marketing

Porsche sort son sabre laser en juillet 2022, avec son partenariat STAR WARS. Sympa ce clip pour faire le buzz (mais pas plus !). Sur le plan marketing, nous avons quand même un doute sur la nature des objectifs à part se faire plaisir.

Au 1er semestre, le marché français de la publicité digitale est en progression de +19%, passant ainsi tous leviers confondus de 3,6 milliards € en 2021 à 4,3 milliards € en 2022, selon le 28ème Observatoire de l’e-pub réalisé par le cabinet Oliver Wyman pour le SRI et l’UDECAM. Dans ce cadre, le Search croît de +20% et représente 43% (1,85 milliard €) du marché, boosté par le Retail Search, qui augmente de +38% et compte désormais pour 14% du Search. Le Social connaît, lui, la plus forte croissance : +27%, à 1,2 milliard €, représentant 28% du secteur. Une hausse « largement portée par la vidéo et la percée de TikTok », soulignent les auteurs de l’enquête. De son côté, le Display suit la progression du marché : +21%. Sa part s’élève à 19% pour un marché représentant 820 millions €. Enfin, l’Affiliation, l’Emailing et les Comparateurs, auparavant appelés « Autres leviers », s’affichent en retrait de -4% (415 millions €), soit 10% du marché. Selon Oliver Wyman, « le marché a plus que doublé depuis 2017 et, depuis 2013, il affiche une croissance moyenne annuelle de 13% ». A l’horizon fin 2022, Olivier Wyman table sur une croissance du marché de +14%, à 8,8 milliards € contre 7,7 milliards en 2021 et 6,2 milliards en 2020, justifiée par un recul du marché de la pub digitale sur le second semestre.

Dans le détail, bon nombre de typologies d’acteurs a profité de la croissance du Display sur les six premiers mois de l’année.  L’Edition & info progresse ainsi de +13% et représente 36% du Display (295 millions €) alors que le Streaming vidéo & musical, « très dynamique », connaît une croissance de +30% et pèse 34% du Display (278 millions €). De même, le Retail & services progresse en ligne avec le marché, +19% avec une part du Display à 16% (128 millions €) tandis que la Radio & TV enregistrent ensemble la plus forte croissance (+29%) et représente 14% du Display (118 millions €).

La Compagnie des Déboucheurs, le spécialiste de l'entretien et de l'hydro-curage des canalisations s'est attaché les services de Fantastic pour la création de sa plateforme de marque et le lancement de sa toute première campagne nationale. Et attention, ils ont de l'humour !

Une campagne “typo“ déployée en saga en PQR (Le Progrès, La Provence, La Nouvelle République, Ouest France...), affichage 4x3 longue conservation et soutenue par un dispositif digital complet (Display : Bannières, habillages homepage, Megabanner ...et social Media : Facebook, Instagram ...) qui dévoile la signature de la Marque imaginée par l'agence : "C'est plus votre problème, c'est notre métier".

Le concept : dissimuler ce que les gens ne souhaitent pas voir lorsqu'ils sont confrontés à un problème de canalisations... pour mieux dévoiler la solution avec le pick-up (véhicule utilitaire) de la Compagnie des Déboucheurs.

La marque Coca-Cola et le renommé DJ Marshmello ont collaboré sur la sortie d'une canette à son effigie. Un superbe cobranding qu'il faut découvrir au plus vite ! Le DJ qui a remporté le Grammy Award du meilleur album de musique électronique la semaine passée, a pu soumettre de nouveaux goûts : une boisson aux arômes de fraise et de pastèque dans un packaging blanc intégralement revisité.

Un coup marketing inattendu qui signe une nouvelle et troisième boisson intégrant la gamme Coca-Cola Création mais qui vaut vraiment le détour sur le plan du design. A n'en pas douter, les canettes vont devenir collector sous peu ! Le soda Coca-Cola x Marshmello sortira officiellement dans le monde entier le 12 juillet prochain et sera disponible en deux versions, avec ou sans sucre.

Un unique site Web pour les 18 marques* du groupe IDkids. Oxybul a rejoint, le 14 juin, les marques de prêt-à-porter Okaïdi, Obaïbi, Catimini, Absorba, Chipie, Lili Gaufrette, Z et Confetti sur la plateforme e-commerce IDkids.com lancée en octobre 2021. Le site du groupe spécialisé dans les produits dédiés à l'enfance regroupe en un seul endroit, des produits, des services (apprentissage de langues, activités...) et des conseils pour faciliter la vie des parents – notamment dans l'onglet "Le coin des parents". Les clients d'Oxybul.com, en plus des jeux ludo-pédagogiques de la marque, peuvent ainsi acheter des vêtements, des chaussures, de la puériculture, des livres, du mobilier et de la décoration. "C'était une demande forte des parents de pouvoir optimiser leur panier sur le Web... et leurs frais de livraison", explique Catherine de Bleeker, directrice de la marque Oxybul qui s'est appuyée sur la communauté de 3 000 "parents pilotes" pour concevoir le meilleur parcours en ligne. L'objectif est ambitieux : "Devenir la destination préférée des familles en France et en Europe", glisse la directrice de la marque.

En plus des marques du groupe, la plateforme héberge quelque 200 marques invitées. La condition ? "Elles ont toutes signé notre Charte "We Act for kids", dont le leitmotiv est "Entreprendre ensemble pour un monde meilleur au service de l'enfant qui grandit !", poursuit Catherine de Bleeker. Les produits vendus doivent contribuer à développer le talent des enfants et être engagés pour la planète." Essentiel pour la marque, très sélective dans son offre, et qui cocréé ses produits pour les 0-12 ans avec les parents pilotes – ces derniers testent plus de 600 produits par an – et les fait approuver par des professionnels de la petite enfance.

Back to Business le 25 août 2022

Description
En 2021, plus de 1,8 milliards de transactions ont été enregistrées sur les sites e-commerce en France avec un chiffre d’affaires de produits et services multiplié par 100 en 20 ans. Face aux nouveaux comportements des consommateurs en recherche de cohérence et de qualité quel que soit le canal utilisé, les entreprises doivent aujourd’hui adapter leur stratégie et miser sur l’omnicanal !

Points de ventes expérientiels, offres sur-mesure, parcours d’achats optimisés online et in-store, nouveaux modes de consommation… une dizaine de tendances identifiées pour le commerce de demain.

• Metaverse & 3D commerce : au-delà des buzzwords, une réalité business déjà bien réelle !
• Digital in-store : comment proposer un parcours d’achat “sans couture” ?
• Stratégie de contenu : comment unifier votre discours sur les différents canaux ?

Comment s’appuyer sur le Retailtainment pour proposer une expérience originale en point de vente ?
Social-commerce, abonnement, voice-commerce : comment vous démarquer sur l’expérience d’achat ?
Vous avez besoin de construire votre stratégie, d'alimenter vos réflexions, de découvrir les dernières tendances, comprendre les bonnes pratiques et d'identifier des partenaires innovants et efficaces ?

Pour l'été 2022, à l'heure de l'apéro, oubliez la pétanque et mettez-vous aux boules carrées avec Apéricube et Steve. Après le lancement de l'Apéro Watch, pour célébrer l'été 2021, voici venu l'été des Boules Carrées. En découvrant l'existence des Boules Carrées dans le sud de la France, Steve a eu l'idée de les associer à Apéricube pour agrémenter nos apéros de l'été où que l'on soit et en toute convivialité à l'image d'Apéricube.

Un concept qui s'inscrit pleinement dans la volonté de moderniser la marque Apéricube pour s'adresser à une cible plus jeune. Un coffret de 9 cubes a ainsi été spécialement désigné aux couleurs d'Apéricube et va être diffusé en 100 exemplaires que les consommateurs pourront remporter grâce à un jeu on-pack.

Solar Impulse, fondation dirigée par l'explorateur et pionnier des technologies propres Bertrand Piccard, et Publicis Conseil lancent la campagne "Prêt à voter" pour interpeller les nouveaux députés fraîchement élus et accélérer la mise en place de solutions concrètes en faveur de la transition écologique. Plus de 1000 solutions propres, rentables et labélisées ont été développées par la Fondation en faveur de l'environnement.

C'est dans cette optique que Publicis Conseil a imaginé une campagne de communication pour valoriser la démarche originale de l'initiative "Prêt à Voter" qui consiste à prendre les technologies existantes comme point de départ pour guider les législations. 50 recommandations sont mises en oeuvre, prêtes à être appliquées et permettront de moderniser les réglementations françaises actuelles. Elles sont également disponibles sur le site solarimpulse.com.

Orange a renouvelé son partenariat avec la Fédération française de football jusqu'en 2026. À l'occasion de l'Euro Féminin 2022 qui se tiendra du 6 au 31 juillet, Orange et la Fédération française de football (FFF) préparent, avec Publicis Conseil, un dispositif de QR Codes dans toute la France.

Afin de soutenir les Bleues lors de cet Euro, des QR Codes seront ainsi exposés en affichage extérieur, dans le journal L'Équipe, à la télévision mais, également, sur les réseaux sociaux. Les boutiques Orange et FFF partageront les QR codes qui permettront à tous les curieux et fans de foot de gagner plusieurs cadeaux tels que des T-shirts « fiers d'être Bleues », des ballons de football ou, encore, des maillots officiels.

Farfetch x Good on You lancent une plateforme !

La transparence est un critère essentiel pour une mode plus durable. Pour cela, Farfetch, e-commerçant du luxe, et Good on You, application de mode durable, se sont associés pour créer "Good Measures". Il s'agit d'une plateforme responsable qui vise à donner aux marques, présentes notamment sur Fartech, un bilan complet sur leur situation en matière de développement durable, leur classement, et leurs points d'amélioration. Les marques peuvent envoyer des informations sur leurs performances et recevoir des conseils clairs et précis sur la façon de progresser pour leur marque. Les enseignes les plus engagées pourront recevoir le badge "Farfetch Conscious Collection" et en profiter pour valoriser leurs engagements auprès de leurs clients.

Le club nordiste du LOSC a officiellement présenté son nouveau maillot domicile pour la saison prochaine avec le nouveau sponsor Cazoo.

Nouvelle saison et forcément nouvelle tunique pour les Dogues. Lille a présenté le prochain maillot que les joueurs porteront à domicile, à la Décathlon Arena, nouveau nom donné à l'enceinte Pierre-Mauroy. Le champion de France 2019-2020 rend hommage à l'équipe qui avait remporté le championnat de France en 2011-2012 comme l'a indiqué le club sur Twitter «De retour à la base d'une génération de champions. Un design inspiré du maillot 2011-2012, modernisé et conçu sur mesure par les équipes de New Balance, autour d'un rouge intensément Lillois».
ette tunique sera arborée du nom du nouveau sponsor Cazoo, également présent sur le maillot de l'Olympique de Marseille. La tunique extérieure sera quasi-intégralement blanche avec de légères bandes rouges et bleues sur les manches et le short. La saison du LOSC avec leur nouvel entraîneur Paulo Fonseca débutera le dimanche 7 août avec la réception d'Auxerre.

Le RC Lens accueille un nouveau partenaire commercial, qui prendra place sur le maillot. Le groupe Randstad s’associe au Racing pour trois ans, jusqu’en 2025, avec une présence de la marque, dans le dos sur le haut des tuniques des joueurs de Franck Haise. L’entreprise spécialisée dans les ressources humaines remplace ASSIFEP, qui occupait l’espace, la saison dernière.

« Nous nous réjouissons de l’arrivée de Randstad au rang de partenaire officiel du Racing, détaille le directeur général du RC Lens, Arnaud Pouille. Face aux enjeux du marché du travail, le groupe Randstad France se positionne comme un acteur majeur de l’emploi à travers une approche où l’humain est au centre des attentions. Dans nos valeurs, profondément ancrées dans notre ADN, le facteur social et humain apparaît aussi comme déterminant. C’est donc un rapprochement qui nous satisfait pleinement. Par ailleurs, voir une entreprise de premier plan s’associer au club illustre le rayonnement croissant du Racing. Bienvenue Randstad et heureux de partager cette aventure sportive et humaine avec l’ensemble de vos collaborateurs ! ». Un partenariat signé jusqu’en 2025
Randstad aura son logo sur les maillots des équipes masculine et féminine du club et profitera de visibilité sur les supports de communication du RC Lens, ou de la panneautique au stade Bollaert-Delelis. Le partenariat s’est noué avec la complicité de l’agence Sportfive.