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H&M Group se met au papier. La chaîne de magasins suédois, qui possède la marque de prêt-à-porter H&M ainsi que sept autres marques, compte abandonner le plastique dans ses emballages d'e-commerce et utiliser une ligne d'emballages en papier certifié et recyclable.

Avec ces nouveaux emballages, le géant du textile qui s'oriente de plus en plus sur l'e-commerce souhaite réduire les déchets dus aux achats en ligne. Ces solutions en papier donnent également un look "plus propre et plus joli" à ses envois et permettent des mises à jour plus régulières des messages des marques, indique le groupe au chiffre d'affaires de 23 milliards d'euros (233 couronnes suédoises).

"Nous lançons un emballage qui est meilleur à la fois pour le client et pour l'environnement. Certes il doit encore être amélioré : nous devons continuer à travailler sur le remplacement du plastique tout au long de notre chaîne d'approvisionnement logistique, mais en introduisant ce nouvel emballage multimarque, nous créons un impact énorme en remplaçant le plastique extérieur par une solution papier. C'est un petit pas sur un long voyage" indique Hanna Lumikero, responsable du nouveau système d'emballage chez H&M Group.

Cette nouvelle ligne d'emballages a déjà été testée dans les centres de distribution du Pays-Bas, du Royaume-Uni, de la Suède, de la Chine, de la Russie et de l'Australie, d'où plusieurs millions de colis ont été envoyés. Cette nouvelle solution d'emballage sera utilisée peu à peu par différentes marques du groupe dans le monde entier, à partir de 2021.

Pour le 3ème volet de sa collaboration avec Adidas, Queen-B dévoile une campagne avec en guest-star, Hailey Bieber. Après le succès de leur première collaboration en 2019, Beyoncé et Adidas continuent l’aventure. En somme une histoire de cobranding et de brandcontent pour stimuler les ventes !!! Bien vu. Le 19 février 2021, une nouvelle collection, fera son apparition. Pour la campagne de cette nouvelle ligne, la marque aux trois bandes et la reine de la pop s’offrent des it-girls comme Hailey Bieber ainsi que le rappeur Gucci Mane. Baptisée « Icy Park », elle propose des chaussures de running, des baskets de ville ainsi que des vêtements sportwear. Elle proposera notamment une paire d’Adidas Ultra Boost nettement affinée et déclinée en couleur crème, une nouvelle version de Adidas Forum Mid, mais aussi de deux nouvelles interprétations de la Adidas Super Sleek. L’une possède une semelle à plateforme tandis que l’autre se transforme en une véritable botte de montagne. Rafraîchissante et dynamique, cette nouvelle collection imaginée par l’interprète de « Love On Top » nous offre aussi un panel d'accessoires comme des bonnets, assorti aux ensembles de jogging. L’incontestable notoriété de la chanteuse ainsi que la renommée de la griffe Allemande laisse présager un véritable engouement autour de ces pièces.

Moche ou pas, en attendant cette nouvelle collection va faire le buzz sur les réseau avec les photos qui vont avec !

En 2020, 87% des consommateurs français ont consulté au moins un avis client avant un achat, selon une étude publiée par Ifop pour Opinion System organisme de sondage spécialisé dans les avis clients. La génération digital native (25-34 ans) consulte à 93% les témoignage des autres consommateurs, dans le cadre d'une montée de la consommation collaborative, soit 1% de plus qu'en 2019. Au sein de cette cible, une personne sur trois affirme les lire systématiquement.

Plus notable, 79% des plus de 65 ans indiquent consulter ces avis, soit une hausse de quatre points depuis l'an dernier. Surtout, 79% de ce segment y accordent du crédit, soit +11 points en un an. "Cette tendance devrait continuer à progresser, si l'on prend en compte le fait que plus des trois quarts des Français estiment que les entreprises devraient objectiver l'efficacité de leurs produits ou services par le recueil et la publication systématiques des avis de leurs clients", indiquent les auteurs de l'étude. En cause, la confiance accordée au témoignage d'autres clients, perçu comme désintéressé, par l'immense majorité des répondants à l'enquête. Quatre Français sur dix estiment d'ailleurs que la présence d'avis clients peut se substituer aux conseils d'un vendeur.

À partir du 1er mars 2021, les masques en tissu devront être estampillés de la dénomination "Grand public filtration supérieure à 90%". La parution du décret sur l'utilisation des masques le 27 janvier a précisé que seuls les masques en tissu avec une "efficacité de filtration vers l'extérieur des particules de 3 micromètres" supérieure à 90% seront autorisés à la vente à partir du 1er mars.

Anciennement appelés "masques de catégorie 1", ils seront désormais identifiables grâce au logo "filtration supérieure à 90%" imprimé sur le produit. La notice doit indiquer un nombre de lavages garanti dans une limite de 50 lavages. Ce nouveau logo sera obligatoire pour la production de nouveaux masques à partir du 1er mars. Néanmoins la vente de masques produits avant portant l'ancien logo sera autorisée jusqu'au 31 décembre 2021. Leur niveau de filtration devra cependant être indiqué sur le produit.

A noter que la liste des fabricants français produisant les masques conformes à la nouvelle réglementation est disponible sur le site de l'Union des Industries Textiles (UIT).

Haribo lance le premier doypack recyclable du marché ! C'est beau la vie, non ?

Le fabricant allemand de confiseries Haribo emballe son bonbon emblématique Dragibus dans un doypack recyclable, le premier sur le marché de la confiserie. Ce sachet recyclable et qui tient debout est le fruit de deux ans de recherche et développement. L'emballage refermable est constitué d'un seul matériau, du polyéthylène (PE) dont la fabrication a un impact carbone énergétique deux fois moins importants qu'un matériau conventionnel de type PET/PE.
Une fois trié et recyclé, le polyéthylène sert à la fabrication de bâches d'agriculture, de sacs poubelles et de sacs de terreau. "Déployés dans les boutiques Haribo depuis juillet 2020 et en GMS depuis fin décembre, les premiers résultats sont très encourageants", explique la chef de produit de la marque. Le lancement du premier doypack recyclable au sein de la gamme Dragibus, sur notre produit pilier du rayon et de la gamme Haribo, est une étape clef dans notre engagement en termes de développement durable".

L'agence de publicité Ketchup basée en Égypte délivre un message très clair pour la marque DUREX ! Pas besoin de mille mots pour expliquer le sujet. Une grande publicité de l'année 2021.

Pour la première édition, Stratégies organise le Grand Prix de l'Influence, le 3 février 2021. Avec 9 catégories en jeu, cet événement a pour objectif de mettre en avant le meilleur de la communication d'influence et de récompenser les meilleurs dispositifs d'influence des marques.

Suivez en vidéo la cérémonie du Grand Prix Stratégies de l'Influence le 3 février 2021 en vous connectant sur le site de Stratégies le 3 février à 11h. Découverte des lauréats, interviews, partenaires et surtout le palmarès sont au programme !

La seconde édition sera lancée le 29 mars prochain.

>> Pour s'inscrire c'est ICI

C'est ce que l'on appelle un beau coup de com' dans le milieu du marketing sportif. En effet, le jeu vidéo Fortnite a été sponsor maillot du club brésilien de Santos FC le temps d'une finale. Les joueurs de Santos ont arboré un maillot floqué Fortnite sur la face avant pour la finale de la Copa Libertadores contre Palmeiras. Comme le rappelle FootyHeadlines, l’intégration du logo en noir et blanc au maillot est plutôt réussie.

« Nous sommes ravis de nous associer à Santos pour apporter «le beau jeu» aux fans de Fortnite du monde entier », a commenté Nate Nanzer, responsable des partenariats mondiaux chez Epic Games

En 2021, La célèbre marque Coca-Cola présente sa nouvelle campagne "Partageons nos résolutions". Dans la continuité de "Plus Ouvert que Jamais" , celle-ci incite les Français à prendre et à partager leurs propres décisions. L’objectif est simple ! Repartir du bon pied, formuler nos espoirs et nos souhaits afin d’insuffler un vent d’optimisme. Loin de s’éloigner de sa raison d’être, Coca-Cola a veut créer du lien entre les personnes partout dans le monde et partager des valeurs universelles. Au moins c'est positif et c'est loin d'être racoleur. Une publicité qui ne choque pas, cela change un peu dans notre paysage souvent trop décalé pour être "vrai".

Entre janvier et mars, des millions de packs de Coca-Cola Original et Coca-Cola Light afficheront des messages positifs sur les produits sous forme d’engagements. Résolutions que les Français pourront s’approprier. Au total, 15 résolutions inspirantes à partager sont commercialisées sur la base de 5 formulations différentes. En voici des exemples :

« Allez vient, on refait le monde ensemble ! «
« Je te promets d’être toujours à l’heure juste pour toi. »
« Et si on prenait une pause maintenant ? »
« Je serai plus courageux que jamais ! »

Ces dernières années, nous avons assisté à une mutation constante du Retail. Sur toutes les lèvres, nous pouvions lire « le point de vente physique est mort, le e-commerce est roi ! ».

Les enseignes ont dû se remettre en question et retravailler leur approche marketing auprès des consommateurs, devenus de réels consom’acteurs – exigeants, avertis et volatils.

Mais comment fidéliser cette nouvelle clientèle et répondre à ses attentes ? Comment se distinguer de manière pertinente de tous ces concurrents ?

Au programme de cette matinée ? La découverte de magasins où les innovations technologiques sont les nouveaux déclencheurs d’émotions - au centre de l’expérience client !

>> Pour s'inscrire, c'est ICI

Son objectif :

Comprendre les changements induits par le digital sur les pratiques publicitaires
Premier contact avec les règles de l’ARPP sur le digital
Au programme :

1. La Recommandation de l’ARPP Communication Publicitaire Digitale

2. Le Marketing d’influence

>> Inscription c'est ICI

Le plus beau print de la semaine revient à la nouvelle campagne "Don't lose sight of your dreams" de la marque automobile Ford pour son modèle mythique Mustang. On adore ! Simple et efficace, cette campagne print démontre que les choses essentielles sont souvent au milieu de notre quotidien... Même sur un écran de PC ou de Mac.