marketing

Voici une toute nouvelle identité visuelle pour British American Tobacco ainsi qu'un nouveau nom sous le nom de BAT. Plus simple, cet acronyme balaye d'un trait l'ancien nom mais conserve les racines de cette entreprise de fabrication de cigarettes et de tabac dont le siège est à Londres, en Angleterre. Pour rappel, elle est le deuxième fabricant de cigarettes au monde. BAT occupe une position de leader sur le marché dans plus de 50 pays et opère dans environ 180 pays. Ses quatre marques les plus vendues sont sa marque native Dunhill et les marques américaines Lucky Strike, Kent et Pall Mall. Les autres marques que l'entreprise commercialise comprennent Benson & Hedges et Rothmans. La société ne possède pas nécessairement les droits sur toutes ces marques dans tous les pays où elles sont commercialisées. » La lisibilité du logo est très forte mais on peut noter que l'originalité a été mise à l'écart. Ce géant conserve un style design très austère tout de même malgré ce rebranding.

Le salon "All for Content" à Paris est reporté... Pas vraiment surprenant mais on vous donne les nouvelles dates !

Le communiqué indique les éléments suivants : "Le Coronavirus, Covid-19 nous oblige à reporter le salon initialement prévu les 28 et 29 Avril 2020, les 8 et 9 Septembre 2020 au New Cap Event Center - Paris XVème. Soyez assuré(e) que nous mettons tout en oeuvre pour que cette nouvelle édition soit une réussite encore plus grande et une source de succès pour tous ceux qui y participent : visiteurs, exposants, sponsors, conférenciers, partenaires".

Pour consulter le programme, découvrir les exposants et retrouver toutes les informations pratiques : https://www.allforcontent.fr/

Ce mois-ci, pendant le confinement, on s'arrête sur un nouveau livre qui vaut le détour : "La transformation des entreprises" - Collection Les Sommets du Digital - édition 2020
Fruit de l'intelligence collective, ce livre coécrit par 34 experts du marketing et de la transformation digitale permet d'avoir une vision synthétique des échanges qui se sont déroulés lors de la cinquième édition des Sommets du Digital 2020.
Parmi les sujets évoqués, on peut citer la nouvelle donne technologique liée à l'usage de l'intelligence artificielle ou de la blockchain, les enjeux et changements en entreprise etc.
" Cet ouvrage est un instantané du monde digital d'aujourd'hui. Il a pour vocation de devenir une référence de l'information et de l'accompagnement des professionnels qui veulent, et doivent, rester en phase avec cet univers en évolution constante", déclare l'équipe des Éditions Kawa.

Le livre comporte six grandes parties :
1/ État des lieux de la transformation digitale
2/ Management de la transformation digitale
3/ Culture d'entreprise
4/ Les enjeux technologiques
5/ Marketing
6/ Disruption, limites et danger

Notre avis :

Un bon livre à parcourir avec de nombreux contributeurs, experts dans leur domaine.

- Éditions Kawa - 342 pages. Sortie février 2020 - 29,95 €.

Un nouveau cobranding très surprenant vient d'arriver. En effet, à l’occasion de la sortie de la série LA CASA DE PAPEL et du lancement de la collection dédiée sur le site jules.com, on découvre une belle association. Un coup de marketing comme on aime ! En exclusivité et en quantité limitée, découvrez la collection capsule inédite aux pièces explosives et survoltées. N’attendez plus et mettez de côté vos coups de cœur dès maintenant !

Vous serez avertis dès disponibilité de votre produit et la livraison à domicile vous sera offerte dès réouverture des entrepôts. Le site précise que cette collection sera en livraison "dès que possible" ! Il faudra donc être patient #restezchezvous. Toutes les infos sur le site jules.com.

En cette période de confinement, les consommateurs sont de plus en plus sollicités par des emailing marketing. La difficulté du moment est d'émerger face aux concurrents et surtout d'augmenter son taux de clics pour accélérer sur le taux de transformation des leads et des commandes en ligne. Voici donc les 3 astuces à retenir pour augmenter son taux de clic !

Pour séduire en un seul coup d’œil, il n'y a pas d'autres solutions que la grosse remise. Celle qui est exceptionnelle. Un prix cassé avec un offre bien ciblée augmente largement le taux de clic. Si vous n'avez pas l'offre exceptionnelle à proposer, faites demi-tour ! Les consommateurs détestent le "simple" emailing d'information. De plus, comme l'exemple DEPOSITPHOTOS, mettez un compte à rebours pour inciter à cliquer au plus vite.

Comme le propose le site de fleurs INTERFLORA, il faut redoubler d'inventivité ! Pour preuve avec cette offre où le consommateur trouve à la fois des fleurs mais aussi des chocolats. Une raison de plus plus pour cliquer. Proposez donc une offre originale qui va être capable de déclencher la curiosité.

Chaque point de friction additionnel sur vos pages de ventes et formulaires d’inscription de vos prospects est à travailler afin de gagner en conversion et ainsi limiter votre coût d’acquisition par vente/nouveau client. Pour aller chercher plus de trafic sur votre site est d’améliorer sa performance, il faut un emailing qui donne envie de cliquer et surtout un formulaire à la hauteur de la promesse formulé dans l'emailing. Créez un emailing n'est pas le seul atout de la communication et du taux de clic. Il faut garantir la pertinence qui suit avec un formulaire de souscription au TOP car le client déçu n'ouvrira pas vos prochains emailings !

Le plus beau print de la semaine, en cette période de confinement en France, ne manque pas d'humour. Nous devons ce nouvel affichage et surtout ce buzz pour la marque BURGER KING France à l'agence Buzzman. L'enseigne de restauration rapide révèle (ou presque) les ingrédient de son Whooper pour le préparer à la maison ! Lol ! Bien vu pour une affiche que personne ne voit mis à part sur les réseaux sociaux.

Une fois encore, nous vous emmenons loin de la France pour vous faire découvrir un magnifique emballage. Voici le nouveau packaging de la marque Erebus Irish Whiskey, qui vient d'Australie.

Le design trouve dans les détails une véritable différence face aux bouteilles plus classiques que nous pouvons observer sur le marché. L'alliance des couleurs est excellente. On retrouve aussi une forme de chaleur dans le choix du design même si la couleur bleu/vert est surprenante. Une belle référence à retenir en ce début de printemps 2020. Nous devons ce design à l'agence Australienne Harcus.

"Les professionnels craignent une chute de 50 à 80 % de la publicité à la télévision" selon l'Union des marques dans un article du journal Les Echos.

Il faut noter que de nombreux annonceurs ont annulé leurs campagnes. Mais ils espèrent une reprise rapide, évitant le marasme de la crise de 2008-2009.

Les chaînes de télévision se préparent à un véritable marasme dans les prochaines semaines, alors que les annonceurs annulent à tour de bras leurs campagnes publicitaires , rappelant le cauchemar de la crise de 2008-2009.
Les premiers chiffres témoignent d'ores et déjà d'un net recul de la publicité depuis le début de la crise sanitaire, mais c'est surtout la suite qui inquiète les professionnels.
D'après les données de Kantar publiées vendredi, la durée publicitaire sur les chaînes nationales a reculé de 10 % sur la période allant du 1er et le 22 mars, comparativement à l'année précédente. Dans ce contexte très particulier de confinement , plus d'un secteur sur deux s'est désengagé de la télévision ce mois-ci. Les entreprises du tourisme et de la restauration, de la grande consommation et des télécommunications ont fortement pesé sur le marché, selon Kantar.
Certaines enseignes sont totalement fermées et n'ont aucun intérêt à communiquer sur le petit écran. D'autant que des publicités apparaissent totalement décalées dans le contexte actuel.

Sur la base d'une « semaine moyenne » de publicité autour de 65 millions d'euros de recettes, la perte pourrait donc être d'une cinquantaine de millions d'euros. « Par comparaison, le marché avait perdu environ 500 millions d'euros, durant l'ensemble de la crise de 2008-2009 », rappelle Bertrand Beaudichon, responsable de l'entité trading de Magna (groupe IPG Mediabrands) en France.
Toutefois, selon lui, peu de chance d'arriver à une perte comparable à la crise qui a suivi la faillite de Lehman Brothers.
D'abord, les estimations les plus pessimistes devraient être tempérées par le fait que les annonceurs vont s'organiser pour produire des spots en phase avec l'époque, mettant en avant leur engagement par exemple. Et, pour ne pas risquer de voir leur marque s'affaiblir, les entreprises ont intérêt à continuer à communiquer.
Un signe d'espoir malgré tout : le regain d'intérêt pour la télévision . Depuis mi mars 2020 la durée d'écoute a augmenté de plus d'une heure à presque 4h30, « ce que l'on n'avait pas vu depuis les années 90 ! », se félicite Bertrand Beaudichon. Alors que l'on pensait que les jeunes avaient déserté le petit écran, ils reviennent en masse.

Le jus de citron japonais SOUKAI, propose un design pour son nouveau packaging.. Euh comment dire ? Un peu hot , non ? Voilà qui met un zeste de folie dans les emballages qui sont souvent très (trop) conventionnels.

La conception de l'emballage est conçue exclusivement pour un segment spécifique du marché japonais du jus. Comme l'explique la marque, le produit est "remplis de nutriments et d'enzymes sains, nos nettoyants pour jus sont conçus pour aider votre corps à se sentir détoxifié et sans entrave. Chacune de nos options de nettoyage détoxifiera votre corps des impuretés accumulées et vous laissera regarder et vous sentir comme si vous étinceliez. Notre jus nettoyant contient de grandes quantités de protéines ainsi qu'une bonne dose de minéraux essentiels et de vitamines". Tout un programme ... En attendant, ce packaging en provenance du Japon ne manque pas d'allure.

La "pub de la semaine" est formidable ! Oui, on la trouve drôle et elle donne beaucoup de sens à la marque Atol, les opticiens. Cibler les populations qui ont 40 ans, c'est malin ! 30 secondes de bonheur en publicité à regarder au plus vite. Nous devons cette publicité à l'agence ROMANCE.

Nouvelle campagne pour l'enseigne automobile Point S : une campagne qui mise sur l'humain et sur les préoccupations des consommateurs. En effet, deux films de trente secondes, bien distincts des prises de paroles promotionnelles classiques, viennent mettre en lumière avec humilité et sincérité les préoccupations des consommateurs, les ambiguïtés de notre époque et valoriser ainsi les atouts de la marque. La voix off de Patrick Bosso qui clôture les films permet en effet cette évolution tout en douceur et en continuité. Des spots qui méritent une mise en lumière et à regarder au plus vite. Une campagne signée par l'agence Havas Paris.

Les entreprises multiplient les informations auprès des clients depuis le déclenchement du confinement. Les stratèges de la communication doivent faire preuve de malice et de tactique ! Attention de ne pas spammer inutilement vos clients.

• Est-ce vraiment utile d'envoyer un message pour informer de la fermeture des boutiques par exemple ? La réponse est clairement non !
• Est-il nécessaire d'informer sur un nouveau service qui propose la livraison à domicile, par exemple ? La réponse est clairement oui !

Bref, vous l'avez compris, il faut faire preuve de bon sens. La vague d'informations à destination des clients déferle dans toutes les boîtes emails. Il est temps de communiquer au plus juste en distillant des contenus pertinents pour le quotidien des cibles. Entre nous, la promotion sur les dernières bijoux tendance, on s'en moque vraiment (enfin ça c'est notre avis).

La formulation mielleuse de Cultura manque de finesse. Le début du deuxième paragraphe... "ça fait beaucoup de possible en quelques mots, cette hsitoire, non ?". Cela en devient douteux et ressemble à une justification.

Transavia informe sur l'annulation des vols. On s'en doutait quand même un peu les gars ! Pas besoin de nous dire qu'après le temps d'attente va être plus long que d'habitude au Service client. On s'en doute aussi un peu !

Roady où les champions du monde du vide éditorial. Un centre-auto qui veille sur la santé des gens. C'est nouveau , ça vient de sortir. La formule de fin "A très vite"... Là on a quand même envie de dire "Euh, bah, non en fait !".

Alice's Garden vous propose de profiter du jardin (eux ils n'ont rien compris). #RESTEZCHEZVOUS bordel !

Ticketnet où comment penser à l'après ! Rien de résiste à la pression commerciale qui te pousse quand même des évènement comme le concert de Lady Gaga au Stade de France. On pourrait penser qu'il faut peut-être attendre un peu, non ?