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La rentrée approche, les agendas se remplissent, les campagnes publicitaires redémarrent… et dans cette course à la visibilité, un canal reste étonnamment solide : l’emailing. Souvent considéré comme un outil « classique », il demeure pourtant particulièrement pertinent pour les marques qui souhaitent renouer avec leurs audiences après la pause estivale.

L’emailing n’a pas dit son dernier mot. Le benchmark 2025 de Brevo, réalisé à partir de 11,9 milliards d’emails envoyés par plus de 19 000 entreprises françaises, affiche un taux d’ouverture moyen de 33,9 % et un taux de clic de 4,32 %. Des chiffres qui montrent qu’un message bien construit peut encore générer une véritable attention.

Contrairement aux réseaux sociaux, où la visibilité dépend fortement des algorithmes, l’email permet de s’adresser directement à une base de contacts. À la rentrée, c’est idéal pour annoncer une nouveauté, présenter une offre, partager un contenu ou simplement rappeler que la marque est toujours là.

Ouvertures, clics, conversions, désabonnements… chaque campagne fournit des indicateurs précis. L’entreprise peut donc rapidement identifier ce qui fonctionne et ajuster ses prochains messages. L’emailing devient ainsi autant un outil de communication qu’un formidable outil d’apprentissage sur ses clients.

C’est probablement son argument le plus convaincant. Le CPA estime en 2025 le ROI moyen de l’emailing à 36 € générés pour 1 € investi, avec une délivrabilité proche de 98 %.

Alors, pour cette rentrée, inutile de chercher systématiquement le canal le plus spectaculaire. Parfois, la bonne vieille boîte mail reste l’un des meilleurs endroits pour retrouver ses clients.

Le dispositif prévoit notamment de bloquer l’accès entre minuit et 6 heures du matin pour les moins de 18 ans. Les notifications seront également coupées durant les horaires scolaires, tandis qu’une limite d’utilisation de deux heures par jour sera instaurée par défaut.

Mais derrière cette décision se cache surtout une question de stratégie. Meta ne reconnaît pas de faute, mais accepte de modifier profondément l’expérience proposée aux adolescents pour éviter un affrontement judiciaire dont la facture pouvait atteindre des sommets. L’accord pourrait représenter jusqu’à 18 milliards de dollars sur dix ans, dont 12,7 milliards garantis.

Pour Instagram, c’est donc un changement de paradigme : pendant des années, la performance d’une plateforme s’est mesurée à sa capacité à faire rester l’utilisateur le plus longtemps possible. Désormais, la marque doit aussi démontrer qu’elle sait faire décrocher ses utilisateurs.

Reste une question essentielle : ces nouvelles règles suffiront-elles à changer les usages ? Car limiter Instagram la nuit est une chose. Modifier les mécanismes qui rendent l’application addictive en est une autre.

Les Américains livrent une fusion de death et groove metal : riffs acérés, rythmes complexes conjugués à la voix inimitable de Randy Blythe font de Lamb of God un pilier du metal moderne. Leur venue promet de mettre le feu au Summer Breeze Open Air 2026.

Une fois encore, on profite de la diffusion d'arte Concert... 

... Listen !

Sébastien Cauet fait une rentrée particulièrement chargée. Depuis le 27 août, l’animateur est présent à la fois sur Europe 2, où il assure déjà la matinale de 7h à 11h et l’émission de 15h30 à 18h, et sur Europe 1, avec un nouveau rendez-vous quotidien de 15h à 16h baptisé « Il y en aura pour tout le monde ». Une situation qui aurait pu sembler difficile à gérer puisque les deux émissions se chevauchent pendant trente minutes.

Pour résoudre cette équation, Cauet a choisi une solution plutôt simple : déléguer. Pendant les trente premières minutes de son émission sur Europe 2, Vito et Corentin prennent les commandes, tandis que Cauet retrouve Piètre et Stouf sur Europe 1. À 15h30, l’animateur reprend ensuite l’antenne sur Europe 2. Une organisation millimétrée qui permet à Cauet de multiplier les rendez-vous sans renoncer à l’un de ses engagements. Sur Europe 1, son nouveau programme mise notamment sur l’actualité, avec une tonalité volontairement légère et divertissante. Une rentrée placée sous le signe du défi pour l’animateur.

"À Paris, en 1990, un chef d’orchestre renommé donne son concert d’adieu à l’Opéra Comique. Après la représentation, un admirateur particulièrement insistant parvient à l’approcher.

La rencontre, qui semble d’abord anodine, devient progressivement un face-à-face tendu : cet homme mystérieux semble connaître le chef d’orchestre et fait ressurgir un passé douloureux et enfoui. La musique devient alors le point de départ d’une confrontation autour de la mémoire, de la culpabilité, de la justice et de la vengeance".

Le film est adapté de la pièce Fausse Note de Didier Caron.

📅 Date de sortie : 7 octobre 2026 au cinéma en France.

Voilà une campagne marketing et communication simple mais vraiment efficace pour la bonne cause !

Partenaire de Handicap International depuis une quinzaine d’années, Les Gens & Vous signe la nouvelle campagne de rentrée de son protège-livre solidaire. Un film de 20 secondes et un tuto, imaginés et réalisés par l’agence, pour rappeler qu’un objet du quotidien peut soutenir les missions humanitaires de l’ONG.

Le déploiement s’appuie sur un plan média online et offline, rendu possible par la générosité des médias partenaires qui offrent leurs espaces à la cause. Le court métrage est diffusé sur les antennes de France Télévisions tout au long du mois d’août. 

Kia rappelle plus de 21 000 exemplaires de son SUV électrique EV9 aux États-Unis après la découverte d’un défaut pouvant affecter la sécurité des enfants. La campagne concerne précisément 21 290 véhicules des millésimes 2025 et 2026, assemblés en Géorgie. A ce jour, le rappel ne concerne pas la France !

Le problème vient du système de détection d’occupant installé sous le siège passager avant. Un tube servant à mesurer la présence et le poids de la personne peut être mal positionné et se pincer lorsque le siège est réglé en position haute. Dans ce cas, le système risque de ne pas détecter correctement un enfant ou un siège enfant et de laisser l’airbag passager activé. En cas de collision, son déclenchement pourrait alors augmenter le risque de blessures.

Kia prévoit une inspection chez les concessionnaires et, si nécessaire, le remplacement des éléments concernés. Les propriétaires américains recevront des notifications à partir d’octobre. Pour l’instant, la campagne vise uniquement les EV9 produits aux États-Unis : les modèles fabriqués en Corée et vendus en Europe ne sont pas concernés par ce rappel précis.

Une nouvelle pire publicité pour terminer l'été 2026 ? Sur ce plan là, il n'y a pas de repos en France, Europe et même plus loi. Pour preuve avec cette campagne pour OUI GO où l'instant mémorable est celui d'un accoudoir ! Ridicule, non ? Avouons que le message est bien le reflet de notre époque. Un manque de tolérance qui se met en scène pour expliquer la vie aux autres. Ce manque de créativité n'inspire pas et il ne mérite pas plus de discours surtout pour un pauvre accoudoir en plastique rose moche.

... Bref, à oublier au plus vite !

Apple franchit une nouvelle étape dans sa stratégie publicitaire. Depuis quelques jours, les premières publicités ont fait leur apparition dans l’application Plans aux États-Unis et au Canada. Annoncé en mars dernier pour un lancement durant l’été, ce nouveau format est progressivement déployé auprès des utilisateurs d’iPhone et d’autres appareils Apple.

Les annonces peuvent apparaître à deux endroits stratégiques. Avant même qu’une recherche soit effectuée, une entreprise peut être mise en avant dans la rubrique « Lieux suggérés ». Après une recherche, une publicité peut également apparaître en tête des résultats lorsqu’elle correspond à la requête de l’utilisateur. Les contenus sponsorisés reprennent l’apparence des fiches classiques, mais sont identifiés par un petit badge bleu « Ad ».

Pour les annonceurs, cette nouveauté représente une opportunité importante : Plans permet de toucher des utilisateurs au moment précis où ils recherchent un commerce, un service ou un lieu à proximité. Apple étend ainsi son offre Apple Ads au-delà de l’App Store et se positionne plus directement face à Google Maps sur le marché de la publicité locale.

Apple insiste toutefois sur la protection des données personnelles. Le groupe affirme que la localisation, ainsi que les publicités consultées ou avec lesquelles l’utilisateur interagit, ne sont pas associées à son compte Apple. Les données personnelles restent sur l’appareil et ne sont ni collectées ni partagées avec des tiers.

Avec cette évolution, Apple transforme progressivement Plans en une nouvelle vitrine publicitaire, tout en cherchant à préserver l’image de confidentialité qui distingue son écosystème.

La LFP prépare déjà l’avenir des droits de diffusion de la Ligue 1. Alors que la saison vient de débuter sur Ligue 1+, la Ligue de football professionnel envisage sérieusement de lancer un nouvel appel d’offres, selon Olivier Bramly, directeur général de LFP Media. Cette réflexion intervient après plusieurs marques d’intérêt reçues par l’instance.

« Nous considérons très sérieusement venir à un appel d’offres », a indiqué Olivier Bramly à l’AFP, précisant que les propositions actuellement étudiées pourraient conduire la LFP à recommander prochainement une nouvelle stratégie aux clubs. La décision n’est toutefois pas encore arrêtée : le lancement devra être validé par les clubs de Ligue 1, qui cherchent à augmenter leurs recettes, ainsi que par le conseil d’administration de la LFP. Le calendrier et la période concernés restent également à préciser. L’Équipe évoquait précédemment un appel d’offres qui pourrait être lancé en octobre pour les droits couvrant 2029-2034. Olivier Bramly n’a pas confirmé cette échéance ni cette période.

Cette perspective intervient alors que la LFP cherche à consolider son nouveau modèle de diffusion. Ligue 1+ retransmet désormais l’intégralité des neuf rencontres de chaque journée, et les premiers résultats d’audience sont jugés encourageants. Selon Olivier Bramly, le Trophée des champions et Rennes-PSG ont chacun dépassé 700 000 téléspectateurs, les plaçant déjà dans le top 10 des audiences de la saison précédente. Pour la LFP, ces performances pourraient renforcer l’attractivité commerciale du championnat avant une éventuelle remise en concurrence de ses droits audiovisuels.

OpenAI vient de dévoiler une grande nouveauté : une version de ChatGPT spécialement pensée pour les adolescents. Enfin, grande nouveauté… surtout sur le papier. Car derrière le spectaculaire « ChatGPT for Teens », on retrouve principalement une série de garde-fous destinés à rendre l’intelligence artificielle un peu moins risquée pour les 13-17 ans.

Au programme : davantage de restrictions sur les contenus sensibles, des rappels pour faire des pauses, un mode étude censé encourager la réflexion plutôt que le copier-coller, et même la désactivation de certaines fonctions. ChatGPT doit également éviter de donner l’impression qu’il ressent des émotions ou qu’il entretient une relation affective avec son jeune utilisateur. Bref, l’IA reste la même, mais avec davantage de panneaux « attention, terrain glissant ». Les parents ne sont pas oubliés. Grâce au contrôle parental, ils peuvent notamment recevoir des alertes lorsqu’un système détecte des signes préoccupants liés à l’automutilation ou au suicide. Une manière de transformer le chatbot en assistant pédagogique, mais aussi, accessoirement, en vigie familiale. OpenAI présente évidemment cette initiative comme une avancée majeure en matière de sécurité. Pourtant, difficile de ne pas y voir aussi une opération de communication soigneusement emballée. À l’heure où les inquiétudes se multiplient autour de l’usage des IA par les mineurs, il faut montrer que l’on agit. L’innovation, cette fois, ne consiste donc pas vraiment à faire plus. Elle consiste surtout à faire croire que ChatGPT peut être moins problématique en lui ajoutant quelques barrières. Une innovation idéale pour les communiqués de presse : rassurante, visible et relativement peu spectaculaire dans les faits.

En abandonnant progressivement les codes très colorés de son identité historique au profit d’une approche plus sobre, Instagram gagne en élégance et en lisibilité. Le choix du noir et blanc apporte également davantage de flexibilité et permet au nom de la marque de s’intégrer plus facilement dans des univers graphiques très différents.

Cette évolution est particulièrement cohérente pour une plateforme devenue bien plus qu’un simple réseau social dédié à la photographie. Instagram est aujourd’hui un espace incontournable pour les créateurs, les marques, les médias et les communautés. Son identité doit donc pouvoir accompagner cette diversité d’usages.

Ce nouveau logo typographique donne ainsi une impression plus mature, plus premium et plus contemporaine. Il ne s’agit pas nécessairement de renier l’histoire d’Instagram, mais plutôt de faire évoluer ses codes pour mieux correspondre à son statut actuel. Un changement pertinent, donc, qui montre qu’une grande marque peut se réinventer avec subtilité. Plus simple, plus direct et plus élégant, ce nouveau logo pourrait parfaitement devenir un nouveau repère visuel pour Instagram. A vrai dire, on peut quand même avouer qu'ils se font plaisir chez Instagram.