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La rubrique "Pub de la semaine" consacre le nouveau spot de la marque Johnnie Walker pour sa campagne "Keep Walking", sacrément joyeuse ! Voilà du bonheur sur nos écrans et cela fait du bien... Encore , encore, encore les gars ! Vive la création publicitaire joyeuse.

La bouteille de Chanel N°5 passe au verre recyclé !!! Pour mener à bien ce défi là où le recyclage pourrait altérer la qualité du verre, la griffe parisienne s’est adjoint les services de Pochet du Courval.

Le groupe, labellisé Entreprise du Patrimoine Vivant, et ses partenaires ont ainsi développé un processus industriel permettant de maîtriser avec précision les différentes étapes de la chaîne de valeur. “Chaque détail a été longuement réfléchi : la teinte, les qualités de transparence, de pureté et de brillance de ce verre ainsi que sa résistance ont été rigoureusement évaluées” précise Chanel. Avec un impact carbone significatif puisque pour un million de flacons produits sous ce nouveau procédé, plus de 25 tonnes de matières premières vierges sont, en moyenne, économisées. Cette technologie de verre recyclé sera, dans un premier temps, réservée au N°5 Eau de Parfum en édition limitée 100 ml, avant d’être déployée à d’autres références de la maison dès l’année prochaine.

Les Philadelphia Sixers, célèbre équipe de NBA signent un nouveau sponsor maillot : la plateforme d’échanges de cryptomonnaies, Crypto.com. Rappelons que Crypto.com est un opérateur en ligne basé à Hong-Kong, une plateforme à destination des investisseurs en cryptomonnaies et a signé un contrat de 6 ans avec les Philadephia 76ers, pour un montant annuel « à huit chiffres » selon les dires de Kris Marszalek, CEO de Crypto.com au Philadelphia Business Journal. Les Philadelphia Sixers étaient la première équipe NBA à signer un accord de sponsoring sur le maillot avec la plateforme StubHub en 2016, un partenariat qui est arrivé aujourd’hui à terme, d’où la signature avec Crypto.com

Il y a quelques jours, l'équipe NBA des Los Angeles Lakers ont annoncé un contrat de 5 ans, évalué à 100 millions de dollars avec Bibigo, marque de produits alimentaires. Ces deux annonces montrent une tendance à la hausse de la valorisation de ces espaces sur les maillots des franchises NBA puisqu’historiquement, ces contrats de sponsoring, qui – on vous le rappelle-  sont une véritable innovation dans le sport américain, étaient valorisés entre 9 et 10 millions de dollars par an selon le Sports Business Journal.

Le groupe français ADLPerformance change de nom et devient Dékuple. Ces deux dernières années, la société a opéré des rachats ou prises de participations dans cinq sociétés : Ividence, Pschhh, AWE, Intelligence Senior et dernièrement Reech. Il s'agit donc d'une volonté de se positionner plus globalement sur le marché tout en renonçant au passé de l'entreprise, longtemps connue sous le nom de France Abonnement, aussi.
La nouvelle marque Dékuple veut être représentative de l’ambition de développement du groupe et de l’accélération de sa croissance à l’approche des 50 ans d’existence de l’entreprise en 2022. 2021. La stratégie à 5 ans du groupe : «Ambition 2025» vise à lui faire doubler de taille pour devenir un leader du data marketing en Europe.
Avant les dernières acquisitions, le groupe a créé et développé de façon organique ou par le rachat d’Activis, Converteo et Leoo.

DÉKUPLE s’est rapproché de la société spécialisée dans la création de noms de marque NOMEN et de l’agence Lonsdale pour la création du logo et de l’identité visuelle. DÉKUPLE illustre l’idée de croissance accélérée ambitionnée par le Groupe qui s’aligne avec l’une des valeurs piliers de l’entreprise l’« Esprit de conquête ». Ce nouveau nom lance également un message stimulant aux équipes et aux entrepreneurs qui souhaitent rejoindre le Groupe dans le cadre de sa stratégie de croissance externe. Le choix du nom et du design sont un parfait exemple d'un choix qui ne manque pas de finesse. Good choice !!!

Le plus beau print de la semaine pour "Quebec Association of Magazine Publishers". Qui a dit que la presse aime le numérique ? En tout cas pas au Quebec quand on observe ce nouvel affichage qui oppose clairement la presse magazine au numérique. Cette campagne a de l'audace et elle ne manque pas non plus de défendre une certaine idée de la presse. "Free your mind with a magazine" c'est le thème de cette belle campagne print qui vaut bien le détour ! Une campagne qui est signée par l'agence HAVAS.

Les ventes de Voyages/Tourisme sur internet ont enregistré «une nette reprise à partir du mois d'avril 2021», avec une progression spectaculaire de 197% par rapport au 2e trimestre 2020 qui les situe toutefois à un niveau encore inférieur à 2019, a annoncé la Fevad.   
La fédération de l'e-commerce et de la vente à distance entend par e-commerce à la fois les ventes de produits, en très forte hausse depuis le début de la crise du Covid-19, mais aussi les services achetés en ligne, dont une large part correspond aux transports, tourisme et loisirs, qui avaient jusque-là été très affectés par la pandémie. Mais depuis avril, «la mise au point des vaccins progressivement disponibles en France au cours du trimestre» a permis à cette activité de reprendre des couleurs, même si le niveau des ventes reste «encore en retrait par rapport à 2019 (-26%)», explique la Fevad en marge du salon professionnel Paris Retail Week.   

Au total, le chiffre d'affaires des ventes en ligne au 2e trimestre s'établit à 32,4 milliards d'euros, en hausse de 25% par rapport à l'année 2020, selon le panel iCE (pour indice du commerce électronique), créé par la Fevad en 2005.   
Au premier trimestre, 29,1 milliards d'euros avaient été dépensés sur la toile en France, et 112 milliards sur l'ensemble de l'année 2020.   
L'observatoire des usages internet du panéliste Médiamétrie publié jeudi estime en outre à 42 millions le nombre de personnes qui «ont effectué des achats en ligne au cours du 2e trimestre 2021». «C'est près d'1 million de cyberacheteurs supplémentaires par rapport au 2e trimestre 2020», note Médiamétrie.
La Fevad indique de son côté que «les ventes hors produits de grande consommation (PGC)», c'est-à-dire les produits comme l'épicerie, crémerie, frais, liquides, entretien, ou hygiène, «se maintiennent au niveau de l'an dernier au 2ème trimestre 2021 vs 2020», mais en progression de 46% par rapport à la même période 2019.   
Les ventes de mobilier et de décoration restent très dynamiques, tandis que «les produits techniques/électroménager et beauté/santé se rapprochent des niveaux record de vente enregistrés lors du 1er confinement, en hausse respectivement de 47% et 91% par rapport au deuxième trimestre 2019».   
Cette activité ne profite pas qu'aux poids-lourds, présents seulement en ligne, comme Amazon, mais aussi aux commerces physiques, dont les ventes internet ont dépassé au cours du trimestre «leur niveau record de l'an dernier», note encore la Fédération du secteur.

En cette fin de mois de septembre 2021, nous vous proposons 3 exemples de messages commerciaux qui respectent les bonnes règles : le bon format, le bon contenu, les images qui touchent les cibles, les boutons bien placés, les liens "malins", les bas de page qui décline la charte de la marque ... Bref, il faut s'en inspirer.

on pourrait difficilement se dire qu'il n'est pas passez sobre... Mais il est drôlement efficace avec son compte à rebours, ses boutons et les avantages très lisibles.

Le site de vente privée est efficace avec deux visuels qui mettent en avant le produit, la marque et le lien juste en dessous. Pas besoin d'en faire plus pour être persuasif auprès des clients, non ?

Une bonne promo, cela ne fait jamais de mal aux yeux... L'enseigne de bricolage est adepte dans ses messages commerciaux... La preuve en image

Vous avez dit écolo ou plutôt RSE ? Nous y sommes ... Les grandes marques comme PEPSI se décident à pousser des spots publicitaires pour renouveller l'image de marque et adopter un nouveau positionnement avec des emballages recyclés. Alors on dit OUI ! Un spot publicitaire simple et efficace comme on aime.

L'agence berlinoise Heimat Active réalise un coup de com' exceptionnel pour le compte de Netflix avec cette affiche 3 D en Allemagne dans le cadre de la prochaine diffusion du documentaire "Schumacher".

Impressionnant !

Pas de quoi déplacer les foules dans l'une des enseignes les plus célèbres de France te même du Monde. Les Galeries Lafayette veulent se la jouer "tendance" mais on se demande encore si la direction de la création de l'agence de comm' DDB Paris a proposé ce que voulait son client ou s'ils n'ont pas oublié les cibles. Eh oui, tout est une question de cible ! Le spot "froid" sur une musique d’ascenseur sont les principaux instruments de cet orchestration véritablement proche du néant. Peut-être le reflet de la mode actuellement ? Une véritable déception les gars. Une "pire pub" qui vient donc remplir un peu plus la rubrique alors que DDB Paris propose souvent des publicités de haut vol. Dommage !

... Bref, à oublier au plus vite !

Coca-Cola s'associe à l'entreprise de mobilité Lime pour encourager les consommateurs à recycler ses nouvelles bouteilles en plastique 100% recyclé. L'entreprise de boissons offrira un trajet gratuit de 10 minutes sur un vélo Lime ou un scooter électrique aux consommateurs qui achètent une bouteille Coca-Cola Sip Size et s'engagent en ligne à la recycler. Au total, Coca-Cola offrira plus de 40 000 bons de transport par e-mail. Le partenariat fait la promotion de la première nouvelle taille de bouteille de la marque Coke en une décennie, tout en s'appuyant sur les efforts de durabilité de la société mère Coca-Cola en matière de recyclage.

n s’associant à Lime, Coca-Cola cible spécifiquement la génération Z, la population la plus intéressée par la micromobilité. Quarante-quatre pour cent de la génération Z prévoit d’augmenter leur utilisation de voyages alternatifs par rapport à l’utilisation d’avant la pandémie, selon une étude Longitude commandée par ING et citée dans le communiqué. Quel que soit leur âge, les répondants ont montré une volonté accrue d’utiliser des vélos électriques (21%) et des scooters électriques (16%), signe que Coca-Cola pourrait plaire à de plus grandes parties de la population. Le partenariat Lime s’appuie sur l’initiative World Without Wastede Coca-Cola, qui vise à collecter et à recycler 100% des emballages que l’entreprise vend dans le monde d’ici 2030. Le partenariat de Coca-Cola avec Lime intervient alors que les dépenses de publicité du géant des boissons reviennent aux niveaux d’avant la pandémie. En plus de lancer une campagne multicanal pour son nouveau produit Zero Sugar – qui comprendra des efforts expérientiels autour d’événements sportifs cet automne – Coca-Cola plonge également ses orteils dans des activations numériques bourdonnantes comme les NNT pour répondre aux consommateurs de plus en plus intéressés par la technologie.

C'est toujours la même histoire avec les chaines de TV... Elles veulent se faire remarquer sans avoir l'ambition de produire des identités de marque remarquable. Un manque d'inspiration, une prise de risque maîtrisée ou encore le simple coup du destin marketing qui fera le reste ... C'est sûrement un peu tous cela pour TCM. Une nouvelle identité sans charme et sans impact. Un nouveau logo doit savoir proposer une nouvelle stratégie et au regard de ce changement, on ne voit pas la différence. Espérons que les décideurs de la chaîne n'ont pas passé trop de temps à valider ce logo "pauvre de sens" (oui désolé mais nous ne sommes pas là pour passer de la pommade). Un logo sans saveur qui nous laisse perplexe en définitive !