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Une nouvelle étiquette pour la marque PRIMMO VERMUT MALBEC 🍇 CUMBRE, CÓRDOBA, ARGENTINA. Que dire ? Vraiment superbe et on adore ! Le choix des couleurs est particulièrement bien choisi.

Il fallait oser ... La nouvelle publicité RANA est à contre-courant et elle attire l’œil ! Giovanni Rana, le leader mondial des pâtes fraîches, déploie une campagne signée par Herezie pour le lancement de ses recettes inédites en édition limitée, les raviolis Edizione Limitata. Des recettes aux saveurs gourmandes exclusives et inattendues « qui ne se ratent pas ». On adore ce côté décalé qui dépasse un peu les limites de notre temps tellement ennuyeux... Enfin presque ! On valide et c'est pour cela qu'elle se retrouve "Pub de la semaine".

CAMPAGNE GIOVANNI RANA CONÇUE PAR HEREZIE

Alfa Romeo se sépare de son sponsor, le pétrolier Orlen, après trois ans de partenariat. Et l’échange pour un site de paris et casino en ligne, Stake. Il change donc de nom en 2023 pour devenir Alfa Roméo F1 Team Stake.

Stake.com est un site de paris sportifs et de jeux en ligne fondée en 2017. La plate-forme propose une gamme de marchés de paris sportifs, notamment le football, le basket-ball, le tennis et le football américain, ainsi que des jeux de casino et des options de croupiers en direct. Stake.com est autorisé et réglementé par le Curaçao Gaming Control Board, qui garantit que la plate-forme fonctionne de manière équitable et transparente. Stake.com est également connu pour ses fonctionnalités innovantes, telles que ses compétitions de classement "Stake Races", et son acceptation des crypto-monnaies comme méthode de paiement. La valeur de l’entreprise est estimée à 2 milliards de dollars.

Le nouveau directeur d'Alfa Romeo Alunni Bravi a déclaré : « Nous accueillons Stake en tant que nouveau co-partenaire titre de l'équipe dans ce qui représente le début d'une nouvelle ère pour nous deux ».

Stake.com veut apparemment se servir de la F1 pour se faire connaître sur d’autre région, dont l’Amérique. La Formule 1 a en effet attitré plus de fan au cours des dernières années, notamment grâce au succès de la série Netflix “Drive to Survive”.

Dior maintient sa confiance en Johnny Depp. Selon une information de Variety, l'entreprise française a conclu en août 2022 un accord à plus de 20 millions de dollars avec l’acteur américain pour le conserver en tant qu’égérie de son parfum pour homme Sauvage.

Ce contrat deviendrait ainsi le plus important signé par une égérie de parfum masculin, loin devant celui à 12 millions de dollars signé en 2013 par Robert Pattinson, déjà avec la maison Dior. Ou même l’accord à 7 millions de dollars négocié par Brad Pitt pour promouvoir Chanel n°5.

France Pub, l’IREP et Kantar Media ont dévoilé les chiffres du marché de la communication et de la publicité en France, le BUMP. Sans surprise, au 1er trimestre 2023, le marché publicitaire se contracte dans la lignée du ralentissement constaté dès le 2ème semestre 2022.

Sur le périmètre observé par l’IREP (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, imprimés sans adresse) qui inclut également une estimation globale des recettes digitales par France Pub, les recettes publicitaires nettes totales s’établissent à 3,844 milliards d’euros au 1er trimestre 2023, en légère baisse de -0,7% par rapport au 1er trimestre 2022, tout en restant largement au-dessus de leur niveau d’avant crise à +9,8% par rapport au 1er trimestre 2019.

« Le premier trimestre 2022 enregistrait de bons résultats, il y a donc un effet de base pour l’ensemble des médias sur les trois premiers mois de 2023 » souligne Christine Robert, directrice générale de l’IREP. Selon France Pub, le marché digital total ralentit sa progression de +3% par rapport au T1 2022, ce qui demeure un élément saillant de la fébrilité du segment. Néanmoins, 3 médias affichent des résultats plutôt bons : la radio, la publicité extérieure et le cinéma.
La publicité extérieure confirme son rattrapage vs T1 2022 à +5,9%, poussé par le mobilier urbain (+10,5%) et le transport (+0,9%) avec un écart réduit par rapport au T1 2019 à -2,6%. Le DOOH enregistre une hausse significative de +9,1% vs T1 2022 et poursuit sa progression vs T1 2019 à +22,2%.
La radio est légèrement positive par rapport au T1 2022 à +1,2% et à l’équilibre par rapport au T1 2019 à +0,2%.
Malgré des valeurs assez faibles (17 millions d’euros), le cinéma affiche une forte progression de +22,9% vs T1 2022, toujours en deça de 2019. Comme les résultats financiers de TF1 et M6 l’avaient montré, la télévision voit ses recettes régresser de -7,2% vs T1 2022, un retrait marqué également par rapport au T1 2019 à -8,3%. L'espace classique accuse une baisse de -7,2% sur un an. Les volumes publicitaires sont en hausse (+0,9% de spots), portés par la vigueur des chaînes thématiques.

La presse dans son ensemble recule de -4,1% par rapport au T1 2022 et accentue son écart par rapport au T1 2019 à -13%... Pas vraiment une surprise non plus !
Victime de la digitalisation des prospectus poussée par le dispositif OuiPub, les imprimés sans adresse montrent une baisse accentuée de -12,4% vs T1 2022 malgré la forte dynamique du prospectus digital (+80,9% vs T1 2022).

60 ans de la Tag Heuer Carrera avec Ryan Gosling, le "print publicitaire" ultra classe de la marque de montre de luxe ! Une création : ddb

90ème anniversaire de Lacoste ... Le crocodile se mord la queue ! On se demande encore pourquoi la Direction marketing de la marque a validé ce type de spot publicitaire. Rien de beau, rien de neuf, à la limite des marques "bas de gamme". Lacoste tombe bien bas quand il s'agit de fêter son 90 ème anniversaire. Où se trouve le chic et l'audace dans cette publicité ? Une "Pire pub" de l'année 2023, malheureusement pour cette marque que l'on aime tant.

... Bref, à oublier au plus vite !

Les UNexpected Jobs de BNP Paribas – Anissa, Ouvreuse de portes fermées pour étudiants 1x1 ...

Un publicité qui s'appuie sur le quotidien et la vie ... des acteurs de l'entreprise. Bien joué ! Une grande publicité  de la part de BNP Paribas. Réalisée avec Publicis Conseil et Publicis Consultants, cette campagne, qui entend révéler la réalité du quotidien au sein du groupe BNP Paribas, a pour objectif de montrer la diversité des profils qui composent aujourd’hui le Groupe. #UnexpectedJobs. Plus qu’une campagne de marque. Plus qu’une campagne de marque employeur. C’est une campagne participative et incarnée par l’ensemble des collaborateurs de BNP Paribas, aux quatre coins du monde, pour illustrer la transformation de la banque.

Temu, la plateforme de « shopatainment » chinoise se lance en France ! Attention, vous allez voir des publicités partout ! Filiale de Pinduoduo, géant chinois du e-commerce qui compte 750 millions d’utilisateurs et qui rivalise avec Alibaba et JD.com, Temu doit sa croissance fulgurante à une stratégie fondée sur trois piliers : commercialiser des produits à bas coût, inonder les consommateurs de publicités sur les réseaux sociaux afin de récupérer des données et fidéliser les acheteurs en jouant sur la gamification et les parrainages.

Temu mise sur le « shopatainment », un mix entre le shopping et le divertissement, pour séduire les clients. Quand ces derniers lancent l’appli ou se rendent sur le site, ils peuvent faire tourner une roue de la fortune qui donne droit à des coupons de réduction pendant quelques heures. Ou élever des poissons virtuels pour remporter des cadeaux. L’idée est d’inciter les clients à revenir régulièrement et de les encourager à inviter des amis via des liens de parrainage.

Outre la gamification de l’expérience d’achat, Temu exploite aussi de puissants algorithmes de recommandations, nourris par l’ajout de milliers d’articles chaque jour. Les utilisateurs peuvent faire défiler les produits à l’infini et toujours trouver de nouveaux gadgets à acheter, un procédé similaire à la consommation de vidéos sur TikTok.

Les sénateurs ont adopté en commission, à l'unanimité, un texte rééquilibré pour encadrer les pratiques commerciales controversées d'influenceurs sur les réseaux sociaux, qui sera examiné mardi prochain dans l'hémicycle. Adopté à l'unanimité en première lecture fin mars par l'Assemblée nationale, ce texte transpartisan, soutenu par Bercy et la ministre des PME Olivia Grégoire, donne une définition légale aux influenceurs et interdit certaines pratiques, comme la promotion de la chirurgie esthétique.

La rapporteure du texte au Sénat Amel Gacquerre (centriste) a proposé d’interdire également la promotion de l’abstention thérapeutique, des produits à base de nicotine, en particulier les sachets de nicotine dont la vente sur Internet se développe auprès des adolescents, ou encore des abonnements à des pronostics de paris sportifs.

Les sénateurs ont tenu à rappeler que les règles existantes en matière de publicité et de promotion s’appliquent déjà au marketing d'influence. Ils ont renforcé les sanctions applicables si les interdictions publicitaires ne sont pas respectées ou si un influenceur dissimule la véritable intention commerciale de sa publication, qui serait désormais clairement indiquée par la mention « Publicité » : jusqu’à deux ans d’emprisonnement et 300 000 euros d’amende.

Ils ont par ailleurs adopté un amendement de Laurent Duplomb (LR) supprimant l'interdiction pour les mineurs de moins de 16 ans de faire la promotion de nourritures ou boissons trop sucrées, salées, ou comprenant trop de produits de synthèse, qui avait fait débat à l'Assemblée nationale.

Ce monde ne tourne plus rond ! Michelin prend à son tour le virage du Web3. Le groupe de fabrication de pneumatiques a annoncé, le 25 avril dernier, lancer une collection de 5000 NFTs à l'effigie de Bibendum, l'incontournable mascotte de la marque. L'initiative, baptisée "Michelin 3xplorer Club", donnera accès à des "expériences exclusives" à l'instar d'événements – autour de la gastronomie, du sport automobile, du voyage – dont Michelin est partenaire. Accueil aux essais des 24 Heures du Mans ou invitation dans des restaurants étoilés du guide Michelin... Chaque mois, une loterie sera organisée pour gagner ticket d'entrée pour ces expériences promises comme "exceptionnelles". Les NFTs seront émis au prix unitaire de 0.1 ether (environ 176 euros au 26 avril) au mois de juin. Un coup de communication qui va surêment faire "flop" mais qui doit faire plaisir à la Direction marketing du groupe qui a dû expliquer à sa Durection générale "le potentiel" et l'aspect "moderne" de cette action. #Bullshitmarketing du web3.0 quand tu nous tient !

Dans la continuité de son lancement en Allemagne l'année dernière, Spotify lance Spotify Audience Network (SPAN) en France, en Espagne et en Italie pour le développement de la publicité dans les podcasts.

Concrètement, les annonceurs en France, en Espagne et en Italie pourront cibler les auditeurs de podcasts via des outils de ciblage basés sur l'audience, cette marketplace met en relation les annonceurs avec les auditeurs pendant qu'ils écoutent leurs podcasts. La plateforme permet également aux éditeurs de podcasts de monétiser les impressions générées par les auditeurs.