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La MAIF et la Fédération Française de Basketball (FFBB) poursuivent leur histoire commune. Partenaires depuis 2018, les deux acteurs viennent d’annoncer la prolongation de leur partenariat jusqu’en 2029. Une nouvelle étape qui confirme la volonté de l’assureur de s’inscrire durablement dans l’écosystème du basket français.

Le dispositif couvrira les grands rendez-vous de la FFBB et renforcera l’accompagnement des Équipes de France féminine et masculine, mais aussi des clubs et des bénévoles. Au-delà de la performance sportive, MAIF entend poursuivre son engagement en faveur d’un basket plus inclusif, citoyen et responsable.

Le partenariat s’appuiera notamment sur le Label FFBB Citoyen MAIF, qui distingue déjà plus de 360 clubs engagés dans des démarches responsables. Une manière pour la marque de dépasser la seule visibilité sportive pour associer son image à des enjeux de société. Avec cette prolongation, MAIF confirme ainsi que le sponsoring sportif constitue un véritable levier d’engagement et de proximité.

« Nous sommes particulièrement heureux de poursuivre notre collaboration avec MAIF, partenaire engagé auprès de notre Fédération depuis 2018. Le basketball connait des résultats probants et les perspectives sont positives. Ce renouvellement témoigne surtout de la solidité de la relation construite au fil des années et de la confiance qui unit nos deux organisations. Depuis le début, MAIF partage et accompagne les ambitions de la FFBB autour d’un basket accessible, porteur de valeurs de respect, de solidarité et de responsabilité. Le sport a une responsabilité à prendre face aux enjeux environnementaux et sociétaux. C’est tout le sens de l’engagement que nous poursuivons avec MAIF : accompagner concrètement les clubs et les acteurs du basket dans l’adoption de pratiques plus responsables, valoriser leurs initiatives et donner à chacun les moyens d’agir. Nous sommes fiers de pouvoir poursuivre ensemble nos actions en faveur d’un sport toujours plus responsable, inclusif et engagé dans les enjeux de société. »

Jean-Pierre Hunckler, Président de la Fédération Française de Basketball

Le Paris FC, club de football dont les équipes masculine et féminine évoluent respectivement en Ligue 1 et Première Ligue, a choisi Sixième Son pour imaginer et composer sa première identité sonore. L’agence spécialisée dans le design musical et sonore a ainsi développé un territoire inspiré notamment de « Sous le ciel de Paris », composé par Hubert Giraud et popularisé par Édith Piaf, afin de traduire l’ancrage parisien du club. La création se déclinera lors de l’entrée des joueurs, des buts et des victoires, avant d’être progressivement étendue aux principaux points de contact du Paris FC. Elle a été dévoilée au public dimanche 30 août, à l’occasion du match face à Nice au stade Jean Bouin.

C’est une nouvelle qui devrait réjouir les automobilistes. Face à la flambée des prix du pétrole et aux tensions persistantes sur les marchés internationaux, TotalEnergies poursuit sa politique de plafonnement des prix des carburants en France.

Le groupe maintient ainsi un prix maximum de 1,99 euro le litre pour l’essence, tandis que le diesel reste plafonné à 2,25 euros le litre dans son réseau hexagonal. Une mesure qui vise à limiter l’impact de la hausse des cours sur le budget des Français.

Avec plus de 3 300 stations concernées, TotalEnergies confirme une stratégie devenue un véritable marqueur de son positionnement auprès des automobilistes. Dans un contexte de pouvoir d’achat sous pression, le geste est forcément bienvenu. Une belle blague de la rentrée alors que les prix sont honteusement trop haut ! Facile de mettre un plafond quand les prix sont au sommet ! Ah oui, c'est la faute de la guerre en Ukraine, puis l'IRAN puis Trump et puis et puis et puis ... Allez les vaches à lait ... Tous à la pompe !

À Paris, la rentrée prend les couleurs de Jacadi ! Cette publicité de la semaine est une campagne ultra-efficace en print car il n'y a pas que le digital dans la vie pour communiquer auprès des clients. JACADI marque son territoire avec une empreinte forte et tactique. La marque française s'est appuyée sur l'agence tigrz pour la création et 7Kids pour la partie média. Une belle réussite qui donne des couleurs à Paris !

Louis Vuitton passe à la vitesse supérieure. Pour la première fois, la maison française s’associe à Singer Vehicle Design, spécialiste californien de la restauration et transformation de Porsche 911 classiques, pour créer deux automobiles totalement inédites. Dévoilées lors de la Monterey Car Week 2026, ces deux 911 revisitées sur base de Porsche 964 ressemblent davantage à des œuvres d’art roulantes qu’à de simples voitures de collection. La première affiche une spectaculaire carrosserie en carbone aux couleurs safran et bleu cobalt, tandis que la seconde, un cabriolet Classic Turbo imaginé avec Nicolas Ghesquière, adopte une élégante teinte blanche inspirée de la pierre parisienne. Design magnifique mais est-ce la place de la marque de vouloir être partout ???

Mais le véritable intérêt de cette collaboration se cache dans les détails. Louis Vuitton a transposé son savoir-faire dans l’habitacle avec du cuir sur mesure, des finitions inspirées de ses célèbres malles et surtout une horloge de bord directement inspirée de la montre Tambour. Le projet, qui avait commencé par une simple demande de montre pour le tableau de bord, s’est finalement transformé en une véritable expérience autour de « l’art du voyage ». Malle de voyage, skis, planche de surf, vêtements et accessoires assortis complètent même l’ensemble. Avec ces deux Porsche, Louis Vuitton démontre une nouvelle fois qu’une marque de luxe ne vend plus seulement un produit : elle construit tout un univers autour de lui.

La rentrée approche, les agendas se remplissent, les campagnes publicitaires redémarrent… et dans cette course à la visibilité, un canal reste étonnamment solide : l’emailing. Souvent considéré comme un outil « classique », il demeure pourtant particulièrement pertinent pour les marques qui souhaitent renouer avec leurs audiences après la pause estivale.

L’emailing n’a pas dit son dernier mot. Le benchmark 2025 de Brevo, réalisé à partir de 11,9 milliards d’emails envoyés par plus de 19 000 entreprises françaises, affiche un taux d’ouverture moyen de 33,9 % et un taux de clic de 4,32 %. Des chiffres qui montrent qu’un message bien construit peut encore générer une véritable attention.

Contrairement aux réseaux sociaux, où la visibilité dépend fortement des algorithmes, l’email permet de s’adresser directement à une base de contacts. À la rentrée, c’est idéal pour annoncer une nouveauté, présenter une offre, partager un contenu ou simplement rappeler que la marque est toujours là.

Ouvertures, clics, conversions, désabonnements… chaque campagne fournit des indicateurs précis. L’entreprise peut donc rapidement identifier ce qui fonctionne et ajuster ses prochains messages. L’emailing devient ainsi autant un outil de communication qu’un formidable outil d’apprentissage sur ses clients.

C’est probablement son argument le plus convaincant. Le CPA estime en 2025 le ROI moyen de l’emailing à 36 € générés pour 1 € investi, avec une délivrabilité proche de 98 %.

Alors, pour cette rentrée, inutile de chercher systématiquement le canal le plus spectaculaire. Parfois, la bonne vieille boîte mail reste l’un des meilleurs endroits pour retrouver ses clients.

Voilà une campagne marketing et communication simple mais vraiment efficace pour la bonne cause !

Partenaire de Handicap International depuis une quinzaine d’années, Les Gens & Vous signe la nouvelle campagne de rentrée de son protège-livre solidaire. Un film de 20 secondes et un tuto, imaginés et réalisés par l’agence, pour rappeler qu’un objet du quotidien peut soutenir les missions humanitaires de l’ONG.

Le déploiement s’appuie sur un plan média online et offline, rendu possible par la générosité des médias partenaires qui offrent leurs espaces à la cause. Le court métrage est diffusé sur les antennes de France Télévisions tout au long du mois d’août. 

Apple franchit une nouvelle étape dans sa stratégie publicitaire. Depuis quelques jours, les premières publicités ont fait leur apparition dans l’application Plans aux États-Unis et au Canada. Annoncé en mars dernier pour un lancement durant l’été, ce nouveau format est progressivement déployé auprès des utilisateurs d’iPhone et d’autres appareils Apple.

Les annonces peuvent apparaître à deux endroits stratégiques. Avant même qu’une recherche soit effectuée, une entreprise peut être mise en avant dans la rubrique « Lieux suggérés ». Après une recherche, une publicité peut également apparaître en tête des résultats lorsqu’elle correspond à la requête de l’utilisateur. Les contenus sponsorisés reprennent l’apparence des fiches classiques, mais sont identifiés par un petit badge bleu « Ad ».

Pour les annonceurs, cette nouveauté représente une opportunité importante : Plans permet de toucher des utilisateurs au moment précis où ils recherchent un commerce, un service ou un lieu à proximité. Apple étend ainsi son offre Apple Ads au-delà de l’App Store et se positionne plus directement face à Google Maps sur le marché de la publicité locale.

Apple insiste toutefois sur la protection des données personnelles. Le groupe affirme que la localisation, ainsi que les publicités consultées ou avec lesquelles l’utilisateur interagit, ne sont pas associées à son compte Apple. Les données personnelles restent sur l’appareil et ne sont ni collectées ni partagées avec des tiers.

Avec cette évolution, Apple transforme progressivement Plans en une nouvelle vitrine publicitaire, tout en cherchant à préserver l’image de confidentialité qui distingue son écosystème.

OpenAI vient de dévoiler une grande nouveauté : une version de ChatGPT spécialement pensée pour les adolescents. Enfin, grande nouveauté… surtout sur le papier. Car derrière le spectaculaire « ChatGPT for Teens », on retrouve principalement une série de garde-fous destinés à rendre l’intelligence artificielle un peu moins risquée pour les 13-17 ans.

Au programme : davantage de restrictions sur les contenus sensibles, des rappels pour faire des pauses, un mode étude censé encourager la réflexion plutôt que le copier-coller, et même la désactivation de certaines fonctions. ChatGPT doit également éviter de donner l’impression qu’il ressent des émotions ou qu’il entretient une relation affective avec son jeune utilisateur. Bref, l’IA reste la même, mais avec davantage de panneaux « attention, terrain glissant ». Les parents ne sont pas oubliés. Grâce au contrôle parental, ils peuvent notamment recevoir des alertes lorsqu’un système détecte des signes préoccupants liés à l’automutilation ou au suicide. Une manière de transformer le chatbot en assistant pédagogique, mais aussi, accessoirement, en vigie familiale. OpenAI présente évidemment cette initiative comme une avancée majeure en matière de sécurité. Pourtant, difficile de ne pas y voir aussi une opération de communication soigneusement emballée. À l’heure où les inquiétudes se multiplient autour de l’usage des IA par les mineurs, il faut montrer que l’on agit. L’innovation, cette fois, ne consiste donc pas vraiment à faire plus. Elle consiste surtout à faire croire que ChatGPT peut être moins problématique en lui ajoutant quelques barrières. Une innovation idéale pour les communiqués de presse : rassurante, visible et relativement peu spectaculaire dans les faits.

En abandonnant progressivement les codes très colorés de son identité historique au profit d’une approche plus sobre, Instagram gagne en élégance et en lisibilité. Le choix du noir et blanc apporte également davantage de flexibilité et permet au nom de la marque de s’intégrer plus facilement dans des univers graphiques très différents.

Cette évolution est particulièrement cohérente pour une plateforme devenue bien plus qu’un simple réseau social dédié à la photographie. Instagram est aujourd’hui un espace incontournable pour les créateurs, les marques, les médias et les communautés. Son identité doit donc pouvoir accompagner cette diversité d’usages.

Ce nouveau logo typographique donne ainsi une impression plus mature, plus premium et plus contemporaine. Il ne s’agit pas nécessairement de renier l’histoire d’Instagram, mais plutôt de faire évoluer ses codes pour mieux correspondre à son statut actuel. Un changement pertinent, donc, qui montre qu’une grande marque peut se réinventer avec subtilité. Plus simple, plus direct et plus élégant, ce nouveau logo pourrait parfaitement devenir un nouveau repère visuel pour Instagram. A vrai dire, on peut quand même avouer qu'ils se font plaisir chez Instagram.

Il fallait bien s’y attendre : pour célébrer le centenaire de Marilyn Monroe, Barbie ressort la recette magique du marketing nostalgique. Une robe rose, un gros nœud, des gants, quelques faux diamants… et hop, voici Marilyn transformée en poupée collector à 109,99 €.

Sur le papier, l’idée est imparable. Dans les faits, on se demande surtout si Mattel n’a pas retrouvé le dossier « années 1990 » dans un vieux tiroir. Car derrière l’hommage à une icône éternelle se cache une nouveauté qui sent furieusement le déjà-vu. Marilyn a beau être immortelle, sa Barbie, elle, semble avoir pris quelques décennies dans les jambes. Le plus amusant reste le décalage : vendre aujourd’hui une star disparue en 1962 comme une nouveauté révolutionnaire, c’est un peu comme présenter le Minitel comme la prochaine grande innovation digitale.

À défaut d’être moderne, cette Barbie aura au moins le mérite d’être parfaitement vintage. Et finalement, c’est peut-être ça, son véritable super-pouvoir : être has been avant même d’être collector.

Lancée en 2025, la saga « Le Grand Décalage » met en scène la rencontre entre Bérangère et Édouard, un couple issu d’un univers privilégié, habitué aux codes du confort et du raffinement, et l'enseigne fondée sur un modèle privilégiant l’efficacité et des prix bas. À travers un registre comique reposant sur le contraste entre ces deux univers, les personnages découvrent progressivement les spécificités du modèle de la marque, du libre-service à la sélection resserrée de produits. Une belle "pub de la semaine" !

Le premier film, diffusé depuis le 10 août, met à l’honneur Valberg, marque propre de l’enseigne. Bérangère et Édouard y découvrent, non sans surprise, que Valberg est aujourd’hui la marque de lave-linge la plus vendue en France. Un second film sera diffusé au second semestre et viendra poursuivre la saga.