marketing

La marque de gourdes de fruits Pom'potes renforce sa visibilité en s’associant à l’une des personnalités les plus populaires du sport français : Gaël Monfils. À travers ce partenariat, l’enseigne mise sur les valeurs de convivialité, de plaisir et de proximité incarnées par le tennisman, particulièrement apprécié du grand public.

Cette collaboration s’inscrit dans une stratégie de communication tournée vers les familles et les jeunes consommateurs. Avec son image positive, son énergie communicative et sa notoriété transgénérationnelle, Monfils apparaît comme un ambassadeur naturel pour une marque qui souhaite promouvoir des moments de consommation simples et accessibles.

Alors que le joueur dispute sa dernière saison sur le circuit professionnel avant sa retraite annoncée fin 2026, les marques continuent de se l’arracher. La preuve que « La Monf » demeure une valeur sûre du marketing sportif français, bien au-delà des performances sportives.

Aux États-Unis et au Canada, certaines bouteilles de Coca-Cola Zero et Coca-Cola Light cachent désormais des stickers Panini officiels directement sous leurs étiquettes.

Déployée depuis le 15 avril et jusqu'à la fin du tournoi, l'opération met en circulation près d'un milliard de stickers en édition limitée. Les collectionneurs peuvent ainsi découvrir douze joueurs internationaux représentant dix nations qualifiées, parmi lesquels Harry Kane, Lamine Yamal ou encore Lautaro Martínez. Une fois réunies, ces vignettes trouvent leur place sur une page spéciale Coca-Cola intégrée à l'album officiel Panini de la Coupe du Monde 2026. L'originalité de la campagne repose sur le support choisi. Plutôt que de commercialiser des pochettes dédiées, les deux marques utilisent directement le packaging comme média. Le simple geste consistant à décoller l'étiquette devient ainsi une expérience de découverte, transformant un achat du quotidien en moment ludique et collectionnable. Cette initiative vise également à populariser en Amérique du Nord une tradition solidement ancrée en Europe et en Amérique latine : la chasse aux stickers Panini à l'approche d'un Mondial. Une pratique que Coca-Cola cherche à démocratiser auprès d'une nouvelle génération de supporters alors que la compétition fait son grand retour sur le continent nord-américain.

Autre fait marquant : il s'agit de la première fois que Panini accepte de distribuer des stickers officiels de Coupe du Monde via le réseau d'une autre marque. L'opération se prolonge également dans le numérique grâce à l'application Panini, permettant de scanner, échanger et collectionner les vignettes dans un album virtuel.

Arrêtez d'écouter des podcasts qui vendent des solutions miracles en matière de marketing. Evitez les contenus creux et banals. Optez pour des émissions qui valent le détour pour vos prochaines vacances d'été 2026. Il n'y pas de solution miracle mais on a repéré trois émissions pour vos petites oreilles. Notons qu'il y a des podcasts avec de très bons contenus et il ne faut pas s'en priver. Voici une sélection de trois podcasts marketing ou orienté sur le monde de la communication et du business. On recommande chaudement TOUT EST MARQUE, CAFE DU MARKET et l'incontournable DO IT YOURSELF.

C'est tout simplement le meilleur podcast français spécialisé dans l'analyse et le décryptage des marques. Les invités sont des CEO, DG et CMO : toutes les marques et tous les secteurs sont présents dans cette émission où l'on capte à la fois les tendances marketing, de communication et des médias... Les tendances lourdes mais aussi les signaux faibles avec des interviews à la fois très fines et toujours objectives. On adore ce podcast marketing qui propose une valeur ajoutée très supérieur grâce à son animateur.

Pour écouter : TOUT EST MARQUE - Émission - Apple Podcasts

Le Café du Market' est l'un des meilleurs podcast du marketing BtoB. Il y a des analyses et des réflexions qui donnent des clés pour mieux comprendre les enjeux du marketing BtoB, sur de nombreux aspects comme le content marketing, SEO, lead, réseaux sociaux etc... On recommande ce podcast !

Pour écouter : Le café du market' ☕ ton podcast marketing B2B 

DO IT YOURSELF c'est un peu la star des podcasts pour les entrepreneurs mais aussi pour les interviews dans l'univers du business et du marketing. Il faut dire que les invités sont parfois prestigieux et que le contenu est lui aussi très intéressant. Une seule chose pour ce podcast... Il faut avoir du temps car les émissions sont longues et parfois très longues... Toutefois, ce podcast reste une grande référence à écouter cet été !

Pour écouter : Génération Do It Yourself - Podcast vidéo - Apple Podcasts

Cette année, plus de 70 véhicules officiels de l’organisation seront équipés des pneus UltraContact NXT, intégrant jusqu’à 65 % de matériaux recyclés et renouvelables. Les motos d’assistance utiliseront quant à elles les pneus ContiRoadAttack 4, conçus pour répondre aux exigences des parcours les plus exigeants du Tour. Cette présence permet à Continental de démontrer la fiabilité de ses technologies dans des conditions réelles particulièrement variées.

L’engagement de la marque se retrouve également au cœur du peloton. Six équipes professionnelles, dont Groupama-FDJ, UAE Team Emirates XRG et Movistar, rouleront avec les pneus GP 5000 de Continental. L’entreprise bénéficie également de la visibilité offerte par son ambassadeur, le champion slovène Tadej Pogačar, figure incontournable du cyclisme mondial.

Au-delà de la compétition, Continental poursuit son soutien au programme Cadets Juniors du Tour de France, favorisant l’émergence de jeunes talents. Une démarche qui confirme l’ambition de la marque : faire du Tour un laboratoire d’innovation, mais aussi un vecteur de transmission et de promotion du cyclisme auprès des nouvelles générations.

Deux grandes signatures de l’industrie française ont décidé de conjuguer leurs héritages. La maison horlogère Lip et le constructeur Peugeot Motocycles ont dévoilé une collaboration originale qui célèbre à la fois le patrimoine industriel et l’innovation tricolore. Nées en Franche-Comté, les deux marques partagent une histoire riche de plus d’un siècle et un même attachement au savoir-faire français.

Cette alliance se matérialise par une montre en édition spéciale inspirée de l’univers des deux-roues. Le design reprend plusieurs codes esthétiques du monde de la mobilité, tout en conservant l’élégance qui a fait la réputation de Lip. Le résultat est un garde-temps à l’identité affirmée, pensé aussi bien pour les passionnés d’horlogerie que pour les amateurs de belles mécaniques.

Au-delà de l’objet, cette collaboration raconte une histoire commune. Celle de deux entreprises emblématiques qui ont marqué le paysage industriel français et qui continuent de faire vivre leur héritage auprès de nouvelles générations. Dans un marché où les collaborations se multiplient, Lip et Peugeot ont choisi de miser sur la cohérence et l’authenticité plutôt que sur l’effet de mode.

Cette initiative illustre également le regain d’intérêt pour les marques françaises, notamment dans l’univers de l’horlogerie. En associant leurs univers respectifs, Lip et Peugeot démontrent qu’il est possible de valoriser l’histoire industrielle nationale tout en proposant des produits contemporains capables de séduire un public en quête de sens et d’authenticité.

En savoir plus sur Peugeot Motocycles

L'idée est complètement barrée ... Mais tellement drôle !

Au Mexique, KFC a dévoilé une campagne publicitaire aussi inattendue qu’amusante en recrutant l’ancienne star du football brésilien Roberto Carlos. Conçue par l’agence LePub Mexico City, cette opération marketing joue habilement sur un double sens : les « meilleures cuisses » peuvent aussi bien désigner celles d’un footballeur légendaire que les célèbres pilons de poulet de l’enseigne.

Connu pour la puissance de ses jambes et son mythique coup franc, Roberto Carlos devient dans cette campagne le « coach officiel » des cuisses de poulet KFC. À travers plusieurs contenus vidéo et visuels, l’ancien latéral brésilien entraîne, évalue et valide les pilons de la marque comme s’il préparait une équipe de champions pour une grande compétition.

L’idée repose sur une association immédiate et universelle. Roberto Carlos reste l’un des joueurs les plus emblématiques de sa génération, notamment grâce à sa carrure athlétique et à ses jambes devenues légendaires dans le monde du football. KFC exploite cette image pour mettre en avant l’un de ses produits phares tout en profitant de l’engouement autour du football. Plutôt que de sponsoriser directement un événement sportif, la marque choisit de s’insérer dans les conversations des fans grâce à l’humour et à la culture populaire. Cette campagne démontre qu’une idée créative forte peut permettre à une marque de capter l’attention du public sans avoir recours à des partenariats sportifs coûteux.

C'est une belle campagne qu'il faut observer de la par de CB ! 

Privilégier le réseau français CB, c'est un acte de souveraineté très concret :
💙 C'est s'assurer que nos données de paiement restent traitées en France, en toute sécurité et sans partir à l'étranger.
🤍 C'est s'assurer que ces données ne sont pas utilisées à des fins commerciales, mais seulement pour renforcer la sécurité du système.
❤️ C'est maîtriser les coûts de transaction pour les commerçants, et donc in fine pour les consommateurs.
 
Pourquoi ce sujet devient si important ? Parce que les solutions de paiement sont devenues une arme géopolitique. ... Et cette campagne de communication est un excellent rappel pour sensibiliser tous les consommateurs en France.

À l'occasion de son 40e anniversaire, le Montpellier Hérault Rugby ne se contente pas de célébrer son histoire : le club s'offre également une nouvelle identité visuelle. Le MHR a dévoilé un logo modernisé ainsi qu'un maillot collector conçu en collaboration avec son équipementier Hummel, marquant une nouvelle étape dans l'évolution de sa marque. Plus épuré et plus contemporain, le nouvel emblème conserve les codes historiques du club tout en affirmant une volonté de modernisation. Une démarche qui s'inscrit dans la tendance actuelle des grandes organisations sportives, soucieuses de renforcer leur visibilité et leur attractivité bien au-delà des terrains.

Le maillot « Héritage », lancé pour l'anniversaire du club, joue lui aussi la carte de l'émotion et du storytelling. Inspiré des racines du MHR, il transforme un équipement sportif en véritable objet de collection destiné aux supporters.

À travers ce double lancement, le MHR célèbre son passé tout en renforçant son capital de marque, un enjeu devenu essentiel dans l'économie du sport moderne.

À quelques jours du coup d’envoi de la Coupe du monde 2026, l’équipe de France ne fait pas seulement parler d’elle pour ses ambitions sportives. C’est sur le terrain du style que les Bleus frappent un grand coup. La Fédération française de football a dévoilé une collaboration inédite réunissant Nike, géant mondial du sportswear, et Jacquemus, l’une des maisons françaises les plus influentes du moment.

Plus qu’un simple partenariat, cette alliance symbolise la rencontre entre le football, la mode et le luxe. Sous l’impulsion de Simon Porte Jacquemus, la sélection française adopte une nouvelle esthétique qui dépasse largement les frontières du sport. Le créateur provençal a imaginé une collection inspirée d’un survêtement Nike de son enfance, revisitant les codes du football des années 1990 avec une élégance minimaliste devenue sa signature.

Au programme : vestes sophistiquées, shorts revisités, baskets exclusives, mais aussi cravates et mocassins. Un vestiaire complet qui rapproche davantage les joueurs des podiums de mode que des vestiaires traditionnels. Le maillot porté lors des avant-matchs devient ainsi un véritable objet de désir, pensé autant pour les amateurs de football que pour les passionnés de luxe.

Cette collaboration illustre aussi la montée en puissance des marques dans l’univers sportif. Alors que les grandes compétitions sont devenues des vitrines mondiales pour les maisons de mode, Jacquemus s’offre une visibilité exceptionnelle auprès d’un public international. De son côté, Nike renforce son statut de référence culturelle en associant son image à l’une des signatures les plus en vue de la mode française contemporaine.

À l’heure où l’image compte autant que la performance, les Bleus deviennent les ambassadeurs d’un nouveau luxe populaire. Sur les pelouses nord-américaines, la France ne se contentera peut-être pas de viser un titre mondial : elle pourrait aussi décrocher la coupe du style... Mais franchement, ce partenariat manque vraiment de modestie et renvoi à un message qui n'est pas "populaire" ! Une belle erreur marketing sur le plan de l'image pour cette équipe de France des millionaires en short.

Est-elle le symbole de notre actualité ? Est-elle la "publicité de l'année 2026" ? Est-elle si simple qu'elle délivre la vérité ? Eh bien les trois à la fois !!!

La nouvelle campagne "choc de l'UNICEF" se classe dans la catégorie, publicité exceptionnelle. 

Cette campagne choc détourne la peur de l'IA pour dénoncer le travail des enfants - Creapills

D’abord sponsor principal du maillot parisien avant l’arrivée de Qatar Airways en 2022, le groupe hôtelier est désormais positionné comme « Premium Hotel Partner » du club. Les deux marques mettent en avant une alliance construite autour du sport, du lifestyle et de l’hospitalité, avec l’ambition de développer des expériences exclusives pour les supporters et les membres du programme ALL.

Ce renouvellement illustre aussi l’évolution du sponsoring sportif moderne. L’accord entre Accor et le PSG ne repose plus uniquement sur la visibilité d’un logo sur un maillot, mais sur une stratégie d’activation internationale et d’expérience client. Selon plusieurs médias spécialisés, le contrat initial signé en 2019 représentait entre 50 et 68 millions d’euros par saison, faisant d’Accor l’un des partenaires majeurs du football européen. Malgré la perte du sponsoring maillot principal, la relation s’est renforcée grâce à des dispositifs événementiels, VIP et digitaux destinés à valoriser la marque ALL Accor à l’échelle mondiale.

Pour célébrer cette prolongation, le PSG et Accor ont notamment organisé le « Dream Tournament » au Parc des Princes, réunissant anciens joueurs du club et membres du programme ALL venus de plusieurs pays. Une campagne mettant en scène Marquinhos a également été dévoilée afin d’incarner la continuité de cette collaboration historique. Dans un contexte où les partenariats sportifs deviennent souvent plus courts et plus instables, le maintien de cette alliance jusqu’en 2030 traduit une volonté commune de miser sur la fidélisation, l’expérience premium et le rayonnement international des deux marques françaises.

À travers une capsule en édition limitée lancée en mai 2026, les deux marques réinterprètent un basique estival en accessoire de mode désirable. La collection associe le style décontracté de Havaianas à l’esthétique bohème et parisienne d’Isabel Marant, avec deux silhouettes principales : des modèles tie-dye inspirés des codes emblématiques de la créatrice et une version « Puffed » agrémentée de détails métalliques et de volumes plus affirmés. Cette approche transforme un produit accessible en pièce mode à forte valeur perçue, capable de séduire aussi bien les amateurs de luxe que les consommateurs en quête de tendances.

D’un point de vue marketing, cette collaboration repose sur une stratégie désormais incontournable dans l’industrie de la mode : l’hybridation entre marques grand public et labels premium. Pour Havaianas, l’objectif est de renforcer son positionnement lifestyle et de s’inscrire dans la dynamique du « luxe accessible ». Pour Isabel Marant, l’enjeu consiste à étendre son influence à une catégorie produit universelle tout en préservant son capital mode. Le lancement limité, la forte visibilité sur les réseaux sociaux et l’association de deux univers culturels complémentaires – le minimalisme parisien et l’esprit solaire brésilien – créent un puissant levier de désirabilité. Cette collaboration démontre qu’en 2026, la valeur d’un produit ne réside plus seulement dans sa fonction, mais dans l’histoire, l’image et la communauté qu’il incarne.