Newpubmarketing - actu marketing et publicité

SPORT 2000 reste l'une des enseignes dans l'univers du sport qui poursuit son chemin. En 2026, la marque reprend la parole au travers d'une belle campagne qui structure son territoirre de marque. Le message est bon, très lisible sans jouer sur le levier de la provocation. Les visuels sont bien choisis... En somme une très belle campagne qui mérite sa place dans la rubrique "publicité de la semaine" dans newpubmarketing.

Les plateformes de streaming vidéo comme Netflix, Amazon ou Disney+ devront reverser au moins 8% de leur chiffre d’affaires réalisé en Allemagne pour financer le cinéma local, selon un accord trouvé jeudi au sein de la coalition gouvernementale. Comme quoi, il n'y a pas qu'en France que les taxes pleuvent au profit des "anciens formats" ! 

Cette taxe d’investissement obligatoire concernera également les chaînes de télévision allemandes.

L’objectif est de garantir « des commandes pour l’industrie cinématographique allemande », a déclaré le ministre de la Culture et des Médias, Wolfram Weimer, dans un communiqué. Les plateformes qui investiront plus de 12% de leur chiffre d’affaires dans la création cinématographique allemande seront exemptées de certaines obligations, comme celle de diffuser leurs contenus en langue allemande. L’Allemagne rejoint ainsi d’autres pays comme la France, qui impose depuis 2021 aux plateformes de streaming de consacrer au moins 20% de leur chiffre d’affaires réalisé en France au financement de la production d’œuvres cinématographiques et audiovisuelles européennes ou d’expression originale française.

Cette obligation soumet les plateformes aux mêmes règles de contribution que les groupes de télévision traditionnels (TF1, France Télévisions, Canal+, etc.) établis dans l’Hexagone. En parallèle, le gouvernement allemand s’est mis d’accord sur le doublement du financement public du cinéma au cours des prochaines années, pour atteindre 250 millions d’euros par an. « Avec le doublement du soutien économique au cinéma, les investissements supplémentaires profitent aux cinéastes allemands et garantissent leurs emplois », a commenté le ministre des Finances, Lars Klingbeil.

Le projet, entériné par la coalition réunissant conservateurs et sociaux-démocrates, devrait rapidement passer en conseil des ministres puis devant le parlement. En France, en 2024, les plateformes de streaming ont contribué pour près de 400 millions d’euros à la production audiovisuelle et cinématographique française.

Cinq podcasts qu'il faut écouter en 2026, voici notre sélection dans cette nouvelle jungle où les contenus sont parfois étonnant, décevant mais aussi... excellent. 

Ce podcast est de loin le meilleur de sa catégorie quand il faut faire parler les marques. En seulement 1 an, ce podcast a réussi à inviter plus de 50 marques, parfois, très célèbres. Analyse branding et communication, stratégie business et marketing, le contenu est toujours très riche grâce à une très forte expertise. A écouter au plus vite !

>> TOUT EST MARQUE - Podcast - 

Animé par Fabien Olicard, Le Fil Mental explore les mécanismes du cerveau, les biais cognitifs, la mémoire ou encore la perception. Le ton est pédagogique, parfois ludique, mais toujours rigoureux.

C’est un podcast idéal pour comprendre pourquoi on pense comme on pense, et comment certains mécanismes influencent nos décisions, notre concentration ou notre rapport au travail.

>> Le Fil Mental - Fabien Olicard |

Tech Café adopte un format discussion, presque comme une conversation entre passionnés. L’actualité technologique y est décortiquée avec recul, humour et esprit critique. On y parle aussi bien de grandes annonces que de tendances de fond, toujours avec une approche très humaine.

>> Tech Café - 

Ce podcast marketing expose les stratégies business et les informations qu’il faut connaître à leurs sujets (marketing, entrepreneuriat, psychologie en entreprise, organisation, finance, etc.). Le contenu est pertinent (très souvent) et bien évidemment orienté "business".

>> J'peux Pas J'ai Business 

Build Yourself s’adresse à celles et ceux qui doivent gérer eux-mêmes leur communication digitale. Le podcast aborde l’ensemble des leviers du webmarketing : réseaux sociaux, emailing, copywriting, création de contenus ou encore podcasting.

Ce qui fait sa force, c’est son approche pédagogique et structurée. 

>> Build Yourself - Émission 

Sonia Mabrouk annonce sa démission de la chaîne CNews. Voilà quelqu'un qui ne se laisse pas impressionné et c'est louable de sa part (enfin ça c'est notre avis). L'une des vedettes de CNews, a annoncé avoir présenté sa démission de la chaîne, après le maintien de Jean-Marc Morandini à l'antenne malgré ses condamnations définitives notamment pour corruption de mineurs. Le 20 janvier, Sonia Mabrouk avait été la première figure de CNews à s'exprimer: interpellée en direct par son invité, le député socialiste Jérôme Guedj, elle avait répondu que "le respect" qu'elle voue à sa direction n'équivaut pas à "cautionner" ce maintien de M. Morandini.

Maintenant attendons de savoir où cette dernière arrivera... La rumeur est insistante pour une arrivée sur France 2 dans le cadre du journal de 20 heures ou pour une émission politique.

Crocs s’associe à Disney pour créer une collection dédiée à ses icônes. Un cobranding qui a du sens pour valoriser le côté féérique de la marque Disney, non ? Eh bien NON ! Crocs multiplie les cobranding avec les autres marques au point de réaliser des partenariats vraiment lassant. 
Disney et Crocs lancent une collection dédiée à Mickey, Minnie et leurs amis, misant sur la nostalgie et les personnages fondateurs pour séduire enfants et adultes fans de pop culture.

Disponible depuis le 27 janvier 2026 sur le site officiel de Crocs, la Disney x Crocs Classic Characters Collection marque un retour volontaire aux personnages fondateurs de Disney. Une manière pour les deux marques de capitaliser sur une nostalgie transgénérationnelle, tout en continuant à transformer des chaussures utilitaires en véritables supports d’expression culturelle.

L'enseigne discount des Mousquetaires, NETTO doit faire face à la concurrence notamment LIDL et ALDI... Alors il faut dans ce cas se montrer imagonatif dans les médias. Ce nouveau spot positionne l'enseigne sur le "moins cher", une vieille ritournelle de la grande distribution et des Mousquetaires. Bref, le spot reste efficace et attire l'attention. C'est déjà le principal pour une campagne de communication, non ?

La seule solution pour être moins cher que Netto ?
Tout mettre à 0€.
Netto c'est le plein de courses le moins cher du hard discount sur la base de 29 produits du quotidien.

Voici 4 solutions efficaces pour intégrer un call to action (CTA) percutant dans un emailing en 2026 :

Un grand classique… mais toujours redoutable. Il ne faut pas négliger l'idée que le bouton doit être le plus visible possible, avec un verbe d’action et un avantage clair.

Exemples :

• Télécharger le guide gratuit
• Profiter de l’offre maintenant
• Découvrir la nouveauté

💡 Astuce : une seule action principale par email pour éviter la dispersion.

Jouer sur le temps ou la disponibilité pousse à l’action immédiate. Il faut donc le mettre en avant dans le message commercial.

Exemples :

• Plus que 48h pour en profiter
• Offre valable jusqu’à ce soir
• Places limitées – je réserve

⚠️ À utiliser avec honnêteté, sinon l’effet s’use très vite auprès des cibles.

Moins “vendeur”, plus conversationnel. Le CTA est dans la phrase, comme une suite logique. Il faut donc en tenir compte à chaque envoi auprès des clients.

Exemples :

• Envie d’en savoir plus ? Découvrez comment ici.
• On vous montre tout dans cet article.
• La suite se trouve juste là.

👉 Très efficace pour les audiences déjà engagées.

On rassure avant de demander l’action : avis, chiffres, bénéfices concrets. Il faut prouver pour mieux attirer et surtout pour convertir en ventes !

Exemples :

• Rejoignez les 10 000 abonnés déjà convaincus
• Testé et approuvé par nos clients
• Essayez gratuitement, sans engagement

🧠 Idéal pour lever les freins et augmenter le taux de clic mais attention, il faut rester authentique. Il ne faut pas revendiquer des chiffres qui ne reflètent pas la réalité sinon, la communauté tournera les talons.

C'est officiel... Qwant lance un Chat IA intégré à son moteur de recherche. La fonctionnalité, disponible pour les utilisateurs de Qwant et Lilo, propose une interface de recherche conversationnelle venant compléter les résultats classiques, tout en maintenant l’accès aux sources du web.

Pensé comme un complément aux résultats classiques, le Chat IA n’a pas vocation à remplacer les liens traditionnels, mais à les accompagner. Il permet d’affiner une recherche, de demander des précisions ou de reformuler une question au fil d’un même échange, sans changer de page. Le Chat IA de Qwant s’appuie sur les résultats de la requête en cours, afin de fournir des réponses directement reliées aux contenus disponibles en ligne, souligne Qwant.

Beev s’attaque aujourd’hui à un des plus grands enjeux de la mobilité électrique en entreprise : assurer que chaque employé puisse accéder facilement à une solution fiable et adaptée pour la recharge à domicile, tout en réduisant la charge administrative pour les équipes internes, impliquées dans plusieurs collaborations (RH, Finances, RSE, Achats, Gestion de Flotte, etc.). Développée comme une solution tout-en-un, l’offre englobe l’ensemble du processus, depuis l’inscription des salariés jusqu’à l’activation de la borne, sans que l’entreprise ni ses employés aient à fournir d’efforts supplémentaires. Le déploiement se réalise généralement en dix jours ouvrés, grâce à un réseau Beev composé de 350 techniciens certifiés IRVE répartis sur tout le territoire. Adaptable, cette solution se configure selon les différents types d’utilisation, qu’il s’agisse d’une utilisation personnelle, professionnelle ou supervisée. De plus, l’offre a été conçue pour s’aligner parfaitement sur les stratégies de mobilité durable et les initiatives RSE, qui sont des éléments cruciaux pour l’image de marque des entreprises et répondent aux attentes de leurs employés.

La nouvelle proposition de Beev inclut une gamme de bornes de recharge à domicile, offrant trois niveaux d’équipement selon les besoins. L’offre Beev Essentiel, accessible à partir de 1 399 €, utilise la borne Ohme ePod S et est destinée aux entreprises ou comités d’entreprise qui désirent offrir une solution simple pour une utilisation strictement personnelle, sans gestion des remboursements. À partir de 1 699 €, l’offre Beev Pro Max inclut la borne Hager Witty Plus, une solution développée en France qui offre à l’entreprise des fonctionnalités de pilotage et de suivi. Enfin, Beev Pro Plus, à partir de 1 999 €, est basée sur la borne Alfen Eve Single S-Line, considérée comme l’option la plus avancée, prisée pour les usages professionnels intensifs en raison de sa connectivité et de ses capacités de supervision accrues. Toutes les bornes de Beev sont compatibles avec tout type de véhicule électrique, dotées d’une garantie minimale de 3 ans (4 ans pour Beev Pro Max et une extension en option de 3 ans pour Beev Pro Plus), et sont accompagnées d’une application mobile pour la gestion de la recharge.

Depuis sa création en 2020, Beev est devenu un acteur majeur dans le domaine du leasing de véhicules 100 % électriques, ayant déjà servi plus de 5 000 clients (92 % de satisfaction, selon plus de 1 000 avis sur Google et Trustpilot), incluant de nombreuses entreprises internationales et des sociétés françaises renommées dans divers secteurs (Too Good To Go, Danone, Edenred, Veolia, Intersport, Cuisinella, Carrefour, Stuart, Laforêt Immobilier, Accor, Burger King et Holiday Inn). 

Le Washington Post, propriété du multimilliardaire Jeff Bezos, coupe dans les effectifs ! 300 journalistes sur 800 prennent la porte ! Merci Jeff ! Préfère t il les iA à l'intelligence humaine ? Probablement.

Cette restructuration destinée à réformer un journal "d'une autre époque" "inclut des réductions substantielles d'effectifs" et doit "sécuriser" son avenir, a expliqué le directeur exécutif du journal Matt Murray, qui reconnait un travail "difficile, mais essentiel." Une grande partie des correspondants à l'étranger, dont l'intégralité de ceux couvrant le Moyen-Orient, ont été licenciés, a déclaré l'un d'eux à l'AFP. Les services des sports, des livres, du podcast, des pages locales ou de l'infographie sont aussi particulièrement touchés voire presque intégralement supprimés. NONO le PETIT ROBOT va peut-être les remplacer ??? Quel monde aberrant où l'on laisse les patrons de la tech faire la pluie et le beau temps. 

Pour le Super Bowl, Anthropic fait débuter Claude avec une campagne provocatrice qui critique les assistants IA financés par la publicité et questionne l’intrusion des marques dans les conversations. Mais là où Claude cogne c'est au travers de quatre films satiriques, où la campagne imagine un chatbot sponsorisé interrompant des échanges sérieux par des publicités, pour dénoncer un futur absurde et volontairement gênant.

Bien joué ! Imaginée par l’agence Mother et réalisée par Jeff Low, la campagne risque bien de faire le buzz !

Dans la série "jai une idéee super mais complètement inutile pour faire avancer l'umanité", voici le parapluie drône ! On peut même dire que c'est une idée à la C** !

Il est plus simpled 'inventer ce genre de choses que de trouver des vaccins contre les maladies graves... Bref !

Un créateur a conçu un parapluie autonome capable de voler au-dessus de son utilisateur, combinant un quadricoptère dissimulé et un objet du quotidien pour supprimer totalement le geste de le tenir. À première vue, l’objet conserve l’apparence familière d’un parapluie classique. Une toile jaune, une silhouette reconnaissable, presque rassurante. Mais juste sous la surface se cache un système bien plus complexe.

Quatre hélices sont intégrées autour de la toile grâce à une structure interne sur mesure, transformant le parapluie en véritable quadricoptère. Le défi principal n’était pas de le faire voler, mais de le faire voler sans dénaturer l’objet. Impossible de fixer les moteurs directement sur la tige centrale sans alourdir l’ensemble. La solution imaginée repose sur des bras pliables, capables de se replier lorsque le parapluie est fermé, puis de se verrouiller fermement en position de vol.