marketing

S'il y a un livre à ne pas manquer actuellement pour les fans ou les pros de la communication et du marketing, c'est bien celui-ci. "Le Procès de la communication: Accusée, levez-vous !" par Thierry Wellhoff, Président-fondateur depuis 1981 de l’agence de communication Wellcom. Ce dernier couche sur le papier l'accusation parfaite où la « com » est trop souvent superficielle, manipulatrice et pollue notre espace sonore et visuel. Si vous êtes dans le secteur de la communication ou du marketing, vous avez surement déjà entendu dire "c'est la faute de la com'"... Mais cette communication est-elle vraiment coupable ?

Le lecteur pourra se faire sa propre opinion à partir des débats contradictoires, éléments de l’instruction ou expertises judiciaires, mais aussi grâce aux points de vue des personnalités d’horizons divers invitées par l’auteur à exprimer leurs idées sur la communication.

Avec lucidité et sans concessions​, ce livre est vraiment recommandable !

> disponible notamment sur amazon

Découvrez en vidéo le Calendrier de l'Avent de la bière artisanale, le Beery Christmas ! La très bonne idée de noël de l'équipe Saveur Bière se dévoile en vidéo et on adore ce concept original.

Voilà donc, un petit coup de pouce pour cette promotion intelligente.

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Pour un coup de buzz ou une réussite spectaculaire d'une parodie business, la séquence d'Eric et Quentin va scotcher la concurrence ! Ils élaborent la stratégie publicitaire de TF1​ avec la complicité de Régis Ravanas, le véritable DGA Publicité et Diversification du groupe TF1 et on s'amuse beaucoup car c'est tellement proche de la réalité pour un annonceur. Voilà un peu de rythme dans les médias et nous en redemandons.

​A voir au plus vite !

> Notons que ce sketch parodique fait suite à la publication des nouvelles conditions générales de vente (CGV) des espaces publicitaires pour l'année 2017.

Annoncées au printemps 2016, les "search ads" ont été officiellement déployées aux Etats-Unis dans l’App Store... Mais s’agit-il d'une nouveauté, d'un business rentable et d'un modèle unique en son genre ?

A cette question la réponse s'article en 2 points très simples : OUI et NON !

En effet, cette nouvelle fonctionnalité pour Apple permet de sponsoriser des applications pour les faire remonter tout en haut des résultats de recherche de l’App Store. Ce format publicitaire est facturé au CPC. C'est ni plus ni moins que le modèles Adwords de Google, qui donne de la visibilité et dégage des revenus colossaux. Ce modèle est très rentable mais risque bien de décevoir les plus sérieux défenseurs de la marque à la pomme.

Le principe est quasi-identique puisque le nom de l’application, l’éditeur, la note, le logo, une description et quelques visuels sont visibles, ainsi qu’un bouton permettant d’installer l’application.

Découvrez une nouvelle infographie sur "Les compétences essentielles pour un marketer"...

On adore !

Source : IAB 2016

"Buzz assumé ... à moitié pardonné !" C'est le proverbe que nous pouvons utiliser pour ce nouveau buzz de la part d'Abode. Au départ, l'idée de promouvoir le nouvel outil Adobe Stock (bibliothèque de banque d’images) en trollant ses clichés sur des vêtements est EXCELLENTE. En effet, les américains aux dents blanches au rire surjoué, le visuel de la fille du call-center ou encore le fameux manager au pouce levé, congestionne parfois nos réactions face à un médiocre marketing qui puise de manière éternel dans les banques d'images pour illustrer des campagnes.

Sauf ... qu'il faudrait vraiment aller encore plus loin de la part d'Adobe. C'est le problème des boîtes américaines d'ailleurs :" Un peu de provoc' mais pas trop quand même !"

Pourquoi ne pas commercialiser les tee-shirts?

Pourquoi ne pas distribuer les tee-shirt ?

Pourquoi ne pas sensibiliser les agences et les équipes du marketing en expliquant que les visuels identiques ne font plus vendre ?

Cette campagne buzz a un goût d'inachevé.

Une seule photo pour tous vos réseaux ! C'est la promesse du nouveau Smartphone LG G4.

Une très belle campagne pub en print qui accroche l'œil des consommateurs.

Voici une campagne "purement" Buzz qui vient d'Allemagne sous fond de polémique... Vous devinez pourquoi ?

"L'Allemagne a pris plus de 1 million de réfugiés en 2015 - pour la plupart des pays musulmans . Est-ce une menace pour l'égalité des femmes et la libération des femmes ? blush offre le " Blush Integration Course" .

Nous devons cette campagne à l'agence glow, Berlin​

Médiamétrie et la FEVAD viennent de publier les résultats de l’étude "Observatoire du consommateur connecté" et nous apprenons que 53% des possesseurs de smartphone l’utilisent en magasin pour comparer les prix avec les sites e-commerce et magasins concurrents (23%) ou pour prendre une photo et la partager (20%). (étude septembre 2016)

Un autre chiffre intéressant apparaît puisque 69% des acheteurs en magasin ont d’abord consulté Internet pour prendre leur décision (research online, purchase offline). C'est ca aussi la logique omnicanal !

Voilà une nouvelle qui ne passe pas inaperçu dans le petit mon de du branding. Le célèbre parc d'attraction Universal Studios Hollywood vient de modifier son logo, vieux de 52 ans ! En effet, le premier logo date de 1964.

Le nouveau logo est plus clair , dispose d'une nouvelle typographie et il est surtout plus "bleu" que jamais ! Ce lifting apporte un peu de neuf mais sans plus. Avouons que ce nouveau logo, symbole planétaire pouvait apporter un sens plus "digital" à la marque et que le virage n'est pas pris. Dommage, car quand on change le logo d'une marque aussi prestigieuse, il faut se projeter vers l'avenir. Peut-être que le virage sera pris dans 50 ans ?

En usant et abusant des codes qui ont fait les succès des publicités pour produits ménagers, le nouveau clip de JAX JONES et son tube "House Work", balance sur l'envers du décor de la publicité !

On adore !

En 2016, seulement 52% des entreprises interrogées souhaitent augmenter leur budget marketing global. C'est 11 points de moins qu’en 2015 (63%). C'est ce que révèle le 7ème rapport annuel sur les budgets marketing d'Oracle Marketing Cloud.

L'étude révèle aussi que si l’objectif est d’accorder la place centrale au client, les dirigeants restent toujours très focalisés sur le calcul du retour sur investissement et laissent peu de liberté aux équipes marketing pour créer des expériences client attractives. Ainsi, 35% des entreprises seulement affirment allouer une partie du budget à des activités marketing innovantes et non testées.

Pas vraiment étonnant de voir les chiffres à la baisse en France puisque le pays marche au ralenti depuis 5 ans. Tous les moyens sont bons pour ralentir les idées et les investissements des entreprises alors qu'en Asie et aux USA, les budgets sont à la hausse depuis 2010, de 7 à 8 % en moyenne par an. Ca laisse à réfléchir !