Blog dédié à la l'actualité du marketing et de la Publicité, Internet, médias, buzz marketing, innovation high-tech, start-up, packaging et nouveaux produits : la bonne info se trouve sur newpubmarketing !
Voici 3 bons exemples d'emailing en ce mois de mai 2019. Que ce soit le code promo, le placement du bouton "call to action" ou encore le choix des bons visuels qui accrocheront l'œil des consommateurs, il faut savoir que les sites ne manquent pas d'imagination. La preuve ici, avec des bons exemples du moment.
La puissance du code promo !
Le site Alice's garden propose une réduction en utilisant un code promo. Simple et très efficace pour booster les ventes.
La force d'un visuel !
Keith Haring est chez Celio ! L'enseigne a bien compris la force du visuel avec des mises en avant des produits.
Le placement tactique du "call-to action" !
Le journal Les Echos recrute des nouveaux abonnés. Une offre "3 semaines gratuites" très lisible mais surtout un "bouton j'en profite" qui est installé au centre du message.
Qui dit communication emailing dit différenciation ? Toutefois, il n'est pas rare de retrouver les recettes à l'identique et ce n'est plus ce que l'on pourrait appeler une communication différenciée. Le bon exemple de l'emailing vraiment différent est bien celui de l'entreprise de VTC kapten_ (ex chauffeur privé) qui n'hésite pas à mettre un peu de piment avec en super bonus un "code promo". Le contenu est simple mais très percutant !
"Vous l'aurez compris, c'est le moment de profiter des ponts plans ! 30% de réduction en illimité sur toutes vos courses jusqu'au 19 mai* avec le code PONTPLAN"
*Entrez le code PONTPLAN dans l'onglet Codes promo et crédits de votre app et bénéficiez de 30% de réduction sur toutes vos courses jusqu'au 19/05/2019 23h59, dans la limite de 10€ par course. Offre non cumulable valable uniquement en France, sur les courses personnelles. Dans la limite de 20000 participants.
Cette nouvelle est surprenante ! Elle va laisser à réfélchir de nombreux marketeurs qui doivent investir sur le mobile en matière de publicité.
Les jeux mobiles sont un support publicitaire moins risqué que les réseaux sociaux, selon une étude publiée par l'éditeur AdColony. En effet, 60% des consommateurs indiquent voir des contenus inappropriés sur Facebook, contre 31% sur YouTube et seulement 18% sur les jeux mobiles. 49% des personnes interrogées affirment que ces contenus affectent négativement leur perception des marques dont les publicités apparaissent à proximité. De même, un répondant sur quatre indique avoir effectué un achat après avoir vu une publicité au sein d'un jeu mobile.
Le nombre d'applications frauduleuses a bondi de 159% en 2018, selon un rapport de DoubleVerify, spécialisée dans les mesures marketing. L'essor de la publicité in-app a eu un effet d'incitation sur une population de fraudeurs spécialisés dans la création d'applications chargées de générer une fausse visibilité. 57% des applications frauduleuses se trouvent dans les catégories "jeux" et "outils". Les impressions publicitaires liées à la fraude ont doublé entre 2017 et 2018.
Augustin Paluel-Marmont, co-fondateur de Michel et Augustin, a annoncé sur le plateau de BFM Business que Danone allait acquérir 95 % du capital. En 2016, Danone avait déjà pris 40 % de l’entité. Un coup de maître stratégique pour Danone qui ne laisse pas une pépite aux autres concurrents.
Mercredi 17 avril 2019, le co-fondateur de Michel et Augustin, Augustin Paluel-Marmont, a annoncé sur BFM Business que Danone augmentait sa participation dans le capital de l’entreprise passant de 40 %, acquis en 2016, à 95 %, depuis le 1er avril 2019. Danone devient donc l’actionnaire majoritaire. « Nous restons indépendant quant à la façon de vivre notre aventure. C’est le soutien d’un actionnaire qui nous assure la pérennité. Michel et Augustin commercialise des produits laitiers, desserts frais, boissons et biscuits. Il réalise 85 % de son chiffre d’affaires (50 millions d’euros au total) en France, suisse et Belgique.
Le Règlement Européen sur la Protection des Données Personnelle a renforcé le 25 Mai 2018 ses règles relatives à la protection des données afin de permettre :
aux citoyens un meilleur contrôle de leurs données personnelles
aux entreprises de bénéficier de conditions de concurrence équitables
le droit à l’effacement (« le droit d’être oublié ») et le droit d’opposition (à tout moment la personne concernée peut s’opposer et révoquer son consentement au traitement de ses données)
le droit de ne pas faire l’objet d’une décision fondée exclusivement sur un traitement automatisé (y compris le profilage) pour les abonnés
le droit à être notifier de toute rectification, effacement ou limitation du traitement des données pour les abonnés.
La conséquence immédiate depuis ce passage il y a presque 1 an, c'est de devoir respecter les règles en matière d'emailing ! Il ne faut pas l'oublier et se conformer aux règles pour éviter les gros soucis comme les amendes par exemple et le blacklistage.
A retenir pour être en conformité pour vos emailing :
Le formulaire de création de compte sur votre site web doit respecter certains critères pour être conforme au RGPD.
Vous devez utiliser des cases non-précochées pour la demande du consentement de votre client avec un texte clair et facile à comprendre (sous le formulaire d'inscription par exemple).
Votre client ou abonné doit être informé de ses droits de désinscription et être capable de se désinscrire facilement à tout moment. Votre emailing doit contenir un bouton d’action visible qui renvoie au formulaire créé précédemment et permettant à l’abonné de valider son consentement.
Lors de l’inscription à la newsletter, vous devez mentionner simplement et clairement à la personne qui indique son adresse email qu’elle recevra des propositions commerciales.
D’après le règlement européen (article 4), le consentement doit être « libre, spécifique, éclairé et univoque ». Vous devez avoir la preuve du consentement de vos abonnés, stockée dans votre base de données en cas d’éventuel contrôle. Sinon, vous ferez face aux sanctions réservées aux entreprises qui ne respectent pas la nouvelle règlementation.
A noter que lorsqu’un utilisateur se désabonne de la newsletter, demandez-lui la raison afin d’améliorer votre stratégie emailing. Cela n'est pas interdit !
L’emailing est un puissant allié des spécialistes de la relation client / toutes les entreprises qui font du MD. Elles doivent désormais positionner ce canal au centre de leur stratégie de communication pour gagner de nouveaux clients et les fidéliser à long terme… Mais il faut bien respecter les règles du RGPD !
Quand les annonceurs sont des marques, il vaut mieux les appeler ainsi. C'est surement l'idée de base de la part de l'UDA (Union des Annonceurs) qui vient de changer son logo et par la même occasion son nom ! L’UDA adopte la nouvelle identité d’Union des marques. C'est lors de l’événement «#ça marque !» organisé par l’UDA, que Franck Gervais et Jean-Luc Chetrit respectivement Président et Directeur général du groupement ont annoncé que l'UDA s'appellerait désormais l'Union des marques. La mission annoncée de l'Union des marques est de «promouvoir la liberté de communiquer en développant une communication responsable et de renforcer l'efficacité des actions marketing et communication.». Voilà une belle idée et beaucoup de bon sens.
Découvrez deux outils pour générer des nuages de mots sur vos interfaces Internet ! Simple et utile à la fois, nous recommandons Tagxedo et ABCya.
Tagxedo est gratuit et ca c'est une bonne nouvelle pour créer un nuage de mots. La prise en main est simple et immédiate. Il permet de choisir la forme des nuages, les couleurs et les polices. Il offre aussi la possibilité d’importer un fichier texte contenant les mots pour votre nuage. J’adore l’option qui permet d’obtenir un nuage de mots qui prend la forme de la silhouette d’une image donnée. Cet outil est vraiment au Top !
Dans une interface colorée, l'outil ABCya propose un générateur de nuages de mots. Les nuages créés sont très sympa et proposent un bon rendu. Un bouton permet d’éditer simplement le nuage en supprimant des mots ou en réduisant le nombre de mots pris en compte. Vous pourrez ensuite sauvegarder votre création ou l’imprimer simplement d’un clic. On adore cet outil super pratique !
Publicis Groupe a lancé officiellement Publicis Sport en France, agence de communication stratégique et créative spécialisée dans le sport. Cette nouvelle entité a pour mission d’accompagner les marques dans leurs stratégies et leurs prises de parole dans le sport, mais aussi de conseiller le monde sportif pour ses communications de marques.
Elle se structure autour de plusieurs offres : conseil et accompagnement stratégique, sponsoring compétitions et institutions, plans de communication, stratégies media, activations 360, contenu, influence et RP, licensing, experience design et consommateur…
Publicis Sport est présidée par Pascal Crifo, par ailleurs Président de l’agence média Blue 449. L'agence s’appuie sur les différents talents issus des agences du groupe Publicis, que ce soit pour la création, la stratégie, la data, le digital ou le média.
Publicis Sport est déjà investie sur plusieurs projets qui verront le jour avant l’été.
Il y a quelques jours, la célèbre marque de luxe, Gucci a mis en vente des accessoires atypiques : une collection de pochettes et de portes-monnaie en forme de tête de Mickey. Prix moyen ? 4500 dollars ! La marque rejoint ainsi L'Oréal, Uniqlo ou encore Apple (Beats), entreprises qui ont aussi mené des opérations de co-branding autour du personnage iconique de Disney, qui fêtait ses 90 ans l'an passé. Selon le Wall Street Journal, ces produits dérivés ont rapporté 3 milliards de dollars à Disney l'an passé, en partie grâce à des produits destinés avant tout aux adultes note Fast Company, qui retrace l'histoire des goodies de Mickey. Une stratégie de diversification qui rapporte gros mais est-elle vraiment tactique sur le plan de l'image pour les autres marques ? Rien n'est moins certains car le populaire Mickey n'a pas forcement des valeurs convergentes avec tous les univers de marques même si on tente de faire croire le contraire aux consommateurs.
La bonne astuce pour performer en avril 2019 c'est de penser "responsive" !
61 % lisent leurs emails sur un smartphone (+ de 23 millions de personnes en France - source Marketing Management). C'est bien la preuve qu'il ne faut penser uniquement desktop PC et Mac. Il faut dorénavant que le contenu s’affiche de la même manière partout en fonction du support utilisé, que ce soit sur un ordinateur, une tablette ou un Smartphone. Il n'y a plus une minute à perdre ... La bonne astuce est donc de penser Smartphone avant tout ! Testez sur Smartphone et déclinez les contenus pour le reste. Immédiatement en "Responsive" l'affichage sera "normalement" le bon sur un PC par exemple.
Les 5 livres marketing qu'il faut acheter en 2019. La promesse est belle, non ? Ils ne sont pas forcement sortis cette année mais il s'agit bien des incontournables à lire et parcourir dans les domaines de l'IA, du marketing, de la communication et du digital. Pas besoin de se dire qu'il faudra tout lire en une semaine. Il suffit surtout d'aller picorer les thèmes pertinents dans les différents ouvrages pour s'ouvrir à la compréhension et à la réflexion. Voici donc une sélection de notre rubrique "livre" à ne pas manquer dès maintenant :
"Les nouveaux défis du brand content" > Auteur : Thomas Jamet.
Face à des audiences fragmentées et un écosystème média où tout est connecté et simultané, quelles solutions concrètes, ludiques, engageantes et surtout efficaces est-il possible d'apporter aux marques? Ce livre est une nouvelle référence en matière de Brand Content et il est à lire au plus vite.
L'ouvrage qui propose une réflexion à la fois originale et exhaustive sur les points clés d’une marque. Plus de 400 pages avec de nombreux exemples et des principes / méthodologies. Une nouvelle bible de la création et de la gestion de la marque. Ce livre parle à tous les publics : étudiants, créateur de start-up, financiers, designer ou marketeurs.
"La publicité à l'heure de la data - Ad tech et programmatique expliqués par des experts" > Auteur : Jean Allary.
Ad tech et programmatique révolutionnent la publicité digitale. Dans cet ouvrage, 15 professionnels et universitaires travaillant au sein d’organismes leaders dans le domaine démystifient cette révolution. Ils en livrent les grands principes et les recettes opérationnelles dans des termes accessibles, afin d’améliorer l’efficacité de vos campagnes publicitaires.
"Marketing sur les Réseaux Sociaux : Doublez vos ventes en utilisant les social medias" > Auteur : Thomas Cambrai.
Les réseaux sociaux et leur utilité professionnelle vous échappent encore ? Votre entreprise ne se positionne pas, à l’ère de la révolution numérique, sur ces leviers de communication du web 2.0 ? Facile à lire, cette ouvrage s'adresse aux marketeurs et aux étudiants en général.
"L'IA va-t-elle aussi tuer la démocratie ?" > Auteurs : Laurent Alexandre et Jean-François Copé.
Dans L’IA va-t-elle dynamiter la politique ?, Laurent Alexandre et Jean-François Copé s’interrogent sur la progression des intelligences artificielles. Quelles initiatives pour éviter les dérives ? Politique et IA sont-elles compatibles ? Autant de questions qui vont avoir besoin de réponses prochainement, avant que notre avenir ne ressemble à un roman de science-fiction… Très bel ouvrage qui mérite le détour au plus vite !
/image%2F1495419%2F20260326%2Fob_18c260_newpubmarketing-blog-marketing-retail.jpg)
/image%2F1495419%2F20260326%2Fob_c3eeb6_newpubmarketing-blog-marketing-retail.jpg "Blog dédié à la l'actualité du marketing et de la Publicité, Internet, médias, buzz marketing, innovation high-tech, start-up, packaging et nouveaux produits : la bonne info se trouve sur newpubmarketing !")
