Newpubmarketing - actu marketing et publicité

Plus d'un an après sa diffusion, "Supportez les Bleus sans Fred Livraison avec Uber Eats" fait déjà parti du passé ! Sur YouTube en France, la publicité culmine à plus de 7 millions de vues. Une publicité qui a marqué les esprits mais qui n'a pas la grandeur des spots mythiques des années 80 et du début des années 2000. Sans les réseaux sociaux cette publicité n'aurait vu sa période de diffusion aussi longue.

Le Black Friday fait partie des évènements promotionnels en France… notamment auprès des plus jeunes. Selon le Baromètre “Les Français et la consommation” réalisé par OpinionWay pour Bonial, près de quatre 18-24 ans sur cinq (79 %) et 74 % des 25-34 ans ont déjà effectué des achats ou se disent susceptibles de le faire à cette occasion. Cet enthousiasme s’est concrétisé en 2024 par une forte participation : 40 % des 18-24 ans et 41 % des 25-34 ans ont effectivement acheté lors du dernier Black Friday. L’intérêt est moins prononcé chez les seniors, avec un taux d’adhésion descendant à 57 % pour les 50-64 ans et 46 % pour les 65 ans et plus.

Les foyers avec enfants sont également des moteurs essentiels de cette période promotionnelle. Les couples avec enfants affichent un taux d’intérêt de 72 %, tandis que 71 % des parents célibataires se disent concernés. Les familles représentent jusqu’à 41 % de la participation effective enregistrée en 2024.

Cette année le BLACK FRIDAY se tiendra le 28 novembre 2025 !

Coopérative U lance ainsi une gamme de boissons à la chicorée, cultivées et transformées en France, une première pour une marque distributeur. Deux références sont proposées : nature (200g, PMC : 3,35€) et cacao (100g, PMC : 2,45€). Fabriquées dans les Hauts-de-France, ces deux recettes sont élaborées à base de racines de chicorée torréfiées. Une nouvelle MDD qui a donc un fort potentielle face aux grandes marques en France.

Par contre côté packaging, on a déjà vu mieux. L'aspect de l'étiquette est bien trop neutre pour être véritablement sympathique et moderne. Dommage !

« Nous souhaitons faire redécouvrir la chicorée à travers de nouvelles recettes pensées pour les consommateurs en quête d’alternatives au café […]. Produites dans le nord de la France et toujours proposées à prix bas, ces nouveautés incarnent notre engagement pour un petit-déjeuner gourmand, local et responsable […] », affirme Carole Penru, category manager U pour l’épicerie sucrée.

La start-up textile suédoise Syre prévoit de lever jusqu’à 700 millions de dollars de nouveaux capitaux pour construire une usine au Vietnam, à la suite d’un accord d’approvisionnement avec Nike, qui, selon elle, devrait faciliter de nouveaux emprunts. 

Syre prévoit de commencer à approcher des investisseurs dans environ six mois, dans le but de clôturer le tour de table de 500 à 700 millions de dollars d’ici un an. Les nouveaux capitaux financeront la construction, les opérations et l’infrastructure de la chaîne d’approvisionnement de l’usine au Vietnam, ce qui renforcera le réseau de production mondial de Syre et sa proximité avec les principaux centres de fabrication de vêtements.

Il s’agira de la deuxième installation de Syre, après sa première usine aux États-Unis, financée par une levée de fonds de 100 millions de dollars en 2024. Fondée en 2023 par Susanna Campbell, Syre s’est rapidement positionnée comme un acteur incontournable du secteur des matériaux durables. Son dernier partenariat avec Nike est à la fois une validation et un élan. Dans le cadre de ce contrat pluriannuel, Syre fournira au géant des vêtements de sport du polyester recyclé, une décision qui s’aligne sur les efforts continus de Nike pour réduire son empreinte environnementale. 
Le PDG de Syre, Dennis Nobelius, a décrit l’accord avec Nike comme un « accord d’écoulement bancable », permettant à la société de l’exploiter pour le financement de projets, en particulier pour sa future usine au Vietnam.

Encore une drôle d'idée marketing ? Euh, ce n'est pas si mal ... Carlsberg dévoile la plus petite bière du monde ! Un gros coup de communication pour embellir l'image de marque, sans aucun doute. 

Pour Carlsberg, cette création est avant tout un symbole fort de consommation responsable. “C’est notre idée la plus modérée”, affirme la marque, rappelant que la véritable innovation ne réside pas toujours dans la quantité, mais dans la conscience.

Fabriquée en collaboration avec RISE (un institut suédois de recherche), Glaskomponent (spécialiste du soufflage de verre) et la miniaturiste Åsa Strand, cette micro-bouteille en verre, complète avec étiquette et capsule, a été remplie au moyen d’une technologie de précision habituellement utilisée pour la fibre optique. Son contenu, une bière sans alcool spécialement brassée dans le laboratoire expérimental de Carlsberg à Falkenberg

Netflix ouvre son premier parc à thème : « Netflix House »... En effet, le groupe américain du streaming a choisi l'un des plus grands centres-commerciaux du pays à King of Prussia, dans la banlieue de Philadelphie (Est), avant Dallas (Texas) le 11 décembre et Las Vegas (Nevada) en 2027. L'entrée dans l'espace de près de 10.000 m², décoré sur le thème des productions les plus célèbres de la plateforme ("Bridgerton", Stranger Things", "Squid Game", "KPop Demon Hunters"...), est gratuite.  Les activités, qui incluent aussi un mini-golf, un cinéma, un restaurant et une boutique de souvenirs, sont payantes.

Netflix a opté pour des centres-commerciaux dans les banlieues de Philadelphie et Dallas, où les activités proposées changeront régulièrement, afin d'en faire "une destination du quotidien" pour la population locale. Les touristes sont plutôt attendus sur la principale avenue de Las Vegas, le Strip, d'ici deux ans, avec une "programmation un peu différente", s'agissant là de visites exceptionnelles. Globalement, ils sont dans la logique de conquête comme un certain Disney à une autre époque, non ?

Et si on vous donnez le bon horaire pour envoyer vos messages emailing ? 

Cela va dépendre de votre stratégie business mais pas uniquement car il faut analyser plusieurs points :

1. Le niveau de connexion de vos cibles, à savoir si la cible est connecté en permanence ou non. Par exemple, il vaut mieux cibler les horaires de bureau si vous voulez cibler en BtoB. Généralement, le ciblage emailing en BtoB se fait le matin entre 8h30 et 11h00. Il est possible aussi de déclencher des envois entre 13h et 14h00. C'est d'ailleurs une bonne technique car les boites de réceptions sont moins encombrées

2. L'horaire compte beaucoup sur le niveau de taux d'ouvertures et même du taux de clics. Par conséquent, il faut analyser les taux d'ouvertures pour comprendre à quel moment les clients ouvrent les messages.

3. Quel jour choisir ? La tradition dit qu'il faut éviter le lundi. Tout va dépendre de votre stratégie. On recommande souvent le mardi matin et le jeudi matin. La veille d'un départ en vacances est aussi à éviter par exemple. En BtoC, idéalement, il faut cibler entre 7h00 et 9h30 le mardi matin et entre 7h00 et 10h00, le jeudi.

Si vous voulez cibler le vendredi, il est nécessaire de le faire avant 15h00.

4. D'après Hostinger, le taux d’ouverture moyen des e-mails est de 35,63 % dans différents secteurs et sur différentes plateformes de marketing par e-mail. Mais !!! Plus de 64 % du trafic web provient d’appareils mobiles. Cette tendance souligne la nécessité d’adopter une approche axée sur le mobile pour tous les contenus électroniques. Pour développer un taux d'ouverture de 30 % minimum, il faut pousser un message lisible sur Smartphone et pendant les heures creuses comme durant le déjeuner ou le matin avant 9 h00.

A l'image des chanteuses et it-girls Ariana Grande (R.E.M. Beauty), Selena Gomez (Rare Beauty), Rihanna (Fenty Beauty), Lady Gaga (Haus Labs) ou encore Hailey Bieber (rhode), Dua Lipa se lance à son tour dans le secteur de la beauté. L'interprète de New Rules, Levitating et One Kiss vient d'annoncer la création de DUA Skincare, sa première marque de cosmétiques. Si l'artiste aurait pu s'entourer de scientifiques anonymes, elle a choisi un grand nom de l'industrie pour cette aventure : Augustinus Bader.

Voilà qui donne le ton pour les prochains mois où les chanteuses ne lâchent rien en matière de collaboration pour étendre durablement la fanatitude ... Est-ce un bon choix stratégique pour les marques ? Rappelons que Fenty Beauty de Rihanna a connu un énorme succès vant de s'écraser. 

"En quelques jours, plus de 50.000 visiteurs sont venus découvrir la première capsule Shein au BHV", a déclaré Frédéric Merlin sur le réseau social. Il a fait état d'"un panier moyen de 45 euros" pour les clients, et affirmé que "près de 15% d'entre eux ont poursuivi leurs achats dans les autres rayons" du grand magasin.

Les chiffres de la honte ? Pour certains, il fallait se rendre compte sur place et pour d'autres il fallait boycotter. Il n'en reste pas moins que l'opération de communication contre SHEIN au BHV n'est pas un succès. Pire, le buzz a attiré des curieux (ses). La conscience des consommateurs serait-elle jetable ? Probablement, mais nous n'avons pas attendu SHEIN au BHV pour le savoir. Les mêmes iront dire qu'ils n'ont pas assez de pouvoir d'achat par la suite, es m^mes achèteront une voiture BYD et profiteront des promotions chez ACTION... Et les m^mes perdont leurs jobs aussi un jour où l'autre ! WTF !

SeLoger dévoile une nouvelle campagne signée par l’agence Herezie, qui joue avec la notion de subjectivité. Et c'est vraiment bien vu !

Une très belle "pub de la semaine" qui donne de la profondeur à la créativité publicitaire. On aime beaucoup le ton et la capacité à réfléchir autour d'une vision consommateur. SeLoger a déployé une stratégie média en Ile-de-France, comprenant de l’OOH/DOOH avec 430 faces dans le métro parisien, et au sein du Citadium Beaubourg. La campagne est également déployée en presse : Le Parisien, Le Parisien Week-end, Les Échos Week-End, en digital avec une campagne display et en social media : stories, carrousels, UGC, filtre TikTok, concours Instagram.

 Une requête Google classique consomme à peine 0,2 wattheure (Wh), une question posée à ChatGPT 3, environ 3 Wh, quand la même posée à la dernière version, la 5, qui vient de sortir début août, réclamerait de 18 à 20 Wh.

Ces données proviennent des études « À quel point l’IA a-t-elle faim ? Analyse comparative des consommations d’énergie, d’eau et d’empreinte carbone », réalisées par des chercheurs des universités du Rhode Island (États-Unis) et de Tunis. Ce serait encore pire quand on lui demande de générer une vidéo.

Et, comme il y a quotidiennement 2,5 milliards de requêtes sur ChatGPT, l’IA générative consommerait quotidiennement autant d’énergie que 1,5 million de foyers états-uniens, eux-mêmes deux fois plus énergivores en moyenne qu’un ménage français. ChatGPT est en effet devenu le 5e outil Internet le plus utilisé au monde, juste derrière Instagram. En France, environ 10 % de la production nationale d’électricité est consommée par les centres de données. C’était 2 % il y a trois ans.

Green Day – “When I Come Around” en version 1960s Motown Style grâce à une intelligence artificielle.. C'est un pari musical intéressant et qui nous donne une très belle version. Bon en même temps, ça fait peur car cela remplace de très bons musiciens.

C'est grave docteur ??? Non, parce que c'est fort les gars !

... Listen !