marketing

Un sublime coup de communication pour une collaboration marketing inédite entre un club de football et deux marques incontournables ! Voilà le co-branding qui fait du bruit et c'est bien normal d'ailleurs...

Le 1er avril dernier, l’Inter Miami CF a officialisé le renouvellement de son contrat avec Audi. Initialement lié au club depuis 2024, le constructeur automobile renforce sa présence. En effet, il conserve ses titres de partenaire luxe et électrique. Par ailleurs, il obtient un statut stratégique : celui de partenaire fondateur du Miami Freedom Park. Ce complexe massif abrite le tout nouveau Nu Stadium.Au-delà du logo, Audi mise sur un dispositif premium pour séduire les fans. Le constructeur proposera des activations interactives durant les matchs au Nu Stadium. De même, les supporters bénéficieront d’un parking VIP dédié et d’un accès à une suite exclusive.

Mais la grosse nouvelle sera pour le 23 avril prochain, où l’Inter Miami, Audi et adidas lanceront une collection merchandising exclusive. Ce projet se situe précisément à l’intersection du sport, du design et de la culture lifestyle.

Toutefois, le format reste inhabituel. Certes, les collaborations entre clubs et équipementiers sont courantes. Cependant, l’intégration d’une marque automobile sur des produits retail est un cas rare en MLS. Ici, les trois entités fusionnent leurs identités pour séduire les collectionneurs.

Auparavant, le club et adidas avaient déjà exploré le terrain du lifestyle avec la collection « Archive ». Mais l’ajout d’Audi transforme l’essai. Désormais, le co-branding tripartite devient un véritable levier d’activation commerciale.

On le savait et c'est officiel. L'identité visuelle de l'OM change et bien entendu cela fait parler les supporters du club et pas uniquement sur le vieux port.

En même temps, c'est Marseille... Tout se discute 😂

« Aujourd’hui, l’Olympique de Marseille ouvre un nouveau chapitre. Non pas en tournant le dos à son histoire, mais en la révélant avec encore plus de force », écrit le club à son sujet.

Sur les réseaux sociaux, la comparaison fréquente avec le logo de la célèbre marque automobile allemande Volkswagen a fait son apparition. Les commentaires pullulent à ce sujet comme « On dirait Volkswagen le truc », « OM 2.0L TDI », ou autre « Vive l’Olympique de Volkswagen !!! ».

Objectivement, ce nouveau logo n'est pas incroyable mais il n'est pas non plus raté. Il est plus "Flat design", plus rond, mais avec une singularité perdue. Eh oui, pour un tel club il fallait osé et ici, on observe un logo qui joue la sécurité. Dommage !

Pamela Anderson dans un publicité anti-IA ... Le comble du superficiel, non ? La bimbo des années 90 est donc naturelle... C'est risible mais c'est aussi ça le temps qui passe. La nouvelle mode devient donc la critique anti-intelligence artificielle qui couve dans de nombreux spots. Cette "publicité de la semaine" illustre parfaitement la tendance mais jusqu'à quand ?

La marque de lingerie Aerie a récemment lancé une campagne marquante avec Pamela Anderson, prenant une position claire contre l’usage de l’intelligence artificielle dans la publicité. Cette initiative s’inscrit dans la continuité de son engagement “100% Aerie Real”, qui prône depuis plusieurs années des images non retouchées et une représentation authentique des corps. Dans le film publicitaire, Pamela Anderson tente de générer des mannequins via une IA en donnant différentes instructions pour obtenir des visages naturels et expressifs. Cependant, le résultat reste artificiel et sans émotion. La scène bascule alors vers un tournage réel, où l’actrice interagit avec de vraies personnes, illustrant l’idée centrale : l’authenticité humaine ne peut être reproduite par la technologie.

Cette campagne répond à une inquiétude croissante face à l’essor de l’IA dans la mode, accusée de créer des standards de beauté irréalistes. En choisissant une figure emblématique qui assume son apparence naturelle, Aerie renforce son message en faveur de la diversité et de l’acceptation de soi.

Au-delà de la communication, cette stratégie permet aussi à la marque de se différencier dans un secteur en mutation. Elle montre qu’à l’ère du numérique, le “réel” devient une valeur rare et recherchée par les consommateurs. Pas si mal !!!

Thermomix confie à Homerun ses activations 2026 et lance une première opération avec À table !, un restaurant éphémère pensé pour séduire une cible plus jeune.

Plutôt que de s’opposer aux usages de la livraison, la marque choisit ainsi de les détourner : du 8 au 12 avril, le restaurant éphémère ouvre ses portes directement sur Deliveroo, avec une carte de recettes réalisées au Thermomix TM7. La particularité ? Chacun des plats livrés s’accompagne des clés pour le reproduire soi-même chez soi.

Recettes, invitation à des ateliers et jeu concours pour remporter l’appareil prolongent ainsi l’expérience au-delà de la simple consommation. Une manière pour la marque de transformer le fait de commander en point d’entrée vers la pratique. Avec cette activation, Thermomix cherche à lever les freins liés au fait maison (temps, confiance, inspiration) en s’insérant dans les usages existants plutôt qu’en les contournant.

La OddBalls Foundation a choisi d’attaquer un sujet sacré à l’occasion du mois de sensibilisation au cancer des testicules. Bon et alors ? En effet, l’association imagine une installation impossible à ignorer, pensée pour capter l’attention autant que provoquer la discussion.

Présentée comme un objet précieux dans une vitrine digne d’un musée, la sculpture reprend les codes des véritables joyaux royaux… mais avec un clin d’œil évident.

Recouverte de centaines de pierres scintillantes et posée sur un coussin en velours, l’installation joue sur le décalage entre luxe et sujet intime. Le contraste est volontairement frontal, presque absurde, pour provoquer une réaction immédiate. L’objectif n’est pas la subtilité, mais l’impact. Faire sourire, surprendre, voire déranger légèrement, pour mieux ouvrir la conversation. L’humour comme levier pour briser un tabou ... Après tout pourquoi pas ?

La Renault Twingo E‑Tech electric marque le retour d’une icône de la ville dans une version 100 % électrique, pensée pour rendre la mobilité durable accessible au plus grand nombre. Présentée lors d’un événement sur les Champs-Élysées, cette nouvelle citadine conserve l’esprit joyeux de la Twingo originelle tout en adoptant une technologie moderne et un positionnement tarifaire compétitif, annoncé sous les 20 000 € avant bonus.

À l’intérieur, la voiture mise sur la connectivité avec un double écran horizontal composé d’un tableau de bord numérique de 7 pouces et d’un écran multimédia central de 10 pouces. Le système OpenR Link avec Google intégré permet d’accéder à Google Maps, à l’assistant vocal et à de nombreuses applications, offrant des services habituellement réservés aux segments supérieurs. Cette orientation technologique renforce la praticité au quotidien, notamment grâce au planificateur d’itinéraire pour véhicules électriques.

La nouvelle Twingo se distingue également par ses équipements de sécurité, avec jusqu’à 24 aides à la conduite, dont le freinage automatique, l’assistant de maintien dans la voie et le parking mains libres. Compacte mais ingénieuse, elle propose un habitacle modulable avec sièges arrière coulissants, un empattement de 2,49 m et un coffre pouvant atteindre 360 litres. Moderne, abordable et pensée pour la ville, cette Twingo sera commercialisée début 2026.

Mais surtout il faut découvrir le nouveau spot publicitaire de l'iconique modèle de la marque RENAULT !

La marque Chupa Chups frappe fort avec son nouveau packaging accompagné de la campagne “No More Wrestling”, une idée créative qui transforme une contrainte produit en véritable terrain d’expression culturelle. Pour illustrer la difficulté bien connue à ouvrir ses sucettes, la marque détourne ses emballages en masques de lucha libre, matérialisant avec humour ce petit combat du quotidien. Cette approche ludique met en scène la frustration des consommateurs tout en valorisant une amélioration concrète : un emballage désormais plus facile à ouvrir.

Conçus avec l’artisan mexicain Arturo Bucio, ces masques reprennent les codes graphiques des différents parfums et s’inspirent de l’esthétique du catch mexicain. Le résultat est à la fois visuel, culturel et immédiatement compréhensible : ouvrir une sucette devient un duel spectaculaire, désormais relégué au passé grâce au nouveau packaging.

Ce qui rend cette initiative particulièrement réussie, c’est sa capacité à transformer une simple évolution technique en expérience mémorable. Plutôt que de communiquer de manière classique sur un emballage amélioré, la marque choisit l’autodérision et la créativité pour marquer les esprits. Cette mise en scène donne de la personnalité au produit et renforce la proximité avec les consommateurs, qui reconnaissent immédiatement la situation.

Avec ce packaging revisité, Chupa Chups démontre qu’une innovation fonctionnelle peut devenir un véritable levier d’engagement. Une preuve que, même sur un détail, un design bien pensé et une idée forte peuvent transformer un geste banal en moment de communication efficace et positif.

Le site internet Sarenza, dédié à la vente en ligne de chaussures, de vêtement et d’accessoires, a ouvert sa première boutique en France au pôle commercial l’Atoll, près d’Angers (Maine-et-Loire), ce mercredi 8 avril 2026. Le résultat d’une stratégie de développement appelée à faire des petits. De quoi surprendre en matière de stratégie mais les sites E-commerce veulent désormais s'étendre avec un contact plus direct avec le consommateur. Sur le plan Business, on peut dire aussi que cette stratégie reste limitée car il n'y a pas d'annonce d'ouvertures de 30 ou 40 boutiques en France.
Ce lancement s'inscrit "dans la stratégie de développement du groupe Beaumanoir, qui capitalise sur l'expertise et le succès de son modèle multimarque à travers des enseignes telles que Vib's, La Halle et Boardriders", a fait valoir Thomas Beaumanoir, le directeur général délégué du groupe.

Un second magasin sera ensuite ouvert à Sainte-Geneviève-des-Bois (Essonne), en mai.

Le groupe français spécialiste du prêt-à-porter Beaumanoir, basé en Bretagne, avait racheté en novembre 2022 l'enseigne de e-commerce à Monoprix pour développer son offre en ligne.

1. La qualité des données avant la quantité
Les marques privilégient des données fiables, unifiées et activables. La fin progressive des cookies tiers renforce l’importance de la first-party data, collectée avec transparence. Nettoyage, gouvernance et mise à jour continue deviennent indispensables pour éviter les décisions biaisées.

2. L’IA prédictive pour anticiper les comportements
L’intelligence artificielle permet d’identifier des signaux faibles, prévoir les intentions d’achat et optimiser les campagnes en temps réel. Les équipes marketing passent d’une logique réactive à une stratégie prédictive, capable d’anticiper churn, conversion et valeur client.

3. L’hyper-personnalisation omnicanale
Les consommateurs attendent des expériences sur mesure. Grâce à la donnée, les marques personnalisent contenus, offres et timing sur tous les points de contact : site, email, publicité, CRM ou retail. L’enjeu n’est plus seulement la segmentation, mais l’orchestration individualisée.

4. L’automatisation pilotée par la performance
Les plateformes marketing automatisent les parcours clients, l’achat média et l’optimisation des messages. L’automatisation permet d’améliorer l’efficacité opérationnelle tout en testant en continu. Les équipes se concentrent davantage sur la stratégie et la créativité.

5. L’éthique et la conformité comme levier de confiance
La protection des données devient un facteur différenciant. Transparence, consentement clair et usage responsable renforcent la relation client. Les marques qui placent la confidentialité au cœur de leur stratégie gagnent en crédibilité et en fidélisation. C'est peut-être d'ailleurs le point le plus important des 5 pilliers !

Maîtriser ces cinq piliers permet aux marques en 2026 de construire une stratégie data marketing plus performante, plus responsable et réellement centrée sur le client.

C’est une publicité dont tout le monde parle depuis sa sortie il y a quelques jours. Il faut dire qu’elle fait le buzz, car la marque LEGO frappe fort à l’aube de la Coupe du monde de football 2026 aux États-Unis, au Mexique et au Canada.

Est-ce une réussite ? Oui et non ! C’est pourtant la « pub de la semaine », car elle est incontournable actuellement.

1. Sur les réseaux sociaux, la dernière vidéo postée par la marque de jouets LEGO à assembler fait un carton. Elle cumulait déjà plusieurs millions de vues en seulement quelques minutes. Un coup de buzz qui fait aussi de cette marque un point culminant en matière de visibilité !
2. C’est un spot « surprise » qui joue bien la carte du contre-pied, en faisant aussi un passement de jambe aux plus grandes marques avant cette Coupe du monde.
3. Elle vivra longtemps ! C’est quand même le principe des grandes publicités, ce qui devient de plus en plus rare à notre époque, où la consommation publicitaire oblige de nombreux spots à disparaître à peine apparus.

1. « Ce n’est pas tous les jours qu’on a la chance d’être transformé en un ensemble Lego », a plaisanté Cristiano Ronaldo dans le communiqué publié par l’entreprise danoise. Voilà un discours des plus WTF, qui ne respire pas l’authenticité. Le consommateur va se contenter d’une prise de parole et simuler avec joie la présence des stars du football, tout en comprenant rapidement que la véritable victoire sera de remplir le portefeuille d’une marque de millionnaires en short.
2. Certains médias s’emballent en disant qu’elle est « géniale ». Euh ! Il ne faudrait pas non plus installer l’idée qu’elle est exceptionnelle, car il y a 25 ans, la marque ADIDAS avait fait encore plus fort avec les stars du football de l’époque, avec un scénario plus abouti et plus ambitieux. Ici, on retrouve quatre stars du football jouer avec le trophée de la Coupe du monde tour à tour, puis tenter d’y ajouter leur figurine, tout en s’en empêchant les uns les autres. On ne voit pas trop ici la dimension créative, sauf si elle a été trouvée à 2 h du matin par un créatif à bout de souffle après 58 échanges avec la marque, qui veut « quelque chose de nouveau, mais pas trop osé ».
3. L’ambiance sombre est loin du monde joyeux qu’un jouet apporte aux petits et même aux grands. Sans oublier que ce spot respire l’IA… Oui, la fameuse intelligence artificielle, où l’assemblage des images n’est pas aussi bon que celui d’un Lego.

Et vous, pensez-vous que cette publicité sera celle de l’année 2026 ?

Le partenariat entre Lenovo et David Beckham illustre parfaitement l’évolution du marketing sportif à l’ère de la technologie. Annoncé fin mars 2026, cet accord s’inscrit dans la stratégie globale du groupe autour de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, dont Lenovo est partenaire technologique officiel.

Au cœur de cette collaboration : l’intelligence artificielle appliquée au sport. L’objectif est d’améliorer la performance des équipes, d’enrichir l’expérience des fans et de générer de nouvelles sources de revenus grâce aux données. Mais Beckham ne se limite pas à un rôle d’ambassadeur. Il participe activement à la réflexion stratégique, apportant sa double expertise sportive et entrepreneuriale.

Enfin, ce partenariat sera amplifié par une campagne mondiale lancée avant le Mondial, confirmant le rôle des grandes compétitions comme accélérateurs marketing.

Ainsi, Lenovo affirme son ambition : devenir un acteur clé de la transformation digitale du sport.

2013, l'iconique publicité EVIAN "Evian Baby & Me" ... 13 ans après elle est toujours dans les esprits et on peut dire définitivement qu'il s'agit d'une des publicités les plus marquantes des 30 dernières années !

A voir ou à revoir dès maintenant ! On adore cette publicité d'autrefois.