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Le chiffre de la semaine n'est autre que 50% !

L'Association des agences-conseils en communication (AACC), Kantar France et la régie Media Figaro ont présenté une étude, « Creativity is Business », permettant de déterminer que les campagnes créatives génèrent de la valeur à court et long terme pour les marques et les entreprises. Pour la première mouture de cette enquête, 7 créations publicitaires françaises primées au Festival International de la créativité de Cannes de 2021* ont été analysées et comparées aux 2700 créations publicitaires testées par Kantar en France au cours des 5 dernières années. Parmi les enseignements, on apprend que la créativité compte à hauteur de 50% dans l’efficacité d’une campagne, largement devant la couverture (25%), la fréquence (16%) et les synergies média (9%). Dans les faits, une publicité efficace repose selon l’étude sur le « Media Impact », c’est-à-dire la mémorisation de la campagne en lien avec la marque), le « Commercial Impact », la capacité de la campagne à inciter à acheter la marque dans le futur et le « Brand Impact, la capacité de la campagne à renforcer le positionnement de la marque, sa différenciation et son sens pour les consommateurs.

Cela fait cinq ans que l'Atletico Madrid a emménagé dans le Wanda Metropolitano, revenant ainsi sur un ancien site après de nombreuses années passées dans l'emblématique Estadio Vicente Calderon. Il semble que les Colchoneros joueront dans un stade portant un autre nom à un moment donné la saison prochaine. Leur contrat de sponsoring pour les droits d'appellation du stade Metropolitano expire cet été et selon Diario AS, le groupe chinois Dalian Wanda a déjà fait savoir au club qu'il ne renouvellerait pas son offre. L'Atleti a la possibilité de prolonger l'accord pour une période déterminée pendant qu'il cherche un nouveau sponsor, mais il sera désireux de conclure un nouvel accord le plus tôt possible. L'accord pour nommer le stade Wanda a été étalé sur 5 ans et a rapporté un total de 50 millions d'euros au club. Voilà une stratégie de naming de stade qui fait flop si ce partenariat n'est pas prolongé. En effet, le naming doit s'inscrire dans le temps avec un di=urée minimum de 8 à 10 ans pour marquer les esprits. Les stades aux USA font figures d'exemples en la matière !

Dans le cadre de cet accord pluriannuel, Little Caesars devient la nouvelle pizza officielle de la NFL et succède ainsi à Pizza Hut (2018-2022) et Papa John’s. En tant que nouveau sponsor de la NFL, Little Caesars bénéficiera d’un ensemble de droits marketing exclusifs. Si on se base sur ce qui a été proposé depuis plusieurs années par Pizza Hut ou encore Papa John’s, les activations à destination des consommateurs et fans de la NFL devraient être nombreuses dans les mois à venir.

Pour attirer l'attention, Citroën se tente dans l'humour en interpellant Elon Musk. Il faut dire qu'il s'agit d'une histoire peu commune ! Citroën est déjà en rupture de stock avant même sa date de sortie pour son nouveau modèle.

"Et si vous vous demandiez s’il est encore possible de vous l’offrir, sachez que My Ami Buggy est déjà sold-out et que même un milliardaire ne pourra pas se le procurer" explique l'agence Buzzman. Pour leur apprendre la mauvaise nouvelle, Citroën a souhaité interpeller Elon Musk, le futur premier billionnaire de l’histoire, en s’adressant directement à lui à travers une campagne d’accroches bien senties. “Désolé Elon, le seul moyen d’en avoir une c’est de nous racheter”. Pas sût qu'Elon prête attention à cette voiture en plastique.

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Anciennement habillé par Adidas, le Pau FC s’associe désormais à une autre marque allemande. Nouvel équipementier et nouveau sponsor pour le Pau FC ! Le club a officialisé ses nouveaux partenariats avec Puma et Intersport jusqu'en 2025. Après une deuxième année en Ligue 2, le club du Sud-Ouest est fier d’affronter sa troisième saison dans l’antichambre de l’élite avec ce nouveau visage : « C’est une fierté d’annoncer ce partenariat avec Intersport et Puma. Nous sommes heureux de pouvoir travailler avec les meilleurs, qui plus est quand on partage avec eux des valeurs fortes.

La collaboration avec Puma représente une étape importante dans le développement du club et de la marque Pau FC », a déclaré le président du club, Bernard Laporte-Fray, dans un communiqué officiel publié sur le site du Pau FC.

Le géant pharmaceutique britannique Glaxosmithkline (GSK) change de logo. Plus moderne et technologique, la nouvelle identité de GSK renforce les courbes et conserve aussi les couleurs du précédent logo. Une évolution qui n'est pas une révolution. Bien vu ! 

Selon l'entreprise, "La nouvelle image de marque a été inspirée par «l'imagerie saisissante» du secteur des biosciences, et la nouvelle identité «présente de nombreuses formes courbes qui évoquent la nature hautement adaptable du système immunitaire humain, agissant comme un rappel du besoin constant d'évoluer et de s'adapter. ”

Alors là c'est une Top niveau en matière de "Pire pub". Cette publicité n'arrive pas à capter l'attention même si l'histoire de l'ours blanc pourrait faire le job.

L'histoire de cette publicité est tout aussi stupide (au passage) : " Une femme et son petit ami ours polaire de sept pieds de haut se mettent d'humeur à l'amour en parlant grossièrement de leurs indiscrétions écologiques honteuses, dans la première campagne publicitaire de BBH pour la marque de cosmétiques perturbatrice Wild. Destinée à un public qui souhaite choisir des produits durables, mais qui doute de l'efficacité des déodorants naturels, BBH s'est donné pour mission de convertir les sceptiques en croyants, avec une campagne exploitant l'énergie perturbatrice de la marque Wild. Dans un film de héros de trois minutes, Thorvald, le héros de l'ours polaire de Wild, découvre que sa nouvelle petite amie Sarah a un " problème de changement climatique " lorsqu'il la voit regarder un film sur la fonte des calottes glaciaires et avoir un moment d'amour-propre. Il est déconcerté mais, ayant promis de ne pas avoir honte, Thorvald se livre à Sarah en l'écoutant lutter pour faire ce qu'il faut pour la planète, en laissant parfois couler le robinet pendant qu'elle se nettoie les dents, en ne rinçant pas son recyclage et même en mangeant la fraise occasionnelle hors saison".

Nous devons cette publicité à BHH London 🙄

... Bref, à oublier au plus vite !

Pour mieux comprendre les attentes des consommateurs vis-à-vis des marques, Kantar intègre 700 variables supplémentaires à son enquête TGI. Les thématiques RSE, santé naturelle, internet et réseaux sociaux ainsi que publicité ont ainsi été enrichies. Selon ces nouveaux indicateurs, 74% des Français «ne profitent plus du moment présent, tout le monde a les yeux rivés sur son smartphone» et 32% se «sentent complètement dépassés par la quantité d’informations disponible sur internet». Par ailleurs, 20% des Français sont «influencés par les réseaux sociaux quant à l’image qu’ils ont d’une marque».
Deuxième enseignement, lié aux enjeux RSE : pour 64% des Français, «les marques devraient jouer un rôle majeur dans la lutte contre toutes les formes de discriminations» et pourtant ils ne sont que 26% à acheter «de préférence les marques qui mettent en avant le multiculturalisme et la diversité dans leurs publicités».

Sur la variable liée à la publicité, près d’1 Français sur 5 répond «oui» à la question «avez-vous mis un ‘stop-pub’ sur votre boîte aux lettres ?». Pour autant, 24% des consommateurs ont «tendance à regarder les publicités vidéos sur internet jusqu’au bout lorsque le contenu les intéresse» et 40% déclarent : «cela ne me dérange pas d’accepter les cookies si cela me permet d’accéder gratuitement à du contenu qui m’intéresse».
La thématique du bio et santé naturelle s’enrichit également de nouveaux indicateurs.
En 2022, Kantar lancera d’autres solutions, notamment pour faciliter l’usage des API (Application Programming Interface), mieux répondre aux problématiques géolocales ou encore développer la possibilité de réinterroger l’échantillon sur des questions personnalisées et spécifiques à chaque marque.

Cdiscount Voyages, marketplace de séjours et locations en France, étoffe son offre en proposant un nouveau service à ses clients : une offre de location saisonnière entre particuliers. «Notre partenariat avec Smily permet d'enrichir encore l'offre de Cdiscount Voyages dans le contexte d'un dynamisme retrouvé pour le tourisme, commente Sylvie Thomassin, directrice de Cdiscount Voyages. La location entre particuliers, dont Smily est un acteur majeur, répond à une forte demande des Français et nous sommes ravis d'offrir à nos clients cette nouvelle opportunité de s'évader en France ou à l'étranger.»

Ce partenariat entre Cdiscount et Smily permet d'accéder à plus de 5 000 biens proposés à la location directement par des particuliers, des agences ou des conciergeries. Les clients désireux ont la possibilité de mettre leurs propres biens en location saisonnière, de créer leurs annonces sur Smily et de les diffuser sur Cdiscount Voyages et, en instantané, sur plus de 1 000 portails partout dans le monde. "Les clients désireux de mettre en location leurs propres biens pourront ainsi toucher plus de 50 millions de voyageurs par mois", précise Cdiscount Voyages. Avec plus de 25 000 biens en France recensés par Smily et plus de 2,3 millions de nuitées enregistrées en 2021, la société se positionne parmi les plateformes mondiales du secteur touristique

Les fans de «Top Chef» pourront déguster certains plats du concours culinaire dans le «premier bistrot» inspiré de l'émission télé et lancé par M6 le 8 juillet à Suresnes (Hauts-de-Seine).
La chaîne privée et Stéphane Rotenberg, présentateur de «Top chef» depuis ses débuts en 2010, se sont associés aux groupe d'établissements les «Bistrots pas parisiens» - dans lequel a investi l'animateur - pour concocter un lieu aux couleurs et aux saveurs du programme, a annoncé M6... Et franchement c'est une belle idée !

Orné d'«éléments du décor» et «d'accessoires» du plateau de «Top Chef», ce bistrot proposera des «plats issus du concours, signés par les candidats de toutes les saisons du programme», avec un menu entrée+plat+dessert à 39,90 euros par personne. Les finalistes de la saison en cours, Louise Bourrat et Arnaud Delvenne, celui de la saison 3 et figure de proue des «Bistrots pas parisiens» Norbert Tarayre, les chefs étoilés Victor Mercier (saison 9), Thibaut Sombardier (saison 5) et Coline Faulquier (saison 7) ainsi que le gagnant de la saison 9 Guillaume Delcroix signeront la carte, M6 promettant «d'autres grands noms à venir».
Côté ambiance, «une boite noire permettra à ceux qui le souhaitent de vivre l'expérience de l'une des épreuves les plus célèbres de l'émission», où les candidats doivent goûter un plat à l'aveugle avant de le reproduire à l'identique, tandis qu'«une table du chef proposera des ateliers et des shows culinaires».
L'idée du concept a germé dans l'esprit de Stéphane Rotenberg qui a «su créer au fil des années des liens forts avec les candidats», soutenu par M6 et le producteur de l'émission, Studio 89

"La Fnac a révélé sa nouvelle plateforme de marque avec Publicis Conseil. "Elle y réaffirme son engagement en faveur de la pluralité culturelle en dénonçant l’enfermement provoqué par les algorithmes quand ils sont seuls aux commandes. Elle promeut une approche différente, où l’humain (...) est au cœur de la prescription"...Peut-on lire dans la presse ! Tu parles d'un baratin de "pubart".

Ah bien joué les gars mais quand vous prenez 55% sur le prix de vente public d'un livre à un auteur, vous pensez vraiment libérer la culture ???

Un spot qui vise bien sûr AMAZON (bouhhh le vilain !) et qui tente de valoriser son aspect "sauveur du monde culturel". Balayer devant sa porte au delà d'une fausse promesse publicitaire serait davantage plus correct.

... Bref, à oublier au plus vite !