marketing

Accroître la recommandation de marque est cité quasi unanimement comme l’objectif le plus important de l’Influence Marketing avec 95% des citations dans l'étude figurant dans le rapport publié par Traackr et Altimeter qui analyse l’évolution du marketing d’influence. Atteindre un public ciblé, et améliorer les valeurs de marques sont également des objectifs plébiscités par les marketeurs interrogés.
En 2017, la moitié des sondés allouait moins de 100 000 dollars au marketing d’influence. En 2018, plus de 70% y consacrent des budgets supérieurs à 100 000 dollars. Ces budgets ne représentent néanmoins pas plus de 10% des dépenses marketing totales pour plus de 60% des sondés.

Notons aussi que le marketing d’influence est décrit comme un succès par les personnes interrogées, notamment pour les médias sociaux, le marketing de contenu et le branding.

L'écurie américaine de Formule 1 Haas a officialisé l'arrivée en 2019 d'un nouveau partenaire titre, la marque britannique de boissons énergisantes Rich Energy, et cela qui va changer la livrée des monoplaces de la formation américaine. En effet, il semble qu'en 2019, les monoplaces Haas seront méconnaissables. Avec l'arrivé de la firme britannique de boissons énergisantes Rich Energy, elle deviendra alors le partenaire-titre de l'écurie américaine et apposera ses couleurs noir et or aux deux monoplaces motorisées par Ferrari.

"Assurer la présence d'un sponsor titre avec Rich Energy est une nouvelle étape importante dans le développement de Haas F1. Nous accueillons leur implication au niveau de l'entreprise, et nous allons partager ensemble l'ambition d'avancer davantage dans nos domaines respectifs", a déclaré dans un communiqué Günther Steiner, directeur de l'écurie Haas F1 Team. Rappelons que la marque Rich Energy a récemment tenté de mettre un pied en Formule 1 via une offre de rachat de l'écurie Force India, alors sous administration, mais la formation basée à Silverstone a finalement été reprise par un consortium mené par Lawrence Stroll.

JCDecaux Live a transformé en testeurs de parfum deux abribus de Paris (116 avenue des Champs-Elysées et 38 avenue de l’Opéra) cette semaine. Les passants étaient invités par une hôtesse à présenter leur poignet dans une alcôve qui diffuse à la demande. Le concept est excellent mais on regrette de ne pas le voir dans une bonne dizaine d'endroits différents !
A cette occasion, les deux abribus étaient aux couleurs du parfum. Le banc était lui aussi modifié avec l’ajout de trois chaises noires et la face arrière des abribus est recouverte d’un habillage de briques «métro» rouge.
 

Le groupe Publicis a annoncé lundi être entré en «négociations exclusives» pour acquérir le cabinet de conseil Xebia France, spécialisé dans les technologies (données, Internet, informatique dématérialisée).  Spécialisé dans l'analyse de données et organisateur d'un événement annuel autour des nouvelles technologies, le cabinet Xebia France compte parmi ses clients des groupes comme Axa, Air France, BNP Paribas, la Française des Jeux, Meetic, Natixis ou Sanofi, et des start-up comme BlaBlaCar ou Early Birds.

Les agences de publicité font face à de nouvelles concurrences depuis quelques années. Les plateformes comme Google ou Facebook s'adressent directement aux clients, et les sociétés de conseil comme Accenture ou Deloitte chassent de plus en plus sur leurs terres.Publicis a entrepris une mutation avec l'acquisition de compétences dans le conseil en transformation numérique.

Un sacré coup marketing vient d’être entrepris par le métro d’Istanbul. L’idée est simple. En effet, elle veut favoriser le recyclage des bouteilles en plastique tout en incitant les personnes à prendre les transports en commun. Le coup est même complètement génial car la créativité devient le meilleur ami de l'écologie !

Le principe :

Des distributeurs automatiques sont installés dans les stations d’Istanbul. Ces derniers permettent aux passants d’ajouter du crédit à leur carte de métro en insérant simplement à l’intérieur une bouteille en plastique ou une canette d’aluminium. Concrètement, plus les voyageurs recyclent de bouteilles, plus ils peuvent voyager à titre gratuit. Lorsqu’une bouteille ou une canette est insérée dans la machine, l’appareil va la scanner pour en déterminer la taille. Par exemple, une bouteille de 0,33 litre rapporte 2 kurus, tandis qu’une bouteille d’un demi litre permet d’en gagner 3.

Rappelons que la Turquie est le troisième producteur européen de déchets ménagers et commerciaux après l’Allemagne et la France. Mais paradoxalement, c’est également le pays qui affiche le pire taux de recyclage en Europe.

Avec l'agence CLM BBDO, la marque Total Spring se positionne sur la bonne expérience client. Celle qui fait la différence ou encore celle qui va répondre aux exigences pour tous les clients. Ce spot est malin ! Il offre une vision du service en mettant en scène Antoine un téléconseiller qui toujours sans se départir de son calme tente de répondre tout au long de la journée aux questions plutôt surprenantes et variées d’une certaine Madame Martin. Une comédie pleine d’humanité à l’humour efficace où se remarquent la direction d’acteur et la direction artistique.

On adore cette approche et cette campagne renforce grandement l'image de marque de TOTAL SPRING grâce à la revisite de la relation client.

En 2018, les dépenses publicitaires américaines concernant la vidéo en ligne ont progressé de 30% selon eMarketer, jusqu'à représenter 27,82 milliards de dollars, soit 25% de l'ensemble des dépenses digitales des annonceurs US.
24,5% des investissements en publicité vidéo digitale américains sont réalisés sur Facebook et Instagram, qui tirent ainsi 6,81 milliards de dollars de revenus de ce format (soit 29,8% de ses revenus américains)
Twitter, avec 633,3 millions de dollars de revenus liés à la vidéo (soit 55% du total de ses revenus aux USA, en hausse de 12% par rapport à 2017), ne représente que 8,1% des investissements en vidéo digitale outre-Atlantique.
Snapchat ne pèse que 5,1% de ces investissements, avec ses 397,3 millions de dollars de revenus (soit 60% des revenus publicitaires de Snapchat US, en hausse de 19% par rapport à 2017).
Pour comparaison, YouTube génère 3,36 milliards de dollars de revenus publicitaires grâce à la vidéo outre-Atlantique, soit 73% de ses revenus. Un chiffre en hausse de 17,1% par rapport à 2017.

La "Pub de la semaine" consacre la nouvelle campagne de Pantone qui crée une couleur  «Unignorable ». Un message très fort pour la bonne cause. Cette couleur est créée exclusivement pour l’ONG canadienne United Way. Utilisée pour sensibiliser le grand public à des injustices du quotidien, elle serait, selon la marque, « impossible à ignorer ». Pour promouvoir son message et sa nouvelle couleur, United Way a aussi fait appel à l’artiste Malika Favre pour designer une série d’images accrocheuses. « L’idée de la campagne était d’attirer l’attention des gens avec une couleur unique et audacieuse, associée à une narration cachée qui met en valeur les problèmes de tous les jours. Notre couleur est là pour les faire paraître et notre histoire pour les faire réfléchir », rapporte l’artiste sur le site de l’ONG.

La CNlL tire un premier bilan de l'entrée en vigueur du RGPD au bout de 4 mois. On apprend dans ce document que le RGPD s’est imposé, et que les entreprises ont su s’adapter progressivement. Côté utilisateurs, l’initiative est présentée comme un succès, et les citoyens seraient de plus en plus enclins à se saisir des problématiques concernant leurs données personnelles.

Bilan du RGPD du côté des professionnels

• 24 500 organismes ont désigné un délégué à la protection des données
• 600 notifications de violations de données reçues, concernant 15 millions de personnes. Cela représente 7 notifications de violation par jour.
• Forte hausse des demandes d’information de la part des professionnels : +45% d’appels, +83% de la FAQ en ligne.
• 3 millions de visites sur le site de la CNIL.
• 150 000 téléchargements du modèle simplifié de registre.

Source : CNIL

Acheté par le fond Vista Equity Partners en 2016 pour 1,8 milliard de dollars, la société Marketo vient d’être rachetée par Adobe pour 4,75 milliards dollars. C'est le gros coup de la fin de l'année en matière de rechat stratégique de la part d'Adobe. Rappelons que Marketo est un spécialiste du Marketing Automation, lead management, email marketing et mobile marketing. Les produits de Marketo, spécialisés dans l’automatisation marketing, vont intégrer l’Adobe Experience Cloud. Ils y rejoindront donc ceux de Magento, rachetés il y a quelques mois à peine. Avec cette opération, Adobe se pose en concurrent sérieux de SAP, Salesforce et Oracle.

>> Plus d'infos sur le blog de Marketo

Le Groupe M6, via sa régie publicitaire M6 Publicité, a pris une participation majoritaire au capital de la société Ctzar et de son réseau international Sociaddict qui compte plus de 15 000 influenceurs.

Ctzar a modélisé dès 2008 le bouche-à-oreille de leaders d’opinion en tant que nouveau média de communication des marques.
Elle met en place et pilote des campagnes d’influence au niveau international, et compte parmi ses clients des marques de l’univers du luxe, de la beauté, de la mode, des vins et spiritueux, de la high-tech ou encore de l’automobile... Elle s’appuie sur sa plateforme technologique propriétaire Sociaddict, qui combine l’analyse quantitative et qualitative de la base de données d’influenceurs de Ctzar, afin de piloter en temps réel les résultats des campagnes. Avec ce rapprochement, M6 Publicité renforce sa présence dans le marketing d’influence et enrichit sa palette de solutions publicitaires

Le Salon Geek’s Live revient le 13 octobre à Paris !

Cette année, pour sa 11ème édition, la Geek’s Live met le cap sur le futur ! A travers différents stands, découvrez les dernières nouveautés technologiques, plongez dans la réalité virtuelle, la robotique, participez à des conférences ainsi que des animations, et rencontrez des auteurs du Web, sans oublier de belles surprises !

>> Plus d'infos sur http://www.geekslive.fr/