marketing

Le plus beau print de la semaine pour la campagne Mc Donald's pour Halloween aux USA. D'une simplicité folle, cette affichage nommé "Ghosts" résume bien la situation pour assurer la présence de la marque sur son territoire.

YouGov a réalisé une étude afin de dresser le profil des Français qui ne font plus confiance aux médias. 50% de ces personnes sont des hommes de plus de 35 ans, 17% déclarent qu’aucun canal de communication n’attire leur attention, 14% déclarent ne pas regarder la télévision.
Etude terrain effectuée le 23 septembre sur 920 personnes.

Afin d’éclairer sur ses activités, la délégation Customer Marketing de l’AACC a réalisé 10 vidéos d’interviews de dirigeants qui expliquent ce qui définit et différencie leurs agences dans leurs propositions de communication. Jusque là c'est une excellente initiative mais encore faut-il écouter et regarder certaines vidéos. C'est à ce moment là que l'on tombe sur "ZE" pépite ! La pépite du "Vide" ou du baratin qui ne pousse en aucune façon une idée profonde. Celle où on se retrouve à écouter un grand n'importe quoi de la com' qui tente de se donner l'impression d'une pensée sage et très tactique... Voilà, le grand problème dans les métiers du marketing : savoir faire la part des choses et éviter d'accepter tous les discours creux comme celui-ci :

Diesel et Coca-Cola font les poubelles pour l’environnement ! En tout cas, cette belle initiative utile est à la fois surprenante et très efficace pour faire passer le bon message.

Diesel x Coca-Cola, ont décidé de faire campagne commune autour des enjeux du recyclage. En effet, les deux marques se sont associées afin de proposer à l’occasion de la Fashion Week une collection de vêtements réalisée entièrement à base de bouteilles Coca-Cola recyclées.

Le film de campagne (ci-dessous), “THE (RE)COLLECTION”, joue avec humour sur les pop-up stores (magasins éphémères) des autres marques. À la place des magasins traditionnels, le magasin d’où le vêtement provient est… une poubelle de recyclage. Il suffit de scanner le symbole du recyclage avec son smartphone pour être redirigé vers une section cachée du site officiel de Diesel et avoir accès en avant-première à la collection. Une idée géniale, non ?

Diesel et Coca-Cola ont ouvert le premier magasin de poubelles recyclables de la collection “THE (RE)COLLECTION” devant Les Galeries Lafayette. L’évènement se poursuivra dans le reste du monde, notamment à Londres, Berlin, Milan, Shanghai, Pékin, Amsterdam, New York et bien d’autres villes encore.

“The (RE)COLLECTION est disponible depuis le 27 septembre via les scans des sigles “recyclage” pour les plus impatients. La collection sera officiellement lancée dans certains magasins Diesel à travers le monde et sur le site de la marque à partir du 7 octobre 2019.

Eurodata TV Worldwide a été créée il y a 25 ans dans le but de constituer un point d'entrée unique pour la collecte et la diffusion des audiences de la télévision dans 10 pays européens. Cette activité Médiamétrie a continué d'évoluer et détient désormais des données d'audience sur plus de 7 000 chaînes dans 120 pays, grâce à des partenaires de mesure d'audience répartis sur les cinq continents.

Global Audience & Content Evolution (Glance) est désormais le nouveau nom de l’entité  Eurodata TV Worldwide de Médiamétrie, entité qui compte aujourd’hui 65 collaborateurs au sein de Médiamétrie.
Frédéric Vaulpré, Directeur d’Eurodata TV, précise : «Le nom Glance ou Global Audience & Content Evolution incarne parfaitement notre raison d’être et notre mission : répondre aux nouveaux enjeux d’un marché entré dans une nouvelle dynamique. Si la donnée reste toujours aussi capitale, son analyse, sa mise en perspective et les facteurs explicatifs de ses évolutions sont plus que jamais au cœur de notre activité.».

Un nouveau logo qui modifie le wording mais qui évite de casser l'aspect esthétique de l'identité précédente. C'est bien vu pour ne pas induire en erreur les connaisseurs et bien mieux pour faire passer ce changement comme une évolution naturelle.

> En savoir plus sur https://www.glance-mediametrie.com

Une étude Kantar Division Worldpanel menée pour Balmétrie autour de 10 campagnes d’imprimés publicitaires de la Grande Distribution diffusées en boîtes à lettres, montre qu’une campagne de prospectus efficace crée en moyenne 9% de trafic additionnel en magasin et 13% de chiffre d’affaires supplémentaire.
Les imprimés thématiques, pour les fêtes de Pâques par exemple, et ceux qui surfent sur des opérations spéciales, notamment la Foire aux Vins ou la Beauté, réalisent même des performances supérieures en termes d’efficacité, à la fois pour l’attractivité et les ventes du magasin.
Les campagnes étudiées affichent des résultats positifs sur le CA total du magasin avec une majorité de campagnes ayant permis de dégager un chiffre d’affaires additionnel moyen de +13% et des effets de halo, qui boostent également les ventes des produits hors prospectus. Ainsi, 2/3 de l’impact CA provient de la meilleure attractivité de l’enseigne.
Les résultats démontrent également que les imprimés publicitaires permettent de fidéliser les clients : sur les personnes amenées en magasin par les imprimés, 80% avaient déjà fréquenté l’enseigne, qu’ils soient des clients zappeurs ou occasionnels, et 20% étaient de nouveaux acheteurs d’après l’étude.
Dans l’étude, 7 Français sur 10 ont déclaré être prêts à changer leurs habitudes d’achat en fonction des promotions et 40% affirment que les promotions peuvent les pousser à fréquenter un magasin où ils n’ont pas l’habitude d’aller. Ce sont les produits alimentaires à 81%, les produits d’entretien à 73% et les produits d’hygiène et beauté à 67% qui sont les plus suivis.

Méthodologie de janvier à avril 2019. Enquête Kantar Division Worldpanel sur les prospectus menée auprès de 11 144 Français en février 2019.
10 campagnes prospectus Produits de Grande Consommation –Frais Libre Service et Produits Frais Traditionnels de 9 enseignes (Aldi, Auchan, Auchan Supermarché, Carrefour, Carrefour Market, Grand Frais, Intermarché, Leclerc, Lidl) ont été analysées.
Pour chaque enseigne de GSA, a été considérée une population de foyers «accessibles» ou «potentiels» de l’enseigne (susceptibles de fréquenter l’enseigne, qu’ils l’aient fait ou non) : accessible via la proximité du domicile avec le point de vente (distance/durée entre le point de vente et l’adresse postale du panéliste), accessible déclaré à l’enseigne (domicile, travail ou sur les déplacements habituels), foyers ayant fait au moins un acte d’achat dans l’enseigne sur la période.

«Les marques, des médias à part entière ?» est le titre du prochain Irep forum qui aura lieu le 15 octobre.
Il tentera de répondre aux questions : les Marques s’inspirent des médias dans leurs stratégies de contenu, mais jusqu’où peuvent-elles aller ?
Quel est le rôle joué par les médias dans l'accompagnement des marques à la création et à la valorisation de leurs contenus ?
Quel est le rôle des agences vis-à-vis des marques dans cette configuration ?
Parmi les sociétés qui interviendront : IBM Corporation, The Metrics Factory, CSA Research, SEAT, Fuse, Canal+ Brand Solutions, Sorgem Advance, Webedia, Orangina Suntory France.

>> En savoir plus en cliquant ici

Dans le cadre de sa mission d’accompagnement des professionnels pour une publicité responsable, l’ARPP a réalisé avec son adhérent Influence4You, agence et plateforme spécialisée dans le marketing d’influence, une infographie destinée à aider les influenceurs à communiquer de manière responsable.

Reprenant les dispositions de la Recommandation ARPP Communication publicitaire Digitale, cette infographie aide les influenceurs et créateurs de contenus à identifier les cas où la collaboration commerciale doit être indiquée et comment le faire. Voici les bonnes pratiques à connaître !

Le plus beau print de la semaine pour le loueur HERTZ. Message simple sur le thème de "Visitez plein de pays grâce à votre voiture de location" ... et une affiche propre qui reprend les codes du Smartphone ! Une affiche à l'allemande qui mérite son coup de projecteur. 

En matière de marketing personnalisé, il ne faut pas toujours vouloir innover pour être pertinent. L'utilisation des "veilles recettes" qui ont fait leurs preuves, c'est aussi un moyen de réussir une campagne. Le ciblage évoqué souvent la personnalisation mais il propose aussi de relancer un client qui n'est pas venu depuis quelques temps. La bonne pratique en la matière reste la coupon de réduction ciblé ! L'exemple de l'entreprise Dej'Box est intéressante. Après avoir consommé plusieurs fois, si l'utilisateur déserte les commandes à emporter / livraison, l'entreprise relance par un coupon avec une offre de réduction. De quoi, redonner l'appétit de consommer, non ? Cette bonne pratique mérite d'être mise en lumière et devrait être utile pour les marketeurs qui cherchent des idées pour relancer et fidéliser les clients.

Retailing - Management et marketing du commerce par Guy Basset, Gérard Cliquet et Karine Picot-Coupey. 

"Modifications des comportements de consommation, e-commerce et commerce connecté, géomarketing, allongement des horaires d'ouverture, voire ouverture des magasins le dimanche... Le retail connaît de nombreux bouleversements. Très structuré et didactique, cet ouvrage propose une analyse complète de ces évolutions et des méthodes pour appréhender le secteur :Comment comprendre le secteur de la distribution et du retail  ?Quelles sont les spécificités du retail marketing ?Comment envisager le management des entreprises retail ?" … C'est la description parfaite de ce livre, paru en 2018, qui est à découvrir pour connaître encore un peu mieux l'univers du Retail !

Ce livre est disponible à la Fnac en cliquant ici

En France, 47% des marketeurs interrogés ont déclaré que leur budget dédié à l’influence marketing avait augmenté (vs 60% dans le monde. Seuls 4% ont prévu un budget à la baisse). C’est particulièrement vrai pour le secteur de l’automobile (71%), de l’hôtellerie (75%) et des biens de consommation (67%). En Europe, c’est le Royaume-Uni qui est resté le plus fidèle à ses prédictions budgétaires.
Les  marketeurs français sondés prévoient de dépenser environ 45% de leur budget marketing total pour des campagnes d’influence. Ce sont surtout les secteurs de la beauté (luxe : 51% et non luxe : 52%) et de la haute couture (50%) qui envisagent d’allouer un tel budget. Là franchement je demande à voir car 45 % du budget me semble vraiment énorme !

A l’inverse des autres pays, les marketeurs français privilégient encore les gros influenceurs. Ils constituent en effet 43% des dépenses annuelles liées à l’influence marketing, contre seulement 26% pour les micro-influenceurs (contre 36% dans le reste du monde).

(Source : Rakuten Marketing a mené une étude internationale auprès de 700 marketeurs du monde entier interrogés aux États-Unis, en Australie, au Royaume-Uni, en Allemagne et en France en mai 2019).

Quelques chiffres en France, les marques travaillent :

• à 37% avec des célébrités et très grands influenceurs (plus de 500 000 followers).
  • Leur coût : 43% du budget marketing d’influence (vs 30% dans le monde)
• à 36% avec des influenceurs moyens (entre 40 000 et 400 000 followers)
  • Leur coût : 32% du budget marketing d’influence (vs 34% dans le monde)
• à 26% avec des micro-influenceurs (moins de 30 000 followers)
  • leur coût : 26% du budget marketing d’influence (vs 36% dans le monde, notamment USA, Royaume-Uni et Australie)

Au regard des chiffres (parfois un peu étonnant), l'influence a semble-t-il les faveurs des dirigeants marketing et cela encore pour l'année 2020. Toutefois, l'influence doit être en pargfaite cohérence avec le reste de la stratégie de communication. Rappelons que jouer le levier de l'influence sans une politique de communication cohérente et multi-canal n'apporte que peu de performance.