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Initialement perçu comme un véritable instrument de financement des projets de stade, le naming n’a pas tenu toutes ses promesses sur le marché français. Pire, les marques n'entrent pas facilement dans la danse pour inscrire un nom sur le devant des entrées des stades en France. Un flop à la française alors qu'aux USA, en Angleterre ou en Allemagne, les grands groupes ont trouvé le bon compte pour rentabiliser et capitaliser sur une image de marque positive.

Alors que les principales entreprises allemandes mettent la main à la poche pour s’offrir le naming des stades ; peu de grandes entreprises françaises ont semblé intéresser par l’ouverture de ce nouvel espace de sponsoring à l’aube des années 2010. A Bordeaux par exemple, le concessionnaire SBA a pourtant sollicité de nombreux candidats – dont notamment le groupe Dassault – pour commercialiser les droits de naming à hauteur de 4 M€ par an. Il s’est finalement résolu à accepter l’offre de Matmut, proposant un montant deux fois inférieur à celui escompté, pour limiter la casse. Rappelons que les plus gros contrats de l’Hexagone sont : MMA débourse 1,2 million d’euros par an pour la MMArena du Mans. Allianz parraine le stade de Nice pour 1,77 million d’euros l’année (Allianz Riviera). Orange se paye le stade vélodrome de Marseille pour 2,7 millions d’euros par an (Orange Vélodrome). À Paris, la transformation du mythique Bercy en AccorHotels Arena rapporte 4,15 millions d’euros par an

Selon marketing magazine, "Si 86 % des Français ne connaissent pas le naming selon une étude Kantar en septembre 2018 et que la France est encore à des années-lumière de l'Amérique du nord, où la moyenne des contrats pour les stades s'élève à 5 millions d'euros annuels selon les chiffres de Lagardère Sports, la révolution est en marche"... Mouais, c'est révolution ressemble surtout à un pétard mouillé !

La NBA a dévoilé son nouveau logo pour ses 75 ans. La saison prochaine, la NBA fêtera ses 75 ans. Pour l'occasion, voici le nouveau logotype de cet anniversaire un peu spécial ! Des pétitions et des cris du coeur réclamaient l'incorporation d'un hommage à Kobe Bryant. Pourquoi pas l'inclusion de sa silhouette dans le logo en lieu et place de celle de Jerry West... Eh bien c'est un non pour l'hommage à Kobe Bryant. En attendant, on note cette petite nouveauté mais côté création ce n'est pas non plus surprenant et même génial !!!

En 2017, une association de sensibilisation au cancer du sein a sorti une vidéo très originale mettant en scène des seins qui chantent. En remplaçant les tétons par des bouches, ce spot a largement contourné astucieusement la censure des tétons sur les réseaux sociaux. Une publicité géniale qu'il faut revoir ! Une grande publicité qui mérite bien de faire la "UNE" de la rubrique "Pub d'autrefois".

Et voilà le bon exemple d'un emailing qui frappe fort ! Non pas par le prix affiché mais par cette bonne présentation qui accroche l’œil ! Les boutons sont identifiables, il y a peu de texte mais le contenu est pertinent. Le bel exemple de l'été en matière d'emailing revient donc à l'enseigne Intersport.

La prestigieuse enseigne de luxe Burberry a décidé de voir grand, même très grand, pour faire parler de ses produits.

"Faire naviguer son dernier né en modèle géant sur la Tamise à Londres" : une prouesse insolite pour une campagne promotionnelle hors-norme qui fait le buzz !

Le sac, d’une taille titanesque, a donc traversé la capitale anglaise sur une péniche à l’effigie de l’enseigne. Une manière pour l’entreprise de célébrer le design de ses sacs Olympia, véritable symbole de la marque, en reproduisant sa silhouette en géant pour marquer les esprits. À la suite de cette escapade londonienne, Burberry a continué sa promotion XXL et a fait voyager son sac, cette fois-ci au Moyen-orient, dans le Golfe Persique, sur les côtes de Dubaï. Rappelons que l’enseigne avait présenté son nouveau directeur artistique : Riccardo Tisci ainsi que ce nouveau modèle de sac dans une campagne mettant en scène des acteurs de la pop-culture mondiale : la chanteuse FKA Twigs, le mannequin Kendall Jenner et la rapeuse Shygirl. Pour en savoir plus, rendez-vous sur le page de l’opération.

Après son lancement en Lituanie, en Slovaquie et en Slovénie au mois de juin 2021, le site E-commerce Zalando arrive en Croatie, en Estonie et en Lettonie. Une nouvelle preuve qu'il n'y a plus de frontières commerciales pour taper fort dans une dynamique de marché très forte actuellement. Ces trois nouveaux marchés auront accès à la plateforme, comprenant des marques telles que Lindex, Topshop, Next et Vivienne Westwood, dont certaines arrivent pour la première fois sur le territoire. Les clients croates, estoniens et lettons pourront choisir parmi 300000 produits de 1400 marques... C'est fort, vraiment très fort !

Zalando déploie également son programme de partenariat, le Zalando Partner Program, sur les marchés précédemment cités. Ses marques partenaires ont ainsi accès à 17,5 millions de clients supplémentaires. Les marchands partenaires pourront vendre leurs produits partout en Europe via la plateforme. Zalando offre la livraison et les frais de retour jusqu'à 30 jours après l'achat.

L'e-commerçant prévoit d'entamer une campagne sur les réseaux sociaux en Croatie, Estonie et Lettonie, en compagnie d'influenceurs locaux. La Hongrie et la Roumanie suivront en 2022.

Mais à quoi joue la marque ADIDAS en Chine ? Cette nouvelle campagne d'affichage de la marque allemande est à la fois très créative et complètement folle. Mi-punk mi androïde, la campagne gagne encore plus en visibilité grâce à son buzz qui dépasse largement les frontières de la Chine.

Elle mérite d'être la "pub de la semaine" ... Et de loin !

Havas Paris pour Pass Culture - "Et toi tu vas faire quoi avec ton pass Culture ?  ... C'est la Pub de la semaine qu'il ne faut pas louper.

L’Inter Milan a conclu un accord avec la société de Socios.com pour pour devenir le nouveau sponsor maillot du club à partir de cette saison. Aucune info sur le montant et la durée de cet accord n’a pour le moment fuité. Il s’agit d’un moment historique pour le club qui pour la première fois depuis plus d’un quart de siècle va changer de sponsor maillot.

L'œuvre est si petite qu’elle tient dans le creux de la main. Réalisée par l’artiste Phillip Nuveen, la miniature représente un shopping bag Hermès rempli des fameuses boites de couleur orange. C'est du rikiki mais de luxe !!!

Partagée sur les réseaux sociaux de la maison de la rue du Faubourg Saint-Honoré, la création comporte également une mini-version du carré Masan & Masan, initialement imaginé par le dessinateur thaïlandais Terawat Teankaprasith à l'occasion du concours du Grand Prix du Carré Hermès. On adore le concept qui démontre qu'un bon marketing reste aussi la proposition qui sort des sentiers battus.

Heureusement que les clients ne sont pas des joueurs de la NBA, sinon, cela pourrait poser un problème de taille pour cette idée marketing de la marque Pringles.

En effet, Pringles a mené une opération marketing démesurée, au Japon. Pringles a décidé de challenger son packaging. Un jeu concours a donc été lancé sur Twitter, pour faire gagner un tube de chips personnalisé à la taille de onze gagnants. Cette nouvelle a été dévoilée par le média japonais SoraNews24, qui a diffusé des photos du fameux produit à côté d’un homme d’1m61. Avec un paquet aussi grand, ça en fait des chips à déguster ! De quoi satisfaire les plus gourmands, même si c’est beaucoup moins pratique à transporter, Lol !

Rappelons que les tubes grandeur nature n’ont pas été commercialisés, et reste essentiellement un  coup de projecteur dans le cadre d'une opération markting pour Pringles. L'activation digitale sur les réseaux sociaux a beaucoup de bruit.

De même, il est important de souligner qu’en réalité, tous les tubes faisaient 1m61, en référence à la taille de Fuwa-chan, une personnalité japonaise.

Il y a pile 10 ans que la célèbre marque de sucettes Chupa Chups a lancé sa nouvelle campagne avec "Action man" qui fût dans dans l'ère du temps ! Une affiche qui traverse le temps et qui pourrait revenir demain dans les abribus, non ?