marketing

Le plus beau print de la semaine revient à la marque automobile NISSAN qui déploie 3 affiches au style très japonnais. Classe, c'est le premier mot qui vient à l'esprit pour cette série du pays du soleil levant. Nous devons cette campagne à l'agence TBWA (Allemagne). On adore !

Voici un livre redoutablement efficace ! D.N.V.B. - Les surdouées du commerce digital est inspirant et intéressant. Il faut le lire pour mieux comprendre comment les Digital Native remettent en question les modèles économiques et marketing.

Résumé : Le monde entier connaît Airbn’b et Amazon et sait qu’« Uberisation » est devenu un synonyme de disruption. En revanche, Warby Parker, Casper, Bonobos, Dollar Shave Club, ou Glossier ne sont pas encore connus du grand public en France. Pourtant ces acteurs sont en train de changer notre rapport aux marques et à la consommation de façon radicale. Ces nouvelles sociétés nées avec internet, qui suppriment tous les intermédiaires et contrôlent leur propre distribution (au contraire de majorité de société qui pratiquent l'e-commerce) sont le moteur du commerce de demain. Dénommées "Digitally Native Vertical Brands" (DNVB) car spontanément digitales et gérées verticalement (sans intermédiaires), ces nouvelles marques (brands en anglais) font les gros titres de la presse mondiale, affolent les fonds d’investissement, fascinent les grands groupes et trouvent une formidable résonance auprès des nouvelles générations. Elles leur parlent sur un ton nouveau, suscitent un intense bouche-à-oreille sur les réseaux sociaux et une couverture médiatique soutenant des croissances ultra-rapides et très en dehors des normes et des résultats du marché traditionnel. Ce livre offre une plongée au coeur des Digitally Native Vertical Brands et donne les clés pour comprendre leur nouveau business model, au travers de leurs sources d’inspiration et de très nombreux exemples.

Typographies, volumes, matières et directions artistiques… Creads détaille  les 10 tendances créatives incontournables de 2020.
Selon Creads, Motion design, 3D et isométrie sont en tête des tendances.

Une campagne emailing a forcement un objectif. Dans le cadre d'un envoi, il est nécessaire de définir précisément les objectifs.

1. De présenter un nouveau produit ou service de la marque ;
2. D’informer par une annonce ;
3. De lancer une campagne promotionnelle ;
4. De fidéliser ou prospecter.

En fonction de l'objectif, il faut adapter sa stratégie. Pour présenter un produit ou réaliser une promotion, il vaut mieux miser sur le visuel et la remise immédiate. Pour une campagne de promotion, il faut aussi personnaliser le message pour ne pas oublier de fidéliser à moyen terme. Dans le cadre d'une "simple" annonce, il vaut mieux privilégier un contenu texte assez court et percutant. Les consommateurs n'ont plus le temps de lire pendant plus de deux minutes un message. En seulement quelques secondes, les premiers mots doivent accrocher et donner un sens à votre annonce. Terminé, la phrase d'introduction, il faut aller droit au but.

C'est étonnant mais il ne s'agit pas d'une blague. Les enseignes Fnac et Darty cassent ne doivent pas être assez fortes sur le Web, donc elles décident d'aller chez les concurrents ! En l'occurrence, elles cassent les prix sur le site e-commerce showroomprivé sur les carte FNAC, FNAC+ et Darty.

Une nouvelle forme de marketing qui a de quoi dérouter les amateurs de bons plans et les fidèles clients. Les fidèles clients justement doivent se sentir un peu floués , non ?

Notons que l'offre est limitée dans le temps mais elle permet d'obtenir par exemple,  la Carte Fnac+ pendant 1 an à seulement 9,99€ (au lieu de 49€).
 

Le descriptif alléchant indique même les conditions suivantes :

Avec la Carte Fnac+, profitez de nombreux avantages pendant 1 an :
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Un accès privilégié à la culture avec Deezer, Izneo
Et bien d' autres avantages, économies et événements exclusifs.

Le plus beau print de la semaine arrive d'Azerbaijan. La nouvelle campagne de l'enseigne Focus Optika est formidablement simple et efficace ! Un visuel redoutable pour redonner le sourire chez l'opticien.

A l’occasion du CES 2020, à Las Vegas, le géant de la carte américain a présenté une nouvelle application de réalité augmentée qui permettra aux titulaires de cartes Mastercard d’explorer et de visualiser les avantages liées à leur carte. En effet,  Mastercard a lancé une application de réalité augmentée (AR) qui permet aux titulaires de carte de voir, d'explorer et d'accéder aux avantages de leur Mastercard. L'application des avantages de la carte offre une expérience AR photoréaliste qui transporte les utilisateurs dans un environnement virtuel à 360 degrés, où une série de portails interactifs donne vie à leurs avantages de la carte. C'est une décision qui, espère la société, stimulera l'engagement et la fidélité.

La déferlante publicitaire de Tinder s'affiche cette semaine comme la "Pub de la semaine". Il serait difficile de passer à côté ! L'esprit libre, voilà la promesse avec un petite dose de folie et d'une vie où il faut à tout prix s'éclater. Pas sûr que tout le monde s'y retrouve mais cette campagne mérite d'une vue rapidement. Voici quelques spots français et UK.

Après la Ligue 1, où Uber Eats succédera à Conforama à l'issue de la saison en cours, la Ligue 2 opère également un changement de naming de son championnat. La Ligue de football professionnel (LFP) a ainsi annoncé aujourd'hui l'accord pour quatre ans de BKT à compter de la saison 2020-2021. Précurseur du naming en France, Domino's Pizza laisse sa place à compter de la saison 2020-2021 à la marque de pneus BKT, déjà partenaire de la Coupe de la Ligue.
La marque de pneus a déjà investie dans le football, en devenant partenaire de la Coupe de la Ligue, qui disparaîtra à l'issue de la saison.
Le groupe indien deviendra ainsi le partenaire titre de la Ligue 2 de football : "Nous poursuivrons ensemble cette belle expérience du football français jusqu'à la fin de la saison 2023-2024. Nous sommes déjà le sponsor titre du deuxième championnat italien de football, qui se joue dans les villes où l'agriculture - notre principal marché en tant que producteur de pneus Hors-Route et en particulier pour les véhicules agricoles - est parmi les secteurs les plus développés. À partir de la saison prochaine, nous ferons de même en France, en nous rapprochant de plus en plus de nos utilisateurs, les agriculteurs, et pas seulement sur le terrain agricole, mais aussi sur l'aire de jeu, partageant ensemble la passion du football et du sport", a déclaré Lucia Salmaso, PDG de BKT Europe.

Chez Lidl, il semble que l'on aime innover avec des choses simples ! La dernière trouvaille est de pousser sur YouTube une vidéo d'un prospectus qui est commenté. Eh oui, il fallait y penser et ce n'est inintéressant ! En plus ca fait le buzz car en regardant le compteur depuis sa mise en ligne, il y a plus de 50K vues... Pas mal du tout comme score pour ce genre de vidéo, non ? A découvrir car le concept est très original !

Nouveau logo, nouvelle accroche ... nouvelle promesse ! Voici la nouvelle plateforme de marque de l'enseigne de cuisine IXINA, qui change son identité. Résolument plus moderne, l'approche graphique mise sur la simplicité. Ce nouveau logo positionne l'enseigne comme un acteur majeur tout comme sa nouvelle accriche "dites oui à vos rêves !"

CHINA CONNECT PARIS est une conférence européenne de 2 jours, les 4 et 5 mars 2020, sur le marketing technologique numérique et mobile en Chine, et les tendances de consommation.
L'événement rassemble les acteurs chinois d'Internet (commerce électronique, contenu, social, données) et du marketing / communication / médias. Le but : aider les professionnels du marketing en Europe à atteindre les consommateurs chinois dans le monde entier.
 
China Connect :
- décrypte les enjeux, défis et opportunités du marketing technologique numérique et mobile en Chine
- facilite et accélère l'acquisition de connaissances stratégiques
- connecte les leaders chinois de l'internet et les principaux dirigeants de marcom basés en Chine
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Chaque année, China Connect accueille plus de 1000 professionnels de 20 pays.

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