marketing

C'est le grand retour des promotions par emailing ! Le crise covod19 a secoué les enseignes de grande distribution et les sites E-commerce. Depuis quelques jours, les promotions arrivent dans toutes les enseignes et sur les sites pour dynamiser les chiffres d'affaires. De nombreuses enseignes balancent des vagues de campagnes. Certaines un peu trop comme Intersport qui se lâche vraiment... 5 emails commerciaux en 8 jours, c'est beaucoup trop ! Attention à ne pas saturer les clients. La reprise n'autorise pas de contourner les bonnes pratiques marketing. Il vaut viser au plus juste. La quantité des campagnes emailings peuvent devenir un frein à l'achat. Il est nécessaire d'opter pour un rythme "sage". Pour trouver le bon "tempo", l'envoi d'un seul message par semaine doit être suffisant. A l'inverse, sur les réseaux sociaux, il vaut mieux mettre en avant une fois par jour une nouvelle promotion. A méditer pour vos stratégies de marketing direct.

Que faut-il visiter en septembre 2020 ? C'est la grande question du moment. Voici quelques lieu et manifestations qu'il ne faut pas louper pour les professionnels du marketing et de la communication :

Le Grand Prix du Brand Content, devenu un incontournable du secteur, récompense depuis plus d'une décennie, les meilleures stratégies des marques et en décrypte les principales tendances.
Initialement prévu le 23 avril le Grand Prix du Brand Content est reporté au 7 septembre 2020.

Venez découvrir les lauréats 2020 le lundi 7 septembre prochain à la Cigale !

>> Inscription gratuite

Le Place Marketing Forum regroupe conférences, ateliers, et remise de prix, les 15 et 16 septembre 2020. L'objectif est de présenter, échanger et récompenser des cas qui permettent d'illustrer les meilleures pratiques du marketing territorial.

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IoT World - MtoM & Objets Connectés - Embedded 

Les 23 et 24 septembre 2020, pour la première fois les événement IoT World et MtoM & Objets Connectés - Embedded fusionnent pour former qu'un seul événement à Paris Expo - Porte de Versailles.
Lors de ces deux journées, des conférences se tiendront pour permettre aux participants d'écouter les points de vue et les perspectives du marché des différents intervenants.

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Si tu n'as rien à dire, tu peux mettre ta marque au centre d'une affiche ! Voilà le constat un peu simpliste que nous pourrions voir avec cette affiche de la marque Guinness. L'accroche est excellente : "Good things come to those who wait". Un très bon print à découvrir qui arrive tout droit de Grande-Bretagne !

La "Pub de la semaine" consacre la nouvelle campagne de la marque Babybel. En effet, Bel et l'agence Havas collaborent pour « Join the Goodness », la dernière campagne mondiale de Babybel®. Elle invite les consommateurs à rejoindre le mouvement vers une alimentation plus saine. Le ton est sympathique et interpelle le plus grand nombre de consommateurs.

La réalisation de ce spot est de haut vol : les codes hollywoodiens sont respectés comme pour un  trailer de film. Cette publicité est bien pensée et elle offre le spectacle de voir des mini-fromages sauver le monde… audacieux et spectaculaire !

C'est le genre de "petit détail" qui va avoir de l'importance pour une bonne communication d'entreprise. La taille des images sur les réseaux n'est pas identique partout. Voici, ici, les bonnes tailles d'images sur LinkedIn en 2020 pour améliorer votre communication B2B.

La photo de couverture sur LinkedIn prend beaucoup de place sur votre profil. Optez pour les tailles suivantes :

•     Taille minimum : 1192×220 pixels,
•     Taille recommandée : 1584 x 396 pixels

Pour vos images de couvertures pour vos pages LinkedIn Entreprise :

•     taille minimum :1192×220 pixels,
•     taille recommandée :1584 x 396 pixels

La photo de couverture est surplombée par la photo de profil. Il faut donc noter que ne seront visibles que 1350 x 220 pixels avec un poids maximal de 8 Mo. Faites au mieux pour proposer une belle qualité de l'image !

La taille conseillée pour les images seules dans un post est de : 520 x 320 pixels avec 2 Mo maximum.

C'est peut-être le plus important ! Vérifiez la taille d’image pour les post  ou communication sponsorisée LinkedIn. En effet, il est conseillé d’utiliser des images pour les contenus sponsorisés sur le web.

La taille idéale pour une image sponsorisée est de 1200×627 pixels (ratio 1.91:1) sur LinkedIn.

Pour finir, nous conseillons de tester plusieurs visuels lors de vos campagnes sur ce type de réseau social. L'intérêt sera de comprendre les niveaux de perception des utilisateurs, le taux de clic et d'engagement par des commentaires.

Le réseau social Snapchat propose désormais aux entreprises des Dynamic Product Ads (DPA), qui permettent aux détaillants et marques de cibler les consommateurs potentiels via l’application.

Plusieurs géants du Web, dont Google et Facebook, utilisent régulièrement ce type de publicité.
Snapchat, qui avait lancé la fonctionnalité de DPA aux États-Unis en octobre, a décidé d’étendre son offre au marché international la semaine dernière.
Les entreprises peuvent télécharger leur catalogue sur Snapchat, et la plateforme intègre automatiquement leurs produits dans un format publicitaire. Les annonces sont ensuite mises de l’avant chez les consommateurs potentiels parmi les utilisateurs de l’application.
Si la disponibilité ou le prix d’un produit change, la publicité se met à jour automatiquement et en temps réel. Les entreprises ont ainsi beaucoup moins de gestion à faire pour leurs publicités.

La phase bêta de ce nouveau format publicitaire sur Snapchat a notamment été testée par de grandes marques comme Adidas, Farfetch, Lancôme et Topshop.
Notons aussi, que les revenus publicitaires de Snapchat ont considérablement augmenté durant le premier trimestre de l’année 2020, atteignant 462 millions de dollars – soit 44 % de plus que les recettes du même trimestre en 2019.

"Let the storm lead the way", c'est l'accroche audacieuse de cette affiche qui arrive tout droit du Brésil pour la marque Ford. Au lieu de proposer une simple image de véhicule, la campagne travaille sur le visuel pour accrocher l'oeil et la réflexion du consommateur. C'est osé ! On adore ce print de la semaine, qui met en lumière l'audace et la beauté d'un visuel très bien travaillé. Une belle publicité qui va savoir traverser le temps (... et les orages) !

... And the winner is ...  Roger Federer ! En effet, le champion suisse gagnera sur l'année 2020 près de 106,3 M$ en 2020 soit  environ 100 M€ en provenance du sponsoring.
Ce dernier amasse 100 millions en provenance des sponsors, grâce à ses collaborations avec plus d’une dizaine de partenaires commerciaux comme Uniqlo, Barilla, Rolex, Wilson, Nike, Mercedes. C’est un record dans l’histoire du marketing sportif et quasiment le double de tous les autres athlètes qui le suivent, au classement de ceux qui gagnent le plus des commanditaires. Cristiano Ronaldo et Lionel Messi dominent leurs pairs footballeurs, sur ce terrain du sponsoring. Mais à l’échelle des toutes les disciplines, ils se classent « modestement », quatrième pour le Portugais et dixième, l’Argentin. Notons la présence de Neymar en 4ème position et de Lebron James, le célèbre basketteur en 5ème position. Tiger Woods cumule toujours près de 60 millions de dollars de sponsoring par an alors qu'il n'est plus vraiment sur le toit du monde du golf.

Selon Forbes, pas une seule femme dans le Top 10 !

C'est une recette marketing qui se pratique de plus en plus par les marques : le brandcontent, à savoir un contenu de marque qui propose à des consommateurs et clients des contenus pour le bien-être, par exemple. Exit les arguments pour mieux vendre une gamme de produits... Le Brand content est avant tout un contenu utile pour les consommateurs. Ainsi les marque donne un sens à leur action et même un but de valoriser le consommateur sans lui demander directement d'acheter. C'est malin mais il n'est pas si simple de réaliser des contenus utiles et de qualité. L'excellent exemple du moment concerne la marque Under Armour. Comment fait-elle pour communiquer efficacement ?

La marque Under Armour a mis en ligne un site Internet pour garder la ligne ! Pas bête, non ? Bien entendu, elle s'entoure de professionnels du sport et de la nutrition... Qui porte tous la marque Under Armour. Ce site Internet s'intitule myfitnesspal.com. C'est un gros carton d'audience actuellement. Ce site a d'ailleurs cartonné durant le confinement. De nombreuses astcuces et des recettes comme par exemple 10 petits-déjeuners.

On retrouve ainsi sur le site des exercices mais aussi des recettes :

L’application Under Armour MyFitnessPal donne aux utilisateurs des astuces et conseils pour continuer à s’entraîner à la maison.

Le plus beau print de la semaine revient à Rock n Folk Radio et DDB Paris. A la fois malin et original, le concept des messages accroche l’œil immédiatement. Une publicité qui parle aux publics ! Voilà une campagne publicitaire qui arrache un sourire. Une belle communication qui doit permettre de séduire les auditeurs de cette web radio, qui est disponible sur toutes les plateformes comme Deezer par exemple. On adore le concept !

Selon une nouvelle étude de la part de Warc Data, la baisse des investissements publicitaires dans le monde en 2020 serait de 49,5Md$, soit -8,1% par rapport à 2019. Par rapport à l’extrapolation pré-crise de +7,1%, la perte absolue est de -96,4Md$. Selon l’institut, la baisse est moins forte qu’en 2009, soit -12,7% enregistrés à l’époque. Il fallait s'y attendre notamment avec la crise sanitaire du Covid19.
En 2020, le digital devrait connaître son évolution historique la plus faible à +0,6% malgré une progression du social de +9,8% de +5% pour la vidéo.
Les médias historiques accusent les plus fortes baisses : -21,7% pour l’OOH, -20,1% pour le print, -16,2% pour la radio et -13,8% pour la TV.
La baisse de valeur serait compensée en 2 ans grâce à une évolution de 4,9% en 2021 et de +3,7% en 2022.

Nouveau report officiel pour le salon E-Marketing Paris. Il devait se tenir au départ au mois de mars / avril puis au mois de juillet 2020. Finalement, il se tiendra au début du mois de septembre 2020.

• DATES & HORAIRES

Mardi 1er Septembre de 09h00 à 18h00
Mercredi 2 Septembre de 09h00 à 20h00
Jeudi 3 Septembre de 09h00 à 17h00

• LIEU

Parc des Expositions de la Porte de Versailles
2, place de la Porte de Versailles, 75015 Paris
Hall 1

Pour en savoir plus : https://www.emarketingparis.com/