marketing

"Grâce à la carte Avantage nouvelle génération, bénéficiez toute l'année de 30% de réduction et de prix plafonnés, même en dernière minute. Par exemple, pour un trajet de moins de 1h30, vous ne paierez jamais plus de 39€* ! C'est le moment de faire votre valise et de partir dans les 4 coins de la France !"... Tel est le message de la part de OUI SNCF pour capter l'attention et proposer une promesse forte auprès des clients par le biais d'un emailing. L'efficacité est toutefois relative car en cliquant sur le lien le consommateur n'arrive pas forcement sur les "petits prix promis". Attention de ne pas décevoir dans le cadre d'un envoi emailing.
 
 

Vous avez dit "grande publicité" ? C'est le cas de cette magnifique campagne publicitaire qui mérite bien d'être la "Pub de la semaine". Loin de nous de penser qu'il faille réaliser un long discours qui vise à pousser à la vaccination. Cette vaccination est la responsabilité de tous et nous soulignons ici uniquement l'aspect publicitaire lié au slogan, au choix des visuels et à la capacité de capter l'attention. C'est une campagne qui vaut bien une mise en lumière. On adore !

Voici notre sélection de deux livres marketing à ne pas louper cet été ! Il faut dire que les vacances sont souvent le moment d'une pause lecture pour recharger les batteries et arriver à la rentrée avec des nouvelles idées ou de brillants concepts. C'est aussi pour cela qu'il faut lire mais pas n'importe quoi. Parmi les récents ouvrages, nous avons repéré "La boîte à outils de la pensée visuelle" de Béatrice Lhuillier et "Marketing ZERO : Le marketing dont vous êtes le héros" de Patrice Laubignat et Philippe Guiheneuc.

La pensée visuelle permet d’associer les mots et les images afin de renforcer la puissance de vos messages. Synthétique et dynamique, elle rend concret ce qui est abstrait, en complétant la pensée analytique qui caractérise l’écrit. Mais elle fait plus encore  : elle permet de penser différemment, think different, valeur ajoutée inestimable dans le monde de l’entreprise.
Quels outils utiliser et dans quels contextes  ? Comment les mettre en œuvre pour en maximiser l’efficacité  ? Facilitation graphique, graphic recording, scribing, sketchnoting, vidéo-scribing, visualisation de données, vous aideront à analyser, synthétiser, apprendre et mémoriser.
Impliquer, co- créer, partager, structurer, mémoriser, tels sont les principaux bénéfices de la pensée visuelle  !

« Ça, c’est du marketing… » L’expression, désormais courante, décrit un procédé fallacieux, malhonnête, mensonger. Les mauvaises pratiques marketing ne datent pas d’hier mais elles se sont épanouies avec le digital. Et surtout, elles se heurtent à une réaction de plus en plus ferme des publics, qui engendre une chute des performances et des budgets, ainsi que des contraintes règlementaires croissantes (RGPD, anti-cookie, …). Pourtant, le marketing joue un rôle social essentiel en assurant la solidité de la relation entre les marques et leurs publics. Dans ce livre, Philippe Guihéneuc et Patrice Laubignat dressent un constat inquiétant des dérives d’une profession accablée de tous les maux. Mais ils proposent surtout une sortie par le haut, car l’ouvrage est moins un manifeste qu’un guide pratique vers un marketing zéro spam, zéro pollution, zéro manipulation ; bref, un marketing de l’an zéro.

L’actrice anglaise Emilia Clarke, connue pour son rôle de Daenerys Targaryen dans la fameuse série "Game of Thrones", apparaît plus glamour que jamais dans la pub en date de 2018 du parfum Dolce & Gabbana “The Only One”. Dans un restaurant, elle chante la chanson italienne “Quando, Quando, Quando”. On adore ! Cliquez sur le lien pour découvrir le spot publicitaire !!!

Dans la presse, sur Internet et en points de vente, cette seconde vague de communication se donne l’ambition de faire des PNF/PNM - gamme MDD d'Intermarché - les ambassadeurs de l’engagement d’Intermarché en faveur du Mieux Manger. La campagne s’appuie sur le Made in France et le respect de l’environnement en valorisant les baguettes HVE Producteurs & Commerçants. Elle aborde les bienfaits de la démarche RSE à travers le shampoing et gel douche enfant Labell et enfin le Bio avec les boissons infusées au thé Cotterley.  Une très belle campagne "print" (et pas que) qui démontre le nouveau sens de communication de l'enseigne Intermarché auprès des clients. Le ton est efficace et le contenu est à la fois pertinent et sans langue de bois.

En s’engageant aux côtés de France 2023, TotalEnergies souhaite contribuer à faire de cette Coupe du Monde de Rugby un moment de fête et de partage dans l’ensemble des territoires. Il sera l’occasion pour l’entreprise de mieux faire connaitre sa dimension multi-énergies et d’engager activement toutes ses parties prenantes dans cette ambition. La Coupe du Monde de Rugby France 2023 et TotalEnergies partagent l’ambition de placer le développement durable au cœur de leur stratégie, de leurs projets et de leurs opérations. Dans cet esprit, ils souhaitent travailler ensemble à l’objectif d’un évènement vertueux sur le plan environnemental, notamment par la mise en place d’un plan de mobilité décarboné et la fourniture d’énergie verte.

C’est pourquoi, TotalEnergies est fier de rejoindre l’ambitieuse et dynamique famille des sponsors de France 2023.

Claude Atcher, Directeur Général de France 2023, a commenté « TotalEnergies veut bouger les lignes et prendre toute sa part face au défi climatique. Nous voulons avancer ensemble vers cette voie : celle de nouvelles énergies qui doivent être au cœur de la Coupe du Monde de Rugby 2023 et participer à son impact positif pour la société. Je me réjouis de l’arrivée du groupe, de son savoir-faire et de son expertise, parmi nos Sponsors Officiels. Nous sommes convaincus que le maillage territorial fort de TotalEnergies, soutien historique du rugby français, contribuera significativement à la réussite de notre événement. »

Patrick Pouyanné, Président-directeur général de TotalEnergies a ajouté « C’est un honneur et une joie pour TotalEnergies de s’engager comme sponsor officiel de la Coupe du Monde de Rugby 2023. L’intégrité, la passion, la solidarité, la discipline et le respect sont les caractéristiques de ce sport et elles rejoignent les valeurs de notre entreprise. Surtout, le rugby c’est d’abord et avant tout un collectif et TotalEnergies c’est cela : des femmes et des hommes engagés pour la transition énergétique. Mais la France est aussi notre territoire d’ancrage, notamment dans le Sud-Ouest, une terre de rugby qui fait partie intégrante de notre histoire et de notre ADN. Nous souhaitons célébrer nos liens et notre proximité avec nos parties prenantes et nos clients à travers tout le pays. Je me réjouis que les équipes de TotalEnergies mobilisent toutes leurs énergies pour faire de ce grand événement sportif un succès tricolore mondial, festif et populaire ! »

La Coupe du Monde de Rugby 2023 se déroulera en France du 8 septembre au 28 octobre. Les matchs se disputeront dans neuf stades, répartis dans dix villes hôtes. Il s’agira de la 10ème Coupe du Monde de Rugby masculine de l’histoire, et la deuxième à être organisée en France après une édition mémorable en 2007. La Coupe du Monde de Rugby 2023 se tiendra l’année du bicentenaire du rugby, inventé en 1823 par William Webb-Ellis, étudiant anglais à la Rugby School, qui fit preuve d’un geste « hors des codes » en attrapant la balle à la main et en courant avec.

France 2023 a l’ambition d’être une compétition à impact positif, et d’établir de nouvelles normes en matière de responsabilité sociale, d’inclusion et de de développement durable pour un grand événement sportif international. Quatre engagements forts ont été pris : agir pour une économie durable et circulaire, s’engager pour l’éducation, la formation et l’emploi, limiter l’impact sur l’environnement, et soutenir l’inclusion et l’accessibilité. Evénement phare du rugby, la Coupe du Monde de Rugby 2023 mettra aux prises 20 équipes : 12 sont d’ores et déjà qualifiées après avoir terminé aux trois premières places de leur poule lors de l’édition 2019 au Japon, tandis que 8 sont engagées dans un processus mondial de qualification. 48 matchs seront disputés sur 51 jours.

La ville de Québec, au Canada, attire chaque année des milliers de touristes internationaux. Cette année, cependant, ils doivent rester à la maison. Avec une baisse d'achalandage de 61,3 % en 20201, Tourisme Québec (QCT) invite plutôt tous les Québécois à visiter, dans le cadre d'une campagne touristique de proximité portée par le contenu documentaire. Tournées dans des endroits du monde entier, les vidéos présentent des personnes qui ont dû annuler leur projet de visiter la ville. Quoi e mieux qu'un film pour en assurer la promotion en faisant le buzz !!!

Dua Lipa qui travaille régulièrement avec la marque depuis 2017 pour ses apparitions publiques, du gala du MET en 2019 aux derniers Grammy Awards, sera ainsi le visage de la campagne Versace Automne-Hiver 2021. La maison VERSACE qui a précédemment collaboré avec Lady Gaga ou encore Madonna, a d'ores et déjà dévoilé sur ses comptes officiels une première série de clichés shootés par le duo de photographes Mert & Marcus. Coup de marketing très fort qui va forcement toucher la GenZ  !

Une défaite historique pour l'équipe de France de football lors de l'euro 2021 et voilà que l'enseigne NORAUTO fait preuve d'opportunisme avec l'envoi d'un emailing bien senti. Un coup marketing qui ne manque pas d'audace et on aime ça ! La petite gifle prise par les milliardaires en shorts fait rire jaune les supporters et laisse la place à l'ironie pour les autres. Une communicvation efficace qui surfe sur l'actualité et propose un avantage à tous les clients porteurs de la carte de fidélité. C'est malin.

Le réalisateur Franck Gastambide a profité du dernier week-end du mois de juin 2021 pour mettre en ligne les premières images de la saison 2 de sa série "Validé", la première du genre en France à se dérouler dans l'univers du rap. Mise en ligne par Canal+ pendant le premier confinement en 2020, la série avait été très remarquée et avait permis de révéler au grand public Clément Penhoat, qui incarnait le héros Clément, alias Apach, jeune rappeur à l'ascension fulgurante.

Avec plus 20 millions de visionnages à son actif, "Validé" était devenue la série la plus vue en ligne de l'histoire de la chaîne.

Pour découvrir ces nouveaux épisodes tournés entre Paris et Marseille, il faudra patienter jusqu'à la rentrée, comme l'a souligné Canal+ dans son teaser.

L'Association LAZARE la nouvelle LICORNE 🦄🦄🦄🦄 Française avec son concept innovant:
LE VIVRE ENSEMBLE ! On adore cette publicité un peu plus longue que la moyenne mais c'est pour la bonne cause. Afin de sensibiliser, l'Association LAZARE titille légèrement les start-ups et tous les spots qui brassent de l'air sur les réseaux sociaux. Un pied de nez qui met en lumière qu'il faut aussi revenir à des valeurs simples et ne pas oublier la question du "vivre ensemble".

Découvrez ce spot en cliquant sur le lien ci-dessous !

Les 1er et 2 juillet 2021, Cobrandz, le rendez-vous dédié aux partenariats entre les marques !

Cobrandz, le rendez-vous dédié aux partenariats entre les marques, revient pour une nouvelle édition à la Grande Crypte de Paris ! La promesse de Cobrandz est de proposer au marché un espace de rencontre, d'émergence d'idées afin de réaliser des campagnes impactantes et de favoriser des partenariats de qualité en France et en Europe. Venez rencontrer en one-to-one des marques tendances telles que : Pokémon, Chefclub, OM, FFF, Smiley, Monsieur Madame, Les Minions, Naruto, Sonic, Silence ça pousse, Polaroid, La Ville de Lyon, Crash Bandicoot, Ushuaïa, Paddington, Keith Haring, Marmiton, entre autres…

Et participez à un programme de talks et conférences riche et varié avec des sujets tels que : l’évolution du retail ces 20 dernières années, l’influence marketing, l’engagement des marques, l’économie du jeu vidéo ou encore les médias et les réseaux sociaux de demain.

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