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La "Pub de la semaine" consacre le nouveau spot du site E-commerce BAZARCHIC.

Une réalisation en mode Hollywoodien pour une publicité qui ne manque pas d'humour. "SWITCH TO BAZARCHIC", c'est le nom du spot est très efficace.

 A la fois mémorisable et très identitaire, les codes de ce spot ont tous les ingrédients d'une "grande publicité" !

Yahoo Japan, filiale de SoftBank Group, a annoncé une offre publique d'achat (OPA) sur Zozo, groupe japonais de commerce en ligne spécialisé dans la mode, dont il veut racheter 50,1% pour quelque 400 milliards de yens (3,36 milliards d'euros).
Yahoo Japan compte acquérir plus de 152,9 millions d'actions Zozo au prix unitaire de 2.620 yens, selon un communiqué de SoftBank Group, ce qui représente une prime de 21% par rapport au cours de clôture du site marchand mercredi.
Le fondateur et jusqu'alors principal actionnaire de Zozo, le fantasque milliardaire japonais Yusaku Maezawa, a accepté de vendre la majorité de ses parts (30,37%) pour n'en garder que 6,39% et a quitté jeudi dernier ses fonctions de président de la société, précise SoftBank Group.
L'opération va renforcer l'activité de commerce en ligne de Yahoo Japan, qui tente de lutter contre des géants du secteur comme Amazon et Rakuten. Avec son site Zozotown, lancé en 2004, Zozo est l'un des principaux acteurs de vente en ligne de vêtements au Japon.

Selon la dernière étude KANTAR, l'e-commerce de produits physiques pèse 39 milliards d'euros en France en 2019, et en croissance de +7,3% sur un an. Amazon (encore lui) est un solide leader avec 20,3% de parts de marché. Cdiscount est aussi bien installé à la seconde place (8,1% de PDM) en France. 

La Fnac progresse de 0,2 point avec une part de marché de 2,5%. Juste devant Darty qui progresse également (+0,3pt). Showrommprivé marque un peu le pas avec 2,1% de Pdm soit une baisse de 0,3 point. La Redoute et Boulanger font toujours la course, mais se maintiennent avec respectivement 1,7% et 1,6% de part de marché.

• 74% estiment que cela donne l’impression que les prix d’un produit ou d’un service ne correspondent pas à sa valeur réelle,
• 72% pensent que cela pénalise injustement les consommateurs qui vont acheter un produit plus cher alors qu’il était disponible moins cher via un autre circuit,
• 65% trouvent que cela suscite un doute sur le sérieux de la marque qui propose des prix différents.

« Personal Shopper » c'est la nouveauté d'Amazon mais qui, pour l’heure, est uniquement disponible aux États-Unis. Il s’agit en réalité d’une extension de « Prime Wardrobe », un service lancé l’année dernière proposant aux clients d’Amazon de se procurer une sélection de vêtement, de les envoyer au client qui pourra ensuite régler une fois les pièces qu’il souhaite conserver choisies.
Avec « Personal Shopper », Amazon va encore plus loin, puisque le client n’aura même plus besoin de chercher des vêtements. L’entreprise va tout d’abord vous demander de répondre à des questions concernant vos goûts, votre taille, vos coupes favorites, pour pouvoir ensuite vous proposer des sélections personnalisées. Le client pourra alors faire une sélection de ses articles favoris, pour en garder huit au maximum, avec toujours l’essai gratuit à domicile avant de payer de « Prime Wardrobe ». Amazon va connaitre plus sur vos goûts en déterminant quels produits vous avez renvoyés et lesquelles vous avez conservé au cours de votre dernière commande. Très malin de la part du géant du E-commerce pour capter encore plus de datas sur les individus et mieux les cibler !

La fonctionnalité de « Prime Wardrobe » sera facturée 4,99 dollars par mois, et proposera plus de 500 000 articles de grandes marques.

Pour son 70ème anniversaire, la RATP (Régie Autonome des Transports Parisiens) a souhaité marquer le coup en sortant une collection d’objets insolites. Voilà de quoi assurer le buzz pendant l'été 2019 !

Pour jouer sur son capital sympathie à l’occasion de ses 70 ans, le service a souhaité proposer à ses utilisateurs des objets uniques. On retrouve par exemple un mug à l’effigie de Serge le lapin, un t-shirt ticket de métro, des tote bags, ou encore un bleu de travail. 

Les résultats financiers d’Amazon plombés par la mise en place de la livraison en 24h ! C'est ce que l'on apprend dans un article AFP ! En ayant consenti d'offrir à ses abonnés nord-américains une livraison en 24 heures, Amazon le paye une peu.... Mettre en place ce service "a créé un choc dans le système", a admis Brian Olsavsky, directeur financier du groupe, lors d'une conférence avec les analystes. Le groupe a réalisé un bénéfice net de 2,6 milliards de dollars pour la période d'avril à juin, à peine supérieur aux 2,5 milliards d'il y a un an et inférieur aux attentes du marché. "La livraison en un jour est désormais disponible pour les abonnés de Prime sur plus de dix millions de produits, et ce n'est qu'un début", s'est félicité Jeff Bezos, patron-fondateur d'Amazon, cité dans un communiqué. Mais ce service a coûté plus de 800 millions au deuxième trimestre, un peu plus que prévu selon M. Olsavsky. "Nous avons eu des coûts additionnels dans nos entrepôts, et notre expansion rapide nous a coûté en productivité". "C'est un coût à court terme qui sera payant sur le long terme, et qui est nécessaire stratégiquement pour offrir un avantage compétitif aux consommateurs par rapport à la distribution en dur" a ainsi commenté Charlie O'Shea, analyste chez Moody's.
Amazon table sur des ventes comprises entre 66 et 70 milliards de dollars au troisième trimestre 2019.

Le géant Amazon a annoncé avoir vendu 175 millions de produits dans 18 pays, lundi et mardi au cours du Prime Day. Soit plus que les ventes du  Black Friday et du Cyber Monday réunis.   Un coup de poker qui tourne à l'avantage d'Amazon car il faut rappeler que cette démarche était uniquement ciblé auprès des clients Amazon.

Le baromètre annuel du marketing mobile de la Mobile Marketing Association (MMA) démontre qu'en 2018, le mobile a capté les deux tiers des audiences e-commerce. Outil puissant pour les marques, il a capté 58% des investissements publicitaires digitaux. De même, les marques ont envoyé plus de 5,5 milliards de SMS en 2018, chiffre en croissance de 24%. Rappelons aussi que 88% des mobinautes français se connectent tous les jours avec leur smartphone. La puissance de la captation de l'audience devient donc un enjeu de taille pour les sites E-commerce en France. Voilà des chiffres qui méritent une petite réflexion de la part des stratèges du web E-commerce. 

La marketplace française, Leboncoin leader de la vente entre particuliers en France (leader sur les marchés de l’automobile, de l’immobilier et de l’emploi) change légèrement son identité visuelle. Après avoir mis en ligne il y a quelques semaines une nouvelle application mobile qui laissait apparaître un nouveau logo, voici venu le temps de la modification officielle. Un grand changement ? La réponse est clairement NON ! Ce rebranding affine davantage le positionnement de la marque et du site au travers d'une nouvelle campagne de communication. On aime bien la nouvelle typo plus légère. Il manquait à cette marque une empreinte plus douce et c'est désormais chose faite ! On note la disparition du picto et du ".fr", éléments natifs de la marque d'origine. Un peu de renouveau donc, pour impulser une nouvelle dimension qui s'appuie aussi sur une nouvelle signature "Le bonheur des uns, fait le bonheur des autres". Cette nouvelle image capitalise sur une nouvelle forme de modernité pour ne plus être uniquement le portail "old school" de papa et maman. Il s'oriente désormais vers l'esprit des réseaux sociaux comme Instagram ou Snapchat.

Le géant américain du E-commerce, Amazon est un acteur incontournable du commerce en ligne en France (Amazon est le leader de l’e-commerce en France selon le dernier classement Foxintelligence), mais une nouvelle étude* révèle autre chose de plus intéressant encore ! Amazon possède désormais d'un poids important dans l’amont du parcours d’achat on et off line.
En effet, plus de 2/3 des acheteurs online fréquents déclarent consulter les contenus d’Amazon lors de la phase de recherche d’un produit.
Points de contacts plébiscités en phase de recherche. (FR)

• Amazon 68%
• Search 47%
• Sites de marque 34%
• Réseaux Sociaux 9%

Voilà qui fait de l'ombre à Google par exemple mais aussi à tous les autres sites de vente en ligne car le portail pourrait faire "la pluie et le beau temps" des marques en influençant très directement les intentions d'achats.

* “The Future Shopper 2019”, le nouveau rapport international sur le e-commerce de Wunderman Thompson Commerce