marketing

Alors oui, cela fait parler et fait réagir mais après tout, est-ce vraiment utile ? Peut-être bien pour les réseaux sociaux mais côté mise en place et message, c'est complètement "has been" !!!

Une campagne choc, imaginée par les autorités locales, pour rappeler les dangers de la vitesse et de l’imprudence au volant.

L’initiative, déjà mise en place dans plusieurs provinces comme Erzurum ou Sivas, consiste à disposer de véritables véhicules détruits lors d’accidents sur des poteaux ou bas-côtés, accompagnés de panneaux d’avertissement sur la vitesse, l’usage du téléphone ou l’alcool au volant. L’objectif est simple : frapper les esprits en confrontant directement les conducteurs à la réalité des tragédies routières.

Cela vient de Turquie et on préfère voir mieux de la part de ce pays, non ?

Kering et L’Oréal ont annoncé la conclusion d’un partenariat stratégique de long terme dans la beauté et le bien-être de luxe. Cet accord ferme couvre l’acquisition de la Maison Creed par L’Oréal, la signature des licences de beauté et de fragrances de Maisons emblématiques de Kering, et une coentreprise exclusive visant à explorer des opportunités de développement dans le domaine du bien-être et de la longévité.

"En nous associant au leader mondial de la beauté, nous accélérerons considérablement le développement des fragrances et des cosmétiques pour nos plus grandes Maisons, leur permettant ainsi d'atteindre une taille critique dans cette catégorie et de libérer leur immense potentiel à long terme, comme l'a fait Yves Saint Laurent Beauté sous la conduite de L'Oréal", note Luca de Meo, arrivé à la direction générale de Kering le mois dernier avec pour mission de re-dynamiser le groupe qui a vu ses ventes chuter de -12%, à 17,2 milliards d'euros, en 2024. "Ensemble, nous explorerons également de nouveaux horizons dans le domaine du bien-être, en combinant l'expertise inégalée de L'Oréal et notre rayonnement unique dans le secteur du luxe. Ce partenariat nous permet de nous concentrer sur ce qui nous définit le mieux : notre puissance créative et l'attractivité de nos Maisons."

L'accord portant sur la cession de Creed et la signature exclusive des licences s'élève à 4 milliards d'euros, alors que L'Oréal versera également des redevances à Kering pour l'utilisation de ses marques sous licence. L'accord détaillé dans un communiqué dimanche soir comprend également "l'établissement des licences de 50 ans pour les marques iconiques de Kering" (Gucci, Bottega Veneta et Balenciaga), L'Oréal possédant déjà depuis 2008 la licence Yves Saint Laurent. Voilà une affaire qui le vaut bien !!!

Pour la première fois de son histoire, Sidaction change de nom. L’association emblématique de la lutte contre le VIH a choisi de se rebaptiser “Sidération”, une manière forte et symbolique de réagir à la baisse annoncée de l’Aide publique au développement (APD) dans le budget 2026. Une décision inédite, portée par un sentiment partagé dans tout le secteur humanitaire : la sidération.

Alors que cette réduction budgétaire menace directement des millions de personnes privées de prévention, de dépistage et de soins, Sidaction tire la sonnette d’alarme. “Face au recul de la solidarité et à la gravité de la situation, nous étions prêts à aller jusque-là : modifier notre logo pour la première fois de notre histoire”, déclare Florence Thune, directrice générale de l’association. “C’est un geste fort, à la hauteur de l’urgence.” 

Imaginée par l’agence joga, cette campagne d’utilité publique détourne le nom de Sidaction pour exprimer la stupeur du monde associatif face à l’indifférence politique.

Drôle de chute pour cette équipe française de cyclisme pro ! On vinet d'apprendre que l'équipe pro Arkéa-B&B Hotels n'existera plus à la fin de la saison. 

Emmanuel Hubert, patron de la structure bretonne Arkéa-B&B Hotels, a annoncé à ses employés la fin de l'équipe professionnelle.

La fin était attendue et elle a été confirmée par Emmanuel Hubert, ce mercredi matin, à ses employés par message. Le patron d'Arkéa-B&B Hotels a expliqué qu'à la date butoir du 15 octobre, il n'avait pas été en mesure de trouver des partenaires financiers en vue de la saison prochaine et donc de remplir « les conditions requises par l'UCI ». Le dirigeant breton a répété que l'équipe ne repartirait pas en World Tour, ni en ProTeam et si, en interne, certains ont évoqué de repartir de plus bas, il leur a laissé peu d'espoirs mais les a invités à lui partager « des pistes ou des opportunités ».

La formation Arkéa-B&B Hotels comprend 150 salariés dont 27 coureurs professionnels chez les hommes, 12 chez les jeunes et 13 au sein de la structure féminine.

BETC PARIS ET YOPRO CÉLÈBRENT CARLOS ALCARAZ DANS LEUR NOUVELLE CAMPAGNE. NON PAS POUR AVOIR ÉTÉ COURONNÉ N°1 MONDIAL DE TENNIS, MAIS POUR S’ÊTRE CLASSÉ N°193 728 DE GOLF.

YoPRO lance une nouvelle campagne audacieuse en Espagne en utilisant son ambassadeur de marque comme jamais auparavant. 

La plupart des marques qui travaillent avec des athlètes les montrent en train de faire ce qu’ils font le mieux : dominer et gagner. Ici, c'est un autre message et il faut dire que l'angle de la publicité est sublime !

Mais YoPRO n’est pas comme les autres marques de sport. Ils ne célèbrent pas la perfection, ils célèbrent le progrès et le progrès n’est jamais une ligne droite. C’est désordonné, c’est humain, et c’est là que la vraie joie et la vraie croissance se produisent. En montrant à Carlos qu’il apprend au lieu d’exceller, YoPRO prouve son engagement envers sa mission d’aider les gens à progresser. « En tant que marque, nous pensons qu’il n’y a pas de plus grande joie que de se sentir mis au défi et, petit à petit, de s’améliorer dans quelque chose », a déclaré Carrie Mesing, directrice mondiale, Brand Equity & Communication chez YoPRO. C’est pourquoi nous étions ravis de présenter le travail en cours de Carlos sur le swing de golf, parce que nous sommes synonymes de progrès. Et tout le monde veut progresser dans quelque chose, même Carlos Alcaraz.

Cette campagne intitulée « Même les meilleurs peuvent s’améliorer dans quelque chose » a été publiée en France et en Espagne en septembre 2025. Il a été créé pour la marque : YoPRO, par l’agence de publicité : BETC Paris.

La bobotitude touche désormais la marque EUROSTAR. Sous couvert d'inclusivité, la marque a présenté une collection jupe pour homme. A quand la plume dans le c** si cela devient aussi à la mode. Surfer sur les tendances demande aussi du recul sur les valeurs renvoyées. L'ouverture d'esprit n'est une fracture du crâne... Sauf peut-être chez certains décideurs du marketing comme chez EUROSTAR. Cette drôle d'idée est particulièrement démagogique et sème le doute dans l'esprit des clients. L'exceptionnel doit semble t il devenir la normalité ! Ridicule, non ?

"Eurostar a annoncé le lancement d’une collection d’uniformes non genrés offrant aux hommes la possibilité de porter une jupe, présentée lors d’un défilé à la Gare du Nord, dans le cadre de la Fashion Week parisienne. La ligne, composée de 54 pièces conçues par Emmanuelle Plescoff en collaboration avec 80 collaborateurs, sera adoptée par quelque 2 600 employés dès le 1ᵉʳ octobre. Eurostar y voit un symbole d’inclusivité, de fonctionnalité et de durabilité. "Nous sommes fiers d'être inclusif, durable. Et chez Eurostar, tout le monde a sa place et tout le monde est le bienvenu", indique Gwendoline Cazenave, PDG du groupe".

En 2026, les Championnats d’Europe de natation seront organisés au Centre Aquatique Olympique (CAO) de Saint-Denis (Seine-Saint-Denis). Eh oui, il faut bien rentabiliser la piscine qui a coûté une fortune pour les Jeux Olympiques de Paris !!! 

Le budget de la compétition s’élève à 15,4 millions d’euros, dont 45% issus de subventions publiques. La Région Île-de-France, la Métropole du Grand Paris, gestionnaire du CAO, et la Ville de Saint-Denis, notamment, apportent environ 6,8 millions d’euros. La billetterie, déjà ouverte, devrait générer 2 millions d’euros, le marketing 1,7 million, tandis que les packages délégations, correspondant aux services d’hébergement pour les équipes étrangères, devraient rapporter 3 millions. Dans un pays où il n'y a plus d'argent on continue à faire marcher la planche à billet !

Prévu du 31 juillet au 16 août prochains, l’événement devrait officialiser prochainement l’arrivée d’un premier sponsor majeur : celui-ci devrait être bientôt annoncé, et devrait provenir de l’écosystème habituel de la natation. La marque arriverait à l’unique place en “rang 1” du programme marketing, pour un ticket estimé à 500 000 euros.

Mais en attendant l’Euro de natation s’est aussi doté d’un logo. qui est inspiré de trois symboles : la goutte d’eau, la Tour Eiffel et une arène sportive. Le résultat est un dessin simple et épuré où l’édifice parisien se dessine dans une goutte. La création est signée par l’agence Illustrasport. L’identité visuelle globale de la compétition sera confiée à European Aquatics. 

Dans la série "j'ai une mauvaise idée marketing", voici la dernière en date de la marque RENAULT.

Avec l’opération « Kop 5 », Renault et le Paris FC, accompagnés par Havas Play, lancent une initiative inédite permettant d’accueillir gratuitement, tout au long de la saison 55 enfants de cinq ans et leurs accompagnateurs dans une tribune spécialement aménagée dans le Stade Jean-Bouin. Ces jeunes fans vivront une immersion complète : kit de supporter, rencontres avec les joueurs et animations exclusives. Une opération qui illustre la volonté de Renault et du Paris FC de créer un lien durable avec les supporters de demain… et à Renault de mettre en avant sa fameuse R5 électrique. "Renault est fier d’accompagner le Paris FC dans cette aventure. Avec Kop 5, nous transmettons aux enfants le goût du sport, de la passion et du collectif, des valeurs chères à notre marque", déclare Arnaud Belloni, Directeur Marketing Monde de Renault, dans un communiqué.

Sauf que le prescripteur ne donne pas un avis à 5 ans pour une voiture ... Une opération de comm' où le marketing de la marque se fait plaisir sans vraiment réfléchir, non ? La préférence de marque se décide autrement.

L'UEFA a officiellement lancé une toute nouvelle compétition féminine de deuxième division, l'UEFA Women's Europa Cup. Le coup d'envoi du tournoi est prévu pour la saison 2025-2026. Le nouveau logo de la Coupe de l'UEFA féminine a un look moderne et énergique. L'icône principale est une représentation stylisée du nouveau trophée, traversé par des lignes vert lime/jaune vives. La Coupe d'Europe féminine de l'UEFA sera la deuxième compétition en importance après la Ligue des champions féminine. Très beau design au look affirmé pour cette compétition de football qui va attirer les foules.

Puma prolonge son partenariat avec Hyrox, le circuit mondial de compétitions de fitness, jusqu’en 2030. Cette saison, Hyrox devrait réunir plus de 1,3 million de participants.

Puma fournira les tenues officielles, incluant des chaussures dotées de la technologie NITRO, et deviendra le partenaire exclusif des Championnats du monde Hyrox. La marque a également recruté trois nouveaux athlètes Hyrox d’élite comme ambassadeurs mondiaux :

• Jake Williamson, détenteur du record du monde en catégorie Men’s Open Doubles ;
• Joanna Wietrzyk, détentrice du record du monde en Women’s Pro Doubles et femme la plus rapide d’Australie ;
• Hidde Weersma, athlète néerlandais sacré champion du monde Men’s Pro 25-29 en 2024 et préparateur physique du NOCNSF – l’organisme en charge de la participation des athlètes néerlandais aux Jeux Olympiques et Paralympiques.

En 2025, Puma a lancé sa première collection performance dédiée à Hyrox, comprenant à la fois des vêtements et des chaussures. Cette offre continuera de s’enrichir dans les années à venir, avec de nouvelles innovations produits et des contenus inspirés par les athlètes.

Pour rédiger une "bonne introduction" pour un message commercial, appelé aussi elaing, il faut déterminer les objectifs et faire très attention à la structure. En effet, une mauvaise structure conduit le lecteur a cliqué ailleurs et de partir ! Il faut donc arriver à convaincre le lecteur dès l'introduction. Voici les bons conseils pour bien réger son introctution pour une emailing.

• Attirer l’attention dès les premières lignes et plus particulièrement en moins de trois lignes.
• Il faut nécessairement créer de la curiosité ou susciter un intérêt immédiat grâce à un visuel, un titre, une promotion ou une annonce spéciale !
• Expliquer rapidement le pourquoi du message (ce que le lecteur va y gagner), autrement appelé aussi le claim. Il faut expliquer le sens du message pour que le lecteur ne se détourne pas du contenu en moins de 10 secondes.

• Phrase d’accroche et bon visuel :

1. Posez une question pertinente
2. Soulevez un problème que votre audience rencontre
3. Faites une affirmation surprenante ou engageante
4. Accrocher l'oeil par un visuel puissant
5. Evitez un paragraphe long dès le début du message commercial

• Lien avec le lecteur :

1. Montrez que vous comprenez ses besoins ou préoccupations
2. Utilisez le "vous" ou une personnalisation si possible (prénom, secteur, etc.)

3. Adaptez le ton à votre audience (professionnel, amical, dynamique…)

• Annonce de la valeur de l’email :

1. Expliquez ce que le lecteur va obtenir en lisant la suite : une offre, une info utile, une solution, etc.

Ce qui fait les grandes marques, c'est aussi les grandes publcités ! La preuve avec la marque américaine NIKE qui vient de sortir en ce mois d'octobre 2025, un spot se nommant "Chance". La beauté des images, la réalisation très classe et le mouvement des joueurs sont autant d'éléments qui sont les contributeurs pour élever cette publicité au rang de "Publicité de la semaine" dans Newpubmarketing. On adore le style et le discours. En 45 secondes, cette publicité provoque la "bonne émotion" pour la rendre mémorable.

A regarder au plus vite !