marketing

Celle-ci sera confortée par le succès incontestable de la version digitale de février 2021, qui a été le seul salon digital dédié aux médias en 2021.

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Au programme:

Les Régies au Futur – Un événement dans l’événement
Un village des technologies publicitaires dédié aux services publicitaires et régies des éditeurs de presse et médias. Cet événement unique se déroulera pendant les deux jours du salon.

Les Podcasts Solutions – Un nouveau module
Un nouveau module pour analyser : la création, la monétisation et la diffusion de l'audio digital qui connait un véritable essor.

Livre & Presse – La diversification focus vers le livre
Une session pratique de formation qui analysera pourquoi et comment les éditeurs de presse peuvent et doivent se diversifier dans le livre.

Les Incontournables:

• Les nouvelles stratégies
• Le point complet sur la presse et le droit voisin
• Les Événements VIP:
• Les Trophées 2021 de l’Innovation Presse
• Deux Déjeuners thématiques privés

Une filiale d'Alibaba s'affichera sur le maillot du Standard de liège en Belgique !!!
Le Standard de Liège a un nouveau partenaire. Le club a annoncé avoir trouvé un accord avec Cainiao, qui devient l'un des sponsors du club. Le nom de l'entreprise n'est pas encore bien connu dans la région, mais devrait rapidement le devenir. Cainiao est la branche logistique du géant d'Alibaba. Pour rappel, le mastodonte chinois de la vente en ligne vient de s'installer à côté de l'aéroport de Liège. Le choix du Standard par le Chinois n'est donc pas vraiment un hasard. "Notre entreprise vise le déploiement de plus de possibilités d’échanges entre les commerces locaux et le reste du monde. Le Standard représente de toute évidence un exemple de notre volonté de travailler sur le long terme comme partenaire pour offrir à la région et au pays", explique Zhijing Niu, CMO de Cainiao.
La marque chinoise s'installera sur la manche de l'équipe messieurs et à l'avant du maillot de l'équipe dames. Le groupe rejoint ainsi sur le maillot des partenaires à l'ancrage local. Les actuels sponsors sur le maillot Adidas de l'équipe sont VOO et Circus.

Au royaume du "bullshit" marketing, la Poste Groupe ou "groupe La Poste" (on ne sait pas vraiment) vient de démontrer qu'elle a toute sa place pour montrer le chemin du "néant" en matière de changement d'identité visuelle. Voilà de quoi réussir à occuper probablement 15 personnes au minimum à plein temps pendant quelques mois pour plancher sur l’efficacité des couleurs ! Ils ont peut-être même réaliser cela dans le cadre d'un plan de transformation avec des "Sprint".. Bref, on ne sait pas mais le résultat final est d'une médiocrité profonde ! Place à la campagne de pub TV, affichage orchestrée par le trio BETC, Havas Paris et à l’identité visuelle signée Carré Noir… du beau monde malgré tout mais cela n'empêche que le résultat n'est pas efficace.

Notons que le groupe la Poste en profite pour faire un peu de publicité. Affirmant haut et fort et sur tout le territoire, La proximité, c’est un métier, la campagne révèle le rôle du groupe La Poste et le dénominateur commun de toutes ses activités : la proximité pour tous, partout, et tous les jours. Elle raconte également un savoir-faire unique et éprouvé qui fait du groupe La Poste le leader de la proximité.

Le spécialiste de la livraison du dernier kilomètre, Woop, consolide sa plateforme technologique avec l'achat de Mapotempo et complète son offre logistique par une application de planification et d'optimisation de tournées. L'algorithme de la plateforme Woop permet à ses clients d'avoir accès à des dispositifs de livraison sur mesure en fonction de leurs critères (livraison à domicile, en point relais ou sur le lieu de vente, ship from store, drive ou click and collect). L'apport logistique de Mapotempo va permettre aux clients de planifier en temps réel, l'organisation de leurs tournées, jusqu'à leur exécution. Woop met à disposition de ses clients tels que Leroy Merlin, Decathlon, Electro Dépôt etc...des offres de livraison variées regroupées sur une seule interface avec le support de 150 transporteurs partenaires. Cette fusion va permettre à Woop de maximiser son efficacité opérationnelle et de s'étendre vers l'Europe du Sud en raison de l'emplacement de Mapotempo à Pau.

Les 9 premiers mois de l’année 2021 affichent une progression des recettes publicitaires nettes de +17,6% par rapport aux 3T de 2020 et de +5,1% vs 3T 2019 d’après les données du Bump publiées par l’Irep, Kantar et France Pub. La télévision et la PQN sont les seuls médias dits traditionnels à avoir rattrapé et dépassé les 3T 2019 avec +2,6% et +24,3% vs 3T 2020 pour la TV.

Comme au 1er semestre, la PQN est en progression : +5,5% vs 2019 et  +30,7% vs 2020. Avec -1,3% vs 3T 2019, la radio est presque à l’équilibre. Les autres médias dits traditionnels (englobant leurs recettes digitales) sont en retrait par rapport à 2019 : -24,3% pour le DOOH ou -11,6% pour la presse.
Dans ce contexte, le pur digital (search, display, social et autres leviers) estimé par France Pub sur le périmètre de l’Observatoire epub SRI-UDECAM construit la croissance du marché avec +18,3% par rapport aux 3T 2020 ainsi +26,3% vs 3T 2019.
Les recettes nettes digitales de la télévision, de la presse et de la radio confirment l’accélération constatée au S1 2021 à +43,5% vs 3T 2020, une hausse également très soutenue de +35,1% par rapport aux 3T 2019. En intégrant le DOOH qui retrouve sa bonne dynamique, les recettes digitales des 4 médias cumulées montrent une progression plus légère de +40,0% vs 3T 2020, et une croissance confirmée par rapport aux 3T 2019 à +14,7%.
Lidl reprend la tête du classement des annonceurs qu’il avait perdu au premier semestre et la distribution reste en force dans le top 10.
Les constructeurs automobiles tels que Renault et Peugeot demeurent dans les premières places du palmarès tout en étant les seuls annonceurs de ce top enregistrant des montants négatifs par rapport à 2019, à savoir -11% pour Renault et -32% pour Peugeot.

Leclerc fait une belle remontée dans le classement OC&C 2021 des enseignes préférées des Français toutes catégories confondues. Classé 8e en 2018, son meilleur score, le distributeur occupe la 5e place cette année. Picard, grand habitué de la tête de course, retrouve la pole position que Décathlon lui avait chipée dans la précédente édition, en 2019. Une grosse performance quand même de conserver la tête du classement.

Grand Frais complète le trio des enseignes alimentaires, mais descend au classement général. Premier en 2018, puis troisième en 2019, le spécialiste du frais est relégué au 7e rang en 2021. Yves Richer est toujours là et se positionne en 8ème place. De son côté, Biocoop est éjecté du Top 10. Boulanger arrive 10ème quand même alors que son service client n'est pas toujours au top (et on sait de quoi on parle sur le sujet).

Le ROI (Return On Investment ou Retour sur Investissement) en marketing digital se définit comme un indicateur qui montre si les investissements de vos actions marketing obtiennent des résultats positifs par rapport aux ressources investies. Si cet indicateur affiche une valeur négative, cela signifie que les dépenses sont supérieures aux retours générés par une stratégie spécifique et que l'entreprise subit une perte avec cette action. Lorsque le contraire se produit, cela montre que l'action a permis à l'entreprise de réaliser des bénéfices.

Avec ces chiffres en main, vous pouvez déterminer si la stratégie marketing de votre entreprise fonctionne ou non. Cela vous permet de fonder toutes les décisions prises sur des chiffres et des statistiques, et non des prévisions sans référence. Le ROI en marketing se présente ainsi comme un indicateur essentiel à la réussite de toute entreprise.

Le ROI permet d'évaluer vos différentes actions marketing dans le but de les améliorer. Il offre la possibilité à l'entreprise d'évaluer l'impact de sa stratégie marketing sur le public cible... Et c'est sûrement le plus important à retenir !!!

Decathlon célèbre les adeptes de sport ayant un handicap physique avec ses « Symboles du possible ». Une initiative qui se transforme en buzz et qui rayonne au delà des frontières de nos amis d'Outre-Atlantique.
La mission principale de Décathlon ? Rendre le sport accessible au plus grand nombre mais aussi plus inclusif. Cette volonté rayonne aujourd’hui dans plus de 50 pays, à travers 1600 magasins dont 10 au Canada. Sur les panneaux et les places de parking réservées aux handicapés, nous pouvons donc découvrir de nouvelles icônes. On y voit des personnes en fauteuil roulant s’exercer dans diverses activités sportives comme le rugby. Les disciplines n’ont pas été choisies au hasard. Les illustrations sont inspirées des sports pratiqués par l’équipe canadienne aux Jeux Paralympiques de Tokyo 2020. On adore cette conquête des parkings à l'aide d'un pot de peinture !!!

Cette campagne « Symboles du possible » est réalisée en collaboration avec l’agence de communication Rethink ; le géant du détail sportif lance un message fédérateur très puissant.

Découvrez également la vidéo de ce superbe buzz ! Une formidable initiative que nous voudrions bien revoir en France.

La pub de la semaine mérite une mise en avant même s'il s'agit d'un spot étranger en provenance de Grande-Bretagne. WWF Arctic frappe fort pour sensibiliser mais est-ce suffisant ??? On adore ce stop-motion et nous vous recommandons "chaudement" de le regarder. C'est peut-être l'une des plus belles publicités de l'année 2021.

Le contrat entre le FC Barcelone et Rakuten (sponsor depuis 2017) se termine à la fin de la saison et les responsables catalans recherchent déjà un nouveau sponsor à apposer à la tunique du Més Que. Interrogé par TV3, Eduard Romeu, vice-président du secteur économique du FC Barcelone, veut que le prochain sponsor allonge une belle liasse de billets : « Nous avons examiné la valeur (du contrat) avant la pandémie et nous voulons que le nouvel accord le dépasse. Celui qui veut mettre son nom sur notre maillot devra payer pour cela. » Le Mundo Deportivo avait estimé que Rakuten avait dépensé 55 millions pour apparaître sur la liquette des Blaugrana. On voit bien un géant de la tech ou encore une entreprise chinoise arriver sur le maillot dans les prochains mois (enfin ça c'est notre avis !)... Affaire à suivre !

Le plus beau print de la semaine pour la marque JVC "Seeing what you didn't see before"... Un brin nostalgique et ce n'est pas pour nous déplaire avec le choix d'un visuel très puissant. Le genre de visuel qui vous arrête pendant 5 secondes pour apprécier la publicité ! On adore et nous devons cette campagne à l'agence HAVAS.

Les Nouveaux Fermiers, premier fabricant français d’alternatives végétales à la viande, s’appelle désormais HappyVore. Pour l’entreprise en pleine croissance créée il y a 3 ans, ce changement de nom s’accompagne de petits événements : un nouveau produit à la gamme et une action de sponsoring dans la transat Jacques Vabre.

Créée en 2019, l’entreprise Les Nouveaux Fermiers produit et commercialise en France des aliments 100 % végétaux se présentant comme une alternative à la viande. La jeune entreprise a décidé de changer de nom et dévoile sa nouvelle signature. Les produits seront désormais commercialisés sous la marque HappyVore. Ce changement pour devenir HappyVore n'est pas non plus qu'une volonté marketing même si les objectifs sont d'être plus « inclusif », « rassembleur » et s'adresser à tous ceux qui souhaitent réduire leur consommation de viande et pas seulement aux véganes/végétariens.

Un changement qui s'inscrit sur un fond de polémique, démarrée l'année dernière. Des éleveurs et lobby agricoles ont attaqué l'entreprise pour son utilisation des termes « viande » et « fermiers » sur des produits d'usine de viande végétale. La start-up commercialise ses produits surtout via la grande distribution (40 % de son chiffre d'affaires). Elle est présente dans 2.000 points de vente partout en France, notamment Monoprix, Auchan, Géant, Casino, Carrefour… L'autre canal tout aussi important (40 %) : les restaurateurs, parmi lesquels des chefs médiatiques comme Pierre Sang ou Adrien Cachot de l'émission « Top Chef ». Eric Bouchenoire, Meilleur Ouvrier de France, a par ailleurs participé à l'élaboration de certaines recettes. Au total, un millier de restaurants distribuent les produits de la start-up.