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Chez les pros du marketing, de la communication et du digital, c'est la question qui revient depuis hier : Faut-il s'attendre à une annulation du salon du Marketing 2020 ?

En effet, le salon qui doit se tenir à la Porte de Versailles à Paris du 31 mars au 02 avril a un sacré programme. Pour rappel, il y a par exemple des conférences comme "Découvrez des exemples de campagnes marketing digital qui changent le monde", "Comment respecter les Data des consommateurs à l’heure de l’intelligence artificielle et la reconnaissance faciale ?", "Quelles solutions innovantes pour faire face à la diminution de l’attention… ?" et plusieurs centaines d'exposants.

Pour rappel, en 2019, les salons E-marketing Paris et Stratégie Clients ont permis à 16 130 visiteurs, de découvrir toutes les solutions marketing digital et relation clients proposées par les 285 exposants (163 exposants pour E-marketing Paris et 122 exposants pour Stratégie Clients).
Conférences, workshops, ateliers et plénières : un total de 24 509 auditeurs.

Attendons de connaître la décision de la part de l'organisation mais il y a fort à parier pour que ce salon soit (malheureusement) annulé ou reporté.

Mattel lance deux modèles de voitures télécommandées inspirées du Cybertruck. Cette innovation produit est exceptionnelle... Elle est déjà en rupture de stock mais le réassort arrive !

Le géant américain du jouet, Mattel, et le constructeur automobile d’Elon Musk se sont alliés pour concevoir deux modèles bien plus accessibles que celui qui coûte 40k€.

Les deux modèles ont en effet été conçus pour la marque de voitures télécommandées Hot Wheels. Le premier, à 400 dollars, est une fine reproduction à une échelle d’un dixième (1:10) du fameux Cybertruck. Les fans vont adorés ! Il s’accompagne même d’une reproduction du garage-bunker individuel que Tesla vend avec son nouveau pick-up. Les feux avant et arrière du véhicule s’allument pour bien lui donner l’impression de sortir tout droit du film Blade Runner, comme l’original. Armé d’une télécommande, le conducteur peut diriger son Cybertruck miniature sur n’importe quel type de terrain selon deux modes, “calme” ou “sportif”. Côté accessoires, il est fourni avec un auto-collant pour l’une des fenêtres arrières du véhicule, afin de reproduire la vitre brisée lors de la présentation officielle du véritable engin. Mattel affirme même que la carrosserie peut être retirée pour révéler l’emplacement exact de la batterie et du système électrique.
Victime de son succès, la version 1:10 est déjà en rupture de stock. Les jouets doivent être livrés en décembre 2020 mais ils ne semblent pas commandables en France. Comme avec les voitures Tesla, il faudra se montrer patient avant de voir ces jouets arriver en Europe.
Le second modèle, bien plus petit et moins cher car disponible pour 20 dollars (soit 18 euros).

Il s'agit d'une reproduction à une échelle 1:64 du Cybertruck. Sa taille est ainsi mieux adaptée aux circuits Hot Wheels. Il ne s’accompagne néanmoins d’aucun autre accessoire. Les deux modèles sont disponibles en précommande depuis le vendredi 21 février, mais le premier, édition limitée, est déjà en rupture de stock. Pour les Européens, ces versions miniatures sont peut-être les seuls modèles du véhicule auxquels ils auront accès. En effet, en raison de son design et notamment de sa carrosserie en acier inoxydable, le Cybertruck risque de ne pas être homologué en Europe.

Krys regroupe ses collections sous une seule et même marque ! Voilà une stratégie intéressante qui démontre que la concentration reste aussi un bon levier pour défendre son territoire de marque.

Toutes les collections optiques et solaires développées en propre par Krys vont désormais être regroupées sous une marque : Signature Krys. Avec cette nouvelle stratégie, l'enseigne souhaite capitaliser sur sa notoriété et affirmer son positionnement sur le style. Signature Krys englobera ainsi tous les produits Krys : montures, verres et lentilles.
« La marque Signature Krys est aussi le lancement d'un nouveau marqueur fort pour notre enseigne », se réjouit Bruno Censier, Directeur de la marque Krys et Audition. « Il se veut une expression condensée de ce qu'est déjà la marque Krys. Très lifestyle, il va venir estampiller chacun de nos produits, s'imposant à la fois comme un label qualité et style. »
Cette nouvelle marque, qui se veut à la fois intemporelle est très actuelle, se décline autour de 4 collections optiques, dont les prix de vente public conseillés varient entre 69 euros, 99 euros et 129 euros :

• Kiss : une ligne pour femmes très colorée
• Côme : une collection contemporaine pour hommes
• Mojo : une gamme urbaine pour hommes aux accents pop et vintage
• Mademoiselle : une collection pour femmes inspirée de la mode
• Côtés solaires, deux gammes sont proposées : Snk et Pol&Sun, au prix de 19 euros pour la première et 49 euros pour la seconde.

Bien vu !

Le sponsoring est essentiel pour faire vivre les clubs mais parfois certains ont peut-être la main un peu lourde ! La preuve avec ce petit club en suède qui affiche 20 sponsors sur son maillot.

Ce petit club suédois de l’IF Karlsta vient de battre un record avec plus de 20 sponsors différents sur un seul jeu de maillot ! Lol les gars ! Pour émerger les sponsors ne risquent pas de toucher les supporters.. A moins que la stratégie soit efficace et que tout le monde puisse retenir 20 noms de sponsors. Improbable mais les suédois défient les lois de la gravité avec un tel affichage.

La 3D surréaliste, c'est la grosse tendance de l'année 2020 en matière de Brand content et de marketing ! Il ne faut pas sous estimer l'impact des nouvelles applications pour dynamiser les contenus et faire vivre de nouvelles expériences utilisateurs.

La vidéo et surtout la 3D sont omniprésentes en webdesign et sur les réseaux sociaux. Il n'est plus question de les ignorer dans un plan marketing d'envergure. En print, les visuels jouent avec les volumes et s’émancipent de la gravité pour donner vie à des univers aussi complets qu’inventifs. Ombres et jeux de matière renforcent ce sentiment de réalisme et de proximité, vecteur clé de storytelling.

Partant du principe que «nos emplettes sont nos emplois», la Région Occitanie vient de lancer une campagne de publicité par affichage en détournant les logos d’Amazon, Instagram et Facebook.

La preuve avec cette nouvelle campagne que le print n'est pas mort !

Des slogans accrocheurs reprenant les typographies des Gafa ornent Abribus et panneaux 4x3 de Montpellier, Toulouse, Nîmes et Perpignan. «Au lieu d’acheter en ligne, j’achète dans ma zone», peut-on ainsi lire dans une police de caractères identique à celle d’Amazon.
«Mieux que sur internet, dans ma région, je peux acheter en instantané», est-il écrit sur fond du logo Instagram, tandis qu’une troisième affiche reprenant les codes de la communication de Facebook invite à acheter «en face-à-face pour mettre un visage sur les commerçants» de la région. En taclant le géant du e-commerce Amazon avec sa campagne de communication « Dans ma zone », la Région Occitanie s’autorise non seulement un bon jeu de mots, mais s’offre un bon coup de com'.

Comment transformer la difficulté des consommateurs à faire couler le ketchup de la bouteille en verre Heinz Ketchup, un "painpoint" historique, en une campagne très intelligente ? La réponse de l'agence Rethink Canada, qui incline l'étiquette de la bouteille, en édition limitée, pour symboliser le bon angle de versement est absolument géniale ! On adore le concept de cette transformation. Un coup de maître marketing qui devrait donner des idées à d'autres.

Nouveau logo pour la marque KENZO en ce début d'année 2020. En effet, qui dit nouveau directeur artistique dit souvent nouveau logo ! Pour la marque KENZO, c'est Felipe Oliveira Baptista qui a choisi de réviser la typographie de la maison Kenzo. Nommé à la tête de la marque française en juillet 2019, le créateur portugais y remplace le duo Carol Lim et Humberto Leon qui régnait sur la marque depuis huit ans. Après avoir fait grimper en flèche les ventes de l'entreprise Lacoste dont il a piloté le style pendant huit ans, le designer âgé de 45 ans s’attelle désormais à écrire le futur de Kenzo! Le nouveau style du logo conserve de l'élégance et mise sur le noir ! Exit les trios de traits graphiques qui formaient l'ancienne signature de KENZO et entre nous, ce n'est pas plus mal. Dommage de perdre la notion de "Paris" dans ce nouveau logotype. Une nouvelle ère s'amorce et on a hâte de découvrir les nouvelles collections.

Pourquoi le choix d'un bon visuel est essentiel ? Le marketing relationnel devient de plus en plus visuel auprès des clients. Les clients n'ont plus le temps de lire un long paragraphe qui va donner toutes les caractéristiques du produit. Le client ne regarde plus les emails commerciaux de la même façon depuis que la révolution "Smartphone" est passée par là. Plus de 6 emails commerciaux sur 10 sont consultés depuis un Smartphone.Autant dire que la place du visuel est importante car les clients sont habitués à regarder de nombreux visuels avec les réseaux sociaux. Notons aussi que le visuel est un excellent moyen de mettre en situation un produit au lieu de le détailler. Les clients peuvent alors se projeter et comprendre son utilité en fonction de ses valeurs. Reste aussi un dernier point : le visuel c'est le meilleur moyen de d'attirer l’œil ! Un rouge qui claque ou un vert flashy, c'est toujours mieux qu'une longue phrase en gras, non ?

• Mettez en situation votre produit
• Maîtriser le choix des couleurs pour être facilement lisible
• Imaginez un visuel pour un emailing qui se retrouvera sur les réseaux sociaux
• Il faut bien positionner le CTA (call-to-action) pour encourager le client à cliquer
• Affichez la réduction plutôt que le prix

Lors de la présentation de sa monoplace 2020, l’équipe Racing Point a annoncé l’extension de son partenariat avec le spécialiste autrichien des technologies de l’eau, BWT. En effet, l'écurie Racing Point a changé de sponsor-titre pour la saison 2020 de Formule 1, SportPesa laissant place à BWT.
Le logo et les couleurs de la société BWT sont visibles sur la livrée de la Racing Point depuis la saison 2017, mais à partir de cette année, BWT devient sponsor titre de l’écurie qui s’appellera désormais BWT Racing Point F1 Team.
En 2021, Racing Point changera à nouveau de nom pour devenir Aston Martin, suite au rachat partiel du constructeur britannique par le consortium propriétaire de l'écurie Racing Point, à la tête duquel on retrouve Lawrence Stroll.

Leader du marché du chewing-gum avec 37 % du chiffre d’affaires en GMS, Hollywood s’appuie sur la marque Oral-B pour donner une bonne raison de mâcher à ceux, nombreux, qui ont arrêté. En dix ans le marché du chewing-gum a perdu 100 M€ en GMS, soit un quart de sa valeur ! Pour ne pas perdre la face, voici un nouveau co-branding très original !

Cette nouvelle gamme sortira dans quelques semaines. Elle va couvri deux recettes à la menthe (verte et fraîche), dont la formulation au fluor promet une protection des dents. Outre la caution d'Oral-B, la forme du packaging, garantit un bel impact en caisse auprès des consommateurs. Un partenariat très différenciant et qui pourrait bien booster les ventes.
Hollywood proposera en parallèle une nouvelle gamme ciblant les moins de 35 ans, qui ne sont plus que 53 % à consommer du chewing-gums, contre 63 % il y a cinq ans. Baptisées Simple chewing-gum, ses nouvelles dragées affichent une liste de cinq composants seulement et sont sans aspartame, sans colorants ni arômes artificiels. Elles sont conditionnées en petit format (17 dragées) pour offrir un PVC attractif de 1,25 €.

Le salon e-marketing Paris est le rendez-vous annuel des professionnels du Marketing Digital les 31 mars, 1er & 2 avril 2020 à Paris Porte de Versailles, pavillon 4.
Ses missions :
- Faire découvrir les solutions présentées par plus de 200 sociétés exposantes et oratrices,
- Permettre d'identifier les dernières innovations marketing du marché grâce aux E-Marketing Awards
En 2019, le salon avait accueilli 16 130 visiteurs et 285 exposants.

• DATES & HORAIRES

Mardi 31 mars de 09h00 à 18h00
Mercredi 1er avril de 09h00 à 20h00
Jeudi 2 avril de 09h00 à 17h00

• LIEU

Parc des Expositions de la Porte de Versailles
2, place de la Porte de Versailles, 75015 Paris
Pavillon 4

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