marketing

Il y a parfois des publicités tellement mal inspirées qu'elles trouvent quand même la place pour se montrer. Uber fait du silence une véritable prise de parole mais cela n'a rien d'extraordinaire. Dans 5 ans, on se dira quand même que ce genre de communication est ridicule puisque tout le monde connaîtra le fameux silence. On fait du bruit pour évoquer le silence, c'est nouveau et ça vient de sortir. Trop banal pour devenir une grande publicité à notre goût.

Il faut avouer que d'habitute on aime bien les campagnes de BUZMAN mais là c'est trop facile et mal inspiré ! Et tant pis si ça pique.

... Bref, à oublier au plus vite !

Babybel abandonne le cellophane qui enveloppait jusque-là ses fromages en portion pour le remplacer par un emballage en papier recyclable. Cette évolution concerne les fromages vendus à l’unité ou en filets. Ce changement ne se limite pas à une simple modification esthétique. Il s’agit d’une refonte complète du système de protection du fromage. Comme l’explique Delphine Chatelin, vice-présidente Recherche et Innovation du groupe Bel, « il ne s’agit pas seulement de remplacer un matériau par un autre, cela implique de repenser l’ensemble du système de protection ». Babybel conserve toutefois un élément emblématique. La coque rouge en cire, qui entoure directement le fromage, reste en place. Cette couche assure une barrière sanitaire indispensable à la sécurité microbiologique du produit. Dès lors, le retrait du plastique concerne uniquement l’emballage extérieur, tandis que la protection alimentaire reste intacte.

L’Union des marques, la World Federation of Advertisers (WFA) et Ebiquity ont publié l’édition 2026 de leur étude mondiale sur les budgets médias. Réalisée entre le 8 septembre et le 8 octobre 2025 auprès de professionnels du marketing dans 17 pays, elle révèle un contraste net entre les perspectives françaises et les tendances observées à l’international. Alors que la tendance mondiale reste orientée à la hausse, plus de la moitié des répondants français, soit 52%, anticipent une baisse de leurs budgets médias en 2026. Cette prudence s’inscrit dans un contexte de visibilité réduite et de tensions géopolitiques.

Par ailleurs, l’étude met en lumière un changement structurel : 70% des répondants en France prévoient en 2026 une intégration accrue entre médias et création. Cette convergence est perçue comme un moyen de gagner en agilité, d’adapter plus rapidement les messages et de renforcer la cohérence des campagnes.

Les relations entre annonceurs et agences évoluent elles aussi. La rémunération basée sur la performance progresse nettement : 38% des répondants en France se tournent vers ces modèles, au détriment des approches classiques fondées sur les livrables ou le temps passé. Et ce point reste important car la performance est désormais le contre pouvoir pour un annonceur afin de sortir des résultats lors des campagnes qui coûtent chères !

La "Pub de la semaine" est une campagne géniale sur le plan créatif et qui passe un message très sérieux sur le ton de la dérision ! Il s'agit de la nouvelle campagne signée AUSTRALIE, pour la Banque alimentaire. 
Le ton est surpuissant et doit interpeller !  Australie détourne les codes des campagnes de banques qui revendiquent leur nombre de clients ou la recommandation pour faire passer son message : les Banques Alimentaires aident des millions de personnes à se nourrir et il n’y a pas de quoi se vanter. La campagne presse et affichage est nationale est diffusée depuis le 24 novembre.

Plus d'infos sur https://www.banquealimentaire.org/

Après une première saison en 2024, La marque de luxe Louis Vuitton revient avec son podcast baptisé Louis Vuitton [Extended]. 

Animé par le journaliste et documentariste de mode Loïc Prigent, Louis Vuitton [Extended] propose deux épisodes par mois, d’une durée de 20 à 40 minutes, invitant les auditeurs à découvrir les processus créatifs, les coulisses des événements marquants et les collaborations inédites de la maison.

Dans le premier épisode de la saison 2, Loïc Prigent reçoit Takashi Murakami, artiste qui a marqué l’art contemporain avec ses œuvres hautes en couleurs. Dans le second épisode, Loïc Prigent rencontre Carlos Alcaraz, pro du tennis et ambassadeur de la maison, sur le court où il a grandi. Au cours de l’échange, Carlos partage les souvenirs et les valeurs qui l'inspirent, révélant sa quête d'excellence et sa vision unique de l'équilibre, tant sur le court qu'en dehors. 

Le podcast Louis Vuitton [Extended] est disponible gratuitement sur toutes les plateformes de streaming : Deezer, Amazon Music, Spotify, Soundcloud, Apple Podcasts et Podcast Addict.

Champion, la marque américaine emblématique de vêtements de sport appartenant à Authentic Brands Group (ABG), s’associe à Revlon pour lancer sa toute première collection de parfums en 2027. Cet accord de licence mondial permettra à Champion de décliner son esprit audacieux, confiant et résolument original dans des fragrances distinctes pour hommes et femmes, s’inspirant à la fois de son héritage et de son esthétique contemporaine. Plus de détails sur cette collection seront révélés dans les mois à venir. "Ce partenariat avec Revlon s’inscrit naturellement dans l’évolution de Champion", a déclaré Jarrod Weber, président monde – Sports & Lifestyle chez ABG. Michelle Peluso, PDG de Revlon, ajoute : "Nous sommes ravis d’accueillir Champion dans notre portefeuille à un moment clé pour nos deux marques. En cherchant à séduire la nouvelle génération, nous avons hâte de transmettre l’énergie de Champion à l’univers de la parfumerie, marquant ainsi une nouvelle étape dans le renouveau de Revlon."

Pourquoi une grande marque comme NIKE casse les prix sur son site Internet ? La stratégie de la marque casse aussi celle des distributeurs, non ? Les ravages des prix discount touchent désormais les marques qui n'hésitent plus à vendre en direct et surtout en acassant les prix pour attirer les clients... Sauf que l'on se demande d'ailleurs si le prix de départ reste un prix logique !!!!

C'est d'ailleurs l'exemple ici avec la Nike LD-1000 : retour en force des chaussures de running rétro dans la mode actuelle !

Sorties en 1977 puis longtemps disparues, les baskets Nike LD-1000 sont bel et bien de retour. Cette paire rétro revient plus stylée que jamais avec sa semelle Waffle et son look fortement inspiré des Cortez. Elle vous attend dans un coloris vert sapin qui ne manque pas de faire son effet lorsqu’il est associé à des tons gris, taupe ou beige. Largement acclamé par les coureurs de l’époque, ce modèle conserve ses attributs comme sa semelle intermédiaire en mousse qui absorbe vos foulées. L’empeigne mélange des éléments en cuir et en tissu de manière à mieux résister à l’épreuve du temps, mais aussi à garder vos pieds bien aérés. Les motifs crantés vous confèrent, quant à eux, une démarche assurée lorsqu’il pleut. Pendant le Black Friday, la paire vintage de Nike LD-1000 est à 49,99 euros au lieu de 99,99 euros sur le site officiel.

La campagne BONOBO, ultra maline en 2025... Oui on assume complètement cet avis car les visuels sont percutants, ils attirent l'oeil autour d'un sujet fort comme celui du "Made in France". Mais la démonstration est bien là avec la carte de France et les unités de productions que l'on retrouve dessus. Pas la peine parfois d'en faire des tonnes avec des prix cassés. Il faut aussi avoir la pertinence dans le discours pour séduire les clients !

On adore cette campagne sage et décalée à la fois !

Nouvelle marque pour un segment très haut de gamme ? C'est le cas pour le groupe ACCOR qui lance sa nouvelle marque d'hötels de luxe sous le nom Emblems Collection.

Le groupe hôtelier Accor donne le coup d'envoi d'une nouvelle collection d'établissements de prestige et étoffe sa stratégie d'implantation sur le créneau de l'hébergement haut de gamme.

Une ancienne ferme devenue un vaste domaine de plus de 200 hectares niché au cœur des coteaux vallonnés des Cotswolds anglais. C'est ici, à moins de dix kilomètres de la ville thermale de Bath classée au Patrimoine mondial de l'Unesco, que se dresse désormais le Lucknam Park Hotel & Spa, premier établissement membre de l'Emblems Collection. Avec cette ouverture, le groupe Accor se veut donner le ton d'une ligne hôtelière conçue autour de lieux à forte valeur patrimoniale et de services sur-mesure.

Aujourd’hui, la multinationale qui regroupe plus de 500 marques, mise sur une nouvelle identité alors qu'elle est souvent perçue uniquement au travers du prisme de la marque PEPSI. Et pourtant, elle représente bien plus ! La lettre P est au cœur du nouveau logo. En utilisant des lettres minuscules, PepsiCo souhaite donner une impression d’accessibilité. Le sourire correspond à la mission de créer plus de sourires à chaque gorgée et chaque bouchée, exprimée en trois mots : « Food. Drinks. Smiles. »

La marque déclare d'ailleurs sur son site les raisons de ce changement en toute transparence. Un très bon coup de communication pour ce rebranding : "Notre nouveau look est bien plus qu’un simple logo — c’est un symbole de transformation qui capture l’énergie, l’optimisme et l’ambition de PepsiCo en 2025 et au-delà. De notre engagement envers la centricité sur le consommateur et l’innovation qui prend vie à travers nos marques, à notre focalisation sur la simplification et la modernisation, en passant par nos efforts pour devenir plus durables et résilients avec Pep+, nous avançons avec but et intention, en construisant une entreprise moderne et tournée vers l’avenir. C’est aussi une opportunité importante de mettre en avant la profondeur et la diversité de notre portefeuille, avec seulement 21 % des consommateurs pouvant citer une marque PepsiCo au-delà de Pepsi".

Avec ses couleurs profondes et ses détails dorés, cette édition limitée invite la magie de Mickey et de L’Apprenti sorcier jusque sur nos tables. KEZAKO ? Le Creuset lance une gamme de cocottes et ustensiles de cuisine Fantasia. "Du Japon à la Nouvelle-Zélande, les fans peuvent désormais inviter la magie à table."

C'est intéressant comme idée marketing mais complètement "has been" ! On rappelle quand même que FANTASIA date de 1940. 80 ans après c'est un peu tard non ? Ok le vintage est une tendance mais à ce niveau là on se retrouve à la préhistoire.

Coca-Cola et l’UEFA ont annoncé un nouveau partenariat pour l’Euro masculin 2028 de football. La marque de sodas sera sponsor officiel de la compétition pour la onzième fois consécutive. L’accord prévoit une visibilité dans les stades et dans les fan-zones du tournoi continental organisé au Royaume-Uni et en République d’Irlande.

Depuis son premier partenariat avec la phase finale du Championnat d’Europe de football de l’UEFA en 1988, Coca-Cola a été présent lors des moments les plus mémorables du tournoi. Le dernier accord conclu – la 11e édition consécutive du tournoi que la marque soutient – s’inscrit dans le modèle marketing de l’expérience Coca-Cola, et permet aux supporters d’être au plus près de l’action grâce à des produits, des ventes de détail et des événements numériques et en direct. Le partenariat 2028 prévoit des droits de service dans les neuf stades recevants et dans les zones officielles et les villages des supporters pendant le tournoi, ainsi que du branding sur les panneaux LED au bord du terrain et des droits numériques.