marketing

Selon une étude réalisée par LinkedIn, la moitié (49%) des professionnels du marketing français estiment que la crise sanitaire leur a donné l’occasion de redéfinir leurs rôles, tandis que plus d’un sur deux (53%) déclarent être aujourd’hui en mesure de démontrer leur importance au sein de leur entreprise.
L’étude, réalisée auprès de 300 professionnels du marketing des secteurs B2B et B2C menée avec l’agence Coleman Parkes, indique que la grande majorité des marketeurs (81%) est optimiste pour l’avenir tandis que 43% ne doutent pas de la capacité de l’économie à rebondir rapidement.

Changement de design et d'identité visuel pour une des plus célèbres marque de bière au monde. En effet, nous venons de couvrir le nouveau logo pour la marque AMSTEL Beer. Plus neutre, plus flat design et arborant un rouge plus vif, le logo de la marque rajeunit fortement. Notons également que la nouvelle identité de la marque arrive sur l'ensemble des packaging et des supports de communication aussi bien en digital qu'en offline. Une très belle refonte de l'image qui mérite d'être mise en avant cette semaine !

C'est la saison des glaces et l'enseigne Picard ne loupe pas son coup avec quelques affiches qui dévoile sa très large sélection de glaces (près de 130 références) sans arômes ni colorants artificiels. Picard a lancé sa campagne d’affichage média et point de vente depuis le 8 juillet dernier, (agence SCORE DDB). On adore les couleurs pop et les matières ultra gourmandes !

Traditionnellement associée à la vitalité, ce sera la première fois que VITTEL® accorde sa campagne de communication à son engagement de longue date en faveur de la biodiversité dans les Vosges. Ce nouveau spot est une réussite ! En 30 secondes, le consommateur partage un instant suspendu dans le temps grâce à la marque et cela nous change des publicités "ultra promo". VITTEL® révèle donc sa nouvelle plateforme de marque signée «VITTEL®, source naturelle de vitalité» qui s’appliquera à toutes les gammes de produits et toutes les futures communications. La signature célèbre la vitalité de la nature des Vosges – d’où provient l’eau minérale naturelle VITTEL®, et sensibilise à sa valeur et à sa fragilité ainsi qu’à la nécessité de sa protection. Bravo à l'agence Ogilvy Paris pour cette très belle création. Cela mérite bien d'être la "pub de la semaine" !

Supreme sort une nouvelle collection de chaussures alors qu’ils se sont associés à Vans pour la collection Supreme x Vans Hole Punch Denim. Un beau cobranding entre les deux marques qui démontre avec pertinence la stratégie commune autour d'une gamme de produits qui vise les mêmes cibles !

La collection comprend deux des silhouettes les plus populaires de Vans, le Vans Sk8-Hi et le Vans Slip-On. Venant dans les deux options de couleur noire et bleue, chacun des modèles se fait dans les hauts en denim avec un motif de poinçon trou utilisé sur la sortie de la veste de camionneur en denim de Supreme plus tôt cette saison. Semelles en caoutchouc blanc, co-branding tout au long de la chaussure ths, et un cuir blanc formstripe sur les panneaux latéraux de la Sk8-Hi compléter le look.

Vous pouvez rechercher la collection Supreme x Vans Hole Punch Denim pour sortir le 9 Juillet dans les magasins Supreme et Supremenewyork.com suivie d’une sortie au Japon le 11 Juillet 2020.

C'est tout frais, ça sort de la piscine. L'agence Rosapark vient d'éditer une nouvelle campagne d'affiche pour le groupe Pierre & vacances et c'est une réussite ! Comme le souligne cette publicité, "on a réinventé le télétravail". Voilà une série de très bons print en ce mois de juillet 2020 pour tous ceux qui font du télétravail !

57% des CMO (Chief Marketing Officer) interrogés par Gartner espèrent un retour à la normale d’ici 18 à 24 mois et 44% d’entre eux estiment que la crise va faire baisser leur budget marketing. Parmi les réponses apportées à la crise, 61% des CMO ont adapté leur communication, mais 44% ont annulé un projet Marketing, tandis que 41% ont reporté un lancement de campagne.
Par ailleurs, 35% ont modifié leur relation agence et 28% ont annulé de l’achat d’espace.
L’étude a été réalisée auprès de 432 CMO, qui travaillent dans des entreprises dont le revenu annuel est compris entre 500 millions $ et 20 milliards $ en Amérique du Nord, au Royaume-Uni, en France et en Allemagne.

En matière de marketing et surtout de cobranding, les partenariats peuvent être complémentaire ... et surprendre tout le monde. La preuve avec la marque de montre Hamilton qui s'associe au dernier Christopher Nolan. Pour présenter la nouvelle montre, une campagne emailing a été envoyé aux clients de l'enseigne Louis Pion, par exemple. Pour cet exemplaire de montre un "peu spécial" , il faut compter 1945 euros. Les designers et ingénieurs d’Hamilton, en collaboration avec l’équipe de création du nouveau film de Christopher Nolan, TENET, ont créé une montre sur mesure aux caractéristiques uniques que seul Hamilton était à même de réaliser :
BeLOWZERO

Profitez de l'arrivée de l'été pour prendre du recul et analyser votre performance social média lors de ce webinar organisé par Meltwater le 16 juillet 2020. ... Ce Webinar est gratuit !

Au programme:

• Analyser efficacement les bons indicateurs pour vos campagnes
• Prouver le ROI de vos actions
• Vous benchmarker avec vos concurrents
• Présenter votre reporting et vos recommandations

Il sera également question des éléments indispensables à inclure dans votre reporting, ainsi que les conseils et outils pour ne pas perdre votre temps sur votre reporting.

>> Pour s’inscrire, cliquez ici

C'est l'été mais il ne faut pas relâcher la "pression" sur les consommateurs. Bien entendu, il n'est pas conseillé de pousser tous les jours des campagnes mais plutôt de conserver le lien avec les clients. Pour les entreprises, il n'est pas évident de bien communiquer pendant la période estivale mais elles peuvent relancer après un passage en magasin par exemple. Elle peut aussi proposer une promotion ou un coupon de réduction dématérialisé pour faire revenir les clients. C'est le cas de l'enseigne FNAC, qui relance après avoir consulter des ouvrages sur son site ou au sein de son magasin en fonction des datas du client. C'est malin et efficace de relancer avec une campagne emailing comme celle-ci !

Pensez-y !

Le club de football de l’Olympique Lyonnais a lancé son partenariat avec Emirates le week-end dernier contre le Gym. Ce n’est toutefois pas la mention «Emirates Fly better» qui est affichée sur l’avant du maillot.

La compagnie aérienne des Emirats arabes unis a opté pour le slogan «Dubai is open», afin de rappeler que les liaisons aériennes sont de nouveau ouvertes avec la plus grande ville des Émirats arabes unis. Tu parles d'une idée ! A croire, qu'il n'y a plus de sponsor en France pour voir apparaître ce genre de slogan à la gomme. Après le PSG, voici l'OL ... Et bientôt peut-être l'OM... Pauvre France !
A noter que l’enceinte des Gones à Décines-Charpieu est nommée «Groupama Stadium» jusqu’au 31 juillet. Avant la crise sanitaire, l’OL cherchait un nouveau sponsor-titre pour son stade mais la situation pourrait pousser Jean-Michel Aulas à prolonger le contrat avec l’assureur pour une année supplémentaire.

La valeur des 100 marques les plus puissantes dans le monde progresse de 5,9% : sans la crise, cette croissance aurait été de 9% d’après l’étude Brandz de Kantar. Amazon conserve la tête du classement devant Apple et Microsoft qui passe devant Google. 20 des 25 premières marques mondiales sont américaines, 3 sont chinoises. Parmi les 2 européennes, figure Louis Vuitton, 19ème (+3 places par rapport à 2019). Les marques américaines sont à ce jour les "plus puissantes" sur terre !
Les plus fortes progressions émanent de Moutai (alcool chinois) 18ème marque mondiale et +58% vs 2019, Instagram, 29ème marque et +47%.
L'application mobile qui fait fureur depuis deux ans, TikTok,  fait son entrée dans le classement à la 79ème place. Le top 100 compte cinq nouveaux entrants, derrière TikTok figurent UnitedHealthcare, Bank of China , Lancôme (6ème française à intégrer le classement) et Pepsi.