marketing

Depuis le 1er août, le PSG a annoncé avoir conclu un accord régional en Afrique et en Asie avec le sponsor 1XBET. Ce dernier est un bookmaker en ligne proposant une large palette de paris sportifs. En septembre 2019, trois grosses écuries anglaises ont rompu leur contrat avec ce sponsor. A Tottenham après seulement un an (sur trois prévus) de contrat, Liverpool et Chelsea, à peine un mois après un accord de plusieurs années. La raison est simple : l'autorité de régulation britannique (Gambling Comission) avait fermé le site britannique de 1XBET à l'époque. 1XBET traîne en effet de nombreuses casseroles entre matchs de jeunes sur lesquels il est normalement interdit de parier, publicités proposant des diffusions pirates de la Premier League ou encore promotion de casinos en ligne avec croupières aux seins nus.

La marque automobile américaine BUICK vient d'annoncer qu'elle change de logo en 2022. Alors est-il vraiment beau et singulier ? La réponse n'est pas si simple car l'évolution est significative et en même temps, la marque conserver son empreinte ! Un très bon logo finalement, qui résiste au temps et qui sait renouveler le genre. On aime beaucoup, cette nouvelle typographie "moderne" qui trempe dans le "flat design" sans en abuser. Les couleurs sont aussi les bonnes car elles arrivent à donner un effet de relief sans être véritablement visible au premier coup d’œil.

Et voila La Poste Mobile qui propose une nouvelle offre à moins de 10 euros pendant l'été ! Est-ce un bon forfait ? La réponse est OUI ... Mais on se demande pourquoi ce forfait est en promo en plein mois d’août ! Cette promotion sur le plan marketing avait beaucoup plus de sens au mois de juin. Comme quoi, il est important de bien choisir sa préiode pour communiquer à moins de passer sous les écrans radar des consommateurs, qui sont pour beaucoup en vacances, loin d'une recherche de forfait pas cher en promotion. Sur le plan marketing, on appelle cela un "contre-temps" mais attention, il faut quand même interpeller le plus grand nombre dans ce cas.

Détails du forfait :

✔ Appels voix illimités en métropole et en plus pour le Forfait SIM 50Go depuis la métropole vers les DOM (hors Visio, prix du service des nos majorés et surtaxes) : limités à 129 destinataires/mois et 3 heures maximum par appel (au-delà facturation à 0,37€/min pour les appels métropolitains et 0,50€/min pour les appels vers les DOM).
✔ SMS et MMS illimités (hors SMS+, MMS+ et surtaxes) : SMS en métropole et en plus pour le Forfait SIM 50Go depuis la métropole vers les DOM et MMS en métropole limités chacun à 250 destinataires différents par mois.
✔ Internet mobile en métropole (hors services payants et surtaxes) : offres valables avec mobiles compatibles.
- Pour le Forfait SIM 50Go, usage bloqué au seuil indiqué dans l'offre jusqu'à la prochaine date de facturation. Possibilité d'utiliser les Recharges Internet disponibles en appelant le 2525 (appel gratuit).
Appels, SMS et MMS illimités (hors Visio, prix du service des nos majorés, SMS+, MMS+ et surtaxes) également utilisables depuis les Zones Europe et DOM/COM vers ces mêmes Zones et la France métropolitaine. En cas d'usage anormal ou abusif, facturation de frais supplémentaires.
Volume internet mensuel également utilisable depuis les Zones Europe et DOM/COM : usage décompté des 50Go dans la limite de 10Go maximum (bloqué puis rechargeable). En cas d'usage anormal ou abusif, facturation de frais supplémentaires.

Un film Go Pro British Columbia with Rémy Métailler, très impressionnant fait le buzz depuis 4 jours ! Plus de 100 K vues sur YouTube et la réalisation vaut le détour en ce mois d'août 2022. Go Pro ne change pas la recette qui fait son succès avec des vidéos exceptionnelles et toujours épatantes. On adore et on vous invite à regarder ce film.
Enjoy !

Trois conseils :

1. La qualité de l'objet du message est majeure pour assurer de la performance
Vous devez vous assurer que le titre du message accroche l’œil et correspond aux attentes. Surfer sur l'actualité reste un excellent moyen de convaincre notamment sur le pouvoir d'achat et les petits prix, par exemple.

2. La segmentation de votre base de données
La qualité d’une base de données se mesure à sa fiabilité, à la quantité de clients et de prospects qu’elle contient et enfin aux nombres de caractéristiques qu’elles acceptent de gérer par personnes enregistrées.

3. Ne pas oublier de traiter les désabonnements
Par définition, un destinataire qui se désabonne ne souhaite plus recevoir d’emails de votre part, alors respectez son choix.
Mettez régulièrement à jour votre base de données. Si un destinataire n’a pas ouvert votre email depuis plusieurs mois, il est plus judicieux de ne plus lui en envoyer.

Le moins que l'on puisse dire c'est que l'enseigne Intermarché est de moins en moins inspiré en matière de publicité. On se rappelle tous des "bonnes publicités" il y a encore 3 ou 4 ans mais ici on tourne en rond autour du prix... Ah les vieux démons du prix refont surface chez Intermarché mais avec un spot assez basique pour ne pas dire médiocre ! On a vu mieux et on ne désespère pas que l'enseigne retrouve un peu plus de couleurs dans les prochains mois. Cela reste quand même une "pire pub" de l'été 2022 car les consommateurs ne sont pas non plus des débiles.
... Bref, à oublier au plus vite !

Le groupe Vigier nouveau sponsor des Girondins de Bordeaux. Le Groupe Vigier a signé une collaboration jusqu’en juin 2023 et sera visible sur le short. "Nous sommes convaincus de l’importance sociétale du sport pour nos territoires"

On le dit souvent mais le packaging peut vraiment faire la différence pour un produit notamment sur la perception que les consommateurs auront de ce produit. La preuve ici avec la bouteille de vin "Pardus". Look vintage et chic, l'étiquette positionne le produit vers le haut de gamme. On adore cette approche sur le plan marketing et design.

NielsenIQ publie la liste des produits de grande consommation (PGC) les plus vendus en grandes surfaces (hypers, supers, SDMP, drives mais aussi magasins de proximité) au 1er semestre 2022. 10 boissons occupent les 10 premières places avec un podium inchangé : le litre de Ricard, le pack de Cristaline et la bouteille de Coca-Cola 1,75l. En dehors des boissons, le pot d'1kg de Nutella est la référence la plus vendue. En revanche, le podium est ici différent de l'année passée puisque l'on retrouve le fromage Caprice des Dieux, et une deuxième référence de Coca-Cola.

22,3 M de Français effectuent des achats à partir de leur mobile (soit 53,3 % des acheteurs)
46 % des e-acheteurs sont multi-écrans (+ 5 pts vs 2020) quand ils achètent sur internet tout en privilégiant le mobile (l’ordinateur a, quant à lui, perdu 11 points vs 2020). La stratégie du mobile first est donc indispensable à une bonne adaptation du marché et plaira d’autant plus à Google quand il s’agit de référencement de votre site. Un site pensé mobile en premier permet de fluidifier les parcours d’achat tout en enrichissant le « product content » : provenance du produit et des viandes, présentation du producteur, liste des allergènes, calories, vidéo explicative sur sa conception, mise en contexte de consommation, personnalisation de la recette. La fiche produit, même sur mobile, doit aujourd’hui être considérablement enrichie afin de rassurer, informer et divertir le consommateur… et bien sûr, en premier lieu, pour l'amener à valider son achat !

Cloudy Beer, le Brésil apporte une touche de modernité à la bière ! On adore ce nouvel emballage qui nous change des packaging classiques dans le domaine de la bière. Sobre mais coloré, cet emballage nous emballe vraiment !

La Fevad (Fédération e-commerce et vente à distance)  publie l’édition 2022 de son rapport annuel sur l’état du marché du e-commerce en France et dans le monde.

L’étude révèle que « les Français sont plus nombreux à acheter en ligne et le nombre d’e-acheteurs utilisant le mobile comme support d’achat a franchi le cap des +50%. En parallèle, les préoccupations sanitaires et environnementales des consommateurs ont renforcé les tendances de consommation locale sur Internet, ainsi que la vente et l’achat de produits de seconde main ».

Le secteur du e-commerce est toujours en croissance que ce soit en France, en Europe ou dans le monde. Voici les chiffres clés :

1. Le chiffre d’affaires du e-commerce en France : 129,1 milliards d’euros en 2021 (+15,1 % par rapport à 2020).
2. Le chiffre d’affaires du e-commerce en Europe : 718 milliards d’euros en 2021 (+13 % par rapport à 2020).
3. Le chiffre d’affaires du e-commerce dans le monde : 4 938 milliards de dollars en 2021 (+16,3 % par rapport à 2020).