marketing

La fermeture de quasiment tous les magasins Ikea en France, en raison des mesures gouvernementales liées au Covid-19, semble peser de plus en plus lourd sur le groupe suédois. Si jusqu'ici l'enseigne ne souhaitait pas vendre ses produits et proposer ses services hors de ses propres points de vente, il semble que les choses sont en train de changer à cause de la situation actuelle.

Ikea vient de confirmer par un communiqué de presse l'ouverture d'un corner au sein de l'hypermarché Cora situé à Pacé, dans une commune proche de Rennes.

Le corner Ikea occupera un surface de 100 m² et accueillera huit collaborateurs travaillant habituellement dans le point de vente du groupe suédois situé à côté de l'hypermarché. Ces salariés accueilleront les clients chaque jour de 10h à 18h à partir du mardi 9 mars, et proposeront leurs services pour concevoir et installer les cuisines, salles de bains et dressings de la marque suédoise. Les commandes livrées à domicile pourront également être prises par les salariés présents. Il n'y aura par contre pas de ventes de produits Ikea directement sur place.

Il y a 7 ans (déjà) nous avions publier quelques bonnes pratiques pour l'emailing ...Autant dire que les 3 points ci-dessous n'ont pas pris une ride (ou presque) car les bonnes pratiques sont toujours d'actualité !

1. L'objet de l'emailing est le point le plus important. Il conditionne souvent l'ouverture de celui-ci par les clients et il donne aussi un sens à votre communication. Si la zone objet est soignée, le mail aura plus de chance d'être consulté. Une mauvaise accroche dans l'objet du mail ne pousse pas l'internaute à ouvrir l'emailing.

2. Il faut être le plus clair possible dans le discours commercial. Plus le texte est court, plus la promesse marketing sera forte et compréhensible. L'utilisation d'une date de fin de l'opération commerciale peut-être aussi un excellent moyen pour renforcer le clic de la part de l'internaute. En effet, la date (exemple : jusqu'au 20 décembre 2014) donne une information concrète sur la durée de la promotion aux consommateurs.

3. Positionner le bouton "call to action" au centre de l'emailing ou à côté du visuel principal. Il augmente le taux de clic. Il ne faut pas multiplier le nombre de boutons dans l'emailing. L'utilisateur ne sait plus dans ce cas où il devra cliquer. Il faut donc faire preuve de souplesse et proposer au maximum 3 à 4 boutons.

Après les rachats de SRDS aux États-Unis et d’Offremedia en France, le groupe spécialisé dans la commercialisation de logiciels et services pour l’industrie publicitaire Adwanted Group annonce l’acquisition pour un montant non dévoilé du britannique Mediatel, groupe expert dans les technologies de la publicité et des médias.

France Télévisions a lancé le 1er février dernier Culturebox, la chaîne TV éphémère dédiée à la culture, au spectacle vivant et aux artistes accessible  notamment sur le canal 19 de la TNT et ce jusqu'à la réouverture de tous les lieux de culture.
A partir d’aujourd’hui, la Fnac, conseillée par son agence Socialyse Paris (Havas Group), sera présente sous forme de billboards en journée et en soirée du lundi au dimanche jusqu'au 28 mars 2021.

Selon une étude menée par l'agence Basketpack, plus de la moitié des joueurs de NBA s'avère être sous contrat avec la marque à la virgule.

 
En mai 2020, l'agence footpack avait dévoilé une étude sur les équipementiers des cinq grands Championnats de football. Cette année, c'est la NBA qui est passée au crible par basketpack (petite soeur de footpack). L'étude porte sur les cinq majeurs des 30 franchises de la ligue de basket américaine (soit 150 joueurs titulaires) sur le mois de janvier 2021. Résultat, 55 % des joueurs de NBA sont sous contrat avec Nike, et 72 % sous contrat avec le groupe Nike (qui possède également Converse et Jordan Brand). Voilà de quoi augmenter la préférence de marque auprès des cibles marketing et notamment les jeunes ! Certes ce type de sponsoring coûte plus dizaines de millions de dollars à la marque mais les gains sont tout autant colossaux. C'est ce que l'on pourrait appeler un véritable "DUNK !"

Adidas arrive en deuxième position avec 14 % des joueurs, suivi de Jordan Brand, avec le même nombre de joueurs. Puma (4,67 %), New Balance (2,67 %) et Under Armour (2,67 %) sont loin derrière.

La nouvelle HAAS formule 1 est dévoilée avec de nouveaux sponsors. Avec sa nouvelle robe, l'écurie HAAS F1, propose une nouvelle version de sa voiture pour 2021 / 2022. L'ancienne écurie de Romain Grosjean fait sensation car elle ne mettait pas (ou peu) en avant des sponsors sur sa voiture durant les précédentes saisons. Cette fois-ci, elle devient un peu plus "sponsorisée" avec des partenaires comme l'hébergeur Internet 1&1.

Le principal sponsor de ce dernier, Uralkali, a une place proéminente sur le capot moteur, les côtés de l'aileron avant, l'arrière de l'aileron arrière, le museau, le devant du cockpit et le Halo. L'écurie est désormais appelée Uralkali Haas F1 Team. Haas adopte les couleurs de la Russie pour sa VF-21, un paradoxe pour cette écurie américaine ! Voilà de quoi faire le buzz, non ?

Notons que la Haas 2021 sera pilotée par Mick Schumacher et Nikita Mazepin. Une monoplace à moteur Ferrari qui ne pourra pas faire mieux que jouer en fond de grille aux côtés des Alfa Romeo et Williams. On espère mieux malgré tout notamment avec le talent de Mick Schumacher.

Si Peugeot a largement médiatisé le changement de son logo, Renault a préféré la discrétion. A peine évoqué lors de l'annonce du plan Renaulution, ce "Vasarely modernisé" fait partie prenante de sa communication officielle et sera inauguré par la Mégane E-Tech Electric dès 2022. Quand les concessions Renault se mettront-elles à la page ? Le constructeur au losange pourrait faire comme Peugeot et attendre l'arrivée en concession d'un nouveau modèle pour déployer sa nouvelle signature à l'échelle du réseau. Un rebranding discret mais efficace que l'on remarque dès à présent puisque le logo s'affiche sur les nouveaux spots en TV et sur le Web. Ce nouveau style est très classe et on adore !

90% des Français déclarent avoir acheté au moins un produit en ligne ces 12 derniers mois d’après YouGov | Offremedia

4 bonnes pratiques à retenir en 2021 pour vos messages commerciaux. L'emailing n'est pas mort, au contraire. Toutefois même si les taux d'ouvertures sont à la baisse, les consommateurs adorent recevoir les bonnes informations. Faites la différence en appliquant à minima les 4 bonnes pratiques de l'année 2021 en matière d'emailing marketing.

Un seul objectif doit être défini par email. Est-ce que vous souhaitez vendre ? Gagner en trafic ? Avoir plus d’engagement sur les réseaux sociaux ? Plus de commentaires de blog ? C’est la première question à se poser, que voulez vous faire avec vos emails ? Il est très important d’en choisir un seul par email et de ne pas s’éparpiller.

• Limitez la ponctuation au strict nécessaire et surtout n’abusez pas sur les points d’exclamation et d’interrogation,
• Écrivez un objet (ne pas mettre d’objet pour l’envoi d’un emailing peut vous coûter des points),
• Supprimez les répétitions de mots dans l’objet,
• Rappelez les conditions de vente en pied de message.

Du nom et prénom de la personne adressée au contenu du message, votre campagne d’emailing doit s’adresser à une cible particulière. Cela semble être une évidence mais hélas pas encore pour tout le monde. Le contenu individuel, l’approche personnalisée et la communication avec le client sont désormais des points cruciaux pour se démarquer de la concurrence.

Très utilisé pour l’emailing B2B, il est le format le plus simple à analyser par les fournisseurs de messagerie puisqu’il est exempt de toute mise en forme.

Pas la peine de vouloir en faire trop pour se faire remarquer ! La preuve avec cette campagne d'affichage en Suède qui veut sensibiliser au changement de mot de passe ! On adore cette simplicité.

Selon TECH IN France qui a publié, en partenariat avec le CMIT et Nomination.fr le dernier baromètre des usages marketing, la compétence la plus difficile à obtenir dans les équipes marketing est le SEO/SEA ! Eh oui, cela n'est pas étonnant ! Il faut avoir une longue expérience pour connaître les bonnes ficelles et pas uniquement un savoir-faire technique appris pendant 2 ans dans une agence de com' qui pense savoir tout connaître sur le sujet ! Le résultat est donc bien piteux pour les Directions marketing car elles n'investissent que très rarement sur les bons profils en faisant le choix du manque d'expérience et d'un "petit salaire". A l'évidence, il faut au contraire capitaliser sur des individus qui ont souvent plus de 10 ans d'expérience dans le Web et E-commerce pour obtenir des "gros scores" en matière de référencement.

Au moment où toutes les marques se trouvent une nouvelle âme bienfaitrice pour la planète, certaines n'hésitent pas à en rajouter jusqu'à en faire des "caisses". Le véritable problème de la publicité n'est pas seulement d'être mémorisable par les consommateurs, il faut qu'elle soit crédible ! Et là, c'est le drame avec la dernière série de spots TV de la marque LOTUS, qui vient de perdre en quelques secondes tout le monde. Sincèrement, on ne comprends rien et cela ne donne pas une image crédible à la marque. Un nouvel échec publicitaire de la part d'une grande marque qui avait pour habitude de présenter de superbes publicités. Mais ça c'était avant !

... Bref, à oublier au plus vite !