandue dans l’univers du marketing et de la publicité, le greenwashing est une méthode de communication qui utilise l’argument de l’écologie à tort et à travers pour se donner une image verte. Un procédé qui est effectivement trompeur et qui veut être évité à tout prix par Publicis. Dans la continuité de son programme “No impact to Big Impact”, qui a pour objectif d’amener une transition écologique dans la communication, l’agence de publicité crée une intelligence artificielle avec un double objectif. Celle-ci permettra de gagner du temps pour identifier et auto-évaluer les projets en amont de l’avis donné par l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) et, par la même occasion, de donner une expertise aux équipes sur la régulation.

Une première version est déjà utilisée en mai 2024, avant une seconde qui viendra en 2025 et comportera une extension sur la directive européenne Green Claims qui détermine des normes écologiques à respecter pour les entreprises.

Fendi lance sa première collection de parfums en 2024 ! Dix ans après la sortie de sa dernière fragrance, la Maison de luxe italienne s'apprête à faire son grand retour sur le marché de la parfumerie avec une première collection composée de sept senteurs directement inspirées par ses origines.Fendi lance sa première collection de parfums. Sept senteurs et autant de figures tutélaires. Pour son comeback olfactif sur un marché de la beauté de prestige en plein essor, Fendi (LVMH) a voulu rendre hommage à sept personnalités ancrées dans son histoire familiale. Une approche basée sur l'incarnation et l'héritage qui se veut particulièrement significative alors que la marque fêtera l'année prochaine le centenaire de sa naissance.

La brasserie Beavertown lance un paquet de croustilles affichant des messages incitant les personnes souffrant de dépression à engager la conversation.
Un emballage écolo et anti-déprime pour les chips ! Les chips Open Up seront disponibles dans plus de 260 pubs à travers le Royaume-Uni.

Thèmes de tendance
1. Collations de sensibilisation à la santé mentale - Incorporer des amorces de conversation sur la santé mentale sur les emballages des collations pour promouvoir le dialogue et le soutien entre les consommateurs.
2. Campagnes d’engagement communautaire - Utiliser des produits de marque pour susciter des conversations et des liens significatifs au sein des communautés afin de résoudre les problèmes sociaux.
3. Initiatives de marketing à impact social - Mettre en œuvre des stratégies de marketing axées sur les objectifs pour sensibiliser et encourager les discussions ouvertes sur des sujets sociétaux importants.

C'est un nouveau sponsor en perspective pour le Real de Madrid ! Les Merengues auront inscrit la marque HP (fabricant d’ordinateurs notamment) sur la manche du maillot. Si l’emplacement de cette nouvelle marque sera plutôt discret sur la tenue madrilène, ce nouveau partenariat va surtout rapporter très gros. D’après AS, ce contrat permettra au Real d’empocher 70 M€ par an. Rien qu’avec ses sponsors sur le maillot, ce sont 250 M€ qui tombent dans les caisses du club chaque année. De quoi s’offrir les plus grandes stars de la planète…

Le Real Madrid officialise l’arrivée de HP sur la manche de ses maillots jusqu’en 2027 ! « HP et le Real Madrid sont deux marques mondiales emblématiques qui partagent le même engagement au service des passionnés, la recherche de performances exceptionnelles et d’impact positif sur les communautés », déclare Antonio Lucio, Chief Marketing and Corporate Affairs Officer chez HP, dans un communiqué.

May Health lève 23 millions d'euros !En effet, May Health, une société de dispositifs médicaux en phase clinique qui se consacre à aider les femmes atteintes du trouble endocrinien qu’est le syndrome des ovaires polykystiques (SOPK), a annoncé une levée de fonds de série B de 25 millions de dollars (€23m), co-mené par Bpifrance et Trill Impact, avec la participation de son investisseur historique Sofinnova Partners, ainsi que Avestria Ventures et Kidron Capital Assets LP. Les fonds serviront à faire progresser sa thérapie Ovarian Rebalancing™ à travers l’étude pivot REBALANCE visant à évaluer son potentiel pour traiter l’infertilité féminine liée au syndrome des ovaires polykystiques (SOPK).

« Pour les millions de femmes souffrant du SOPK, l'impact physique et émotionnel de cette maladie est profond. De la fertilité au bien-être psychologique et aux symptômes physiques, les femmes atteintes de SOPK ont besoin de davantage d'options de traitement », déclare Anne Morrissey, PDG de May Health. « Nous sommes reconnaissants à Bpifrance et Trill Impact d'avoir co-mené ce tour de table, ainsi qu'à notre investisseur de la première heure Sofinnova Partners, et à nos nombreux soutiens et conseillers pour la confiance qu'ils accordent à notre équipe et à notre stratégie de croissance. Nous sommes impatients de capitaliser sur les résultats positifs de nos études cliniques antérieures ainsi que sur cette étape de financement pour devenir un leader mondial dans le domaine de la santé des femmes et de l'infertilité liée au SOPK ». « L'équipe de May Health, composée de leaders chevronnés dans le domaine de la santé des femmes, s'est engagée à offrir de nouvelles options thérapeutiques aux femmes souffrant du SOPK », déclare Antoine Papiernik, Président et Managing Partner de Sofinnova Partners, et ancien Président du Conseil d'administration de May Health. « Nous avons soutenu May Health dès sa création en 2017 par notre équipe d’investisseurs-entrepreneurs au sein de notre l'accélérateur MD Start. Nous sommes ravis de voir Bpifrance et Trill Impact Ventures co-mener ce tour de table de série B, s'associant à nous pour soutenir la mission de May Health et reconnaître le potentiel transformateur du rééquilibrage ovarien ». (Source BPI France)

Au premier trimestre 2024, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 3,996 milliards d’euros, soit une hausse de 3,8 % par rapport au T1 2023, selon le Baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP) réalisé par l’IREP, Kantar Media et France Pub. Par rapport au premier trimestre 2019, année de référence, la hausse passe à 14,1%. “Le marché se porte bien et poursuit sa dynamique positive”, commente Christine Robert, directrice déléguée de l’IREP.

Si l’on retient que les cinq médias (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure), les recettes publicitaires nettes s’élèvent à 1,51 milliard d’euros, soit une hausse de 4,2% par rapport au T1 2023. Ce pourcentage qui inclut les recettes digitales des médias reste toujours en retrait, une baisse de 4,3%, par rapport au T1 2019. La télévision (+6,3% vs T1 2023), la publicité extérieure (+5,7%), le cinéma (+5,2%) et la radio (+4,5%) affichent tous des résultats positifs. La publicité extérieure dépasse même son niveau d’avant crise portée par le shopping et le transport. Le segment DOOH confirme son ascension à +29,2% vs T1 2023 pour se situer largement supérieur au T1 2019 avec +55,3%. La radio dépasse également le niveau du T1 2019 avec +4,7%.