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Aston Martin s'associe avec une marque de whisky pour disposer de ses propres bouteilles. Voilà un nouveau cobranding qui ne manque pas de classe entre la marque de voiture de sport et la marque de whisky Browmore.

La marque Aston Martin qui vient de nouer un partenariat avec la marque Bowmore, grand spécialiste du whisky, sera proposé à ses clients ! Le plus ancien whisky d'Islay, concevra des bouteilles spéciales pour Aston Martin avec l'aide des designers de la marque de Gaydon. Le constructeur automobile en profite évidemment pour rappeler qu'il faut boire avec modération et jamais avant de prendre le volant... Of course !

La folie de noël toujours présente dans les emails commerciaux ? Ce n'est pas une surprise pour beaucoup. Les emailings du moment sont tous axés sur la période des fêtes. Les promotions sont là et certaines marques mettent le paquet pour séduire les clients. Quels sont les meilleurs messages commerciaux du moment ? Voici quelques réponses par le biais de plusieurs exemples qui sont pour la plupart des "bonnes pratiques à suivre" !

Rien de mieux qu'une bonne vente flash pour stimuler les clients !

Une promo chic qui n'agresse pas le consommateur !

Le décompte de noël pour vous rappeler qu'il ne faut pas tarder !

Le code promo qui vous donne accès à une très grosse remise !

L'enseigne Mondial Pare-Brise n’avait pas fait évoluer son identité visuelle depuis sa création en… 1999. C'est loin mais en même temps, le rebranding n'est pas une obligation pour les marques. Il faut trouver le bon timing. Après son rachat il y a plus de 2 ans par Autodistribution, l’entreprise cherche à réaffirmer son positionnement. L’enseigne de réparation et remplacement de vitrages Mondial Pare-Brise dévoile donc une nouvelle identité visuelle. Plus moderne et plus lisible, le nouveau logo ne manque de d'attirer l'oeil. Exit le pare-brise ouvrant sur une planisphère, place à un monogramme graphique ! C’est à l’agence Carré Noir que ce travail de refonte de marque a été confié. L'enseigne se donne un an et demi pour que tout son réseau, composé de 326 centres dont 226 franchises, l’ait adopté. Sur point, les choses pourraient être plus rapide mais on le sait, il n'est jamais évident de transformer une enseigne avec des franchisés. Ces derniers trainent des pieds en ne pensant pas vraiment à l'impact de marque. Ils pensent davantage au compte d'exploitation et à l'investissement.

>> En savoir plus sur https://www.mondialparebrise.fr/

L’application TIKTOK encourage désormais les annonceurs à s’emparer de la particularité de son réseau social. Une récente déclaration explique, « En développant des contenus créatifs et authentiques, conçus spécifiquement pour TikTok et sa communauté, les campagnes peuvent très rapidement prendre une dimension virale et toucher une plus large audience, même à l’international ! ».

Il n'en reste pas moins que TIKTOK se lance dans la publicité pour équilibrer son business model !
Pour séduire les marques, TIKTOK compte proposer cinq formats publicitaires différents, chacun avec sa particularité et son impact choisit. Aucune indication sur les coûts selon les formats n’a été précisé.
– Hastag Challenge : très populaire sur la plateforme, cette formule propose aux annonceurs de faire relever aux utilisateurs un défi autour de la marque qu’il soit partagé, entraînant viralité et appropriation de la marque par les utilisateurs.
– Brand Take Over : plus classique, il est question ici pour l’annonceur de placer une vidéo à l’ouverture de l’application.
– In Feed : ici aussi un format classique que l’on peut retrouver sur d’autres réseaux sociaux comme Twitter ou Facebook, il s’agit d’une vidéo insérée dans le flux de recommandation de l’utilisateur.
– Top View : l’offre publicitaire qui semble être une offre premium. Une vidéo d’ouverture qui accompagne l’utilisateur vers son flux « Pour Toi ».
– Effets sponsorisés : comme son nom l’indique, il est question ici de créer un filtre et des effets spéciaux sur mesure de la marque, qui sera dès lors directement intégrée aux contenus créés par les utilisateurs. Ce dernier est particulièrement intéressant pour les marques !

L’application présente en France depuis août 2018 connaît un très fort succès ! 4 millions d’utilisateurs actifs mensuels, essentiellement très jeunes, situés dans la tranche des 10-14 ans.

En seulement un an TIKTOK, c’est aussi 270 millions de vidéos créées et 10 millions de partages. 11 milliards de likes reçus et 12 milliards donnés. Dans le monde le chiffre de 1,5 milliard de téléchargements a été atteint le 18 novembre 2019.

Les dépenses publicitaires mondiales devraient augmenter de 4,6% avant cette fin d’année. De ce fait, elles atteindraient la somme de 639 milliards de dollars. S’il s’agit d’un résultat en baisse par rapport aux prévisions effectuées en mars, cela reste une somme solide, et encourageante. Plus de 16,5 milliards seraient dépensés rien qu'en France.

La publicité en ligne devrait atteindre 52% des dépenses publicitaires globales d’ici 2021. En 2019,  47% de la publicité se passe en ligne, contre 44% en 2018.

Source : rapport Zenith - Advertising Expenditure Forecasts
 

69% des services marketing déclarent une augmentation de leur budget marketing en 2020 et une stabilité pour 17% d’entre eux d’après une étude Rakuten Marketing qui a interrogé 600 marketeurs en 2019 au Royaume-Uni, en Allemagne et en France.
Chaque année c'est la même chose. Faut-il vraiment croire à cette étude car les entreprises ont tendance à réduire les budget. Pour les responsables marketing français, leurs priorités stratégiques pour l’année prochaine vont à 57% pour l’extension sur de nouveaux marchés et 45% veulent améliorer la mesure de leurs campagnes publicitaires. Tu parles d'une déclaration. Ils veulent conserver leur budget et ne pas perdre de parts de marché ! Mais bien entendu, ce genre d'étude ne le dit pas...

Les marketeurs souhaitent également introduire de nouvelles innovations et technologies comme l’IA dans leur stratégie marketing (38%), mais aussi faire plus entendre la voix du marketing au niveau de leur direction (38%). C'est le véritable mouvement de fond... L'IA n'apporte rien si vous ne savez pas l'utiliser pour cibler vos clients.
Les spécialistes du marketing souhaitent concentrer de nouveaux budgets dans des canaux tels que les influenceurs (37%), la publicité sur les médias sociaux (36%), ou le marketing d’affiliation (24%). Les influenceurs, pourquoi pas ? Toutefois, quel est l'objectif ? Une fois encore ce type d'étude n'apporte pas de réponse.
Par ailleurs, l'email marketing a été identifié comme la principale source de gaspillage des dépenses publicitaires (33%). Erreur fatale de beaucoup d'entreprise... L'emailing n'est pas mauvais mais il faut surtout éviter de pousser des dizaines de campagnes pour se donner bonne conscience. Ce "E-crm" n'est valable qu'avec une bonne stratégie qui aura en elle des objectifs et des KPi's solides.

A partir du 1er janvier 2020, l'Institut national de recherche agronomique INRA s'appellera INRAE pour Institut national de recherche pour l’agriculture, l’alimentation et l’environnement.

L’INRAE a pour vocation de devenir un leader mondial dans les sciences agricoles, de l’animal, du végétal et de l’alimentation et, ce qui n'était pas jusqu'à présent dans la mission de l'INRA, d'être également un acteur majeur des sciences de l’environnement.

Ce changement de nom vient de la fusion, officialisée samedi, de l'INRA et de l'IRSTEA (Institut national de recherche en sciences et technologies pour l'environnement et l'agriculture). Cette fusion ne changera pas le centre de recherche de la technopole. Un exemple intéressant en matière de branding, qui démontre que l'on peut fusionner sans "casser" les codes historiques.

MPV - Salon Marketing Point de Vente : organisé tous les 2 ans à Paris pour le compte du POPAI France, ce salon professionnel réunit l’ensemble des métiers dont l’objectif est d’analyser, de déclencher et de conforter l’acte d’achat du shopper. Et depuis plus de 30 ans, MPV a toujours su coller aux tendances du marché et accompagner les grandes entreprises dans leurs mutations. Dans un contexte où la marque doit se renouveler continuellement pour captiver et fidéliser ses clients, le salon MPV offre de nouvelles perspectives de réflexion. Il présente un tour d’horizon complet des solutions marketing point de vente, qui contribuent à faire de l’expérience en magasin un moment unique !

• Dates

Du mardi 24 au jeudi 26 mars 2020

• Horaires

mardi 24 & mercredi 25 mars : 9h30 - 18h30
jeudi 26 mars : 9h30 - 17h30

• Lieu

Paris Expo Porte de Versailles
Pavillons 4
1, place de la Porte de Versailles
75015 Paris

>> En savoir plus sur mpv-salon-marketing-point-de-vente

Le plus beau print de la semaine revient à la marque MERCEDES pour sa nouvelle campagne en Chine. Âme sensible s'abstenir ! "The beast" est une nouvelle affiche pour assurer la promotion du monstre AMG ! C'est osé et il est fort probable qu'en France, l'affichage n'aurait pas pu être visible. Nous devons cette campagne à BBDO en Chine. Voilà un peu d'audace !

Le numéro un mondial du luxe LVMH a annoncé le rachat du joaillier américain Tiffany pour un montant de 16,2 milliards de dollars, soit la plus importante acquisition dans l'histoire du groupe de luxe du milliardaire Bernard Arnault. Un très gros coup de buzz à la française car tous les médias en parlent à travers le monde...

Dans un communiqué commun, les deux groupes indiquent «avoir conclu un  accord définitif en vue de l'acquisition de Tiffany par LVMH à un prix de 135  dollars par action en numéraire. L'opération valorise Tiffany à environ 14,7  milliards d'euros, soit 16,2 milliards de dollars». Dès dimanche soir, des sources proches du dossier avaient indiqué que Tiffany et LVMH étaient proches d'un accord, alors que les négociations se  tenaient depuis la mi-octobre. «Nous avons l'ambition de faire briller cette marque emblématique avec tout  le soin et toute la détermination que nous avons su déployer pour toutes les  maisons qui nous ont rejoints au fil de notre histoire», a commenté Bernard  Arnault, cité dans le communiqué.  u cours de l'exercice 2018, le groupe de Bernard Arnault a engrangé 46,8 milliards d'euros de ventes, un record, tandis que son bénéfice net a totalisé 6,4 milliards pour une marge opérationnelle s'établissant à 21,4%. De son côté, le joaillier new-yorkais, fondé en 1837, cherche depuis des années à moderniser son image et attirer une clientèle plus jeune. Il a réalisé un chiffre d'affaires de 4,4 milliards de dollars lors de l'exercice  fiscal achevé le 31 juillet, en hausse de 6,5%. Sa croissance est néanmoins  freinée par le dollar fort et une baisse des dépenses des touristes aux Etats-Unis.

Fondée en 1923, Warner Bros. est l’une des sociétés de divertissement les plus réputées dans les domaines de la création, de la production, de la distribution, de la concession sous licence et de la commercialisation de contenus pour longs métrages, télévision, productions de divertissement à domicile, animations, bandes dessinées, jeux vidéo, produits et licence de marque et radiodiffusion. Sa bibliothèque comprend plus de 100 000 heures de programmation, dont 8 600 longs métrages et 5 000 émissions de télévision. Parmi ses propriétés les plus prisées, on trouve l’univers DC, Harry Potter, le Seigneur des anneaux, Friends et The Big Bang Theory. Détenue par WarnerMedia (détenue par AT & T), Warner Bros. emploie entre 5 000 et 10 000 personnes en fonction de la production et sa division d’images totalisait plus de 5,57 milliards de dollars de recettes mondiales en 2018. La semaine dernière, Warner Bros. a présenté une nouvelle identité Emily Oberman, partenaire de Pentagram à New York, NY.

Le logo a été optimisé pour fonctionner sur diverses plateformes et échelles, des petits espaces du monde numérique aux installations géantes telles que l'emblématique château d'eau du lot de studios Warner Bros.

Voici une nouvelle identité visuelle qui met un sacré coup de jeune à la marque !

Son côté "comics" est bien là et dévoile ainsi encore un peu plus sa stratégie.

Le plus beau print de la semaine pour la marque AUDI. Comment annoncer simplement l'arrivée de l’électrique sur la gamme aux quatre anneaux ? La réponse est ci-dessous et on adore !

Nous devons cette campagne Suédoise à l'agence TBWA.