marketing

À Manchester, H & M testera un nouveau concept de magasin baptisé "Keep-The-Presence", et qui doit lui permettre d'aller plus loin dans sa stratégie omnicanale. Le concept met l'accent sur la présence de lockers permettant aux clients de venir récupérer leur commande, tout en profitant de leur passage pour découvrir les nombreuses collections capsules proposées en exclusivité et en durée limitée dans le magasin. Une bonne idée business, d'après vous ?

La société de boissons isotoniques PRIME est, depuis le 1er juillet, le nouveau partenaire officiel d'hydratation du FC Barcelone. Les deux parties ont trouvé un accord qui les unit pour les trois prochaines saisons.

Les produits d'hydratation de la marque américaine seront visibles durant les matches, dans la zone des bancs des remplaçants, et lors des entraînements des équipes premières. PRIME sera aussi présents dans les vestiaires et au Palau Blaugrana.

Fondée en 2022 par l'Américain Logan Paul, connu pour ses combats en WWE, acteur et influenceur, et le Britannique KSI, rappeur, boxeur et youtubeur, PRIME est devenue une des boissons ayant le plus de potentiel au cours des dernières années. Grâce à cet accord, le FC Barcelone élargit son réseau de sponsors au niveau mondial et continue son chemin vers l'excellence dans le domaine commercial en tant qu'une des marque du secteur sportif les plus attrayantes du monde.

McDo lance des formules "mariage" en Indonésie... Là il fallait oser l'idée !
Toutes les mariées rêvent de nuggets et de burgers McDo comme repas pour le plus jour de leur vie ! Tellement romantique... Et pourtant, le fast-food aux arches dorées a bel et bien imaginé une formule spéciale "mariage". Composée de 100 burgers au poulet frit et de 100 boîtes de 4 nuggets, cette dernière est vendue à 212 euros. Au risque d'en décevoir certaines (et probablement certains), cette offre est seulement disponible en Indonésie.

La London Packaging Week accueillera ses quatre événements simultanés - Packaging Première, PCD, PLD et Food & Consumer Pack - les 21 et 22 septembre à ExCeL Centre London, le principal espace de congrès et événements internationaux de la capitale britannique, situé dans le quartier historique des Docklands. L’événement se tenait auparavant sur le site Olympia London, dans l’ouest de la ville.

« ExCel est un des sites les plus connectés au monde, il offre plus d’espace, un parking plus grand et une meilleure connexion aux réseaux de transport. Avec une offre d’hôtels plus pratique, London Packaging Week promet une expérience améliorée pour les milliers de visiteurs attendus », explique Easyfairs, la société organisatrice de l’événement.

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London Packaging Week
21-22 septembre 2023

ExCeL Centre London
1 Western Gateway, Londres, W161XL
Royaume-Uni

www.londonpackagingweek.com

À l’occasion de la sortie du film "Barbie", BFMTV et Warner Bros Entertainment s’associent et développent un dispositif 360. Au programme, une chronique spéciale autour du film a été diffusée dans la Première Edition de BFMTV avec une personnalisation lumières complète du plateau aux couleurs du film. Des photos intégrant les journalistes, présentateurs et chroniqueurs de la Première Édition, dans l’univers de Barbie ont notamment été dévoilées. Le 14 juillet, les téléspectateurs ont pu découvrir un compte à rebours les menant jusqu’à la sortie en salles et un spot inédit créé pour l’occasion sera multi-diffusé sur BFMTV en début d’écrin. Enfin, sur le digital, tous les sujets traitant du film et de la marque ont été relayés sur les réseaux sociaux et le site de BFMTV.

Vous voulez voir une grande publicité ? Eh bien, en voici un bel exemple avec la publicité délirante de MOTOROLA "Flip the Script with motorola razr+". Les bons ingrédients sont là : une histoire, un dynamisme qui emmène les spectateurs et surtout un choix musical osé !

"Le Smartphone pliant original et incontournable, le motorola razr + 2023, est de retour pour revendiquer à nouveau sa place dans l'espace pliable avec une nouvelle campagne du studio de création Los York qui est dirigée par "Saltare in Giro", une danse chorégraphiée dynamiquement film mettant en vedette le morceau emblématique de House of Pain "Jump Around" en italien. La campagne, #flipthescript, présente un tout nouveau razr avec un design ultra-moderne et élégant dans la couleur Pantone® de l'année 2023, Viva Magenta, et un grand écran externe qui ouvre de nouvelles possibilités aux utilisateurs pour interagir, capturer et créer. De plus, le facteur de forme pliable caractéristique permet à l'appareil de fonctionner comme son propre trépied mains libres, donnant encore plus de liberté aux créateurs".

Bref, une publicité qu'il faut absolument regarder au plus vite ! On adore et on recommande !

En France en 2023, le marché publicitaire français augmentera de +2,8% pour atteindre 17,9 milliards d’euros, selon les dernières prévisions de Magna (Mediabrands). Il restera ainsi le sixième marché publicitaire au monde. Rappelons qu’en 2022, le marché publicitaire français a progressé de +5,3% pour atteindre 17,5 milliards d’euros.

Magna s’attend à ce que les recettes publicitaires des médias traditionnels diminuent de -3% pour atteindre 6,7 milliards d’euros. En revanche, les investissements dans les formats numériques pure play résisteront mieux cette année : +6,2% à 11,2 milliards d’euros. Sur le plan mondial, La mise à jour d’été des prévisions du marché publicitaire de Magna prévoit que les recettes publicitaires des médias atteindront 842 milliards de dollars cette année, soit une croissance de +4,6% par rapport à 2022 (805 milliards de dollars). Cette prévision de croissance pour 2023 n’est inférieure que de 0,2 point à la prévision précédente de Magna (décembre 2022 à +4,8%).

L’Euroleague Basketball et BKT ont officialisé un nouveau partenariat de 3 saisons et le fabricant de pneus agricoles va devenir le nouveau sponsor-titre de l’Eurocup jusqu’en 2026. BKT est partenaire de l'Euroleague depuis 2020 et il va donc renforcer sa visibilité dans le monde du basket européen. BKT succède à 7DAYS au rang de Namer de l’Eurocup, qui est la deuxième Coupe d’Europe derrière la Turkish Airlines Euroleague. Et ce nouveau contrat de naming coïncide avec le nouveau format de l’Eurocup désormais baptisé BKT EuroCup. Au-delà des enjeux de notoriété et de visibilité inhérents à ce type d'initiative, le groupe a profité de ce partenariat pour déployer des actions responsables et solidaires. Il a notamment contribué avec l'organisation de la compétition à la rénovation de deux terrains de basket à Athènes (Grèce). Lors des trois derniers Final Four – organisés à Cologne, Belgrade et Kaunas – BKT a également fait don de vélos à des organisations sociales dans ces villes.

Voilà une bonne idée marketing de la part de l'enseigne Walmart aux USA ...
Loin de son format traditionnel de grande surface, Walmart teste depuis 2021 de plus petits magasins, implantés dans des destinations de vacances populaires outre-Atlantique en ce moment, comme Destin en Floride, Myrtle Beach en Caroline du Sud ou Outer Banks en Caroline du Nord. Des destinations prisées pour leur aspect confidentiel et où l'offre retail est beaucoup plus restreinte. Après avoir testé un très petit format nommé General Store, Walmart dévoile ainsi désormais ses General Markets, des magasins de 140m2 environ proposent un assortiment limité de collations, de souvenirs et de matériel de plage. Ils se veulent éco-conçus.

La formation Movistar Team dirigée par Eusebio Unzué a obtenu l'autorisation d'avoir un deuxième sponsor sur son maillot pour l'année 2024, en plus du sponsor présent depuis 2011 qui est donc Movistar. Ce co-sponsor pourrait permettre de revoir le budget de l'équipe à la hausse. La formation espagnole a vu le jour en 1980 et se situe actuellement entre le sixième et dixième budget WoldTour. Elle est actuellement 10e au classement par équipes du WorldTour et compte 13 victoires ce qui classe l'équipe en 12e position loin derrière la Jumbo-Visma et ses 42 victoires.

Un pop-up store TikTok a ouvert la semaine dernière à Oxford Street à Londres, mais il n'a réalisé aucune vente ! En effet, l'initiative devait permettre au réseau social de montrer aux retailers et aux créateurs de contenus les multiples manières de vendre sur la plateforme. Des contenus live shopping issus de TikTok LIVE étaient ainsi diffusés, mettant en lumière le potentiel de la plateforme sur des catégories comme la technologie, les équipements ménagers et décoratifs ou encore les livres. Cette boutique était aussi l'occasion de faire une campagne de RP pour annoncer le lancement prochain d'une marketplace permettant de vendre et d'acheter directement sur TikTok.

Selon le Financial Times, la plateforme Netflix souhaite pousser le concept de publicité en améliorant l’attractivité des publicités diffusées. Et pour ce faire, les dirigeants envisagent tout simplement de revisiter les clips publicitaires à la sauce Netflix. Comprenez : le service pourrait bien proposer à ses utilisateurs des pubs au format épisodique.

Concrètement, la mise en place d’un tel système sous-entend de cibler, encore plus qu’avant, les consommateurs. Netflix entend d’ailleurs mettre fin à son partenariat avec Microsoft et installer sa propre technologie. Histoire d’obtenir des données plus précises sur l’impact des campagnes publicitaires. Reste encore à savoir comment la firme compte s’y prendre pour assouvir ses ambitions sans enfreindre le RGPD de l’Union européenne.