marketing

PwC a publié un rapport sur les médias numériques pour les enfants en 2019, commandé par SuperAwesome. On apprend que le marché mondial de la publicité numérique destinée aux enfants représentera 1,7 milliard de dollars d’ici 2021, soit 37% du total des dépenses publicitaires destinées aux enfants, en raison de l’augmentation du nombre d’enfants qui se connecte en ligne. Chaque jour, ils sont 170 000 enfants à se connecter pour la première fois : « PwC s'attend à ce que les marques augmentent davantage leurs dépenses publicitaires sur ces plateformes et délaissent les dépenses consacrées aux canaux traditionnels (non numériques) », indique le rapport. L'enjeu est de taille pour toutes marques et les annonceurs !

L'emailing est essentiel dans une stratégie de marketing direct au moment où 90% des internautes se servent de l’email au moins une fois par semaine ou que 94% des internautes regardent leur boîte mail une fois par jour (Syndicat National de la Communication Directe). Il faut donc émerger et faire au mieux pour réussir à se rendre visible. Certains ont tendance à penser qu'il faut se réfugier derrière des gros mots marketing du type "inbound marketing" pour réussir sa stratégie. Rien n'est moins sûr car il faut avant-tout faire preuve de pragmatisme et de lucidité. Cette approche laisse à penser qu'il faut se fixer des objectifs dont une objectif prioritaire, celui d'engager ! L'engagement reste la meilleure manière de performer pour créer du trafic sur un site, générer des leads, et transformer en réalisant des ventes. Pour engager les consommateurs, c'est à dire les faire réagir, les faire cliquer sur les CTA, plusieurs bonnes pratiques sont à prendre en compte. En voici quelques exemples :

1. Limitez les CTA (Call To Action) grâce à un positionnement tactique. Pas la peine d'intégrer sur chaque ligne "cliquez ici". Toutefois, il est conseiller d'intégrer un CTA "majeur" dès les premières lignes (Dans le 1/3 du corps du message).

2. Considérez la publication de votre emailing comme un moyen de tisser un lien fort avec vos abonnés. Par conséquent, la qualité du contenu (textes, images) doit être particulièrement soignée. La qualité de l'histoire est un élément déterminant dans la pertinence et la valeur que vous allez soutenir auprès des clients.

3. Positionner des boutons pour "partager" l'offre sur les réseaux sociaux sans attendre la fin du contenu. La grande erreur du moment est de banaliser les boutons de partage en bas de page. Plus votre client va partager, plus vous avez de chance que l'engagement sera puissant.

4. Boostez l'audience par la mise en place de partage des avis vers un site ou bien encore la mise en place d'un jeu concours.

Quand l'univers culturel de Marvel rencontre celui plus matériel d'Unilever, cela donne The Fresh-Men, un nouveau groupe de super-héros "brandé", qui ont le pouvoir de rester "chill", en référence à la nouvelle gamme Ice Chill lancée par la marque Axe. Un co-branding très bien mené ! Les aventures de ces nouveaux super-héros du déo seront contées au travers d'une web série de 5 épisodes, tandis qu'un comic en édition limitée sera diffusé lors du prochain Comic-Con de San Diego. Un moyen de cibler directement les ados via leurs supports de divertissement de prédilection, face aux adblocks et un marché de l'attention de plus en plus fragmenté.

Les pubs ciblées ? Seuls 26% des Français les considèrent comme utiles... Pour 51%, elles sont vues comme intrusives et donnent même une mauvaise image des applications ou des sites web qui les hébergent. Les chiffres sont clairs: les internautes français en ont assez du système publicitaire actuel.
Ogury, fournisseur d'une plateforme de marketing digital spécialisée dans le mobile, publie la seconde partie de sa grande enquête auprès d’utilisateurs de terminaux mobiles, intitulée «The Reality Report». 287 571 mobinautes (22 631 en France) ont ainsi été interrogés sur leur perception du marketing digital, de la donnée et du consentement. «Les résultats sont sans appel: tel que pratiqué aujourd’hui, le marketing digital apporte peu de valeur aux utilisateurs et pourrait compromettre l’avenir des entreprises», avance un communiqué.

Il y a dans la vie les "in" et les "out" ! L’association ENTOURAGE permet aux citoyens d’agir concrètement pour recréer du lien social avec les personnes SDF. Selon l'association, aujourd’hui, 24% des personnes SDF travaillent. Beaucoup aspirent à trouver un emploi et sont en capacité de travailler. La précarité n’exclut pas le talent ou l’envie de réussir. Mais sans réseau, aujourd’hui il est très difficile de trouver un emploi.

l’association ENTOURAGE accompagnée de son agence TBWA\Paris se sont donnée en créant le projet LinkedOut : une plateforme digitale extrêmement simple qui permet de partager le CV des personnes en précarité à la recherche d’un emploi et leur offrir une visibilité inédite et des opportunités. Ce projet audacieux est soutenu par l’Institut RANDSTAD, acteur majeur de la lutte contre l’exclusion des personnes en grande précarité. C'est malin et intéressant et cela mérite d'être le plus beau print de la semaine !

En cette période des soldes, les campagnes emailing pleuvent dans les boîtes... La question à se poser pour un marketeur en charge des campagnes sera de savoir comment émerger au milieu des autres ? L'autre question sera de trouver à résoudre la bonne équation entre la mise en avant des promotions et l'optimisation des taux de clics ! Voici quelques bonnes pratiques pour réussir son contenu "promo" cet été.

Ne négligez pas l'objet du message : il est nécessaire de démontrer une promesse solide dès l'objet comme par exemple, la citation d'un produit référent, son prix et sa remise. Il est recommandé de ne pas écrire plus de 10 à 12 mots dans l'objet.

Misez sur les bons visuels : L'exemple du site d'instruments de musiques "Sonovente.com" est lui aussi la démonstration qu'il faut séduire avec les bons visuels des produits. Ici, on retrouve à la fois la notion des "Soldes", la "remise", le "bouton central" et l'exemple qui "tue" avec une guitare et son descriptif. Ultra simple mais drôlement efficace ! "Si vous voulez vendre des carottes, ne mettez pas des tomates … Voilà ce qu'il faut retenir !". Mettez des visuels avec les bons produits qui vont assurer le trafic en magasin ou sur le site Internet.

Proposez du choix : dans la perception des clients, il est toujours important de visualiser le choix dans l'email pour encourager les utilisateurs à cliquer. Le bon exemple est celui de l'enseigne "JULES" qui propose des vêtements en affichant tout de suite les tailles. Les boutons sont reliés aux différentes rubriques !

Le plus beau print de la semaine est pour le moins surprenant et "super cash" ! Paris Aéroport lance une campagne pour lutter contre les taxis clandestins et livre une campagne pour alerter tous les passagers.

Avec plus de 100 millions de passagers accueillis en 2018 par Paris Aéroport ce phénomène impacte autant les touristes que les chauffeurs de taxi officiel et de VTC. En plus d’être illégale, cette pratique est dangereuse pour les passagers qui sont victimes de surfacturation et ne sont pas assurés en cas d’accident. Nous devons cette campagne print à l'agence Walk by W.

Une campagne qui ne manque pas d'audace et on aime ça !

MAISON&OBJET : Le salon à ne pas louper en septembre 2019 !

Bien plus qu'un salon réservé aux professionnels, MAISON&OBJET est l’événement référence de tous les acteurs de l’art de vivre, de la mode-maison, de la décoration d’intérieur et du design, qui se tient à Paris, deux fois par an, en janvier et septembre.
MAISON&OBJET, c'est aussi un lieu de rencontres et d'échanges réunissant exposants et visiteurs venus du monde entier avec une offre novatrice de qualité. Depuis l'année dernière, le salon propose une organisation repensée avec de nouveaux itinéraires de visites permettant aux visiteurs de trouver plus facilement l'inspiration et de faciliter l'accès à l'information, ainsi que de nouvelles expériences d'achats.
Cet événement se tient à Paris Nord Villepinte - VIPARIS.

>> En savoir plus sur http://www.maison-objet.com/fr/paris

Flying Blue, le programme de fidélité d’Air France-KLM, vient de lancer le Jetlag Social Club. Il s’agit d’un guide de voyage basé sur le décalage horaire. Sous la forme d’une application mobile, il propose aux voyageurs des activités et expériences précisément adaptées à leur horloge biologique. Disponible uniquement à Tokyo dans un premier temps, le guide contient plus de 130 activités au total.
Celles-ci sont régulièrement mises à jour et poussées en temps réel en fonction de 3 critères : géolocalisation, horaires d’ouvertures, état de l’utilisateur. De nouvelles destinations sont à venir dans le courant de l’année. Nous devons ce concept original à l'agence ISOBAR.

Le West Web Festival est un mix de digital, de musique et de rencontre business qui se déroule au coeur du festival des Vieilles Charrues.

C’est un condensé très original de digital, de business et de musique à Carhaix, qui se déroule les 18 et 19 Juillet 2019, pendant le Festival des Vieilles Charrues.
En participant à cet événement vous pourrez : 

>> ACCÉDER À DEUX JOURS DE CONFÉRENCES UNIQUES au plus près des grands noms de la scène numérique française.
>> RENCONTRER L’ENSEMBLE DE L’ÉCOSYSTÈME DE L’OUEST DE LA FRANCE VC’s, Business Angel, Startups, Entreprises en transformation …
>> ASSISTER EN VIP À L’ENSEMBLE DES CONCERTS DES VIEILLES CHARRUES plus grand festival de rock d’Europe.

Rappelons que l’événement s’est hissé au sommet des événements « Tech » en France et a rassemblé lors des dernières éditions les personnalités les plus influentes du monde numérique.

En savoir plus sur https://www.west-web-festival.fr/

Du 28 mai au 10 juin 2019, les Snapchatters à Paris auront la possibilité de vivre une expérience digitale unique et encore inédite en France avec la marque TROPICO. Grâce à la nouvelle technologie Snapchat « Landmarker », TROPICO révèlera les vraies couleurs de l’un des monuments français les plus connus au monde : La Tour Eiffel !

A l’occasion de son relancement, la boisson aux fruits iconique des années 80 sort le grand jeu et s’installe à la Tour Eiffel avec une expérience en réalité augmentée, en collaboration avec Snapchat. La nouvelle technologie Snap, Landmarker, permet des expériences en réalité augmentée qui transforme les monuments emblématiques en temps réel. C’est la première fois qu’une marque utilise cette technologie en France.

Dream Pack - Stop the Killing, c'est le print de la semaine qui dénonce la mort de plus d'un million et demie d'animaux à cause du plastique en mer. Une belle affiche et un print à ne pas louper !

Une création de l'agence DDB, Equateur.