marketing

83% des directeurs marketing estiment que le sens et la confiance sont deux piliers prioritaires de la stratégie des marques dans l’ère post-Covid-19, selon une étude de l’Institut CSA pour LinkedIn réalisée en sortie de confinement. Selon les directeurs marketing, cette quête de sens et de confiance repose sur la communication interne et les pratiques vertueuses qui s’incarnent à travers l’image et la réputation (32%), les critères d’achat de l’entreprise (30%) et ses valeurs (23%).

• Pour 66% d’entre eux, le sens que revêt aujourd’hui une marque a un impact positif sur la réputation à la fois en interne, à l’égard des employés et futurs employés de la marque, mais également à l’extérieur, sur les consommateurs (62%) et les autres parties-prenantes externes (62%).
• Incarner le sens porté par une marque passe par le développement de l’économie locale, cité à 44%, le respect de l’environnement avec l’écologie (43%) et également de l’innovation (41%). Plus précisément, les directeurs marketing jugent prioritaire une production localisée en France (70%) primant sur le développement du bien-être des salariés (42%), la réduction d’une empreinte énergétique et un service client irréprochable (40%). On retrouve également le Made in France dans les leviers de confiance des clients à l’égard d’une marque, cité par 57% d’entre eux, au coude à coude avec le service client (58%).

Que ce soit pour communiquer sur le sens porté par une marque ou pour développer la confiance des clients, le constat est le même : les réseaux sociaux sont plébiscités, suivis du site internet de la marque. Les avis et commentaires sur les réseaux sociaux sont cités à 53%, suivis des informations présentées sur le site internet (42%) et les témoignages des salariés sur les réseaux sociaux (39%) devant les actions de marketing ou encore les informations publiées.
Si la crise sanitaire a mis à mal l’activité de nombreuses entreprises, le Covid-19 agit comme un véritable catalyseur et accélérateur du changement. Cette quête de sens qui existait déjà avant la crise sanitaire se voit renforcée par cette dernière : les marques veulent ainsi redonner un sens à leur action (66%) tandis que parallèlement les consommateurs prêtent davantage attention au sens porté par les marques (54%).
Les marques vont devoir revoir leur manière de communiquer suite à la crise (53%). 41% des directeurs marketing déclarent que leur marque a déjà modifié sa communication depuis le début de l’épidémie du Covid-19, que ce soit la communication pour informer de l’activité durant le confinement (82%), le sens de l’activité pendant cette période (74%) et la mise en valeur de l’engagement des salariés (70%).
Néanmoins, ce changement de paradigme divise largement les professionnels du marketing : 50% jugent que l’attention accordée au sens est un simple effet de mode versus 47% estimant qu’il s’agit d’un changement durable des attentes des différents publics.
Étude réalisée auprès d’un échantillon national représentatif de 303 directeurs marketing de toutes tailles d’entreprises et de tous secteurs d’activités. Questionnaire administré par téléphone entre le 18 mai et le 9 juin 2020.

IPG Mediabrands (Interpublic) vient d’officialiser le lancement de Mediabrands Content Studio (MBCS) dans 12 pays. MBCS est une practice data-driven qui sera chargée de développer du contenu original pour les clients du groupe, avec une approche axée sur trois points :

1. réaliser du contenu de marque avec des partenaires médias ;

2. produire du contenu numérique pour stimuler la performance et l'engagement ;

3. imaginer du contenu original long et court, alimenté par la marque.

MBCS sera dirigée par Brendan Gaul, promu au poste de directeur du contenu mondial. Il reportera à Daryl Lee, PDG mondial de Mediabrands. Brendan Gaul travaillait depuis 2006 chez UM (IPG Mediabrands), où il était directeur d’UM Studios depuis 2015 et directeur mondial du contenu d'UM depuis 2018.

ACPM vous invite les 8 et 9 décembre 2020 à 18h00 en live streaming, à la 3e édition Innov'Audio Paris, le grand événement audio digital français.

Des producteurs de podcasts, des éditeurs, des plateformes, des régies publicitaires, des agences, des annonceurs et des personnalités du secteur apporteront leurs regards riches et plein d’enseignements sur l'écosystème 2020.

Retrouvez le programme sur : https://www.innovaudioparis.fr/

L'inscription est gratuite !

 >> En savoir plus cliquez ici

La rubrique "Pub de la semaine" consacre la nouvelle publicité de la marque de café Carte Noire. Très imaginatif mais aussi avec un style très recherché. L'esthétisme de grande classe est présent et l'histoire se déroule dans une ambiance à la française. Une publicité signée de l’agence BETC et qui met en scène une jolie chorégraphie de danse sur les toits de Paris. "Découvrez l’effet de l’arôme des cafés Carte Noire issus des meilleurs grains", c'est la touche finale de ce spot magnifique.

Lacoste, la célèbre marque au crocodile, annonce la mise en place d'un partenariat avec National Geographic pour le lancement d'une collection célébrant la diversité et la splendeur du règne animal. Une idée de cobranding absolument géniale !

Les robes et les écailles éblouissantes de 4 espèces animales sont déclinées sous forme de graphismes et d’imprimés : le zèbre de Grévy, une grenouille vénéneuse, le jaguar et la libellule Celithemis eponina aux couleurs d'Halloween.

N'utilisant que des matériaux recyclés et éco-responsables, la collection s’inspire du projet PhotoArk initié par National Geographic et joel sartore, une initiative vouée à représenter l’ensemble des espèces vivant dans les zoos, les aquariums et les réserves naturelles du monde. Voilà aussi une preuve que les entreprises sont de plus en plus RSE !

Pas toujours simple de communiquer sans marquer les esprits. En matière de sécurité routière, il est nécessaire de travailler sur des visuels qui choc ou... qui pourront avoir un impact mémoriel immédiat. Simple mais efficace, la campagne joue sur l'émotion positive ! Il suffit d'observer la nouvelle campagne de l'Associations Prevention Routiere France qui veut sensibiliser sur les dangers de regarder les réseaux sociaux sur son Smartphone au volant. On aime beaucoup le style et cette campagne mérite bien sa place dans la rubrique "plus beau print de la semaine". Nous devons sa création à l'agence MullenLowe Paris.

« Move », c’est le thème de cette 5e édition de The Brand Immersion, qui aura lieu le 5 novembre 2020, à partir de 18h30 en ligne bien entendu.

Organisé par le Club des Annonceurs, en partenariat étude avec Kantar, The Brand Immersion permet, chaque année depuis 5 ans, de restituer, en live, les grands enseignements de l'étude Brand Immersion. Une soirée pour faire le point sur les grands enjeux qui attendent les marques, sur leurs défis mais aussi pour s'inspirer des "best practices".

Sur fond de quête de sens, sincérité, innovation utile et enjeux sociétaux, l'opus 2020 de The Brand Immersion portera sur les Nouvelles Mouvances de Territoires qui s'imposent aux marques. Cette soirée permettra de décrypter les enjeux et défis métiers à venir, à partir de 30 interviews de dirigeants de grandes marques, reconnues comme les plus performantes.

>> Événement distanciel en live streaming réservé à l’écosystème.

Pour s'inscrire il faut faire vite et c'est ici

Voici encore un preuve qu'il ne fait pas en faire des tonnes pour réaliser une publicité qui à de l'impact ! La créativité donne parfois du sens à des choses très simples. On adore cette nouvelle publicité pour FREE NOW. L'efficacité réside ici dans sa capacité à la mémoriser. Pour ceux qui ne sont pas convaincu, on en reparle dans quelques semaines !

FREE NOW, entreprise de VTC, fait sa com' avec le "Retour de soirée" et le spot est visible juste en dessous :

L'enseigne Burger King France⁩ s'offre une page de pub dans le JDD aujourd'hui avec le titre  "Commandez chez McDo". L'enseigne invite les Français à commander dans tous les restaurants pendant le #confinement2. Elle cite d'ailleurs d'autres enseignes de restauration rapide. Le côté "syndicaliste" de cette communication n'est pas franchement inspirée. On se demande si le print mérite même d'exister. Aucun buzz positif autour de ce type de montage grotesque d'ailleurs. L'intérêt de la communication est de faire parler d'elle mais Burger King nous habitue à bien mieux d'habitude au travers de son agence de communication BuzzMan. Ici, c'est de la "bobo communication" qui pourrait bientôt prendre la défense d'autres professions. A quand l'affiche Burger King pour défendre les libraires et les bouchers ?

Le plus beau print de la semaine pour BMW Motorad. L'esthétique est au rendez-vous dans cette affiche. Le slogan accroche le sens que l'affiche souhaite proposer. On adore la finesse et le style ! Une très belle affiche qui mérite bien sa place comme "plus beau print de la semaine". Nous devons cette création à l'agence MullenLowe, basée en Colombie.

Le 03 novembre prochain, se tiendra en live une conférence sur le thème "Comment accélérer en temps de crise : le Growth Marketing !". Tout un programme, non ?

Le programme sera le suivant :

Pour s'inscrire, c'est ici

Se payer Bruce Willis dans un spot publicitaire, ce n'est pas rien ! Voici la "publicité de la semaine" avec un nouveau chapitre de l'histoire DieHard. John McClane affronte de vieux ennemis et croise des amis de longue date. Malgré les embûches en route vers le magasin Advance et une course contre la montre pour installer sa nouvelle batterie DieHard, John McClane n'arrête devant rien pour faire démarrer son véhicule. DieHard est de retour - maintenant disponible chez Advance et Carquest Pièces d’autos. On adore le spot et on pense vraiment revivre la saga des films de l'ami Bruce. "Encore une journée en enfer pour John McClane ?" ...