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En 2015, la marque Hyundai a sorti  «A Message to Space». Une publicité américaine qui a fait le buzz il y a plus de 10 ans. Pourquoi ? Eh bien il faut le dire, cette publicité n'est pas comme les autres puisqu'elle dure 4 minutes. Assez rare pour le souligner.

A voir ou à revoir ...

Agence : Innocean Worldwide / Agences Media: Innocean Worldwide et Innocean USA 

Depuis le rachat de Jo Malone London en 1999, Estée Lauder détient les droits commerciaux du nom. Pourtant, sa fondatrice, Jo Malone, a relancé une activité indépendante avec Jo Loves et collabore depuis 2019 avec Zara. Résultat : un nom, deux univers, et une zone grise marketing.

Zara mise sur une stratégie claire : démocratiser le parfum de créateur. En affichant des prix autour de 36 £ pour 100 ml, contre plus de 120 £ pour les parfums Jo Malone London, l’enseigne rend accessible une expertise perçue comme premium. L’utilisation du nom de la créatrice, encadrée par des formulations comme « créée par Jo Malone CBE », renforce la crédibilité tout en évitant, selon Zara, toute confusion directe avec la marque détenue par Estée Lauder.

Mais pour ce dernier, l’enjeu est stratégique. Il s’agit de protéger un positionnement haut de gamme construit sur la rareté, la cohérence et l’exclusivité. Toute ambiguïté peut affaiblir la perception de luxe et diluer la valeur de marque.

Au fond, cette affaire met en lumière une évolution clé : les fondateurs ne sont plus seulement des créateurs, mais des marques à part entière. Lorsqu’ils quittent leur entreprise, ils emportent avec eux une partie de l’aura… mais pas toujours les droits. Pour les entreprises, la leçon est nette : intégrer une personnalité dans sa stratégie de marque crée de la valeur, mais aussi un risque à long terme. Car dans l’économie de l’attention, un nom peut valoir autant qu’un logo — voire plus.

M6 diffusait la suite de la saison 17 de "Top chef". Exceptionnellement diffusée un jeudi soir, la première partie du concours culinaire arbitré par les chefs Hélène Darroze, Stéphane Le Quellec, Philippe Etchebest, Glenn Viel et Paul Pairet, a fait saliver 1,25 million de téléspectateurs soit 7,0% de PDA sur l'ensemble du public et 11,0% de PDA sur les FRDA-50 puis 1,08 million de téléspectateurs soit 8,2% de PDA sur l'ensemble du public et 14,1% de PDA sur les FRDA-50 pour la seconde partie. Mercredi dernier, l'émission avait rassemblé 1,61 million de téléspectateurs (9,2% de PDA 4+ et 18,8% de PDA FRDA-50) puis 1,30 million de téléspectateurs (10,4% de PDA 4+ et 17,2% de PDA FRDA-50).

Une belle gamelle pour la chaîne M6 alors que d'habitude, son émission TOP Chef rencontre une audience bien supérieure. Est-ce la fin d'un cycle en télévision ? Affaire à suivre sur les prochaines semaines pour savoir si la tendance se confirme ou pas.

Les beaux jours sont là et il faut ressortir les vélos ! Mais ...

Le marketing d’influence dans le secteur du vélo en France en 2026 repose de plus en plus sur Instagram, devenu la plateforme clé pour capter une audience à la fois passionnée, esthétique et engagée. Dans ce paysage, quatre profils se démarquent particulièrement : Gravel Kim, Julien Absalon, Isabeau Courdurier et Ridefoufou.

D’abord, Gravel Kim incarne parfaitement la tendance du vélo lifestyle. Avec une audience estimée à plusieurs centaines de milliers d’abonnés sur Instagram, elle propose un contenu visuel très travaillé autour du gravel, du voyage et de l’aventure. Son taux d’engagement élevé en fait une partenaire idéale pour les marques premium cherchant à associer leur image à l’évasion, au design et à l’authenticité. Elle performe particulièrement bien sur les campagnes de storytelling et de brand content.

À l’inverse, Julien Absalon apporte une crédibilité sportive inégalée. Double champion olympique, il bénéficie d’une notoriété forte qui dépasse la sphère digitale. Sur Instagram, son audience est plus spécialisée mais très qualitative, composée de passionnés de VTT et de performance. Pour les marques, il représente un levier puissant de légitimité, notamment sur les produits techniques ou haut de gamme.

Isabeau Courdurier s’inscrit dans une dynamique similaire, avec un positionnement plus moderne et accessible. Championne du monde d’enduro, elle combine performance et proximité avec sa communauté. Son contenu mêle compétition, entraînement et moments de vie, ce qui génère un engagement solide. Elle est particulièrement efficace pour toucher une cible mixte, incluant une part croissante de femmes dans le cyclisme.

Enfin, Ridefoufou représente la nouvelle génération d’influenceurs vélo. Très actif sur Instagram, il mise sur un ton décalé et une forte interaction avec sa communauté. Son audience, souvent plus jeune, est très réceptive aux formats courts et aux collaborations créatives. Pour les marques, il constitue un excellent vecteur de viralité et de conversion. En combinant ces profils, les annonceurs peuvent construire des stratégies équilibrées entre visibilité, crédibilité et engagement, maximisant ainsi l’impact de leurs campagnes sur Instagram.

Avec The Transformation Economy: Guiding Customers to Achieve Their Aspirations, Joseph Pine II signe un tournant stratégique majeur pour les marques. Après l’économie des services puis celle de l’expérience, place à une nouvelle ère : celle de la transformation.

Le message est clair : vendre ne suffit plus. Les consommateurs n’achètent plus seulement des produits ou des expériences — ils recherchent un changement réel, une progression personnelle. Les marques qui gagnent sont celles qui savent guider leurs clients vers leurs aspirations profondes.

Dans un contexte où la valeur perçue dépasse largement le produit, cette approche redéfinit la proposition de valeur. L’objectif n’est plus de satisfaire un besoin immédiat, mais d’accompagner une trajectoire de vie : devenir plus performant, plus épanoui, plus aligné avec ses objectifs.

Cette vision s’inscrit pleinement dans les mutations actuelles du luxe et du retail, où l’émotion, le sens et l’expérience globale priment sur la simple possession. Les marques doivent désormais créer des dispositifs capables de transformer leurs clients — et non simplement les séduire.

Concrètement, cela implique de repenser l’offre : intégrer du coaching, de la personnalisation avancée, des parcours immersifs et des expériences à impact mesurable. La promesse n’est plus un produit, mais un résultat.

Avec ce livre, Joseph Pine II pose les bases d’un nouveau standard marketing : une marque pertinente est une marque qui change la vie de ses clients.

Un manifeste stratégique pour toutes les entreprises qui veulent passer d’une logique de transaction à une logique de transformation — et capter la valeur la plus puissante de demain.

McLaren présente son Hypercar pour la saison 2027 du WEC ! En effet, McLaren officialise son retour au sommet de l’endurance avec la présentation de la MCL-HY, future Hypercar engagée en FIA WEC à partir de 2027, avec en ligne de mire un retour aux 24 Heures du Mans et un nouvel assaut sur la Triple Couronne.

Quel style ! 

Le programme d’essais débutera dès mai 2026, avant une homologation prévue durant l’hiver. Le développement sera confié notamment à Mikkel Jensen, épaulé par Grégoire Saucy, Richard Verschoor et Ben Hanley. Saucy et Hanley se sont mis en évidence dimanche en remportant les 4 Heures du Castellet en European Le Mans Series avec United Autosports.

Inauguré en 2021, le cursus en ligne de LVMH se veut offrir au grand public une approche inédite des coulisses du groupe et de l'industrie du luxe. Les inscriptions sont ouvertes jusqu'au 11 mai 2026.

À l'heure où le recrutement de talents s'inscrit comme l'un des enjeux majeurs pour les Maisons de luxe, le Certificat INSIDE LVMH entend initier curieux et étudiants aux fondamentaux de l'industrie à travers un accompagnement online de 30 heures étalé sur huit semaines.

Développés en collaboration avec des professeurs issus d'institutions partenaires parmi lesquelles l'université d'Harvard, Central Saint Martins, CentraleSupelec, l'ESSEC ou encore HEC Paris, les contenus misent sur la transmission de savoirs académiques, des expertises internes au groupe LVMH et à ses Maisons - Louis Vuitton, Christian Dior, Chaumet... -, des présentations de cas pratiques ou encore des quizz. 

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Au cœur de cette campagne mondiale baptisée “Let It Pour”, la marque cherche à incarner l’intensité émotionnelle du tournoi. Le spot publicitaire met en scène des supporters du monde entier, capturant l’énergie collective qui accompagne chaque but et chaque moment décisif. Jürgen Klopp y joue un rôle narratif central, tandis que Erling Haaland symbolise la performance sportive et la nouvelle génération prête à marquer la compétition.

Ce duo n’a pas été choisi au hasard. D’un côté, Haaland s’apprête à disputer sa première Coupe du monde, incarnant l’avenir du football mondial. De l’autre, Klopp apporte son charisme et son expérience, renforçant la dimension émotionnelle du message. Ensemble, ils permettent à Budweiser de toucher un public large, allant des jeunes fans aux amateurs historiques du sport.

Mais la campagne ne se limite pas à un simple film publicitaire. Elle s’inscrit dans un dispositif global incluant événements, produits dérivés et expériences immersives, visant à recréer l’ambiance des stades partout dans le monde.

Cependant, cette initiative suscite aussi des critiques, notamment en Norvège, où la promotion de l’alcool est strictement encadrée. La participation de Haaland à cette campagne a ainsi relancé le débat sur le rôle des sportifs dans la publicité, en particulier auprès des jeunes publics. Entre stratégie marketing globale et controverses locales, Budweiser illustre une nouvelle fois la puissance commerciale et symbolique de la Coupe du monde.

Pensée comme une marque destinée aux adolescentes et préadolescentes, HIKU by Harper cible directement la Gen Z et même la Gen Alpha, ces jeunes consommatrices déjà très actives sur TikTok et Instagram. Inspirée notamment par la K-beauty et la culture pop asiatique, la marque ambitionne de proposer des produits adaptés à des peaux jeunes, tout en surfant sur l’engouement du phénomène “Sephora Kids”.

Ce lancement s’inscrit dans un contexte particulièrement favorable : le marché mondial des cosmétiques est en pleine croissance et voit émerger une demande accrue chez les plus jeunes. Dans cet univers, Harper Beckham bénéficie d’un avantage évident : l’appui logistique et stratégique de sa mère, Victoria Beckham, déjà à la tête d’une marque de beauté reconnue. Cependant, cette initiative ne fait pas l’unanimité. Elle relance notamment le débat autour de l’exposition précoce des enfants aux standards de beauté et à des routines skincare parfois jugées inadaptées. Certains experts alertent sur les risques psychologiques et dermatologiques liés à cette tendance, amplifiée par les réseaux sociaux.

Entre opportunité commerciale et questionnement sociétal, HIKU by Harper symbolise ainsi une évolution majeure du secteur : une beauté de plus en plus jeune, influencée par les codes digitaux et portée par des figures déjà familières du grand public. Reste à voir si cette marque saura transformer l’essai au-delà de l’effet médiatique.

Le groupe de nu-metal américain KORN a dévoilé le 23 avril 2026 la nouvelle chanson « Reward the Scars » via Loma Vista Recordings. Un style métal comme il faut avec une pointe moderne. Bien vu !

Le titre est produit par Nick Raskulinecz et mixé par Chris Lord-Alge. Il accompagne la sortie du jeu vidéo Diabo IV : Lord of Hatred.

Il s’agit du premier morceau depuis l’album Requiem en 2022, et du premier enregistrement studio depuis le départ du bassiste Reginald « Fieldy » Arvizu.

... Listen !

Face à la concurrence comme la marque HEPAR, la marque Saint Antonin tente d'émerger auprès du grand public... Attention pousser fort ! Un déploiement de 6.000 affiches sur le confort digestif ou plutôt pour celles et ceux qui on besoin de "faire pot pot ou caca".

Bien avant elle, la marque HEPAR avait suscité l'intérêt avec un spot drôle. Ici, on se demande si la campagne "VA CHIER" de 2025 n'a pas donné une idée aux créatifs. La marque française d’eau minérale naturelle Saint Antonin a lancé, du 4 au 10 mai, une campagne nationale conçue avec l’agence New Business.

Vouloir accélérer sa notoriété sur un marché n'est pas chose simple mais il semble encore plus difficile de trouver une bonne idée, au delà de la vanne de collégien de niveau 5ème F. La marque se fait remarquer mais elle ne nous arrache pas un sourire (Eh oui, tant pis si ça pique). On parle mais cela ne va pas forcement faire vendre...

... Bref, à oublier au plus vite !

En 2026, le monde professionnel continue d’évoluer à une vitesse impressionnante sur LinkedIn. Entre l’IA, les nouvelles attentes des collaborateurs et les transformations organisationnelles, certaines règles deviennent incontournables pour rester pertinent.

🔹 1. S’adapter en continu
La capacité d’apprentissage est devenue plus importante que l’expertise elle-même. Les compétences techniques évoluent vite, mais l’agilité mentale fait la différence. Se former régulièrement n’est plus une option, c’est une nécessité.

🔹 2. Miser sur l’humain
Malgré la montée de l’automatisation, les compétences humaines restent centrales : communication, empathie, leadership. Les entreprises qui réussissent sont celles qui valorisent les relations et la collaboration.

🔹 3. Maîtriser son image digitale
Votre présence en ligne est votre carte de visite. En 2026, être visible et crédible sur les plateformes professionnelles est un levier puissant. Partager, commenter, créer du contenu : chaque interaction compte.

🔹 4. Privilégier l’impact plutôt que l’activité
Travailler beaucoup ne suffit plus. Ce qui compte, c’est la valeur créée. Savoir prioriser, mesurer ses résultats et aligner ses actions avec des objectifs clairs devient indispensable.

En résumé : apprendre, connecter, partager et impacter.

Le futur du travail appartient à ceux qui savent évoluer sans perdre leur authenticité. Et vous, quelle règle vous semble la plus importante aujourd’hui ?