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La Mobile Marketing Association France, observatoire dédié aux analyses des habitudes d’achat sur mobile des Français vient de publier une nouvelle étude* sur le marché Français lors du premier semestre 2018.

Découvrez les principales conclusions de cette étude :

• 17 millions de Français achètent sur mobile, soit 26% de la population.
• Ce chiffre est en forte croissance : +24%
• La France est en retard par rapport à l’Espagne, l’Allemagne, ou le UK. En Angleterre le M commerce est majoritaire et représente 54% du e-commerce contre 36% en France.
• Les applications ont un taux de conversion 3 fois plus élevé que le web mobile, et 1,5 fois plus élevé que sur desktop.
• La France est sur le podium européen des achats in-app derrière la Grande-Bretagne et l’Allemagne avec un CA de 750 millions d’euros.
• Le mobile s’impose dans les points de vente physiques : 40% des consommateurs l’utilisent pour prendre des photos, 27% pour comparer les prix, 24% pour échanger avec des proches, 24% pour géolocaliser une boutique.
• Le paiement mobile progresse et est utilisé par 2,1 millions de Français.
• Le mobile représente désormais la majorité des audiences des e-commerçants mais encore une minorité de leurs transactions.

*Cette étude est notamment réalisée en association avec App Annie, Visa, comScore, Criteo, Mobiyo, newXt, RetailMeNot et BNP Paribas.

Au second trimestre 2018, les Français ont dépensé 22 milliards d’euros soit une progression de +14,4% par rapport au second trimestre 2017. C'est un nouveau record depuis 2012 qui doit être signalé ! Logiquement, le montant moyen d’une transaction (produits et services) continue à baisser : il perd 4 euros en un an et passe à 63 euros. Cette baisse est compensée par une augmentation de la fréquence d’achat. Chaque e-acheteur a dépensé en moyenne 10% de plus sur internet ce trimestre par rapport au 2ème trimestre de l’année précédente soit 721 euros (vs 654 euros l’an dernier).
Cela représente 100 euros de plus sur deux ans. Ainsi, le volume de transactions enregistre une hausse de 21% ce qui représente au total près de 350 millions de transactions sur le trimestre. Cet essor est dû au développement de l’offre (+20 000 sites en un an), à l’accroissement du nombre d’acheteurs (+488 000 en un an – Source Médiamétrie) et à la croissance du nombre de commandes par cyberacheteur.

Dans un souci de simplification, Amazon retire les noms Amazon Media Group (AMG), Amazon Marketing Services (AMS) et Amazon Advertising Platform (AAP) et unifie ses produits publicitaires sous le nom Amazon Advertising. Un changement qui interviendra progressivement au cours des prochains mois.
Les produits changent également de noms. Ainsi, Headline Search Ads devient Sponsored Brands et Amazon Advertising Platform devient Amazon DSP.

Le premier point de vente Amazon Go – boutique sans caisse et sans queue – a ouvert ses portes en tout début d’année 2018. Les choses se précisent cette semaine pour l'ouverture d'un deuxième magasin. Amazon a en effet annoncé l’ouverture d’un second site Amazon Go à l’automne à Seattle, ville du siège social de la firme. Le point de vente sera bel et bien situé au 920 5th Avenue.

Rappelons quand même qu'alors qu’Amazon se targuait d’ouvrir jusqu’à 6 sites en 2018, notamment à Los Angeles, tout comme on espérait une ouverture à Chicago et San Francisco, Amazon ne déclare pas de nouveau projet en cours.

Vous ne l'avez peut-être pas encore remarqué mais le nom de domaine PriceMinister.com est devenu durant l'été Rakuten.com après avoir marqué nos esprit pendant 18 longues années. 

Le détail qui fait la différence dans le cadre d'une stratégie et qui bouleverse pas mal de chose. Quand un client a l'habitude de taper un nom de domaine en direct sans passer par le moteur de recherche, c'est un bénéfice immédiat pour une marque. En effet, cela démontre que la marque est dans son "TOP of Mind" et qu'il fait le choix instinctif de se reposer sur une solution qu'il a su identifié. Quand une entreprise, une marque, un site Internet sont rachetés, le nom change parfois. Dans le cas présent, le nom a changé mais le nom de domaine aussi ! A moins de faire une redirection de l'ancien nom vers le nouveau, les clients risquent bien d'être un peu perdu et surtout moins fidèles. N'oublions pas non plus, l'impact sur le référencement naturel... Il faut techniquement reprendre les balises, les titres, les url produits. A court terme, il y a surement une petite perte de trafic sur le site mais à long terme, s'il est bien mené cela pourrait renforcer la visibilité. Un mal pour un bien qui s'avère régulièrement payant mais qui demande de lourds efforts techniques et fonctionnels pour les site E-commerce, notamment.

Pour booster Amazon Pay en Inde, l’entreprise met la main sur Tapzo pour 40 millions de dollars ! Une aubaine pour AMAZON pour renforcer sa stratégie mais aussi un moyen très tactique pour accélérer sa croissance.

Après Google qui a enrichi et renommé Tez, son application de paiement mobile locale en Google Pay, ou encore Warren Buffet qui a investi 360 millions de dollars dans Paytm, Amazon a mis la main sur l’entreprise indienne Tapzo pour environ 40 millions de dollars selon des informations obtenues par Techcrunch.
Tapzo permet de regrouper un certain nombre d’applications, plus de 35 selon son site Internet, comme Uber, Ola, la finTech BillDesk ou encore la foodTech Zomato, en une seule application. Avec cette acquisition, le géant américain espère booster l’utilisation d’Amazon Pay dans le pays.

WALMART dépasse de 2 milliards les prévisions de C.A. trimestrielles des analystes... Rien que ça ! Beaucoup de spécialistes étaient très inquiets il y a 2 ans et les chiffres n'étaient pas si fameux pour prédire que le leader de la distribution pourrait faire des grandes performances en 2018. 
L’entreprise américaine dirigée par la même famille depuis sa création en 1962 réalise des performances en lignes exceptionnelles, nerf de la guerre s’il en est face aux Amazon et autres Ebay.

Après une augmentation de son chiffre d’affaires en ligne de 33% au premier trimestre de son exercice, le leader mondial de la grande distribution présent en Amérique, au Royaume-Unis (avec Asda) et en Asie, affiche au deuxième trimestre (mai juin juillet) une croissance de 40% !

Le géant a su tout simplement améliorer sa logistique de livraisons ainsi que son site internet. Ainsi le C.A. du trimestre dépasse les prévisions des analystes de 126 milliards de 2 milliards, pour atteindre 128 milliards. WALMART devrait donc dépasser facilement les 500 milliards de chiffre d’affaires annuel prévus par le consensus en début d’exercice. Ce chiffre est tout simplement plus du double de celui du géant AMAZON.COM établi par les spécialistes à 235 milliards de dollars pour 2018.

Le géant américain AMAZON discuterait avec les compagnies européennes d'assurance dans la perspective du lancement d'un comparateur de produits d'assurance.
Les dirigeants ont déclaré à l'agence de presse que les pourparlers prenaient la forme de plusieurs discussions entre Amazon et des assureurs. Les sources précisent toutefois qu'aucun lancement immédiat n'était d'actualité... Mouais, faut-il vraiment y croire ?
Les polices d'assurance habitation et automobile sont populaires sur les sites de comparaison de prix actuels au Royaume-Uni, tels que comparethemarket.com, note Reuters. L'entrée d'Amazon sur ce marché créerait probablement un défi important pour eux, compte tenu de sa taille et de ses ressources.
Mercredi, il a été rapporté qu'Amazon cherchait à acquérir la chaîne de cinéma américaine Landmark Theatres, dans le but d'étendre ses offres de divertissement.

L'enseigne parisienne BHV Marais, propriété du groupe Galeries Lafayette, lance son site de vente en ligne dès le mois de septembre 2018 et donne accès à tous les services proposés en magasin. C'est 70000 références et 600 marques qui seront disponibles d'ici à la fin de l'année.

Le site de vente en ligne BVH Marais va succéder au site vitrine et faire entrer l'enseigne dans l'ère du phygital. Les univers mode, beauté et déco, bricolage, meuble linge de maison, électroménager et high-tech sont rassemblés au sein d'une même plateforme. Le site, également accessible sur mobile, se met à la page et propose des tutoriels pour aménager son intérieur ou créer de nouveaux looks.

Allopneus se lance dans une première phase d'internationalisation en rachetant les activités de Popgom en France, mais aussi en Belgique, en Espagne et aux Pays-Bas. Après dix ans d’existence, l’aventure Popgom se termine donc ici ! L’opération permet au passage à allopneus.com de conforter sa position d’enseigne leader en France.

Le lancement digital de l’offre vers ces pays se fera, dans un premier temps, sur la base des sites internet Popgom existants, remis aux couleurs d’Allopneus. L’opération est toutefois finalisée et d’ores et déjà commercialement opérationnelle, car une redirection totale du trafic de Popgom vers Allopneus.com a été réalisée au début du mois de juin.

Ca bouge dans l'Ecommerce... Après le rachats de Magento par Adobe annoncé en mai 2018, le français Oxatis rachète pour un montant non dévoilé son concurrent PowerBoutique, spécialiste du SaaS e-commerce.

Objectif affiché : devenir numéro un du secteur en Europe. La société, créée en 2001 comme Oxatis, apporte au groupe ses plus de 1500 nouveaux marchands traitant 250 millions d’euros de commandes annuelles, faisant passer le portefeuille clients d’Oxatis à près de 8500 e-commerçants totalisant plus de 600 millions d'euros de commandes par an !

Le chiffre de la semaine concerne le géant AMAZON à la sortie de son coup de pub avec le AMAZON PRIME. Selon plusieurs sources, le site a vendu plus de 100 millions de produits, en 36 heures seulement. Cette vente fût uniquement disponible pour les membres Prime dans 17 pays. Une belle histoire pour fidéliser, non ? Le Prime Day a donc été un véritable succès.

Amazon a également annoncé que le nombre d’inscriptions au service Prime avait été important, sans pour autant communiquer de chiffre précis. En bénéficiant de 30 jours offerts, il est normal de s’être inscrit pour bénéficier des tarifs intéressants !