marketing

Passer son permis de conduire peut être une source de pression pour les jeunes - pour beaucoup, cette épreuve relève même d'un véritable parcours du combattant. Afin de faire "chuter leur dose de stress", Stych (anciennement auto-école.net) s'est lancé dans la production d'une campagne, reprenant les codes des films d'horreur américains, imaginée par son agence Hungry And Foolish et produite par Voir Picture - sous la réalisation de Pierre-Edouard Joubert. Le spot a été diffusé en TV et en digital dès le 7 juillet et le sera durant tout l’été. C'est à voir au plus vite !

3 recettes pour gagner de l'audience durant l'été avec des campagnes d'emailing !

Il faut privilégier la simplicité et l'efficacité des contenus lors de vos campagnes emailing. Les clients ne peuvent pas lire tous les contenus et il faut attirer en seulement 3 secondes. Par conséquent, il est nécessaire d'avoir un marketing employant un "ton direct" mais pas forcement décalé. il faut aussi bien positionner les lien et les "call to action" pour renvoyer les internautes sur les sites et les plans. Voici donc quelques conseils à suivre pour augmenter votre performance cet été en matière de communication par email.

1. Vous devez aussi transmettre vos emails au bon moment ! Pour les entreprises BtoB, ça serait plutôt le lundi ou le mercredi, de préférence entre 6 et 10h00. Pour le BtoC, le mardi matin reste le meilleur moment !  De plus, les relances après une visite ou un abandon de panier sont également de très bons scénarios pour vos campagnes emailing. Alors n’hésitez pas à faire du lead nurturing et à accompagner vos clients dans le tunnel de conversion.

2. Nommer le destinataire plusieurs fois dans le message, pas seulement dans l’objet. Il est essentiel d’utiliser le « vous » (ou le « tu » si vous tutoyez votre cible) le plus souvent possible. Par exemple, dites plutôt : « vous allez gagner du temps » que « notre entreprise va booster votre productivité ».

3. Mettez-vous à l'AMP – La mini-app pour vos emails !
AMP (Accelerated Mobile Pages) est un format de publication permettant d’afficher facilement des pages Web. Toutefois, de nombreux éléments AMP peuvent également être mis en œuvre dans les e-mails, rendant ainsi les fonctions de l’application disponibles directement dans l’e-mail lui-même. L’expérience utilisateur est ainsi considérablement améliorée. Citons par exemple les « formulaires », qui peuvent être intégrés directement dans les e-mails, les composants dynamiques pour la mise en page, les photos et les graphiques ou encore les éléments de navigation.

Il est ainsi possible de créer des e-mails très riches en informations qui, par exemple, donnent au lecteur la possibilité de prendre rendez-vous ou de s’abonner à un service spécifique directement dans l’e-mail. Et ce, sans avoir à passer par un site web.

Face aux enjeux cruciaux supposés par le luxe durable, il n'est jamais trop tard pour faire amende honorable. En annonçant l'introduction sur le marché de ses premiers écrins éco-conçus, la maison Boucheron fait ainsi le bilan de ses initiatives antérieures, désormais considérées comme "obsolètes". "Pour aller de l’avant, il a d’abord fallu poser un regard honnête sur le passé et sur l’ancien écrin qui multipliait les mauvais superlatifs : trop volumineux, trop lourd, décliné en 12 formats différents, composé de 11 matériaux et surtout non recyclable", explique la griffe dans une note d'intention aux allures de mea culpa.

"No pack is the new pack", résume Hélène Poulit-Duquesne, CEO de Boucheron. Mais s'il semble difficile de s'affranchir logistiquement de tout packaging, la maison a ici travaillé durant deux ans au développement d'un écrin capable de conjuguer esthétisme et valeurs environnementales. Côté design, Boucheron a puisé dans ses archives et s'est inspiré d’un nécessaire de beauté des années 80 pour proposer cette série de boites géométriques surmontées d'un motif sculpté de tailles émeraudes, une référence appuyée à la forme de la Place Vendôme vue du ciel.

Pour célébrer la Journée mondiale du syndrome de Down, adidas a collaboré avec l’agence créative FCB Canada et le réalisateur Jason Van Bruggen pour raconter l’histoire du premier athlète atteint du syndrome de Down parrainé par adidas, Chris Nikic. Une "pub de la semaine" qui est vraiment FORMIDABLE !

ADIDAS déclare au passage ... "Lorsque les personnes atteintes du syndrome de Down ne se voient pas représentées dans le sport, elles ne sont pas en mesure de voir ce qui est possible pour elles. En tant que marque, adidas a pour mission unique de faire tomber les barrières pour les communautés marginalisées et de démontrer au monde que « impossible n’est rien ». Dans le cadre de son objectif de s’associer aux meilleurs athlètes du monde issus de divers horizons, adidas avait récemment sponsorisé Chris Nikic, le premier athlète atteint du syndrome de Down à terminer l’Ironman. Cela a fait de Chris le premier athlète atteint du syndrome de Down parrainé à l’échelle mondiale. Chris est un brillant exemple de ce qui est possible et une source d’inspiration pour la prochaine génération d’athlètes neurodivergents. Notre objectif était de créer un mouvement social pour inclure les athlètes neurodivergents dans le sport le plus accessible au monde : la course à pied. Nous avons ciblé les six principaux marathons pour aider à sensibiliser et à recruter un minimum de 100 courses pour ajouter un coureur 321 en 2023".

"Yo les boloss, c'est une grosse info qui vient de béton !" 😂 L’OM a annoncé sociaux que son partenariat avec JuL, via le label D’or et de platine, avait été prolongé. L’accord s’étend maintenant jusqu’à l’été 2024. L’alliance a même gravi un échelon, en passant au statut de « premium ».

Le label s’intègre en outre dans le nouveau programme du club baptisé Treizième Homme. « Je ne peux pas rêver mieux que de représenter ma ville et l’OM. Le rêve de gosse se poursuit », a affirmé avec émotion l’artiste sur le site officiel du club phocéen. Voici venue la vision du marketing par un grand club de football avec un grand poète comme sponsor ... donc !

Au passage vers la nouvelle saison 2023-2024, le Losc affichera un nouveau sponsor majeur à l’avant sur le maillot. C’est à ce stade, la seule certitude puisque la marque Cazoo, normalement recruté l’été dernier pour deux saisons plus une en option, a décidé de se retirer du marché européen. Et donc de mettre un terme prématuré à ses sponsoring sportifs. L'enseigne BOULANGER revient sur le maillot pour le plus grand bonheur des supporters ! Attendons quand même la confirmation le 1er juillet prochain...

Selon l’observatoire de l’influence responsable, en 2020, plus d’un contenu sur quatre publié par les influenceurs n’était pas transparent sur la collaboration commerciale. Pour la direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF), et après deux ans d’enquête, 6 influenceurs sur 10 n’ont pas respecté la réglementation sur la publicité et les droits des consommateurs. Pour cette raison, l’ARPP, l’autorité de régulation professionnelle de la publicité, a mis en place en 2021 un certificat de l’influence responsable.

Notons que depuis la mise en place de la certification en 2021, plus de 700 influenceurs ont validé l’examen. Face à ce nombre en constante croissance, l’ARPP a mis en place différents tarifs pour sa certification selon le statut des créateurs de contenu. Ainsi, on retrouve dans cette liste des nano-influenceurs (moins de 10 000 abonnés), des micro-influenceurs (entre 10 000 et 100 000 abonnés), des macro-influenceurs (entre 100 000 et 500 000 abonnés) et des méga-influenceurs (plus de 500 000 abonnés). Toutes et tous évoluent dans des domaines variés, depuis le lifestyle aux voyages, en passant par la mode, le développement personnel ou encore la musique.

Voici quelques-uns des plus importants influenceurs de France ayant validé le certificat de l’ARPP dans sa dernière version (1.7) :

• Lena Mahfouf (Lena Situations),
• Bilal Hassani,
• Hugo Travers (HugoDécrypte),
• Lenna Vivas,
• Anna Raverat (Anna Rvr),
• Rayan Laviolette (Rayan Lvtt),
• Antton Racca,
• Esther Babot (Esther Bbt),
• Anne-Sophie Lautoa (L’armoire de Soso),
• Laury Aucalme.

Le Clermont Foot 63 annonce son partenariat avec Staffmatch, agence d’intérim connectée, qui devient le sponsor principal du club auvergnat. Ce rapprochement se concrétisera notamment par la présence du logo de Staffmatch sur la face avant des maillots du Clermont Foot pendant les deux prochaines saisons, jusqu’en juin 2025. La marque remplace Crédit Mutual et la ville de Clermont-Ferrand, jusqu’alors visible sur l’espace. Staffmatch, fondée en 2015 par Brice Cournut et Vincent Rech, est une agence d’intérim connectée qui s’est fixée pour objectif de révolutionner le marché de l’intérim.

Pizza Hut livre jusque dans... le métro de New York. À l'occasion de la sortie du nouvel opus des Tortues Ninja (Teenage Mutant Ninja Turtles : Mutant Mayhem), le 2 août, la chaîne de pizza, partenaire de la franchise, a testé "Underground Deliverys". Ainsi, les personnes qui ont envoyé un emoji de tortue par SMS à une hotline ont pu commander une livraison de pizza dans une zone installée dans une station de métro - le repaire historique des tortues Ninja. L'opération fait partie d'une campagne globale (TV, digital, réseaux sociaux, restaurants). Ainsi, les boîtes à pizza ont été customisées aux couleurs du film avec des illustrations de personnages et un QR code qui redirige vers un jeu mobile en réalité augmentée. Dans Teenage Mutant Ninja Turtles : Pizza Power, les joueurs sont des chauffeurs livreurs chargés de trouver les quatre tortues sous des plaques d'égout virtuelles, de combattre des mutants et de livrer des pizzas pour avoir la chance de gagner des billets de cinéma et des pizzas gratuites pendant un an.

Louis Vuitton est désormais la huitième marque la plus puissante au monde selon le classement mondial BRANDZ. Les auteurs de l'étude note qu'après "être entrée dans le cercle très fermé des 10 marques les plus valorisées au monde en 2022", la marque du groupe LVMH affiche désormais une valeur de marque de 124,8 milliards de dollars. "Jamais une marque européenne n’avait accompli cette performance dans l’histoire du classement BrandZ Top100, lancé en 2006" selon l'étude. "Louis Vuitton s’affirme de plus en plus comme une marque lifestyle en investissant dans la culture, la gastronomie (concept LV Dream, restaurants ouverts au Japon), l’hospitalité (nouvel hôtel en projet à Paris), le voyage (séries de city guides et kiosques urbain, salon d’aéroport à Doha). "A l’occasion de ces différentes expériences, la marque veille à décliner son célèbre monogramme et conserve ainsi une forme de cohérence et de stabilité pour ses clients, ce qui lui permet de mieux résister" continuent les auteurs de l'étude.

Pour la première fois depuis 20 ans, Havas refond son identité visuelle et son architecture de marque "dans un souci de modernité et de meilleure lisibilité pour ses clients, ses partenaires et ses talents" précise un communiqué de presse. Le groupe a fait appel à Conran Design Group, son agence en stratégie de marque et design, basée à Londres, pour refléter "son modèle intégré et son positionnement unique centré sur la quête de sens et l’entertainment".

Yannick Bolloré, Chairman & CEO d'Havas explique, toujours dans le communiqué que "notre nouvelle marque va bien au-delà d’un simple rafraîchissement de notre logo. Elle vient renforcer notre positionnement unique sur le marché, centré sur l’intégration des expertises et l’entertainment, et nous donne un avantage concurrentiel, en simplifiant nos solutions et en mettant en exergue nos valeurs clés. Cette évolution fait ainsi de la marque Havas un atout commercial puissant, qui capitalise sur notre approche intégrée visant à offrir des stratégies de communication performantes à nos clients". Toutes les divisions et agences utilisant la marque Havas seront désormais intégrées dans cette nouvelle identité.

L'enseigne Burger King vous propose de tester ses 3 Masters du Chef - des burgers imaginés par le chef étoilé Michel Sarran* - du 13 juin au 31 juillet dans ses restaurants. Pour l'occasion, la chaîne de fast-food et son agence Buzzman remettent le couvert avec une campagne TV (produite par Mirror Mirror) et social média des plus... exigeante, visible depuis le 12 juin - elle est complétée par de l’affichage national et in-store dans les restaurants jusqu’au 31 juillet 2023. Une "pub de la semaine" ne laisse pas indifférent !