grande distribution

Le carburant sera encore à prix coûtant dans les stations Leclerc la semaine prochaine. Alors que l'opération devait prendre fin ce week-end, l'enseigne de distribution vient d'annoncer qu'elle allait la poursuivre jusqu'au 14 novembre 2021. Est-ce une simple promesse pour proposer le meilleur prix ou une véritable défense du pouvoir d'achat ? En attendant, les clients vont faire le plein chez les distributeurs qui sont pour beaucoup sur le chemin de la "promotion carburant" afin de conquérir les cibles. Un coup marketing comme un autre mais qui fonctionne bien !!!

"On ne peut pas rester inactif face à l’inflation, commente Michel-Edouard Leclerc, le président du Comité Stratégique des Centres E.Leclerc dans un communiqué. Alors que se déroulent les vacances scolaires, je vous annonce, au nom de tous les chefs d’entreprise du Mouvement E.Leclerc, que nous allons prolonger cette opération jusqu’au 14 novembre."
Ce sont 713 stations-service du groupe qui continueront de proposer le carburant sans marge bénéficiaire comme elles le font depuis le 18 octobre 2021.

Intermarché, Supermarchés Casino et Super U sont les enseignes qui ont eu le plus recours aux promotions au cours des douze derniers mois, selon une étude de Tiendeo.fr, plateforme spécialisée dans les catalogues promotionnels en ligne, qui a analysé les brochures des retailers en France. Est-ce l'arbre qui cache la forêt ? Pourquoi avoir des promotions en permanence si les prix sont justes ? Une stratégie qui vise le court terme mais qui rapporte gros aux acteurs de la grande distribution.
Intermarché représente 11,9% des offres du secteur de la grande distribution en France, tandis que les Supermarchés Casino représentent 10,3% et Super U 5,6%. Suivent les enseignes E.Leclerc (5,4%), Géant Casino (5,1%), Brico Cash (4,6%) et Auchan (4,4%).
Il ressort de l’étude que le secteur des supermarchés est le segment qui publie le plus d’offres et promotions pour attirer des clients, représentant plus de 60% des offres du secteur de la grande distribution en France.
Viennent ensuite les catégories Bricolage (9,2%), Meubles et Décoration (5,9%), Mode (5,6%) ainsi que Multimédia et Électronique (4,1%).
Pour le secteur Bricolage, Brico Cash (48,3%) arrive largement en tête, suivi de Mr Bricolage (8,7%).

Les magasins de demain accueilleront de plus en plus de dispositifs intelligents pour automatiser et fluidifier le passage en caisse. Dans les pas d'Amazon qui a lancé Amazon Go, plusieurs enseignes expérimentent ce segment émergent. En France, l'enseigne nordiste a ouvert Auchan Go, une supérette de 40 m² sur le campus de l'école de commerce de l'Edhec qui permet de faire ses courses sans passer à la caisse. Pour le nom de l'enseigne, on repassera car à moins de vouloir copier volontairement Amazon, le choix du nom est vraiment très "suiveur" !!! Une erreur de différenciation marketing qui démontre que l'enseigne n'assume pas ses choix... Bref ! Un peu plus de singularité dans le nom pourrait apporter un crédit supplémentaire à l'enseigne Auchan, non ?

"Pour entrer chez Auchan Go for EDHEC, les clients téléchargent au préalable l’application du même nom dans laquelle ils enregistrent leur numéro de téléphone et leur moyen de paiement, précise Auchan dans un communiqué. Une fois dans la boutique de 38 m², il n’y a plus qu’à faire ses courses, sans contraintes."

Comme dans les magasins Amazon Go, les clients n'ont pas besoin de scanner leurs produits ou de payer sur une borne. Le magasin est équipé de capteurs et d'un système de visio par ordinateur conçu par la start-up chinoise Cloudpick qui permet au magasin de savoir quels produits ont été pris par le client et en quelle quantité. Le magasin qui est ouvert 24 heures sur 24 propose 500 produits du quotidien piochés dans les rayons alimentaires et non-alimentaires dans l'hypermarché voisin de Faches-Thumesnil qui fait office de plateforme d'approvisionnement. Le magasin est ouvert à tous les clients mais ce sont surtout les étudiants et les personnes qui travaillent à l'Edhec qui sont ciblés. Par contre, la bonne idée est de cibler les étudiants dans le cadre de ce test grandeur nature !

De nombreux fruits et légumes frais non transformés ne pourront plus être vendus sous plastique en France, avec des tolérances jusqu'en 2026 pour les plus fragiles comme les fruits rouges, selon un communiqué du gouvernement, dès 2022.

Côté légumes, poireaux, courgettes, aubergines, poivrons, concombres, pommes de terre, carottes, tomates rondes, oignons, navets, choux, choux-fleurs, courges, panais, radis, topinambours, légumes racines devront être sur les étals sans emballages plastiques. Pour les fruits, pommes, poires, oranges, clémentines, kiwis, mandarines, citrons, pamplemousses, prunes, melons, ananas, mangues, fruits de la passion, kakis sont concernés par l'interdiction. Alors que 37% des fruits et légumes sont aujourd'hui vendus sous emballage, la mesure visant une trentaine d'entre eux "devrait permettre d'éviter plus d'un milliard d'emballages en plastique inutiles chaque année", espère le gouvernement. Le décret fixant ces règles est publié depuis le 12 octobre.

Il entrera en vigueur le 1er janvier 2022 "comme prévu par la loi relative à la lutte contre le gaspillage et à l'économie circulaire de février 2020, dite loi AGEC". Ainsi certaines variétés de tomates (à côtes, allongées, cerise ou cocktail), les oignons et navets primeurs, les choux de Bruxelles, haricots verts, raisin, pêches, nectarines et abricots auront un droit au plastique jusqu'au 30 juin 2023. Les exemptions les plus longues sont accordées aux fruits mûrs à point, aux graines germées, et aux fruits rouges qui ont jusqu'au 30 juin 2026 pour se débarrasser du plastique. Un délai de six mois est aussi accordé pour "écoulement des stocks d'emballages".

Depuis fin août 2021, la Scapmarée, coopérative d’achat des produits de la mer de E.Leclerc, utilise 35.000 caisses recyclables (composées de polyéthylène haute densité) dans plus de 500 de ses magasins. Elles peuvent servir 400 fois et ont pour intérêt d’économiser 250 tonnes de plastique, notamment le polystyrène, souvent rencontré aux produits de la mer mais n’ayant pas de filière de recyclage. Cette initiative découle du challenge emballages écoresponsables organisé par la Scapmarée en 2020 et mené avec TEPSA, le fabriquant des caisses, ainsi que IFCO, en charge de la logistique.

D’ici la fin de l’année 2021, l’enseigne souhaite que 100% de ses fournisseurs français se servent de ces contenants. Pour les opérateurs internationaux, l’enseigne se laisse jusqu’à fin 2022.

En juin dernier, le pôle mer d’Agromousquetaires a lui aussi annoncé avoir recours à des caisses isothermes, réutilisables et recyclables également. Pour autant Leclerc et Intermarché n’ont pas complètement renoncé au polystyrène puisque leurs barquettes à la marée en sont toujours composées. Pour le moment, seuls Casino et Auchan l’ont supprimé de leurs emballages au libre-service.

Le chiffre de la semaine correspond à ... une drôle de façon de consommer !

Même sous pression (3 Français sur 10 ont l'impression d'avoir vu leur budget baisser depuis l'apparition du Covid), les courses restent une dépense prioritaire. Seuls 23% des shoppers envisagent de faire des économies sur l'alimentation et les boissons et 20% sur l'hygiène. L'intention de faire des économies est en revanche plus importante sur les dépenses high-tech (37%), le sport (35%), les sorties (32%) et l'habillement (32%). Quand les shoppers comptent leurs budgets pour les courses, leur marge de manœuvre reste stable par rapport aux années précédentes. Ils sont 46% à déclarer faire leurs courses à 10 euros près en 2021, chiffre similaire à celui de 2020 (45%). (Source :  in-Store Media - étude juin 2021)

La société spécialisée dans le programmatique mobile et drive-to-store S4M, vient de publier son Baromètre « Retail Insights » qui permet de mettre en lumière la perception des distributeurs quant aux enjeux du retail. Perceptions, enjeux ou encore avenir et pratiques, une infographie de l’étude réalisée par Marketing Insight pointe les grands enseignements de ce Baromètre qui a interrogé on-line 42 entreprises du retail (parmi les répondants, présidents, directeurs généraux, directeur marketing et digitaux), entre mai et juin 2021. On y apprend notamment que 37%, des enseignes comptent ouvrir de nouveaux points de vente dans l’année qui vient alors que 58% n’envisagent aucun changement. De même, l’information de consommation arrive en tête des priorités des retailers pour un ciblage efficace alors qu’un ciblage précis est l’élément clé pour booster le trafic en magasin pour 64% des personnes interrogées. Pour eux, le KPi prioritaire est la vente (74%) alors que les campagnes média privilégiées pendant la crise sanitaire étaient locales (37%) alors que le mix local-national arrive en seconde position, à 29%. Par ailleurs, 77% des répondants affirment qu’ils augmenteront leurs investissements en drive-to-store alors le levier privilégié sera le display mobile pour 53% du panel.

Via un partenariat avec l'application de paiement et de fidélisation Lyf, l'enseigne de bricolage Brico Dépôt déploie une solution de scan des produits et de règlement des achats depuis son smartphone à destination de ses clients dans l'ensemble du réseau.

En effet, via un partenariat avec la fintech française Lyf, l'enseigne de bricolage annonce le déploiement national de la solution de paiement digitalisé "Scan and Go" dans l'ensemble des 123 points de vente, après une phase de test de quatre mois démarrée en mai dans sept dépôts. "Notre objectif est de proposer une solution innovante permettant de fluidifier le passage en caisse et rendre autonome une partie de nos clients, tout en apportant un nouveau parcours d'achat", explique Sabine Kurz Maingot, responsable nationale caisse et administratif.

Les clients scannent leurs produits et peuvent les régler directement sur l'application. Ils ont la possibilité d'accéder à la fiche d'information détaillée en scannant le code-barres du produit ou vérifier son tarif, qu'ils peuvent ensuite ajouter à leur panier. Deux options de paiement s'offrent aux utilisateurs : le paiement mobile immédiat depuis l'application Lyf Pay (Scan & Go), avec prise en compte automatique de la carte de fidélité et envoi immédiat de la facture dématérialisée par email ou le paiement avec le moyen de leur choix (espèces, cartes bancaires, bons d'achat, etc.), via une reprise de panier en caisse (Scan & Pay) via la délivrance d'un code-barres. L'utilisation du 3D Secure n'est pas nécessaire grâce à l'agrément paiement wallet, attribué à Lyf par le GIE Cartes bancaires. "Nous observons lors de cette phase de test qu'un tiers de nos clients paie directement depuis l'appli et les deux tiers en caisse", indique la responsable nationale caisse et administratif.

Vous avez dit brandcontent ou autre mini-film pour attirer l’œil ? Dans ce premier épisode, @le_vincent_le_vrai, @rosemariepekinexpress, @familleblois.notrebelletribu et @yofunders_ ont 15 minutes pour imaginer un menu 100% français et faire leurs courses pour régaler @abdelalaouiofficiel et ses amis ! L'enseigne ALDI modernise donc sa communication et cela vaut le détour de le découvrir.

Première marque du rayon apéritif avec plus de 65 M€ de CA en GMS, la marque Pringles rajeunit le look de son personnage emblématique, Mr P. Sa bouille ronde est toujours affublée de grosses moustaches, qui sont devenues uniformément noires. Il n’a plus de cheveux bruns mais arbore de grands sourcils noirs plus expressifs. Enfin, le nom Pringles est désormais écrit dans son nœud de papillon mais ça on s'en fout complètement (oui autant le dire !)

Plus épuré, le nouveau Mr P peut se décliner selon différentes émotions qui répondent au code des émoticônes... Et ça c'est vraiment bien vu pour rajeunir la marque. Le look des fameuses boîtes de tuiles a également été revu dans un même souci de simplification avec une mise en scène des tuiles plus sobre. Le changement aura lieu début 2022. 

Une fois encore l'enseigne Decathlon frappe très fort avec l'annonce d'un produit innovant. Eh oui, il fallait le faire ... Decathlon dévoile son futur vélo cargo électrique. Loin d'être idiot au moment où la "mobilité douce" commence à prendre son envol un peu partout et pas uniquement dans les grandes villes comme Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Strasbourg ou Rennes.

Allongé, bleu ciel, petit panier devant et sacoches multiples à l’arrière, le futur vélo cargo de Decathlon est le premier longtail électrique de Decathlon, estampillé Elops (sa gamme de vélos de ville électriques). La marque lilloise a posté la première image officielle d’un tout nouveau modèle de vélo cargo. D’après le post, il devrait sortir d’ici la fin de l’année... Un peu de teasing avant de révéler vraiment toutes les capacités de l'engin.

Cette "Pub de la semaine" prend de la hauteur avec le spot "Le Géant" de la chaine de grande distribution Les Magasins U. Une belle histoire, de la simplicité et de l'émotion... A croire que la recette est celle qui fonctionne où les enseignes cherchent à toucher le cœur plus que le porte-monnaie. Cette publicité mérite sa place car la réalisation est absolument excellente !