marketing

Dans le sponsoring, on adore les stars et c'est d'ailleurs le plus important. Pas de stars ou d'individu emblématique dans le sport ou la musique, par exemple, pas de sponsors. Il faut être honnête, le sponsor gagne une visibilité très forte si le buzz est réel. Par conséquent, on aime bien les gens "bankable". La vedette du PSG est bien entendu le joueur brésilien Neymar JR. Un joueur qui vaut 220 millions d'euros, est-il pour autant une star ? La réponse est OUI ! La preuve, ce "bon" Neymar JR fait aussi des publicités. Il en fait même vraiment beaucoup... Plus de 50 pubs sur les 5 dernières années.

Voici une sélection avec notre TOP 5 des pubs de NEYMAR JR :

 

 

 

A quand Neymar au Mc Do (ah déjà fait), Neymar à la plage (ah c'est déjà fait), Neymar au camping, Neymar en slip (fait aussi) Neymar au supermarché ou Neymar en train de conduire (déjà fait aussi !) ?

"Marketing 4.0 : Le passage au digital" de Philip KOTLER, Hermawan KARTAJAYA et Iwan SETIAWAN, est surement le livre incontournable de la rentrée marketing. Depuis sa sortie au mois de juin dernier, il donne une suite à la parution Marketing 3.0, l ouvrage de référence qui a conduit de nombreux professionnels à s engager sur le chemin du marketing axé sur l humain, les spécialistes du marketing ont développé de nouvelles technologies pour mieux comprendre les décisions des consommateurs. Le Big Data l analyse des gros volumes de données permet aujourd'hui de créer des produits et des services plus personnalisés.
Marketing 4.0 explore cette approche et présente les innovations en matière de parcours client, de sa prise de conscience à la recommandation d'une marque.

Les auteurs :

Philip KOTLER est professeur émérite de marketing international à la Kellogg School of Management, Northwestern University. Il est l auteur de cinquante ouvrages, dont Marketing Management, mondialement renommé.
Hermawan KARTAJAYA est le fondateur et le PDG de MarkPlus Inc., le plus important cabinet de conseil en marketing en Indonésie.
Iwan SETIAWAN est le Chief Operating Officer de MarkPlus, Inc.
Marc VANDERCAMMEN est Senior Consultant, maître-assistant, professeur invité, conférencier international et auteur de nombreux ouvrages consacrés au marketing.

Cet ouvrage propose de passer d'une stratégie marketing traditionnelle vers une stratégie digitale. A lire !!!

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Havas Group annonce l'acquisition d'une part majoritaire de Blink, agence israélienne de médias sociaux spécialisée dans le contenu et la gestion des conversations entre consommateurs et marques, sans en préciser les termes financiers. Basés à Tel Aviv, ses 35 experts travaillent sur la stratégie digitale, le contenu, le community management, les RP digitales, la gestion de crises et l'achat d'espace dans les réseaux sociaux. Ses clients comprennent des sociétés de premier plan et des PME.

Sagi Chemetz, qui a fondé l'agence en 2007, demeurera CEO de Blink, tandis que Alberto Canteli, CEO Nordics et Moyen-Orient de Havas supervisera l'intégration de l'agence au sein du groupe de communication.

Source: CercleFinance.com.

L'agence de communication et de marketing SENSIO (siège à Clichy /92, CA 2016 : 12 M€, 85 collaborateurs) annonce l'acquisition par GREY EUROPE (filiale du groupe WPP, siège France à Paris) d'une portion majoritaire de son capital. L'entrée de ce nouvel actionnaire majoritaire doit permettre à la société "d'accélérer [son] développement en France et surtout à l'international et d'accroître la synergie des métiers".

"L'inbound marketing", en voilà un terme qui parle uniquement aux spécialistes. Mais si le terme n'évoque pas grand chose pour 99,9 % de la population, il faut quand même s'arrêter dessus pour mieux le comprendre. Plus qu'une tendance, l'inbound marketing devient une obsession pour toutes les directions marketing et de la communication. Si Si ...

L’inbound marketing (ou marketing entrant en français) est un marketing qui attire ! Son objectif est d’attirer des prospects avec du contenu de qualité pour ensuite les convertir en clients sans avoir à les démarcher... En gros le rêve des marketeurs mais encore faut-il avoir la bonne compréhension des cibles et les moyens des ambitions car si l’inbound marketing désigne ce principe simple, les entreprises doivent redoubler d'effort pour y parvenir.

S’appuyer sur les besoins de sa cible en termes d’informations et de contenus pour générer des visites et des contacts commerciaux, c'est un moyen puissant sauf qu'il s'adresse à des entreprises qui ont déjà un "pied dans la porte". En gros, les start-ups peuvent toujours rêver de faire de l'inbound marketing mais attention aux retours sur investissements. Il est fort possible de laisser des plumes dans cette belle histoire.

La vente de mobiles devrait stagner dans les prochaines années mais le chiffre d'affaires sera en hausse. Alors que les ventes de téléphones mobiles devraient plus ou moins stagner à 30 millions d'unités par an jusqu'en 2020, le chiffre d'affaires connaîtra en revanche une - certes, légère - hausse pour atteindre un chiffre d'affaires de 11,7 milliards d'euros à l'horizon 2020.
La hausse du prix de vente moyen des smartphones haut de gamme contribue largement à cette croissance du chiffre d'affaires observée ainsi que la tendance des consommateurs à s'orienter vers des modèles qui correspondent à leur mode de vie plutôt que d'opter pour les moins chers.

Toutes les infos sur https://fr.statista.com/infographie/10631/la-telephonie-mobile-en-france-a-lhorizon-2020/ …

Si l'Inbound Marketing est une technique très en vogue dans les directions marketing, l'Outbound marketing, qui revient à dire "le marketing sortant", est la forme la plus traditionnelle de marketing. En effet, on les oppose souvent mais la communication s'effectue dans le sens de l'annonceur vers le consommateur, par exemple dans le monde physique par voie d'affichage sur les lieux fréquentés par le prospect ou client.

L'Outbound marketing dans l'univers numérique correspond par exemple à l'affichage de bannières publicitaires statiques sur des sites fréquentés par les cibles internautes. A la question, "Faut-il écarter l'Outbound marketing de sa stratégie ?", la réponse est clairement NON ! C'est un moyen indiscutable pour mener une stratégie globale au moment où de très nombreux stratèges évoquent uniquement le SEO, les adwords et autres techniques de contenus pour attirer les cibles. Sauf que la com' Oubound est celle qui génère la notoriété ! Donc, ne faites pas un choix qui oppose les "in" et "out" mais un choix qui rassemble les deux.
 

Découvrez le Top des acteurs de l’Assurance sur Twitter en 2017 en France (en nombre d'abonnés*). Quelques surprises qui vont surprendre les plus fins stratèges ! Nous pensions voir la MAAF, la MAIF ou GROUPAMA dans les 3 premières places. C'est MMA qui domine ce classement chez les assureurs devant ALLIANZ très loin devant GROUPAMA.

1. MMA compte 61 200 followers sur son compte @MMAssurances  
2. ALLIANZ compte 55 800 followers sur son compte @allianzfrance  
3. AXA compte 35200 followers sur son compte @AXAFrance
4. MAAF compte 33 700 followers sur son compte @MAAFAssurances  
5. GMF compte 11 400 followers sur son compte @GMF_assurances  
6. GROUPAMA compte 11 000 followers sur son compte @Groupama

Que font la Macif avec à peine 4000 followers, la @MAIF à moins de 8000 followers, Direct assurance avec 2600 followers ou Gan Assurances avec à peine 1000 followers ?  Comme quoi les plus visibles en pub ne sont pas toujours ceux qui engage le plus grands nombres d'abonnés.

Etude en date du 07/08/2017

En matière de marketing, le packaging est une concentration d'image de marque qu'il faut valoriser fortement. Certaines marques ont bien compris le sujet comme par exemple, la marque de sneakers ADDA. Le packaging qui n'est autre qu'une boîte de chaussures fait référence à un container. Une idée très originale qui offre une différenciation immédiate en rayon. Bien vu ! On adore cette création pour son design très esthétique.

Nous devons cette création très originale à l'agence Prompt Design.

L'expérience client, il n'y a que ca qui compte pour les grandes marques ... La preuve avec le nouveau spot du Chevrolet F-150. Du lourd à l'américaine qui fait l'effet d'une révélation. C'est pas si mal comme idée publicitaire mais à utiliser avec modération quand même :-) Découvrez la vidéo ci-dessous.

Le livre "Le plan marketing-communication digital" de Denis Pommeray (Auteur) en date de septembre 2016, est un livre qui s'adresse aux novices. On y trouve des passages pertinents pour construire et déployer un plan web marketing.

C'est un bon ouvrage pour débuter même si les exemples pourraient parfois offrir encore plus de détails pour permettre d'être complètement opérationnel.

> Voir sur la FNAC

Plus que du placement de produit, il faut associer deux marques pour réaliser un co-branding. C'est justement le cas avec l'entrée de DD du Pwatoo dans les boutiques du parc FUTUROSCOPE avec le développement, et la commercialisation d'une gamme de produits qu'elles cosignent. Depuis 3 ans, DD du Pwatoo s'amusait à détourner des visuels du Futuroscope. Qu'à cela ne tienne ! Le Parc a sauté sur l'occasion pour pousser l'audace jusqu'au bout. Un partenariat commercial entre les 2 marques. "L'humour, c'est aussi un bon moyen de communiquer", explique Rémy Treguer, responsable Boutiques au Futuroscope (source : France bleu)

Une belle stratégie !