marketing

Vous avez dit bizarre ? Eh bien nous ne sommes plus vraiment surpris par certaines collaboration qui vise le cobranding. Pour preuve au mois de juillet dernier aux USA où la marque Skittles a créé une édition limitée saveur moutarde avec la marque French’s. C’est la collaboration que personne n’attendait, mais pourtant elle existe. La marque de condiments French’s, très populaire aux États-Unis, vient d’annoncer une collaboration inédite avec les bonbons Skittles avec une édition limitée… à la moutarde.

Déguster des Skittles à la moutarde, c'est donc une promesse pour surprendre mais aussi pour faire parler, non ? Enfin pas vraiment puisque l’opération marketing est limitée à seulement quelques villes aux États-Unis. French’s a fait circuler à bord de sa Mustard Mobile et distribuer gratuitement les Skittles à Atlanta, Washington DC et New York entre le 31 juillet le 05 août 2023. Un coup de buzz et puis s'en va, donc ! Une initiative qui n’est pas sans rappeler la glace au ketchup, lancée l’an dernier par French’s également.  

Air India a dévoilé une nouvelle identité de marque et une nouvelle livrée d’avion alors que la compagnie aérienne prévoit de transformer sa flotte avec un achat historique de 470 nouveaux avions dans le cadre d’un contrat de plusieurs milliards de dollars.

La compagnie aérienne appartenant au groupe Tata a déclaré que le nouveau logo, « The Vista »,  « capture l’essence de la nouvelle Inde audacieuse, qui marque une étape importante dans sa transformation ‘Vihaan.AI’  ». Selon le communiqué de la compagnie indienne, le nouveau look réinvente la forme emblématique de la fenêtre indienne, historiquement utilisée par Air India, dans un cadre de fenêtre doré qui devient le centre du nouveau système de conception de la marque – symbolisant une « fenêtre des possibilités ». Le nouveau symbole du logo d’Air India – “The Vista” – « s’inspire du sommet du cadre de fenêtre doré, signifiant des possibilités illimitées, la progressivité et les perspectives audacieuses et confiantes de la compagnie aérienne pour l’avenir ». La toute nouvelle livrée et le nouveau design des avions d’Air India présentent une palette de reflets rouge foncé, aubergine et or, ainsi qu’un motif inspiré des chakras. Elle dispose également d’une nouvelle police de caractère « Air India Sans » sur mesure, « alliant confiance et chaleur pour positionner Air India comme premium, inclusif et accessible ».

À la suite de l'interdiction des trottinettes électriques en libre-service dans la capitale qui prendra effet le 1er septembre 2023, la marque Lime adresse un dernier message épistolaire à la ville de l'amour. Pour faire ses adieux à la capitale, la marque Lime - spécialiste de la mobilité électrique partagée - a décidé de lui adresser un ultime message, via des cartes postales accrochées à ses 5 000 trottinettes encore implantées dans la ville. "Cher Paris, nous te quittons bientôt. Mais nos moments partagés resteront à jamais gravés dans nos coeurs. Grâce à notre histoire, nous avons surtout parcouru 87 451 328 kilomètres, évitant ainsi l'émission de 28 613 tonnes de CO2", peut-on lire sur l'une d'entre elles. Les utilisateurs des véhicules Lime pourront découvrir les lettres jusqu'au 31 août, soit le dernier jour de la mise en libre-service des trottinettes électriques à Paris.

Une communication différente et très impliquée ! Bravo SUBARU pour cette communication qui mérite bien d'être "pub de la semaine" ! Découvrez ci-deous le film "The Aninga Project - Moving to empower girls | Subaru Adventure On"

Tapestry agrandit son portefeuille de marques et ajoutera prochainement Versace, Michael Kors et Jimmy Choo à son portfolio déjà composé de Coach, Stuart Weitzman ou encore Kate Spade New York. Versace change de main et rejoint le groupe Tapestry et c'est une grande nouvelle dans le monde du luxe !

Officialisée au coeur de l’été, cette transaction est estimée à quelque 8,5 milliards de dollars et se veut "rassembler six marques hautement complémentaires de portée mondiale", précise un communiqué qui évoque en particulier les implantations géographiques stratégiques de Tapestry et de Capri Holdings en Asie et en Europe.

Impossible de louper l'expérience marketing du New York Times : une immersion totale. Le quotidien a ainsi conquis l’intégralité d’une rame de la navette, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur, pour exhiber la remarquable diversité de contenus accessibles grâce à un simple abonnement. Des jeux aux recettes de cuisine en passant par les actualités, le journal numéro 1 de la Big Apple n’a rien laissé au hasard. Un superbe coup marketing qui à le mérite d'attirer l'oeil et de faire parler. On adore l'idée créative et la mise en place très tactique ! Comme quoi, les bonnes idées marketing ne s'arrêtent pas pendant l'été.

De l'argent rentre dans les poches d'Alpine. Après l'investissement de 200 millions d'euros à un fonds d'investissements américain, un nouveau groupe s'associe à l'écurie. Les dirigeants de l'équipe ont annoncé un nouveau partenariat avec une société brésilienne.

Il s'agit de Banco BRB. Cette dernière est basée à Brasilia, la capitale du Brésil. Elle est spécialisée dans les produits bancaires, d’investissements et d’assurances. Si Banco BRB est déjà présente dans de nombreuses compétitions automobiles, c'est la première fois qu'elle s'associe avec la F1. Le partenariat signé avec Alpine permettra à la société d'apparaître sur les casques et monoplaces des pilotes. Et ce, à partir du Grand Prix du Brésil, du 3 au 5 novembre 2023.

Selon BFM TV, l'influenceuse Poupette Kenza a affirmé mercredi que la DGCCRF lui a proposé de payer une amende de 50.000 euros pour des pratiques commerciales trompeuses, ce qui lui aurait permis d’échapper à des poursuites devant une juridiction pénale. Elle a indiqué avoir refusé cette amende.

La DGCCRF, des "gros voleurs finis"? Dans une série de stories sur son compte Snapchat, l'influenceuse Poupette Kenza a révélé mercredi avoir fait l'objet d'une enquête de la DGCCRF, un service du ministère de l'Économie chargé de la répression des fraudes. Les investigations ayant noté que l'influenceuse avait commis plusieurs infractions, elle a été condamnée à 50.000 euros d'amende, d'après un document publié par Poupette Kenza.  Il lui serait reproché de n'avoir pas toujours indiqué que certaines de ses publications étaient des partenariats rémunérés et surtout d'avoir fait la publicité d'un produit interdit en France, des bandes de blanchiment dentaire. Il s'agissait de bandes de la marque américaine Crest, qui contiennent environ 10% de peroxyde d'hydrogène, selon une note de la Commission européenne, codétentrice du pouvoir exécutif de l'UE avec les États membres.

... Affaire à suivre !

La Société Générale lance une expérience de rugby dans Fortnite ... Étonnante idée marketing de l'été 2023 ! Mais après tout, il ne faut pas se priver de cette tendance web 3.0.
Partenaire de la Coupe du monde de rugby 2023, la Société Générale offrira l'opportunité aux fans du ballon ovale de remporter des places pour la compétition en les plongeant virtuellement dans un stade spécialement conçu pour le jeu vidéo Fortnite. Cette expérience immersive – intitulée "La Mêlée" et imaginée avec l'agence GamersOrigin – est accessible à tout joueur entrant le code 1701-3119-9111 dans le jeu. L'initiative est accompagnée d'une opération de communication portée par 13 influenceurs qui découvriront l'expérience avec leurs communautés sur YouTube, Twitch, TikTok, Twitter et Instagram.

Un jolie coup marketing de la part de la marque de luxe Louis Vuitton à Paris cet été. En effet, vous pouvez accéder à une exposition gratuite !

Inaugurée il y a quelques semaines, l'exposition Malle Courrier de Louis Vuitton rend hommage à cet objet indissociable de l'ADN de la Maison. Un parcours inédit à découvrir en accès libre cet été et jusqu'à début 2024. C'est à Asnières-sur-Seine, au nord-ouest de Paris, que se nichent depuis 1859 les ateliers de Louis Vuitton dans ce qui fut également la maison de famille de son fondateur. Près de 165 ans plus tard, si l'espace fait toujours office de manufacture, il s'affirme également comme une galerie dédiée au patrimoine d'exception de la griffe.

Après avoir notamment accueilli l'exposition 200 malles, 200 visionnaires : The Exhibition à l'occasion du bicentenaire de la naissance de Louis Vuitton, la maison d'Asnières consacre cette fois-ci une scénographie inédite à l'une de ses malles emblématiques, la Malle Courrier.

La trajectoire d’innovation en matière d’emballages durables de Tetra Pak se poursuit à un rythme soutenu. En 2022, un premier lot pilote d’emballages individuels en portions, constitué de la première barrière alternative à base de fibres de l’industrie, a été mis  en rayon pour un test de consommation commerciale. En 2025, la production industrielle à grande échelle de la première barrière alternative à base de fibres pour les briques aseptiques sera prête. Cette solution sera une alternative aux emballages actuels qui contiennent une très fine couche de papier d’aluminium (épaisseur d’un cheveu), qui tout en garantissant la sécurité alimentaire, contribue également à plus d’un tiers des émissions de gaz à effet de serre liées aux matériaux de base utilisés.

« Présenter aujourd’hui une nouvelle solution destinée à marquer un avant et un après pour la brique aseptique, représente pour nous un motif de grande fierté», explique Chakib Kara, Directeur Général de Tetra Pak France & Benelux. Une nouvelle étape dans un parcours qui, depuis l’invention de la technologie aseptique, marque la poussée constante vers l’innovation durable dans les emballages alimentaires selon Tetra Pak.

Les nouvelles solutions barrières alternatives devraient offrir des normes de protection contre la lumière et l’oxygène, des propriétés de protection de la qualité, des caractéristiques organoleptiques et nutritionnelles du produit et une durée de conservation comparable aux emballages aseptiques traditionnels avec un produit faiblement acide. Le tout avec une augmentation significative des matières premières issues de sources renouvelables, offrant ainsi, une plus grande réduction des émissions de CO² qu’auparavant pour un type d’emballage – les briques alimentaires – déjà performantes à cet égard.

La Maison de luxe GUCCI inaugure actuellement un service d'interprétation visuelle au sein de plusieurs de ses points de vente physiques.

Accès au magasin, description des espaces et des produits... En s'associant à la société californienne Aira, Gucci entend bien faciliter l'accès à son univers de marque aux personnes atteintes de cécité partielle ou totale.

Fondé en 2015, ce service d'interprétation visuelle à la demande se veut délivrer des informations visuelles en temps réel, via une application dédiée ; concrètement, les clients de la Maison Gucci vont pouvoir, via leur smartphone, autoriser le partage de leur caméra à des interprètes visuels. Connectés en direct, ces derniers pourront alors guider le consommateur dans sa découverte du magasin en livrant des informations descriptives sur l'agencement de celui-ci, la disposition des collections et des articles, l'ergonomie des cabines d'essayage ou encore l'emplacement des caisses.

Les interprètes, qui disposeront en amont d'une formation aux spécificités des magasins Gucci et aux produits de la griffe, pourront également interagir avec les conseillers de vente présents en point de vente. Présentée sur Gucci Equilibrium, la plateforme dédiée aux engagements de la marque, cette initiative est le fruit d'une réflexion menée par le Global Equity Board, un comité mis en place en 2019 par la direction de Gucci afin de travailler aux sujets de l'inclusion et la diversité sous toutes leurs formes.