marketing

Le watermarking consiste à insérer dans les programmes des chaînes de télévision une marque audio inaudible à l'oreille humaine. Cette marque, appelée watermark, contient l'identification de la chaîne qui émet le programme marqué, ainsi que la date et l’heure de diffusion. Le marquage s’effectue au niveau de la régie technique de diffusion des chaînes. Les audimètres installés dans les foyers panélistes détectent ces signaux.

Le watermarking permet de distinguer le direct du différé : il repère le décalage éventuel entre les informations de date et d’heure de diffusion du programme en direct contenues dans la watermark et le moment où l’audimètre identifie que ce programme est effectivement regardé. Ainsi en 2011, Médiamétrie a intégré au Médiamat, la mesure de référence de l’audience de la télévision, l’audience des programmes en différé par enregistrement personnel ou en contrôle du direct. Puis en 2014, Médiamétrie a adapté la technologie du watermarking pour prendre en compte l’audience de la télévision en replay sur le téléviseur.

Cette technologie permet ainsi d’assurer une continuité de la mesure d’audience de la télévision dans un environnement changeant. Aujourd’hui, le watermarking est utilisé pour la production de la mesure d’audience de référence de la télévision en France et tous ses services associés : Médiamat National Quotidien, Médiamat Editeurs et Médiamat’Thématik. Elle permet ainsi à Médiamétrie de mesurer quotidiennement quelque 130 chaînes de télévision.

Aya Nakamura devient barista pour Lancôme ... C'est le coup marketing de la semaine qu'il ne fallait pas louper ! Quoique le choix reste suprenant de la part de la marque de luxe qui poursuit son partenariat avec la chanteuse. On adéjà vu plus classe comme égérie, non ? Une chanteuse comme elle est plus proche de la cible des clients du KFC que d'une marque prestigieuse comme Lancöme. 

Au cœur de cette opération, une teinte inédite : Cocoa Macchiato, gloss brun parsemé de reflets dorés, créée en collaboration avec Aya. Une autre déclinaison, Almond Drip, vient compléter cette relance placée sous le signe du sucré et de la brillance assumée. Bref, en attendant la publicité fait parler d'elle et c'est peut-être l'objectif ... Mais pas de quoi en faire un buzz !

La Maison de mode enrichit son univers gastronomique avec une première cuvée effervescente. En effet, Dolce & Gabbana se lance dans les vins pétillants. Surpenant mais aussi intéressant comme stratégie de diversification.

En 2020, Dolce & Gabbana faisait son entrée dans le domaine du vin en s'associant officiellement à la marque viticole italienne Donnafugata avec laquelle la griffe avait déjà collaboré sur plusieurs évènements. Après avoir inauguré une cuvée "Rosa", les deux partenaires avaient par la suite complété leur offre en lançant des références en rouge ("Tancredi Terre Siciliane", "Cuordilava Etna Rosso") et en blanc ("Isolano Etna Blanco"). Surfant sur le créneau commun du savoir-faire artisanal et de la culture du temps long, Dolce & Gabbana et Donnafugata introduisent ces jours-ci "Bollicina Gold", un Nerello Mascalese Brut Rosé millésimé 2019. Issu de raisins cultivés sur des sols volcaniques de Sicile, ce vin pétillant aux notes d’agrumes et de groseille revêt un habillage doré célébratoire qui rompt avec les codes visuels des vins précédents qui reprenaient les motifs colorés des chariots traditionnels siciliens chers à Domenico Dolce et Stefano Gabbana.

Attendons de connaître le prix de cette petite merveille 😉

BUT dévoile son nouveau slogan publicitaire :  « Et votre maison bat + fort ». L'enseigne BUT veut revaloriser la marque et dynamiser le trafic en magasin. Le magasin  s’appuie sur une identité graphique modernisée avec un nouvel emblème conçu à partir du “B” du logo BUT, transformé en cœur. Pourquoi pas mais 

Une modernisation qui s’accompagne de deux nouveaux films chargés de montrer en quoi l'effet BUT "réenchante toutes les pièces de la maison". La campagne sera déployée dès le 21 septembre 2025, en télévision, digital, affichage, radio, ainsi que dans les 340 magasins de l’enseigne partout en France. Une "pub de la semaine" finalement assez banale mais qui passe quand même ! Elle manque un peu de folie cette nouvelle expression du territoire de marque, non ?

Le film de 30 secondes, narré par Ryan Reynolds, plonge le spectateur dans le décor du tristement célèbre Fyre Festival, ce rendez-vous musical de 2017 devenu synonyme de fiasco. Promu sur Instagram par une pluie d’influenceurs, l’événement promettait villas et chefs étoilés sur une ile paradisiaque… avant de se réduire à des tentes détrempées et des sandwiches d’autoroute. L’humour noir du spot est limpide : même si Visa est accepté partout, il existe des destinations où la carte n’adoucira pas la note.

A regarder au plus vite !

Voilà qui fait le buzz ! La fast fashion ne sera plus aussi bon marché qu’avant. L’Union européenne impose désormais aux marques de financer la collecte, le tri et le recyclage des vêtements qu’elles mettent sur le marché. Une obligation qui s’applique à toutes les enseignes, y compris les plateformes étrangères et les acteurs de l’e-commerce.

Le 9 septembre 2025, le Parlement européen a validé la révision de la directive-cadre sur les déchets. Chaque État membre dispose de 30 mois pour instaurer un dispositif de Responsabilité Élargie du Producteur (EPR). Plus un produit est durable et recyclable, moins la contribution financière sera élevée. Les micro-entreprises bénéficieront d’un an supplémentaire pour se conformer.

Avec 12,6 millions de tonnes de déchets textiles générés chaque année en Europe, dont 5,2 millions pour les vêtements et chaussures, l’enjeu est immense. Seuls 22 % environ de ces textiles sont aujourd’hui collectés séparément. 

En ligne de mire : la fast fashion. Les articles conçus pour durer à peine quelques lavages verront leur coût de mise sur le marché grimper. De quoi bousculer un modèle économique basé sur la vitesse et les prix bas. Toutefois, estce que cette mesure sera efficace ? On a quand même un doute sur le sujet car il est trop tard les gars !!!

READY SET FORD , le nouveau spot américain de la marque FORD. Une bonne histoire et une réalisation très dynamique. Voilà une belle publicité qui met en lumière une marque iconique américaine ! A voir au plus vite !

On ne sait plus quoi inventer pout attirer l'attention des spectateurs et des clients. Sous la forme d'un amusement la marque de traduction en ligne, DUOLINGO, organise un tournoi de SUMO. Rien de bien méchant mais sur le plan de la communication, on se demande encore quel est l'objectif réel ? L'amusement n'est pas un objectif marketing puisqu'il s'agit de vendre... La fameuse "préférence de marque" peut-être ? Mouais pas vraiment réaliste pour bien cibler. Cette "pire publicité" de content de marque ne relève pas le niveau au coup sûr même si la marque affirme avoir réalisé 23 millions d'impressions sur les réseaux sociaux. Cela doit semble-t-il nous convaincre de son efficacité ! Et tant pis si ça pique...

... Bref, à oublier au plus vite ! 

Le plus grand rendez-vous gaming de l'année revient pour sa 14ème édition ! Une expérience incontournable pour les fans de jeux vidéo, mais aussi pour tous les curieux, familles et passionnés de culture geek.

• Lieu Paris Expo Porte de Versailles, Paris, France
• Organisateur Syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs
• Nombre de participants attendus : 316000
• Nombre d'exposants attendus : 162

>> lien : Paris Games Week 2025 – Informations et billetterie

FranceTV Publicité vient de conclure un accord exclusif avec RTL AdAlliance pour la représentation de ses inventaires publicitaires TV et digitaux en Europe ainsi que sur certains territoires internationaux. La régie du groupe France Télévisions rejoint ainsi RTL Deutschland, ITV (Royaume-Uni), RAI (Italie), Atresmedia (Espagne), BBC News (Allemagne), ORF (Autriche) et M6 dont les inventaires étaient réunis par la régie internationale du groupe RTL pour permettre aux annonceurs internationaux « de planifier leurs campagnes dans un environnement unifié, mesurable et sécurisé », selon un communiqué. Cette collaboration permet en outre à FranceTV Publicité « de renforcer sa présence sur les marchés internationaux tout en conservant l’intégralité de la maîtrise commerciale et stratégique de ses inventaires ».

Le chiffre de la semaine qu'il faut découvrir n'est autre que 80% des smartphones en France sont désormais compatibles avec le RCS... Kézako ?

Le RCS (Rich Communication Services) franchit un nouveau cap en France. Selon les données publiées par l’af2m (Association Française pour le développement des services et usages Multimédias multi-opérateurs), 80% du parc de smartphones est désormais compatible avec cette technologie de messagerie enrichie, qui remplace progressivement le SMS et le MMS.

« Le RCS combine l’universalité du SMS avec la richesse fonctionnelle d’une messagerie instantanée multimédia. Pour les marques, il ouvre un nouveau champ des possibles en rendant chaque interaction mesurable : vues, taux de clics, conversions. Les annonceurs ne s’y trompent pas : les cas d’usage se multiplient, preuve d’une intégration rapide du RCS dans les stratégies marketing. Tout porte à croire qu’en 2026, il s’imposera comme le nouveau standard de fait du business messaging. » analyse Renan Abgrall, président de l’af2m.

Au troisième trimestre 2025, 48,3 millions de terminaux étaient compatibles RCS, contre 38,1 millions en février. Cette croissance de près de 26,7% en six mois s’explique notamment par l’intégration de la technologie sur iPhone au premier trimestre, désormais proposée par les quatre principaux opérateurs : Orange, Bouygues Telecom, Free Mobile et SFR.

Avec la période des fêtes de fin d’année et le renouvellement attendu d’une partie du parc mobile, l’af2m estime que l’objectif de 85% de compatibilité pourrait être atteint d’ici la fin 2025, confirmant la place du RCS comme la nouvelle norme de communication mobile en France.

Il ne fallait pas passer à côté du rebranding de la marque INNOCENT en ce début de mois de septembre 2025... Mais seul un expert pouvait le remarquer tant il est discret !

Cette nouvelle identité visuelle propose le nom de la marque au dessus du pictogramme au lieu de le proposer en dessous. Autant dire que ce n'est pas fou comme revisite de logo sachant que le deuxième changement concernen la couleur, passant du rouge au vert ! Lol ! 

Un changement pas innocent avec une potentielle logique stratégique derrière mais elle n'est pas en rupture avec la précedente identité de marque. Dommage, on voulait voir un peu plus de risque dans ce lifting.