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Nouveau logo en 2025 pour la marque automobile JAGUAR... Mais cela ne se résume pas au lifting du logo ! En effet, la nouvelle identité de marque du constructeur Jaguar fait sensation sur les réseaux sociaux. Tout le monde y va de son commentaire. Toutefois, les goûts ne sont pas ceux des objectifs stratégiques. De nombreuses personnes pleurnichent à propos d'une pseudo nostalgie liée à l'ancienne identité de marque alors qu'ils ne sont pas clients, ne sont jamais montés dans une jaguar, n'ont pas la connaissance de la logique business du constructeur et ne veulent pas voir disparaître une marque presque disparue. Etonnant, non ? A l'occasion du lancement de sa nouvelle identité, la nouvelle campagne publicitaire est pour le moins "pop et colorée". Elle ose casser les codes ! Nous sommes face à une version de rebranding qui aime l'audace. Nous observons ici la créativité déroutante d'une nouvelle stratégie qui démonte l'ancienne image de marque et tout ceci est bien entendu voulu. Il s'agit tout bonnement d'un renouveau stratégique. L’entreprise, qui vise à devenir un acteur incontournable du marché des véhicules électriques de luxe expose son ambition. Celles et ceux qui restent sur la marque "So British" ont oublié qu'elle n'est plus vraiment anglaise depuis 2008, puisqu'elle est la propriété de TATA Group, mastodonte industriel Indien. Ce manque de compréhension n'est pas à prendre à la légère puisqu'il est lui aussi la démonstration de l'incompréhension d'un autre monde, une autre culture, plus moderne qu'on ne le pense et qui mise sur l'avenir. La marque appartient au passé, mais elle veut désormais avoir un meilleur avenir. Pour preuve, les résultats des dernières années en ayant tenté de conserver les bases et l'héritage de Jaguar ont été un échec (1) ! Cette nouvelle stratégie  renonce à l'histoire ou presque pour se projeter vers l'avenir, comme rarement certaines marques n'osent le faire. La réinvention de la marque vise à renouer avec le succès et séduire des cibles plus jeunes, moins "niche" et symboliquement adeptes de l'exubérance. Enfin, un peu de folie, dans ce monde bien trop linéaire sur le plan de l'expression créative !

JAGUAR devient au travers de ce changement un symbole de disruption plus authentique et prometteuse que certaines marques existantes où la prise de risque est si limitée qu'elle les oblige à sortir des habillages rappelant les best sellers des années 60, 70 et 80 (Renault 5, Citroën Ami, VW Id.Buzz Vs. Combi etc...)

(1) Dette de 1,87 Mds de Dollars - 02.2024 (Source JLR).

C'est le bar qui fait sensation à Londres : pour célébrer les 60 ans du film Goldfinger porté à l’époque par l’acteur Sean Connery, un bar éphémère accueillira les fans de la première heure dans un lieu revisité du sol au plafond pour l’occasion en clin d’œil à l’agent secret 007. Et il faut vraiment observer que l'endroit est absolument magnifique. Les décors et le raffinement du lieu sont des atouts majeurs pour séduire les fans !

Pour l’occasion, le bar sélect Burlington Arcade de Londres s’est associé à Aston Martin pour proposer une immersion totale dans l’univers du célèbre espion britannique. Avec ses deux bars sur différents étages, le décor est un véritable trésor pour les cinéphiles, rempli de détails luxueux et de références aux films de Bond. En effet, les visiteurs pourront fouler un tapis incrusté de répliques iconiques du film, admirer trois sculptures artisanales représentant l’incontournable Aston Martin DB5 et découvrir une large panoplie d’accessoires emblématiques comme le chapeau d’Oddjob, une barre d’or de Fort Knox et même la collection de montres Omega de James Bond.

Pour ceux qui auront la chance d’être dans les parages, le bar rebaptisé The 007 sera donc ouvert jusqu’à la fin de l’année pour vous immerger pleinement dans l’univers de l’espion le plus charismatique du cinéma.

Et si vous êtes un fan inconditionnel de la saga culte, nous vous invitons à (re)découvrir la réplique électrique de l’Aston Martin DB5 de James Bond conçue pour les enfants à l’occasion la sortie de « No Time To Die » le 25ème film de la saga.

Le chiffre de la semaine concerne le secteur du retail ! L'opération de rachat de Courir par JD Sports Fashion vient de connaître son épilogue. Courir vient en effet de confirmer son passage sous l'étendard du groupe britannique, suite à des tractations commencées en 2023. Pour rappel, la Commission européenne avait donné son feu vert en octobre 2024 à l'acquisition du Groupe Courir SAS par JD Sports. Aussi, pour répondre aux préoccupations de la Commission en matière de concurrence, JD Sports a proposé de céder tous les magasins Courir situés au Portugal et plusieurs magasins situés dans certaines régions de France à Snipes, un concurrent direct axé sur la vente au détail d'articles de sport de loisirs. Un accord de reprise avait été signé en septembre 2023. La somme proposée par le groupe britannique était de 520 millions d'euros (325 millions d'euros en numéraire et 195 millions de reprises de dette). Basée en France, Courir était alors présenté comme un acteur de premier plan de l'industrie des vêtements et chaussures de sport en Europe, avec 313 magasins en nom propre, majoritairement dans l'Hexagone mais également en Espagne, Belgique, Portugal, Pays Bas, Luxembourg. Sans compter sur les 36 boutiques en franchise en Afrique de l'Ouest, au Moyen-Orient et dans les territoires d'outre-mer français.

L’adidas arena s’associe à une légende de l’audio : Altec Lansing devient notre partenaire officiel pour révolutionner votre expérience sonore ?

Dans ce cadre inédit, Altec Lansing apporte son expertise pour faire vibrer l’Arena comme jamais, avec une nouveauté qui nous tient particulièrement à cœur : l’équipement de notre sensory room. Un espace pensé pour offrir une pause bienvenue aux visiteurs atteints de troubles sensoriels, équipée des technologies de réduction de bruit et de diffusion sonore de pointe d’Altec Lansing.

Pourquoi c’est énorme ?
- Un son haute qualité dans chaque recoin de l’Arena
- Un espace dédié au confort acoustique pour les spectateurs sensibles
- Une approche inclusive pour que chacun vive les événements pleinement
- Avec ce partenariat, l’adidas arena continue de repousser les limites pour offrir le meilleur de l’innovation et de l’inclusivité à tous ses visiteurs.

Restez connectés, ce n’est que le début d’une nouvelle ère sonore ..
 

Cette vidéo sur YouTube fait le Buzz et on comprends vite pourquoi ! "Porsche Mission X now playable in Gran Turismo 7", c'est le nom de cette vidéo cumule plus de 50K bues en seulement quelques jours ! Il faut regarder cette réalisation absolument magnifique !

Pour noël, David Beckham se met en mode NINJA mais la magie n'opère pas ! L’ancien numéro 7 de Manchester United ne s’arrête plus et poursuit sa carrière comme homme d'affaire mais aussi égérie de marque. Ici, la marque NINJA veut émerger avec la présence d'une notoriété mondiale.

Ce bon David a surement le besoin immédiat de remplir son compte en banque en faisant le bouche trou dans un spot TV ... En attendant, le côté crédible de cette publicité laisse à désirer. Le duo "pull moche & mauvais scénario" n'arrange pas non plus le constat pour cette "pire publicité" de fin d'année 2024. Dommage, car on l'aime bien David 😂 mais pas de ce rôle d'homme sandwich publicitaire. (Voir le spot en cliquant ci-dessous).

... Bref, à oublier au plus vite !

Autant il faut cibler au plus proche ses clients notamment pour les fêtes de fin d'année, autant il est nécessaire de trouver un angle marketing qui va faire la différence. Ici, l'exemple d'emailing de la part de l'opérateur Bouygues Telecom est assez mal venue. Le message (ci-dessous), l'utilisation du père noël et du message via Whatapp... On ne comprends rien et le discours qui infantilise n'est pas du meilleur goût. En somme il faut observer les mauvais marketing parfois popur éviter ce genre d'erreur.

"Et oui, Kevin, cette année encore, le Père Noël vous réserve de nombreuses surprises… Contactez-le gratuitement sur WhatsApp pour éblouir petits et grands, et vivez pleinement la magie des fêtes !"

Tu parles d'un contenu marketing ! En 2024, on s'adresse encore aux clients avec un niveau proche du néant pour tenter de contacter le père noël. C'est validé par la Direction marketing, ça ? Non mais franchement, chez BOUYGUES TELECOM la communication digne d'une message papier de la REDOUTE en 1992 n'est pas à la hauteur des attentes.

Découvrez « You Got Me Searching, » le nouveau morceau de Jack White, face B du single « That’s How I’m Feeling, » jusqu’alors inédit.

Puissant et servi par une interprétation de toute beauté, il faut écouter ce titre ! Vous pouvez même le glisser dans vos playlists pour l'année 2025 qui arrive.

... Listen !

C'est déjà noël ou presque et les marques s'activent notamment en matière de communication sur les réseaux sociaux. Comment communiquent-elles pour cette fin d'année 2024 ? Que proposent les marques en matières de produits ? Voic quelques exemples du moment en faisant un zoom particulier sur le réseaux social facebook.

1. IKEA : on parle bien de noël

2. LINDT : A fond sur noël !

3. CABASSE : ce n'est pas encore noël !

4. SAMSUNG : Là on a rien compris !!?

5. GIORGIO ARMANI : on parle de mode mais pas de noël

Royal Canin France et l'agence The Seventh House ont récemment dévoilé une web-série présentée par Philippe Katerine et dédiée aux "pouvoirs uniques et fascinants de nos compagnons à quatre pattes". Voilà une idée qui a du CHIEN ! Complètement décalé, le message est lui très sérieux !

Renforcer la proximité avec les consommateurs, effacer cette image de marque scientifique et partir à la conquête des jeunes consommateurs qui seront les possesseurs de chiens ou de chats de demain." C'est ainsi que Matthieu Frairot, co-fondateur de l'agence The Seventh House, résume les objectifs de Royal Canin avec le lancement de The Unique Pet Show, son nouveau programme présenté par Philippe Katerine et... sa chienne Zouzou ! Voir le 1er épisode ?? Cliquez ci-dessous :

Audemars Piguet dévoile une montre en collaboration avec l’artiste Kaws. Après s’être associé à Jay-Z, LeBron James et plus récemment Travis Scott au travers de son label Cactus Jack, Audemars Piguet collabore avec une autre pointure, l’artiste contemporain, KAWS. Une lourde annonce qui, une nouvelle fois, mélange le monde de l’art à celui du luxe.

En tête d’affiche pour ce projet, ⁠l’un des toys artistiques les plus collectionnés, le célèbre Companion de KAWS. Auparavant métamorphosé sous la forme d’une sculpture grandeur nature, figurine, version gonflable et même en réalité augmentée, pas étonnant qu’on le retrouve au sein de la co-création. Un chef-d’œuvre ultra-limité qui, pour l’occasion, propose également de cop une sculpture en noyer représentant Companion assis sur le siège d’Audemars Piguet.

Produite en seulement 250 exemplaires, la montre laisse de côté les aiguilles et impose le mythique personnage de Kaws - le fameux Companion dont les yeux sont remplacés par des croix - au centre du cadran.

"Cette collaboration nous a permis de repousser nos limites en termes de technologie horlogère. En positionnant le personnage au centre de la montre, nous avons créé une scénographie spectaculaire et complètement repensé l'affichage de l'heure et de la minute en périphérie du mouvement", détaille Lucas Raggi, le directeur Recherche et Développement d'Audemars Piguet.

Et un de plus pour le rugby ! Infront, l’une des principales agences mondiales de marketing sportif, a signé un accord avec Optic 2000 en tant que Partenaire Majeur de la Fédération Française de Rugby (FFR). Ce partenariat à long terme inclut les équipes de France masculines et féminines ainsi que les moins de 20 ans, consolidant l’engagement d’Optic 2000 dans le sport français. La signature a eu lieu à Marcoussis, en marge du choc France-Nouvelle-Zélande le 16 novembre.

Fort de son engagement en tant que Supporteur Officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, Optic 2000 réaffirme sa volonté de devenir l'opticien de référence dans le monde du sport. Ce partenariat ambitieux traduit l'engagement du réseau en faveur de la santé visuelle en sensibilisant les amateurs de rugby à l'importance de la vision pour la performance sportive. Optic 2000 a pour objectif de contribuer activement à la santé visuelle et au confort des sportifs et de leurs supporters en proposant des dépistages visuels et des équipements adaptés lors des événements.

Parallèlement, Optic 2000 s’associe à la Fédération Française de Rugby pour favoriser l’inclusion dans le sport. Grâce au fonds de dotation RSE de la fédération, ce partenariat se concentre sur l’intégration des personnes en situation de handicap, rendant le rugby plus accessible à tous. Cette collaboration reflète une volonté commune de faire du sport un espace inclusif, où chaque passionné de rugby peut participer pleinement.