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Marketing Remix 2022, 8ème édition, se tiendra en physique au Musée Guimet (Paris 16e) , le 15 novembre 2022 !

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Il y a deux manières d’aborder la révolution numérique : soit on considère qu’il s’agit d’une affaire d’experts, soit au contraire qu’il s’agit d’un vaste mouvement qui change l’entreprise, les organisations, les comportements. L’objet de Marketing Remix est de concilier les deux manières de voir. A l’heure où  les enjeux sont redéfinis et où les métiers évoluent, il s’agit à la fois de comprendre les outils et nourrir une vision stratégique. Face à un monde fragmenté le décideur doit être capable d’articuler différentes spécialités, différents registres de décision, différents types de partenaires et d’agences, dans un contexte de grande hybridation.

Pour mesurer l’ampleur des changements, et évangéliser des rayons toujours plus larges du marché, le lien doit être fait plus nettement entre le monde de la data, les expériences digitales et l’idée.

Relations durables ! C’est la thématique de cette année.

Le digital est désormais partout,  les modèles de la data changent,  le web3 pourrait changer encore la donne et accélérer les transformations. Le champ des possibles se démultiplie. Pour les marques, une clé, pour ne pas dire un impératif : créer de nouvelles relations, plus durables, davantage créatrices de valeur pour elles, comme pour leurs clients et leurs écosystèmes.

Et une question, entre autres : comment les acteurs qui accompagnent les marques eux-mêmes se transforment pour les aider en ce sens ?
Pour nous aider à poser les bonnes questions, nous avons co-construit la conférence avec le marché. De fait, Marketing Remix réunit les meilleurs experts, les pure players comme les marques établies, les leaders du marché afin de donner une vision complète et concrète. De grands sujets seront débattus, entre autres : l’expérience, le rôle de la marque, le web3, la fusion physique et digital, le durable, la nécessité de créer une langue commune sans jargon, la créativité à l’âge du numérique, les nouveaux paradigmes de la data, la transparence, l’évolution des métiers et des profils…

D’ores et déjà les premiers intervenants confirmés :

• Quentin Briard, CEO marketing digital & technology du Club Med
• Nicolas Comestaz, VP Global media, communication and data chez Coty
• Nicolas Louvet, CEO de Coinhouse
• Frédéric Daruty, Président et Directeur de la publication de 20 Minutes
• Lucas Riedberger, Global marketing and digital director chez Dassault Systèmes
• Christelle Boudet Zanon, Directrice marketing et relationnel sociétaires de la Macif

Dans l’optique de préparer la transition vers la fin des cookies tiers, Publicis Media France et Epsilon France déploient Epsilon Discovery. Cette plateforme de média planning s’appuie sur un référentiel consommateurs de près de 40 millions de profils uniques, sur des données socio-démographiques, contextuelles et comportementales ainsi que sur la solution d’onboarding, de cross-device matching et d’identification cookieless « CORE ID » d’Epsilon.

Epsilon Discovery permet de générer des insights clients et consommateurs, d’identifier et de construire des segments d’audience exclusifs et de les activer à grande échelle sur les différentes plateformes DSP du marché via des solutions d’interopérabilité pré-intégrées

SPORSORA, en partenariat avec Sport & Co, a le plaisir de vous inviter à la 5e édition de l'Observatoire du Naming le 20 Octobre 2022 de 8h30 à 12h au Parc des Princes.

Ce rendez-vous a pour mission de suivre l’évolution des différentes formes de naming et de valoriser les bonnes pratiques en la matière, afin d’accompagner son développement.

Avec l'intervention de :

• Betclic : Damien Freal, Head of Partnerships & Sponsoring
• CDES Limoges : Christophe Lepetit, Responsable des études économiques
• De Gaulle Fleurance & associés : Jean-François Vilotte, Avocat associé et Smaïn Guennad, Avocat à la cour
• Greenweez : Gauthier De Tessières, Responsable Branding & Sport
• LNB : Antoine Peyrard, Chargé des partenariats
• Suez : Anne Samek, Directrice de la communication

Les bonbons Quality Street changent d’emballage et passent au recyclable ! Il était temps, non ?
Nestlé, qui produit ces bonbons aux emballages colorés, a annoncé que la marque Quality Street allait passer aux emballages recyclables dans le monde entier. Fini le papier d’aluminium entouré de cellulose : place à un emballage certifié FSC (Forest Stewardship Council).

Neuf bonbons de la boîte Quality Street sont concernés et passeront à l’emballage recyclable d’ici à la fin de l’année. Seuls les chocolats Orange Crunch et Green Triangle resteront dans leurs emballages originaux, déjà recyclables. L’objectif de cette transformation est d’éviter de jeter 2,5 milliards d’emballages à la poubelle chaque année. L’entreprise espère passer à 100 % d’emballages recyclables d’ici à 2025.

Auto, toujours avec la marque Honda qui prend un virage inattendu. Un cobranding qui ne manque pas de sens pour faire évoluer la marque comme un objet tendance !

Le constructeur automobile s'est associé à l'enseigne Don't Call Me Jennyfer (DCMJ) pour imaginer une collection exclusive, siglée "Honda", inspirée de l'univers du racing - particulièrement en vogue sur les podiums "fashion" en 2022 ! De Bella Hadid à Dua Lipa en passant par Kim Kardashian, les stars semblent s'arracher le "style F1". Les vêtements collent donc au code du vestiaire des coureurs automobile : noir mêlé à des couleurs vives, énormes logos, patchs sur les manches pour revendiquer son amour de la vitesse et coupes près du corps. Mais à prix accessibles aux clientes de DCMJ - de 12,99 € à 39,99 €

ADIDAS ne fait pas dans la dentelle avec ce film publicitaire de plus de 3'30 minutes ! Une belle réalisation, un scénario qui tient la route et un contenu bien pensé. En gros, c'est magnifique et c'est la "pub de la semaine"... Peut-être l'une des meilleures de l'année 2022. Regardez ça maintenant pour vous faire une idée !

L'événement télévisuel le plus regardé des États-Unis, le Superbowl, a trouvé son nouveau sponsor en la présence d'Apple Music. Certains médias évoquent un contrat de 50 millions de dollars.

Apple Music va remplacer Pepsi en 2023 comme principal sponsor du concert de la mi-temps du Superbowl, la finale du championnat de football américain, l'événement le plus regardé à la télévision aux États-Unis, a annoncé vendredi la ligue professionnelle NFL. La NFL et Apple Music n'ont pas divulgué le montant de ce contrat «pluri-annuel», mais selon le New York Times, Apple aurait déboursé 50 millions de dollars. Cette annonce, nouvel épisode dans la bataille auquel se livrent les géants des nouvelles technologies pour être présents dans le sport ou la musique, marque un tournant, après dix saisons pendant lesquelles Pepsi a affiché son logo sur l'événement. Une énorme annonce qui va bousculer les habitudes des fans du SuperBowl !
«Nous ne pouvions pas penser à un meilleur partenaire pour le spectacle musical le plus regardé au monde qu'Apple Music, un service qui divertit et inspire des millions de personnes à travers le monde grâce à la rencontre de la musique et de la technologie», a déclaré dans le communiqué Nana-Yaw Asamoah, vice-présidente de la stratégie des partenariats de la NFL.
L'annonce intervient alors que la plateforme de streaming d'Apple, Apple TV+, est candidate pour acquérir les droits de diffusion des matches de NFL du dimanche («NFL Sunday ticket»), pour lesquels la ligue réclamerait plus de 2 milliards de dollars par an selon des médias américains.

Depuis plusieurs années, les plateformes de streaming comme Prime Video (Amazon) ou Apple TV+ sont devenues de nouveaux acteurs pour la diffusion des événements sportifs.

Le Superbowl et sa mi-temps, qui donne lieu chaque année à un concert spectaculaire, est l'événement le plus regardé à la télévision américaine, avec une audience dépassant fréquemment les 100 millions de téléspectateurs.

BRAINSONIC POUR ORANGE BANK - "LE PRÊT EXPRESS" ... Un affichage très fort sur le plan visuel pour communiquer auprès des jeunes. Un print efficace qui contre parfaitement la tendance qui vise à provouqer les consommateurs. Bien vu !

Paris&Co, France FinTech, l'AMF et l'ACPR co-organisent la semaine d’événements « French FinTech Week», regroupant des manifestations de promotion de l’innovation technologique et servicielle dans les services financiers. L'événement d'une semaine aura lieu du 14 au 21 octobre 2022 à Paris.

Réunissant sous une même dénomination (et image) des événements propriétaires organisés par ses « partenaires co-organisateurs », la French FinTech Week mettra en visibilité de façon coordonnée les actions menées par les principaux acteurs de l’écosystème FinTech, AssurTech et RegTech français qui souhaiteront s’y associer dans le respect de la « Charte de la French FinTech Week ».

Pour en savoir plus : https://www.frenchfintechweek.org/

Dans l'industrie de la publicité, le « retail media » - soit les produits publicitaires sur les sites marchands des grands commerçants - n'a définitivement plus rien de la niche et fait même désormais office de pilier. Cette année, ce pan du marché va dépasser, pour la première fois, le cap des 100 milliards de dollars de revenus à travers le monde, d'après GroupM (WPP). Un niveau historiquement haut et un bond de 15 % par rapport à l'exercice 2021. Le « retail media » va peser plus de 100 milliards de dollars en 2022 !

A lui seul, le « retail media » va représenter, cette année, 11 % du marché publicitaire global. Un boom qui s'explique par l'essor de l'e-commerce porté, lui, par les multiples périodes de confinement qui ont modifié, en profondeur, les pratiques de consommation. Comme dans le monde physique, les lieux de passage numérique sont aussi des lieux de réclame. Résultat, la forte hausse de la fréquentation des sites des e-commerçants en a fait des espaces publicitaires de plus en plus prisés par les grandes marques.

Zena est un vin Rosé Syrah qui représente l'héritage de la famille Zara au Brésil. L'histoire de Salvatore Luigi Stefano Zara, qui, traversant l'Atlantique après la Seconde Guerre mondiale depuis la République maritime de Gênes, arrive dans la ville industrielle de São Paulo. Ses descendants se sont enracinés dans la Pampa Gaucho où ils transforment l'art italien en vin avec la fusion du savoir-faire du port méditerranéen dynamique, de la métropole contemporaine et de la tradition de la campagne méridionale. un hommage coloré et invitant à la matriarche de la famille, ici personnifiée dans une reine qui symbolise la victoire de la traversée de la mer.

Une étiquette qui offre des moments légers, rafraîchissants et détendus sans perdre en élégance et en qualité. Superbe packaging d'un autre temps ! Ancrés dans un contexte historique fantastique et coloré, la texture et le style graphique de l'étiquette cherchent à faire référence à des peintures, créant l'illusion que le vin est, en fait, une œuvre d'art dépeinte à travers les âges.

eBay, "l'e-commerce original". C'est avec cette nouvelle signature que la marque reprend la parole après plusieurs années de silence. Alors ? C'est un bon spot ou pas ?

"Dans ce film, nous avons pris le parti de jouer la carte de l'émotion, commente Ségolène de Noray, directrice marketing et communication d'eBay. Mais, sans nous prendre trop au sérieux. L'humour fait partie de nos valeurs et nous nous en servons pour assumer qu'eBay a peut-être perdu la connexion avec certains de ses clients". Ou, comment dire tout haut, donc, ce que certains pensent tout bas ? En complément du film, la campagne se déploie dans la presse, en affichage et en digital - social et influence. L'achat média est opéré par mediacom (GroupM / WPP).