marketing

Les enjeux des marques demandent de savoir répondre rapidement aux tendances, notamment en matière de marketing tactique. le Brand content est une des réponses pour valoriser les valeurs des marques et surtout pour fidéliser autrement les consommateurs et les clients. C'est en observant depuis plusieurs années les bonnes recettes et en regardant aux 4 coins du globe que 3 tendances pour 2018 émergent plus que d'autres.

1. Mettez de l'art dans les pub ! Faire l'objet d'une preuve artistique dans une tactique de brand content, c'est mettre aussi au cœur de l'action, le sentiment d'un côté nouveau pour le consommateur. Une affiche artistique ou un mur de peinture pour exprimer sa marque, c'est une grande tendance pour chatouiller l'émotion.

2. Varier les contenus d'une même campagne. Plus qu'une publicité, les contenus visuels et textes doivent être différents en fonction des supports notamment sur les réseaux sociaux. Le difficile exercice consiste à préserver le sens premier de la campagne avec un fil conducteur mais aussi de surprendre. Eh, oui "surprendre" par la nature diverse des contenus, c'est donner une plus grande valeur à la marque auprès des consommateurs (Exemple : la campagne 2017 de Milka par buzzman).

3. Partage et engagement. Aucune logique publicitaire ou de stratégie de contenu pour une marque ne doit perdre de vue, cette tendance ! Tous les moyens numériques (SMS, réseaux sociaux, emailing, consumer magazine ...) peuvent se partager d'un individu à l'autre. Il faut donc penser sa stratégie de contenu en fonction de cette tendance. Elle génère de l'engagement auprès des consommateurs et permet aussi de mesure l'efficacité !

La tendance marketing de l'année 2018 en matière de relation client sera surement celle du "messaging". Plus qu'un outil marketing se voulant une simple boîte de dialogue éphémère, les messageries instantanées sont la nouvelle manière de répondre rapidement aux clients.

Les annonces sur les réseaux sociaux, les appels et les SMS, ne sont plus des modes qui permettent de se démarquer puisque tout le monde utilise ses moyens de communication.

En France, Messenger compte 33 millions d'utilisateurs actifs sur Facebook et WhatsApp arrivent en tête avec 10,8 millions d'utilisateurs actifs en France (1,2 milliard dans le monde). Le développement du dialogue par messaging ne cesse de croître notamment avec la mise en place des chatbots (petit logiciel de dialogue).
2018 s'annonce comme l'année du messaging pour les grandes marques et toutes les enseignes retails qui voudront rester dans le coup pour ne pas se laisser distancer par leurs concurrents.

Pour les amateurs de livre marketing, découvrez "La boîte à outils de la stratégie digitale omnicanale". Cet ouvrage est assez bien fait et propose des contenus qui plonge très directement les lecteurs dans les nouveaux usages du marketing digital entre Inbound Marketing, l'influence, le SEA , l'emailing l'affiliation etc...

192 pages pour comprendre quelques aspects incontournables pour toutes les personnes du secteur marketing, com' et Internet.

Parution : mai 2017
Catherine Headley, Catherine Lejealle

>> Disponible à la FNAC

En 2017, nous avons vu du print publicitaire complètement dingue et épatant... Difficile de faire un choix pour des publicités françaises ou internationales. Et pourtant nous avons tenter de le faire. La plus belle campagne print de l'année 2017 est pour nous celle de LACOSTE qui fait l'éloge du passé et de l'avenir ! Belle transition et très bon montage.

D'après une enquête menée par l'agence de conseil Cognito auprès de 165 professionnels de la communication et du marketing, la création de contenus sera une priorité. 61% des répondants ont prévu d'investir leur budget marketing dans ce domaine.

Mouais ! Pas vraiment certain que cette étude soit le reflet de l'investissement en 2018 pour près de 6 décideurs marketing sur 10 ! Ce genre d'étude reste quand même "light" , là où il faudrait au minimum 2000 votants pour disposer d'un panel "vraiment représentatif" ! Enfin ca c'est notre avis ...

Penchons plutôt pour l'emailing en 1er et les médias sociaux en 2ème et SEM en 3ème, non ?

Dans la rubrique "on s'amuse comme on peut", la marque américaine Coca-Cola cache des symboles sur ces canettes de noël 2017. Voilà un mini-coup de buzz fort sympathique. Notons que nous devons les fameux petits symboles en forme de bouteille de Coca-Cola au designer Noma Bar. Pour trouvez les symboles cliquez sur les images ci-dessous et observez le nez par exemple.

C'est mignon et innocent mais cela reste une très belle idée marketing pour noël !

Pour les entreprises, il faut régulièrement innover face aux utilisateurs Facebook consultent la page officielle. Si le visuel principal de la page de l'entreprise est important car il attrape l'œil, pour les nouveaux visiteurs, il ne faut pas sous estimer le pouvoir d'une vidéo qui explique en quelques secondes le métier, les services, les produits. Pour optimiser cette mise à l’esprit de la marque, une vidéo est plus efficace qu’une seule photo ou plusieurs visuels d'un produit.

La vidéo de couverture avec un esprit "tutoriel" est un format de contenu qui attire l’attention du public et qui favorise la compréhension. Le principe est simple : la vidéo se déclenche dès qu’un utilisateur arrive sur la page Facebook de l'entreprise, ce qui l’encourage à la visionner.
Le vidéo "tutoriel" est un excellent moyen d'apporter de l'information à toute une communauté ou aux nouveaux visiteurs. Ce type de vidéo apporte aussi de la crédibilité aux entreprises.

Voici 3 exemples : 

ALFA ROMEO sera le sponsor titre de SAUBER en 2018... Voilà une nouvelle qui claque un peu, non ? On ne pouvait pas imaginer que cette marque italienne du groupe FIAT pourrait sortir du bois et faire un retour remarquable sur une formule 1.

ALFA ROMEO va faire son retour en Formule 1 après plus de 30 ans d’absence en devenant la saison prochaine sponsor titre de Sauber, a annoncé mercredi l’écurie suisse. En 2018, celle-ci sera donc renommée ALFA ROMEO SAUBER, dans le cadre d’un "accord technique et commercial pluriannuel". Alfa Romeo fait partie, tout comme Ferrari et Maserati, du groupe Fiat depuis 1986. Alfa Romeo avait quitté la F1 à l’issue de la saison 1987 lors de laquelle la marque fournissait des moteurs à l’écurie italienne Osella. Alfa Romeo avait remporté le premier Championnat du monde de Formule 1 de l’histoire, en 1950, avec l’Italien Giuseppe Farina au volant. L’écurie italienne avait récidivé la saison suivante, avec cette fois le légendaire Juan Manuel Fangio.

#forzaalfaromeo

Une histoire de nom de marque, 5 exemples planétaires : connaissez-vous la signification des marques SAMSUNG, STARBUCKS, PEUGEOT, SKYPE ou HTC ?

Voici 5 exemples planétaires où les noms de marque ont tous une origine différente parfois méconnue.

• SAMSUNG : Samseong signifie « 3 étoiles » en coréen. Ces 3 étoiles sont censées représenter 3 objectifs de la marque : « Devenir Grand, Devenir Fort, Devenir éternel ». Le logo Samsung comportait d’ailleurs ces fameuses 3 étoiles jusqu’en 1993.

• STARBUCKS : Starbuck est un personnage du roman Moby Dick d’Herman Melville.

• SKYPE : Créée en 2003 par trois programmeurs Estoniens, la société Skype s’appelait à l’origine Sky Peer-to-Peer, puis Skyper et enfin Skype.

• HTC : Le sigle de High Tech Computer.

• PEUGEOT : Patronyme de la famille qui a donné son nom à la marque, dès 1810. Visionnaire, Armand Peugeot est décidé à fabriquer des automobiles. Après avoir fait construire le type 1 en 1889, un tricycle à vapeur.

Découvrez les ODR chez SOSH en prévision de noël ! Beaucoup de bons plans pour faire des économies sur les Smartphones. C'est le moment de regarder les offres sur les marques HONOR, MOTOROLA, NOKIA, SAMSUNG etc.

L'opérateur SOSH dispose d'une force face aux autres opérateurs en proposant une rubrique dédiée pour les offres de remboursement sur les Smartphones. Bien vu car le consommateur trouve tout de suite les réductions sans devoir faire le tour du site Internet.

Il suffit de cliquer sur le lien suivant :

https://bonsplans.sosh.fr/coupons/odr_mobile.php

Petite leçon de Mystery marketing pour entretenir le mythe du marketing bullshit où comment retenir les bonnes recettes pour la sortie d'un produit. 

La vidéo ci-dessous est simpliste mais vraiment marrante avec quelques faits qui épuisent les clichés du vilain marketing. Cet exemple ne tient pas 30 secondes pour 99 % des marques.

La marketplace des influenceurs, Octoly, lève 9 millions d’euros !

Octoly, plateforme permettant aux influenceurs de recevoir des produits de beauté gratuitement, annonce un tour de table d’un montant de 9 millions d’euros. Cet investissement a été mené par le groupe Havas, Otium Venture, Twins Partners et l’Instrument PME de l’UE. La plateforme a déjà réalisé une levée de fonds d’un montant d’1 million d’euros en octobre 2015.

Avec ce nouvel investissement, Octoly lance OctoPrime.co, des boutiques en ligne spécifiques à chaque influenceur.

>> https://www.octoprime.co/