marketing

Les agences de publicité sont nettement moins dynamiques que les autres services aux entreprises selon l’Insee : leur valeur ajoutée stagne et les ventes croissent modérément : +1,8% par an entre 2009 et 2019 en volume. Les prix sont stables depuis 2014 du fait d’une forte pression tarifaire.
Les entreprises du secteur des agences de publicité réalisent un chiffre d’affaires de 12,3 milliards d’euros et une valeur ajoutée de 5,0 milliards en 2017. Elles emploient 64 000 salariés. Parmi les 17 300 entreprises du secteur, près de 800 entreprises sont constituées en groupe et près de 16 600 sont indépendantes. Ce sont majoritairement des microentreprises (63% du chiffre des affaires des entreprises mono-unités légales). Par ailleurs, ces entreprises ont un taux de marge supérieur à celui des entreprises organisées en groupe (16% contre 9%).

Les agences de publicité sont affectées début 2020 par la crise sanitaire comme l’ensemble des services indique l’étude, mais le retour à la normale semble moins rapide que dans d’autres secteurs. Leur chiffre d’affaires diminuerait de 6% en volume au premier trimestre, avec une baisse de près de -15% de février à mars. La chute serait plus prononcée en avril et mai (baisse de près de -25% par rapport à février). En juin, elle serait enrayée, mais l’activité resterait fortement déprimée (– 22% par rapport à février). Au total, l’activité se replierait de 20% au deuxième trimestre.
Le chiffre d’affaires et la valeur ajoutée dégagés par les agences publicitaires sont moins dynamiques en France qu’en Allemagne et au Royaume-Uni. Ainsi, entre 2009 et 2017, les chiffres d’affaires des agences implantées au Royaume-Uni et en Allemagne progressent respectivement de 59% et de 42%, contre seulement 9% pour celles implantées en France.

Le club de football du FC Barcelone a dévoilé la nouvelle façade publicitaire extérieure du Camp Nou. Pour utiliser cet espace gigantesque, Rakuten a décidé d’afficher une mosaïque représentant certains joueurs à l’aide de photos envoyés par les fans. On adore l'idée et il faut absolument regarder le montage de la mosaïque géante sur la façade dédiée mesurant 47,7 mètres de long sur 9,6 mètres de hauteur.

Voici quelques astuces de la part de SEMRush concernant le SEO des petites entreprises !

Les consommateurs ne recherchent plus leurs fournisseurs de produits et de services comme ils le faisaient il y a cinq ou dix ans. Lorsque ils ont besoin de quelque chose, ils sortent leur smartphone, ouvrent Google et lancent une recherche. Des restaurants aux électriciens, des comptables aux avocats, en passant par de nombreuses autres entreprises et services. En quelques secondes, quelqu'un qui envisage d'acheter ou de demander des renseignements trouve des réponses.

Cela implique qu'en tant que petite entreprise, vous devez veiller à ce que votre site Web soit visible lorsque quelqu'un effectue une recherche sur Google. Vous avez le choix entre le SEO ou le PPC (annonces payantes). Retrouvez ci-dessous les 10 conseils à suivre :

Inutile d'en faire des tonnes parfois en publicité... Les idées et l'intensité peuvent faire le job très correctement, non ? Ce nouveau spot publicitaire fait le buzz car c'est une pépite de la communication. C'est peut-être le spot de l'année d'ailleurs ?! Voici l'illustration d'une publicité sensible et intelligente. Une publicité qui touche le cœur. Une publicité qui donne du sens à la bonne cause. Une campagne de la Fondation 30 Millions d'Amis pour combattre l'euthanasie de milliers d'innocents abandonnés tous les ans. #NONALABANDON

On adore et on vous laisse regarder la publicité ci-dessous qui a fauit plus de 2, 5 millions de vues en 9 jours sur YouTube.

Montpellier Business School devient MBS. L’école mise sur son acronyme pour se rendre plus visible et lisible à l’international. Sauf que l'acronyme MBS n'est pas franchement différenciant (enfin ça c'est notre point de vue). La volonté d’attirer des talents à l’étranger et de promouvoir l’établissement au-delà des frontières de l’Hexagone s’inscrit pleinement dans le plan stratégique dévoilé par MBS et l'école pense que sa nouvelle identité sera une force. Elle est également renforcée par l’obtention de l’accréditation EQUIS qui confère ainsi à l’institution la très célèbre triple-couronne, gage de qualité académique sur la scène mondiale. Notons que le logotype de l'école de commerce subit une évolution très forte ! Pour le coup, il n'y a pas vraiment de place à l'illusion dans ce logo. MBS apparaît très distinctement. MBS a retravaillé son identité de marque avec une nouvelle baseline : « Making a difference ». Une accroche assez banale qui fait le choix de l’anglicisme standard.

La SNCF et Loxam rejoignent GL Events au premier rang des partenaires de l'événement que la France accueillera dans trois ans, à savoir la Coupe du monde de rugby 2023. Les organisateurs annoncent que cinq autres entreprises ont déjà signé et que leur programme de sponsoring est quasi-bouclé, malgré le Covid. Les deux entreprises deviennent « sponsor officiel » au même titre que GL Events, le géant lyonnais de l'événementiel. Les organisateurs du dixième mondial de l'Ovalie ne précisent pas le montant des contrats. Les experts évoquent des tickets compris entre 5 et 10 millions d'euros. La SNCF transportera les joueurs des 20 équipes et fera tourner, dès le 8 septembre, un train promotionnel dans toute la France, dont les dix villes qui accueilleront des matchs (Lille, Saint-Denis, Paris, Nantes, Saint-Etienne, Lyon, Bordeaux, Toulouse, Nice et Marseille).
La Covid-19 n'a pas infecté le financement de la Coupe du monde de rugby 2023 (pour le moment) qui se déroulera en France.

Les organisateurs de la Coupe du monde 2023 avaient une obligation de résultat parce qu'ils ont racheté les droits de sponsoring qu'ils viennent de vendre aux prix de 34,5 millions d'euros à Rugby World Cup, la structure commerciale qui régit la coupe du monde des quinzistes au nom de leur fédération internationale.n France 2023 développe un modèle de financement privé. Le comité d'organisation table sur 440 millions de recettes qui viendront, outre le sponsoring, de la billetterie (335 millions d'euros pour 2,6 millions de billets) et de la restauration. L'Etat n'assure que les fonctions régaliennes de sécurité. Les dépenses s'élèvent à 385 millions, dont environ 200 de redevances pour Rugby World Cup. Un bénéfice de 55 millions est donc attendu. Il doit être reversé au rugby français.

Tu pousses le bouchon un peu trop loin ... Voici l'expression que nous pourrions reprendre pour cette idée créative de la part de l'agence Buzzman pour Burger King !

En effet, l'enseigne Burger King  lance une pétition pour faire entrer son nouveau sandwich dans le Guide Michelin, un des guides les plus réputés pour la gastronomie. Le CEO de l'enseigne Kevin Derycke va jusqu'à interpeler les jurys du guide dans un communiqué de presse "Vous en avez beaucoup dans votre livre rouge qui proposent des mets d'exception prêts en 5 minutes et tout ça garanti sans réservation 3 mois à l'avance ?". En parallèle de cette initiative un peu décalée mais toujours dans l'axe de communication du célèbre fast-food, Buzzman mènent une campagne 360° (presse, social, display, activation RP) pour promouvoir le nouveau sandwich, le master burger !

Dans la rubrique, le saviez-vous, nous pourrions étaler la culture publicitaire à volonté. Cette fois-ci, nous faisons un retour arrière à la fin des années 60, pour retrouver le premier spot TV de l'histoire de la marque REGILAIT. La marque fût l'une des premières à passer à la télévision française au mois d'octobre 1968. Rappelons que le premier spot TV fut diffusé le 1er octobre 1968 à 20h, pour la marque BOURSIN. Voici donc, le premier spot publicitaire diffusé à la télévision de la marque REGILAIT. Une longue saga publicitaire est née…

Un emailing permet de se différencier, de communiquer, d'informer, de vendre ... et de fêter des anniversaires comme celui de Oui SNCF qui partage avec les clients ses 20 ans de mise en ligne du site Internet. En effet, depuis 20 les clients peuvent acheter des billets de trains en ligne. Un instant de respiration qui évite de partir sur une "promotion banale". On aime beaucoup l'idée de communication par email.

Le géant du E-commerce Amazon a surpris tout le monde, en officialisant sa nouvelle caméra de surveillance domestique connectée. Intégrée à la marque Ring, déjà connue pour ses sonnettes connectées et ses caméras, ce nouveau terminal baptisé Ring Always Home Cam prendra en effet la forme d’un drone de surveillance. Une caméra “compacte, légère et volante” détaille Amazon, qui sera “capable de vérifier si le four a été laissé allumé ou si les portes sont bien fermées”.

À défaut d’être pilotable à distance, cet étonnant drone volant capable de remplacer à lui seul plusieurs caméras fixes sera cependant équipé d’un détecteur de mouvement. À la moindre effraction, ce dernier sera ainsi capable de quitter son socle pour faire le tour de la maison à la recherche d’éventuels cambrioleurs. À noter que si les vidéos sont automatiquement transmises à l’application lorsque le drone est en vol, la caméra se coupera automatiquement dès que ce dernier revient sur son support, a expliqué l’entreprise dans un communiqué de presse.

Après 77 ans d’existence, la marque Uncle Ben’s change de visuel suite au mouvement Black Lives Matter. Fini le logo qui faisait référence à un cultivateur de riz noir probablement fictif du Texas. La société Mars Food conserve seulement son code couleur, le orange et le bleu. Le nouvel emballage arrivera dans les rayons en 2021. Un changement qui ne passe pas inaperçu !

Le logo d’Uncle Ben’s, qui faisait référence à un cultivateur de riz noir probablement fictif du Texas, va donc disparaître. Selon une page archivée du site Web d’Oncle Ben, le logo représentait le visage de Frank Brown, maître d’hôtel dans un restaurant de Chicago. La maison-mère de la célèbre marque de riz, Mars Inc. a dévoilé le nouveau nom de sa marque : Ben’s original. La marque ne conserve que son code couleur orange avec une écriture bleue. Depuis les années 1940, les boîtes de riz présentent un Noir aux cheveux blancs, parfois avec un nœud papillon, une image évoquant la servitude, selon les critiques. Mars a déclaré que le visage était à l’origine inspiré d’un maître d’hôtel de Chicago nommé Frank Brown. Dans une campagne de marketing de courte durée en 2007, la société avait élevé l’Oncle Ben au poste de président d’une compagnie de riz. Voilà une fois de plus une mesure qui ne fera pas avancer les choses mais qui va contenter une poignée de contestataires !

Notons aussi que la marque américaine, "Cream of Wheat" (préparation pour porridge), marque détenue par B&G Foods, devrait également changer son packaging. Au-delà des produits alimentaires, l’équipe de Washington dans la NFL a abandonné le nom « Redskins » et le logo montrant une tête indienne sous la pression de commanditaires tels que FedEx, Nike, Pepsi et Bank of America.

Le pure-player vidéo Brut fait pour la première fois une incursion dans le print avec l’édition et la publication d’un ouvrage : « 100 actions, changer le monde ». Vendu en exclusivité dans les Fnac et son site internet, le livre vendu 17,50€ rend compte de « tous ceux qui se battent au quotidien pour rendre le monde meilleur », explique Brut. Il met ainsi en avant « des femmes et des hommes, acteurs du changement, qui mènent des actions hors du commun, portent des solutions positives aux quatre coins de la planète ». Des réseaux sociaux au papier il n'y a qu'un pas ! Et pourquoi, ne pas courir l'acheter ?